文 | Tech星球 陳橋輝
繼入股哪吒汽車，布局新能源汽車，不到一年時(shí)間，360又將業(yè)務(wù)觸手伸向了風(fēng)頭正盛的“元宇宙”。
Tech星球獲悉，360于近期推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。據(jù)介紹，“N世界”是新一代的興趣元宇宙，這里由一個(gè)個(gè)的“興趣世界”構(gòu)成，人人都可以創(chuàng)建自己的世界。用戶在其中可以打造興趣話題、語(yǔ)音互動(dòng)沉浸式玩法、身份牌、私人專屬領(lǐng)地。
據(jù)接近360的人士透露，內(nèi)部對(duì)這款產(chǎn)品比較重視，并給予了“N世界”價(jià)值千萬(wàn)元的“n.cn”域名作為官網(wǎng)。
這并不是周鴻祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎在接受媒體采訪時(shí)表示：其實(shí)“花椒”早就做過(guò)類似元宇宙的產(chǎn)品，但不是特別成功。
周鴻祎再度布局元宇宙，可見是有備而來(lái)。對(duì)于元宇宙，周鴻祎認(rèn)為：“元宇宙是數(shù)字化的最高境界，要一分為二來(lái)看待。用錯(cuò)了方向就是不好的，用對(duì)了方向還是大有可為的?！?/p>
2021年，正是被稱之為元宇宙的元年，此時(shí)，字節(jié)花費(fèi)巨資收購(gòu)VR設(shè)備商PICO，搭建元宇宙的底層設(shè)施；騰訊內(nèi)部組建XR團(tuán)隊(duì)；百度則是推出“希壤”App。元宇宙作為新的風(fēng)口，360顯然也不想錯(cuò)過(guò)。
近些年，360所追的風(fēng)口并不僅僅只有元宇宙，新造車、金融科技、語(yǔ)音聊天、種草電商、智能手機(jī)等都有360的身影，只不過(guò)這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)并不太被外人熟知，而且有些業(yè)務(wù)也默默地退出了市場(chǎng)。
這一次，仍在追風(fēng)口路上不感疲憊的360，能收獲自己想要的結(jié)果嗎？
元宇宙能成為360的一門好生意嗎？
“元宇宙的挑戰(zhàn)本質(zhì)上也是數(shù)字安全的挑戰(zhàn)”，在周鴻祎看來(lái)，數(shù)字化可以讓整個(gè)人類社會(huì)更“聰明”，也可能讓安全更“脆弱”。
因此，360以網(wǎng)絡(luò)安全作為切入元宇宙的契機(jī)。一位360的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球：“元宇宙安全是一個(gè)新的行業(yè)，360通過(guò)網(wǎng)絡(luò)安全入局元宇宙會(huì)是一個(gè)快速且有效的方法，而且面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)太大”，今年年初時(shí)，360已經(jīng)增加了“元宇宙安全”的崗位。
然而，360并不僅僅局限于此，還想著以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生態(tài)。
近期，一款名為“N世界”的社交產(chǎn)品在產(chǎn)品圈內(nèi)火了起來(lái)，Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，這是一款主打興趣元宇宙的社交平臺(tái)，玩法與國(guó)外的語(yǔ)音聊天產(chǎn)品“discord”類似。
用戶可以在“N世界”中加入感興趣的頻道，而頻道被定義為元宇宙世界。加入后，即可參與頻道內(nèi)的聊天，包括但不限于語(yǔ)音、文字等方式，享受多人同頻沉浸式體驗(yàn)。用戶也可以創(chuàng)建自有的頻道，即私人專屬領(lǐng)地 ，并邀請(qǐng)其他的用戶作為居民，入駐頻道。
此外，在“N世界”內(nèi)，用戶還可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)，查看官方推薦的頻道，主要以游戲、生活、搞笑和文學(xué)為主。同時(shí)，還支持添加志同道合的好友。
這款作為類似“discord”的社交產(chǎn)品，借助了元宇宙的概念，重新定義了群組社交，以興趣為紐帶，連接著用戶和頻道，實(shí)現(xiàn)多元宇宙的概念。
對(duì)于360而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一條不錯(cuò)的選擇。此前，《原神》的官方Discord服務(wù)器用戶量達(dá)到80萬(wàn)，一舉讓“Discord”在國(guó)內(nèi)出了名。國(guó)內(nèi)作為社交一哥的騰訊，也順勢(shì)推出了3款類似的產(chǎn)品，分別為“Q次元”、“NokNok”和“QQ頻道”。
一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，NokNok的推出，透露出騰訊想打造類似“Discord”的爆款產(chǎn)品，擁有游戲和社交作為靠山，騰訊的“Discord”未必不能成。
做元宇宙社交產(chǎn)品，對(duì)于在社交和游戲上并不占優(yōu)的360而言，則選擇了另外一條發(fā)展路線，即在各渠道上獲取用戶，并以UGC為主要的內(nèi)容產(chǎn)出形式帶動(dòng)社區(qū)氛圍，維持頻道的運(yùn)營(yíng)。
Tech星球通過(guò)與頻道內(nèi)的部分用戶聊天后獲知，他們大部分來(lái)自QQ群、貼吧、B站和TapTap等渠道，可見360選擇在渠道上主動(dòng)獲取首批忠實(shí)用戶，然后再通過(guò)這批忠實(shí)用戶去帶領(lǐng)新用戶加入，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
一位接近360的人士告訴Tech星球，360對(duì)于這款產(chǎn)品比較重視，目前已經(jīng)為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網(wǎng)址。一位域名商表示，這類單字母的域名價(jià)格在千萬(wàn)級(jí)別以上，特別是“n.cn”符合N世界的品牌，愈發(fā)顯得360對(duì)“N世界”的用心和重視。
