文|斑馬消費 范建
莆田一直背負著兩大惡名：假鞋和游醫(yī)。
30多年前，地處沿海的莆田，成為國際運動大牌的代工基地。利益的驅(qū)使之下，當(dāng)?shù)匦纬闪她嫶蟮募傩a(chǎn)業(yè)。
堵不住、打不絕。
去年以來，莆田市推動“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊，終于在今年3月底獲批。
然而，去偽存真、去蕪存菁，絕非易事。
這，必定是一場持久戰(zhàn)。
代工基地
莆田地處福建沿海中部，北連福州、南接泉州，與臺灣隔海峽相望。優(yōu)越的地理位置，讓它有了更早與海外聯(lián)系的機會。
鞋業(yè)，在莆田的發(fā)展已有30年歷史。
上世紀(jì)80年代之前，臺灣原是國際運動大牌的代工基地。隨著臺灣經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級換代，低附加值的產(chǎn)業(yè)逐漸向僅有一道海峽之隔的福建轉(zhuǎn)移。
泉州和莆田，憑借地理優(yōu)勢，成為最大的鞋業(yè)代工業(yè)務(wù)承接地。
精明的泉州人，在為國際大牌的服務(wù)過程中，不斷模仿和學(xué)習(xí)，走出了一條自主品牌發(fā)展的路子。誕生了安踏、361°、貴人鳥、匹克等一批國內(nèi)知名運動鞋品牌。
而莆田人老老實實做代工，只能賺取微薄的加工費。當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)的阿迪、耐克等國際大牌運動鞋，通過一個個貨柜，運往國際市場，擺上高級商場的貨架。
即便如此，僅在短短10年間，鞋業(yè)在莆田市GDP的占比，就從10%飆升至超過40%。
假鞋，在莆田并非生而有之。
隨著時間的推移和代工規(guī)模的擴大，總會產(chǎn)生一些超過訂單量的產(chǎn)品，被稱之為“尾單”。
莆田人嘗試著，將這些“尾單”掛到網(wǎng)上，銷往國外市場。無意之舉，竟然打開了當(dāng)?shù)氐目缇畴娚躺狻?/p>
“尾單”與品牌專賣店的產(chǎn)品質(zhì)量上并無差異，但價格便宜不少，銷路很快打開，一度供不應(yīng)求。
有市場需求，就會有人鋌而走險，另一門被稱之為“高仿”的生意，在莆田快速崛起。
野蠻生長
長期為國際運動大牌代工，莆田當(dāng)?shù)胤e累了大量鞋業(yè)工廠和產(chǎn)業(yè)工人，做出一雙與正品阿迪、耐克相仿的鞋子并非難事。
2004年左右，莆田的假鞋生意達到頂峰。
此時，莆田的假鞋的惡名已遠播海外，外貿(mào)市場受到打擊。但是，國內(nèi)淘寶等電商平臺崛起，莆田假鞋轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。
當(dāng)時，在淘寶上，數(shù)十元、上百元，打著阿迪、耐克標(biāo)簽的運動鞋泛濫，從莆田的制鞋工廠源源不斷流出。
位于莆田北部、遠離市區(qū)的安福小區(qū)，曾是莆田假鞋的集散地。這里晝夜顛倒，白天靜悄悄、午夜車來車往，人聲鼎沸。正印證了，這門生意見不得光。
300多萬人口的莆田市，就有數(shù)十萬人從事電商生意。要么將自己的小作坊生產(chǎn)的假鞋掛到網(wǎng)上銷售，要么將貨源交給中間商。一雙假鞋有數(shù)十元利潤，遠比代工賺得多。
也有黑心的商家，配齊了一雙假鞋所需的全套標(biāo)簽，將假鞋當(dāng)做真鞋來賣，賺取更高的利潤。
而互聯(lián)網(wǎng)上的購買者，大多知假買假，圖的就是一個便宜。
工廠、平臺、物流乃至電商運營培訓(xùn)，在莆田當(dāng)?shù)匦纬闪艘粋€完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
曾有一種無法證實的說法，國內(nèi)9成的假鞋都來自莆田，它讓無數(shù)小鎮(zhèn)青年，用極低的價格穿上了阿迪、耐克、紐百倫……
