文|犀牛娛樂 方正
編輯|夏添
《向往的生活》有一個(gè)人盡皆知的萬年老梗，下一季去馬爾代夫錄，是“廚師”黃磊每一季掛在嘴邊、心心念念的夙愿。這一次，他終于要得償所愿了。
近期《向往的生活》官博官宣，第六季的節(jié)目將在“四月海邊等你”。終于要去海邊了，為此，官方還特意下場(chǎng)剪了一版“黃磊說了多少次去海邊”的混剪預(yù)告，視頻結(jié)尾黃磊一句“咱們?cè)僖娒?，就是‘馬爾代夫’了”拉滿期待。
看到馬爾代夫帶的引號(hào)，你就知道，這疫情形勢(shì)真要去那錄不現(xiàn)實(shí)，依照上個(gè)月就有傳出的路透照、路透視頻推測(cè)，這第六季的海邊篇，去到的應(yīng)該是海南。但即便如此，對(duì)于季季套路相似的《向往》來說已經(jīng)是個(gè)大突破。這不，群眾呼聲高漲，一下就把 #向往的生活6官宣# 刷到了熱搜第一。
從17年陪伴我們至今的《向往》，話題度層面絕對(duì)是慢綜藝?yán)镱^的斷層C位，但它仍要季季面對(duì)無驚喜的質(zhì)疑。好消息是，這個(gè)第六季趕上了這輪疫情反復(fù)的節(jié)點(diǎn)，群眾對(duì)于有治愈療效的慢綜藝有了比過往更多的渴求。今年的慢綜藝正靜待新一輪的爆發(fā)？
“馬爾代夫梗”終成現(xiàn)實(shí)，能挽救逐季下跌的口碑嗎？
《向往》的江郎才盡不知道說了多少季。
一個(gè)鮮明的指標(biāo)，《向往》自第二季攀上8.0豆瓣評(píng)分巔峰后，第三季7.3，第四季6.9，第五季6.6，妥妥地劃出了一道口碑逐季下跌的拋物線。坐穩(wěn)國(guó)民綜藝名號(hào)是不假，一邊拍一邊被罵也是事實(shí)。
幾季節(jié)目雷打不動(dòng)的嘈點(diǎn)在于模式的僵化。每期節(jié)目，無外乎新嘉賓打call猜身份、新老朋友見面say hi、各路小分隊(duì)出發(fā)尋食材、黃小廚廚房solo眾人打下手、酒足飯飽后圍爐夜話的“固定流程”，不能說一模一樣，只能說看得人毫無意外。
當(dāng)年《向往》橫空出世，就被傳有抄襲《三時(shí)三餐》之嫌，抄不抄襲不好說，但模式的確借鑒了那些年韓綜最熱的賣點(diǎn)：送舞臺(tái)上光鮮的偶像藝人下到田間地頭務(wù)農(nóng)。明星“下凡”勞作的反差萌，令務(wù)農(nóng)綜藝戲劇感十足，這也是《向往》最初受熱捧的原因，但這樣的“套路”看了五季，觀眾老爺們的興致真是不高了。
可以說，前五季《向往》搞創(chuàng)新的噱頭都聚焦在“換MC”。第二季加入老實(shí)的彭昱暢，去制衡鬧騰的劉憲華，在觀眾那還能有新鮮感，等到第三季活躍氣氛的劉憲華徹底離開，老粉們呼吁他回歸的聲音就從沒斷過。張子楓進(jìn)補(bǔ)與彭昱暢組“兄妹CP”收割到了新粉，但質(zhì)疑他倆悶葫蘆、綜藝感差的大有人在。
渡過MC未變、口碑卻斷崖下滑的第四季，或許節(jié)目組也意識(shí)到節(jié)目的疲態(tài)，于是第五季搬來頂流藝人、與黃磊搭檔過“極挑男人幫”的張藝興救場(chǎng)，節(jié)目熱度算是被重新帶熱了，但綜藝感不及在韓務(wù)工同胞（劉憲華）的“小綿羊”甚至還拉低了節(jié)目的路人口碑。
當(dāng)然，把第五季的失利就歸咎于張藝興太過失之偏頗，至少還有一個(gè)因素是第五季廣受吐槽的重要原因——廣告植入的過分生硬且密集。比如，第五季的第11期，節(jié)目有一段花了整整4分鐘時(shí)間去展示金靖和劉勝瑛為“某免費(fèi)小說APP金主”演繹的搞笑劇情，4分鐘的巨型廣告嚴(yán)重拖垮了節(jié)目觀感。
其實(shí)吐槽《向往》廣告過密的聲音第四季就有，也正是那一季，品牌植入數(shù)量達(dá)到驚人的14個(gè)被網(wǎng)友調(diào)侃“應(yīng)該改名《向往的廣告》”。贊助多放在別的綜藝身上還好，但《向往》向來主打遠(yuǎn)離塵囂、閑云野鶴的慢節(jié)奏生活，頻繁的廣告與主線劇情調(diào)性割裂嚴(yán)重，直接影響到了觀眾對(duì)其的觀感和評(píng)分。
但6.6分的第五季，對(duì)于《向往》節(jié)目組是壓力也是動(dòng)力。誠(chéng)然，節(jié)目調(diào)性與廣告的平衡越來越難做，“采菊東籬下”的氛圍越來越難維持，這似乎反倒讓節(jié)目組更能放開手腳、更“破釜沉舟”地去搞改革?！断蛲?》無懼經(jīng)費(fèi)燃燒轉(zhuǎn)戰(zhàn)海邊，別看只換了個(gè)錄制環(huán)境，其實(shí)傳遞出節(jié)目核心價(jià)值觀的嬗變。
