文｜郝聞郝看

4月9日，騰訊視頻會員再次漲價了，這是去年4月最高漲價50%后，又一次漲價，這次最高漲價是25%，為什么漲價？看幾組數(shù)據(jù)就知道了。

1、騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)環(huán)比降低3.9%至1.24億，這是近年來付費(fèi)會員首次出現(xiàn)下降趨勢，人口紅利見頂，韭菜不夠用，只能割更深了，只要不刨到韭菜根，都還有余地。

2、以收費(fèi)視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛為例，月度會員費(fèi)約為當(dāng)?shù)厝司率杖氲?.25-0.3%，而在國內(nèi)這個比例在這輪漲價后，已經(jīng)是0.5%以上，但為什么還能漲？

因為上億付費(fèi)用戶，有幾個人會認(rèn)真反對多加的幾塊錢呢？想想去年反對“超前點(diǎn)映”收費(fèi)，那些與大企業(yè)爭鋒相對的人，花費(fèi)了多大精力，也就明白了。

更何況，本質(zhì)上，長視頻本質(zhì)是娛樂，帶來快樂，才多加5塊/月，不比游戲氪金、吃飯、唱K花費(fèi)更少，更“香”嗎？這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“效用原理”。

3、長視頻版權(quán)真的很貴，愛優(yōu)騰短期沒法讓版權(quán)降價，采購各種版權(quán)（IP）的費(fèi)用，一般都超過總收入的70%以上。

IP到底多貴？打個比方，一部大制作劇集，制作成本是1億，IP就要賣超2億，制作方就要賺1億以上，投入1塊就要賺回2塊，愛優(yōu)騰買這樣IP肯定是貴的。

但這些IP是真的“好”嗎？未必！2倍、3倍速看的，大把！

其秘密就在“流量明星”那里，還是上面的例子，制作方1億成本，主演的幾個流量明星，就要拿走5000萬以上，參與《人民的名義》制作的高亞麟解讀過其中秘辛；爽子的事情也能看出端倪。

你說，流量明星演技就那樣，憑啥漫天要價？劇組又為什么要請他們？因為他們是“流量”而不是“明星”。有海量的粉絲基本盤，商業(yè)預(yù)測下，他們是整部劇的收視率的保證，畢竟，有演技就能火的戲，還是鳳毛麟角。商業(yè)最喜歡的，是這樣的確定性。

你說，那愛優(yōu)騰跳過制作方，請流量明星搞自制，不就能省錢了嗎？少說省個70-80%都可能呢。但別忘了，是演藝經(jīng)紀(jì)公司造就了他們，為他們花大量資金炒作、推廣、造熱點(diǎn)、卷粉絲，還常年維護(hù)，這投入了太多太多，公司不都得靠流量明星的高片酬（分成）收回？

更何況，那么多年，演藝經(jīng)紀(jì)和傳統(tǒng)制作方，綁定極深，真不是愛優(yōu)騰說撬就能撬的。

結(jié)果就是，愛優(yōu)騰前幾年喊得震天的“自制”，也沒能真正鋪開，幫他們逆天改命。

總之，愛優(yōu)騰向長視頻上游滲透，在流量明星、演藝經(jīng)紀(jì)、傳統(tǒng)制作方的江湖里踩著雞蛋跳舞，不是想變就變的，所以，節(jié)流，省成本太難，相對的，開源，給用戶漲價才是見效最快的辦法，哪怕冒著涸澤而漁的風(fēng)險。

畢竟，按照騰訊COO劉熾平的話說：整個互聯(lián)網(wǎng)正遭遇結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)和改變。愛優(yōu)騰必須迅速縮減虧損，事關(guān)生死。提會員費(fèi)，可能是作死，不提會員費(fèi)，立馬是速死。

所以，從去年底到如今，主要的長視頻平臺均完成漲價，這樣的愛優(yōu)騰值得同情嗎？你還會再加價買會員嗎？或者是用各種積分、會員去換？