莆田的假鞋制造，也有一個進化的過程。從早期的一眼假的“通貨”，到后期“超A”、“真標(biāo)”、“公司級”產(chǎn)品，即便到正品專賣店鑒定，也很難辨別真?zhèn)巍?/p>
網(wǎng)上還流傳過一個段子，莆田的假鞋不僅能以假亂真，質(zhì)量甚至還達到了正品都無法企及的程度。2020年，時任莆田市長在一次公開的大會上自嘲：“如果你的耐克兩年穿壞，它就是正品；如果能穿三年，也就是莆田造。”
曾有人在網(wǎng)上發(fā)文斥責(zé)莆田假鞋泛濫，但大多數(shù)評論卻一邊倒站在了莆田一邊：“沒有莆田的高仿鞋，你穿得起嗎？”
當(dāng)然，莆田不會允許這種明目張膽的造假行為，當(dāng)?shù)卮驌糁萍偈奂俚男麄鳂?biāo)語隨處可見，公開或是秘密的打擊行動不斷開展。
去年315期間，莆田市場監(jiān)管局開展集中銷毀活動，4.7萬雙假鞋被付之一炬。
平臺方面，淘寶一度也因假貨泛濫，受到外界的廣泛質(zhì)疑，莆田成為了阿里的棄子。
“莆田鞋”來了
13億雙，這是莆田市規(guī)模以上鞋企，在2020年的鞋子產(chǎn)量。全市有制鞋以及鞋材企業(yè)超過4000家。早在2018年，鞋服就已成為當(dāng)?shù)氐谝粋€超千億的產(chǎn)業(yè)集群，占全市工業(yè)體量的近3成。
如此龐大的產(chǎn)能，以及帶動的產(chǎn)業(yè)鏈，光靠打假解決不了根本問題，只有引導(dǎo)轉(zhuǎn)型，才是最好的出路。
2019年，莆田推出《關(guān)于穩(wěn)鞋企促升級新十條措施》，要求建立鞋業(yè)“白名單”企業(yè)制度，并對相關(guān)優(yōu)質(zhì)企業(yè)實施政策傾斜和獎勵。明確加大創(chuàng)牌扶持力度，鼓勵聯(lián)盟創(chuàng)牌、抱團營銷。
在莆田市歷年的工作報告中，鞋服產(chǎn)業(yè)都會重點提及，相繼提出“莆田好鞋”、“中國軍鞋莆田造”等區(qū)域品牌規(guī)劃。
2022年，當(dāng)首次提出推進“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊。大力推進企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，保護知識產(chǎn)權(quán)，做強“莆田鞋”區(qū)域品牌，發(fā)展柔性化改造、個性化定制，培育知名品牌企業(yè)10家以上。
當(dāng)?shù)靥岢瞿繕?biāo)，到2026年，鞋服產(chǎn)值要突破2500億元。
前不久，莆田市鞋業(yè)協(xié)會傳出消息，“莆田鞋”商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊，這也是福建省第一個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。
“莆田鞋”商標(biāo)運營方，是當(dāng)?shù)貒Y下屬的莆田名品品牌管理有限公司。要想獲得商標(biāo)授權(quán)，必須滿足生產(chǎn)成品鞋規(guī)上企業(yè)、擁有自主品牌、近兩年的產(chǎn)品符合地方團體標(biāo)準(zhǔn)和國標(biāo)、合法經(jīng)營等四項條件。
目前，當(dāng)?shù)赜?6家鞋企業(yè)獲得了集體商標(biāo)的使用權(quán)。
“莆田鞋”已在京東商城開設(shè)了旗艦店，各種當(dāng)?shù)胤侵放频男?，統(tǒng)一打上“莆田鞋”的LOGO對外銷售，但銷量暫時都不太高。
從零開始，打造一個集體商標(biāo)不易，要讓市場忘記它的壞，只記得它的好更難。當(dāng)有一天，市場對莆田制造的印象，變成了“價廉、物美”，“莆田鞋”才算真正成功了。