誰說“向往的生活”就一定是歸園田居、田園牧歌的隱世生活，在風(fēng)景秀麗、清爽怡人的海灘邊生活不也是我們很多人的向往？《向往》官博用“告別桃花源，奔向碧海藍(lán)天”的slogan預(yù)告本季精彩，節(jié)目組破釜沉舟、再創(chuàng)輝煌的野心昭然若揭。
從過往在蘑菇屋種田、摘菜、挖筍，到如今在海灘邊沖浪、釣魚、趕海，我們已等不及“黃小廚”用新食材開發(fā)出海鮮大餐的新菜式了。雖說《向往6》遲遲不曝官方物料，但從官博釋出花襯衫、人字拖、貝殼等元素、問大家“想在船上裝點(diǎn)啥”等信息，犀牛君預(yù)感這將是《向往》有史以來畫風(fēng)最獨(dú)特的一季。
慢綜藝迫切求新，疫情帶來增量機(jī)遇？
《向往6》大海篇的突破還不止于此。
由于擺脫了山水間歸園田居的場(chǎng)景限制，去往碧海藍(lán)天的《向往6》可能在節(jié)目調(diào)性上會(huì)更加“入世”，這有助于品牌贊助更自然地融入節(jié)目，特別若與海產(chǎn)品有關(guān)的品牌合作，亦不會(huì)太過破壞主線觀感。
上了熱搜的《向往6》在招商上大概率不遜色于前季，至少?gòu)墓俨┳罱尦龅暮?bào)上看，節(jié)目繼續(xù)與特侖蘇延續(xù)冠名合作外，已經(jīng)招攬到鮮的蕊了、火星人集成灶、七貓、道道全、容聲冰箱、綠源電動(dòng)車、AUX奧克斯這幾個(gè)新老贊助商，還未開播已手握8個(gè)金主在手。
既擁有王牌綜N代的全民號(hào)召力，又解鎖了破釜沉舟搞創(chuàng)新的新鮮場(chǎng)景，煥然一新的《向往6》已預(yù)訂了四月綜藝市場(chǎng)的神綜席位。此外，當(dāng)下的社會(huì)大環(huán)境也相當(dāng)有利于這檔慢綜藝引來增量的關(guān)注。
想當(dāng)年，新冠疫情剛來襲的2020年初，由于人們普遍宅家且焦慮情緒滋生，曾一度助力《向往的生活》好幾季節(jié)目短暫的收視回潮，在“疫情時(shí)代”人們尤其需要慢綜藝給予心理療愈的安撫作用。此次《向往6》的開播正值又一輪的疫情反復(fù)期，目測(cè)群眾的社會(huì)心理需求將助推節(jié)目熱度的翻高。
慢綜藝這個(gè)賽道興起于17年左右，彼時(shí)人們處于對(duì)強(qiáng)競(jìng)技的快綜藝審美疲勞的階段，節(jié)奏舒緩、溫馨治愈、滿足群眾想要窺探明星煙火生活的慢綜藝集中爆發(fā)，《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！贰镀恋姆孔印返嚷C藝一檔接一檔開播。
可以說，慢綜藝從誕生伊始就帶著精神治愈的功效，只不過，當(dāng)越來越多慢綜藝陷入到明星們合伙干一件事、然后圍坐聊人生的慣有套路，慢綜藝越趨同質(zhì)化，且明星藝人因被鏡頭打量聊的話題囿于安全區(qū)，“無聊”成了觀眾對(duì)慢綜藝的共通觀感。
疫情焦慮之下，慢綜藝亟待“治愈功效”的回歸，創(chuàng)新連連的《向往6》目測(cè)會(huì)是一個(gè)好的開頭。而2022年接下來的時(shí)間，犀牛君發(fā)現(xiàn)，各大平臺(tái)都將上馬數(shù)量不少的慢綜藝，去搶奪新一輪疫情下的市場(chǎng)增量紅利。
比如去年與《向往5》正面對(duì)壘、熱度相當(dāng)?shù)摹段迨锾一▔]》，今年將再由騰訊視頻牽頭推出第二季，繼續(xù)社恐vs社牛的明星群居社交實(shí)驗(yàn)。同平臺(tái)的“年番綜藝”《毛雪汪》的春季番已經(jīng)于近日上線，有楊冪、周震南、龍丹妮加盟的這一番看點(diǎn)又有了升級(jí)。
慢綜藝想吸引更多受眾，做類型元素的融合也是條可行的路子。騰訊視頻今年待上馬的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》，打出社交實(shí)驗(yàn)+戶外訪談+音樂匯演的賣點(diǎn)，很像是《奇遇人生》+《五十公里桃花塢》+《毛雪汪》的融合態(tài)，令人期待。
無獨(dú)有偶，愛奇藝也即將于今年上馬一檔音樂慢綜藝，將由黃磊發(fā)起邀請(qǐng)，邀請(qǐng)六位不同風(fēng)格的音樂人一邊旅游、一邊在旅途中舉行音樂會(huì)。這熟悉的場(chǎng)景+黃磊，不就是《向往的生活》村頭匯演的擴(kuò)充版嗎？有“音綜版《向往的生活》”內(nèi)味兒了。
疫情當(dāng)前，慢綜藝賽道靜待爆發(fā)，但這些項(xiàng)目究竟能否抓住時(shí)機(jī)、力挽狂瀾，或許得先要觀察下《向往6》播出的勢(shì)頭。豆瓣小組近日有小道爆料，芒果衛(wèi)視排播表意外暴露了《向往6》的開播時(shí)間或在4月29日，它能否成為緩解當(dāng)下疫情焦慮的一劑良藥，答案很快就會(huì)揭曉。