文|戶外媒體內(nèi)參 小短
4月2日，共青團(tuán)中央日前聯(lián)合宣傳部、國家發(fā)展改革委等17部門印發(fā)相關(guān)意見，開展青年發(fā)展型城市建設(shè)試點。青年發(fā)展型城市是為了更好滿足青年多樣化、多層次發(fā)展需求。
（圖源：人民網(wǎng)）
戶外廣告作為“城市第二道風(fēng)景線”，與城市形象息息相關(guān)。是新形勢下吸引年輕群體在該城市發(fā)展的必要考慮因素，也是新型城市建設(shè)中的重要組成部分。
近年來，受現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，戶外廣告更加迎合受眾，以視覺為核心展開設(shè)計，但視覺設(shè)計水平參差不齊，影響城市的市容市貌。越來越多的城市管理者把戶外廣告作為城市精細(xì)化管理的重點對象。包括北京、東莞、朝陽市從去年起就開始出臺相應(yīng)戶外廣告整治條例。
（以上圖源：北京、東莞、朝陽市政府官網(wǎng)）
在條例中，可以明顯看到，戶外廣告要求統(tǒng)一、規(guī)范化，表明未來的戶外廣告不再是亂象叢生，而是要精心規(guī)劃。因此高質(zhì)量的戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計非常重要。
01高質(zhì)量戶外廣告，增添視覺沖擊力
人們通過感官接收到廣告信息并在腦海中產(chǎn)生有效影響或消費欲望稱之為視覺傳達(dá)效應(yīng)。
90年代初，微軟的誕生使互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，全球進(jìn)入信息時代。視覺傳達(dá)技術(shù)受信息時代沖擊，開始追求打破傳統(tǒng)形式，追求以視覺刺激消費者感官。因此，應(yīng)從心理層面出發(fā)，根據(jù)消費者心理提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，視覺沖擊力影響了戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的傳達(dá)效果。
近幾年，中國戶外廣告發(fā)展速度快，具體表現(xiàn)在廣告行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大迅速，各種新形式廣告伴隨著電子媒體的發(fā)展而產(chǎn)生。高質(zhì)量、高水平的戶外廣告作品，為廣告主與廣告商帶來了高收益回報。中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，吸引很多外國企業(yè)入駐中國，導(dǎo)致各領(lǐng)域角逐激烈，戶外廣告因此得以迅速發(fā)展。
雖然戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展良好，但在發(fā)展中也會面臨很多問題。戶外廣告行業(yè)利潤空間大，吸引很多廣告商加入，導(dǎo)致戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計行業(yè)競爭激烈。
近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅猛使戶外廣告數(shù)量增多，廣告商追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，造成戶外廣告雜亂無章、人們生活受到影響的同時，也有損城市形象，因此單純追求廣告商、廣告主利益的戶外廣告已不可取。
02定位城市形象，規(guī)劃各區(qū)域戶外廣告
定位戶外廣告整體形象是高質(zhì)量戶外廣告設(shè)計的基本要求。每個城市都有其獨特的城市規(guī)劃和特點，城市分區(qū)也各不相同，每個城市都會有城市展示區(qū)、商業(yè)區(qū)、生活休閑區(qū)等區(qū)域。青年型城市建設(shè)下，戶外廣告的設(shè)計需按照各個分區(qū)的特點進(jìn)行策劃。
城市展示區(qū)與文化區(qū)是城市形象的重要標(biāo)識，其戶外廣告風(fēng)格應(yīng)該與建筑特點統(tǒng)一，以彰顯此區(qū)域特點或該城市人文風(fēng)貌，并且該區(qū)域應(yīng)盡量縮減商業(yè)廣告的數(shù)量。
位于福建福州的“三坊七巷”是福建地區(qū)最具代表性的傳統(tǒng)民居建筑之一，林則徐、嚴(yán)復(fù)、林徽因、冰心等眾多名流均在此居住過。
三坊七巷主要為灰色和白色兩種主打顏色，人們也習(xí)慣將其稱之為灰瓦白墻；部分民居建筑的木構(gòu)裝飾上會配以黑色、紅色以及金色等顏色作為點綴，在絕大多數(shù)的普通傳統(tǒng)民居當(dāng)中幾乎為木材原色，鮮少為其上漆，這也體現(xiàn)了福建人低調(diào)的行事風(fēng)格。結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，適合投放素凈、簡樸的文化廣告。
可以看到，入駐里面的商鋪的廣告牌都被規(guī)范采用黑色實木匾牌。
就連麥當(dāng)勞也逃不過“被制裁”的道路，只保留了品牌本身的金色標(biāo)識，和其他在三坊七巷里的商鋪一樣，變成了簡約低調(diào)的黑色廣告牌。
三坊七巷是福州市的地標(biāo)性建筑，也是福州市城市文化建設(shè)的重點。其戶外廣告利用了當(dāng)?shù)亟ㄖ攸c和福建人的傳統(tǒng)習(xí)俗，用黑金配色低調(diào)呈現(xiàn)。且都是靜態(tài)廣告牌，將文化與廣告巧妙融合，形成了獨特文化氛圍。
據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，2021年三坊七巷的游客中有42%是21—30歲的年輕群體，另有50%是學(xué)生群體。這其中戶外廣告的合理規(guī)劃是吸引年輕群體到此處游玩的因素之一。
（數(shù)據(jù)來源：百度文庫）
商業(yè)區(qū)是城市商業(yè)網(wǎng)點集中區(qū)域，多建立在城市中部，人口密集，交通便利的地段，由綜合性商鋪組成，其特點是規(guī)模大，店鋪多，中高端商鋪類目齊全，可滿足消費者消費需求，也可將眾多年輕人吸引到該城市。一個功能齊全，有特色的商業(yè)區(qū)，是新型城市規(guī)劃的重中之重，那么商業(yè)區(qū)的戶外廣告就顯得尤為重要。
長沙黃興路南路步行街很多商家為了使自己的廣告更加顯眼，搶占商業(yè)位置、遮擋窗戶、盲目地增大廣告尺寸，發(fā)布重復(fù)內(nèi)容，底層店招牌廣告尺寸、形式、色彩不統(tǒng)一。致使視覺混亂，造成媒體資源浪費。
商業(yè)區(qū)的每個廣告位都比較昂貴，因此，在戶外廣告設(shè)計中，配色簡單、內(nèi)容明了、精致小巧的廣告反而更受歡迎。以下是青年群體所喜愛的一種廣告形式。由排列整齊的方框組成，色彩鮮明、文字醒目，可有效吸引受眾目光，達(dá)到戶外廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>
簡約也可以是戶外燈光色彩的統(tǒng)一、廣告牌大小的統(tǒng)一。長沙國金中心的夜景，在對比與和諧中，打造出“現(xiàn)代、時尚、簡約、有序”的多元交融氛圍。
長沙作為青年型友好城市，近幾年吸引了不少年輕人到該城市就業(yè)，留住青年人才的不只是福利待遇，也有城市整體視覺感受。時尚感是“Z世代”的追求，商業(yè)區(qū)戶外廣告打造得如何，直接關(guān)乎年輕群體對于該城市的喜好程度。
商業(yè)區(qū)戶外廣告除了簡約風(fēng)，科技感也是吸引年輕群體的另一個因素。時下戶外廣告與科技感結(jié)合多從視覺突破，作為最直觀的感受，裸眼3D廣告牢牢抓住年輕群體的眼球。成都市作為科技型創(chuàng)新城市，將科技與戶外廣告結(jié)合，著力打造科技時尚之都。
當(dāng)然，商業(yè)區(qū)戶外廣告還有很多創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，隨著青年型城市的建設(shè)，將會有越來越多新穎的戶外廣告呈現(xiàn)到觀眾眼前，眼球經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)逐步到來。
生活區(qū)和休閑區(qū)功能主要是為年輕群體提供居住和娛樂休息的場所，《年輕洞察白皮書》指出，年輕人面臨著學(xué)習(xí)、工作、情感等各方面的情緒壓力。生活休閑區(qū)是年輕群體釋放壓力的地方。該區(qū)域廣告應(yīng)以宣揚文化、教育、藝術(shù)等內(nèi)容為主，結(jié)合清新自然的風(fēng)格，獨特造型；也可投放公益性廣告。
小結(jié)：
青年型發(fā)展城市即將來臨，為跟緊時代潮流、順應(yīng)社會發(fā)展，打造高質(zhì)量戶外廣告可美化市容、提升城市形象。
參考文獻(xiàn)：
【張銘珊.《城市戶外廣告的新特征和發(fā)展趨勢》】
【王雪卉 江明薈.《現(xiàn)代城市戶外廣告視覺傳達(dá)設(shè)計探索》】
視覺：深海
初審：張力士、吳彬
終審：歐陽宇