周鴻祎帶領(lǐng)360追過(guò)的那些風(fēng)口
在接受媒體采訪時(shí)，周鴻祎曾表示：我是一個(gè)很真實(shí)的，不斷奮斗的奮斗者。周鴻祎帶領(lǐng)360在風(fēng)口下不停地追逐，以期獲得成功。
最早可追溯到2011年，蘋果4S在全球爆紅，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出不少的智能機(jī)創(chuàng)業(yè)公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。
在手機(jī)市場(chǎng)一片紅海的情況下，360也宣布做手機(jī)，周鴻祎甚至表示要給手機(jī)圈添堵，并放出狠話稱“誰(shuí)也攔不住我做手機(jī)的決心”。隨后，在2012年，360宣布與華為合作推出首款360特供機(jī)——華為閃耀。
但其野心并不止于此，隨后360宣布對(duì)酷派進(jìn)行戰(zhàn)略投資，正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，并在2015年宣布了手機(jī)品牌“奇酷”。
但是，此時(shí)360入局的時(shí)間已經(jīng)較晚。2016年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了“華米OV魅族”的鼎力格局，對(duì)于360手機(jī)而言，搶奪市場(chǎng)份額的難度不斷增大，有道報(bào)道稱，2016年全年360手機(jī)的虧損高達(dá)8億元。
2019年，鳳凰網(wǎng)科技引用多名 360 人士的說(shuō)法稱，其手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停。360官方表示：手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。就此，360在追智能手機(jī)的風(fēng)口中暫告一段落。
2016年，隨著斗魚、虎牙等直播平臺(tái)的興起，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，又刮起了一陣直播的大風(fēng)。
在直播風(fēng)口之下，花椒直播隨即上線，作為被360投資的花椒直播，周鴻祎時(shí)常為其站臺(tái)，特別是當(dāng)年周鴻祎在看完360手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，回家途中，座駕寶馬730突然開始冒煙并發(fā)生自燃，周鴻祎掏出手機(jī)打開花椒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，一時(shí)引發(fā)網(wǎng)上熱議。
而周鴻祎最終也是守得云開見月明。2021年，花椒直播和六間房運(yùn)營(yíng)主體花房集團(tuán)公司向港交所遞交招股書，為上市做最后的沖刺。
但招股書顯示，2019到2021年前8月，公司營(yíng)收同比增速分別為42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趨勢(shì)，2020年凈虧損超15億。雖然最終成果不是特別顯著，但在線直播也成為了周鴻祎為數(shù)不多追到的風(fēng)口。
同是在2016年，互聯(lián)網(wǎng)的金融風(fēng)口也刮了起來(lái)。曾宣稱不做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的周鴻祎，也正式涉足金融。當(dāng)年，360入股互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)（西咸新區(qū)）交易中心，獲金交所牌照，并孵化360金融。
但隨著監(jiān)管日益強(qiáng)化，360金融的助貸業(yè)務(wù)存在牌照風(fēng)險(xiǎn)，于是360斥資12.81億收購(gòu)天津金城銀行原五名股東共計(jì)30%股權(quán)，成為金城銀行第一大股東。而金融業(yè)務(wù)一時(shí)間成為了周鴻祎的現(xiàn)金牛。
時(shí)間來(lái)到2021年，新能源汽車的風(fēng)口又強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)造車的聲浪一波高過(guò)一波，小米、百度、滴滴等都宣布造車，作為一直在風(fēng)口上追逐的360，顯然也不想錯(cuò)過(guò)。2021年10月，360擬以自有資金29億元投資入股合眾新能源汽車有限公司（哪吒汽車）。
周鴻祎表示，智能汽車有望成為繼電腦、手機(jī)之后最大的智能終端，車聯(lián)網(wǎng)也將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后的下一個(gè)超級(jí)入口。
近日，360汽車安全衛(wèi)士部署于新款哪吒汽車U之上，這是360車聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品首次“上車”，360也借此邁出了車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品量產(chǎn)的第一步。 而且在2022年的第一季度，哪吒汽車銷量位居第三，僅次于小鵬、理想汽車。
或許，乘著“哪吒汽車”這股東風(fēng)，360能夠?qū)⒆约业陌踩珮I(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展，并延伸到其他車企中，進(jìn)一步打開在智能網(wǎng)聯(lián)汽車的市場(chǎng)。
除了以上的幾個(gè)大風(fēng)口外，360還在多個(gè)小風(fēng)口有所動(dòng)作，比如，在種草電商領(lǐng)域推出“輕選”、打造自家的小程序生態(tài)等。
綜上不難看出，360始終在緊追風(fēng)口，進(jìn)行新業(yè)務(wù)的投資和布局。作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)2020年全年財(cái)報(bào)，新興業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，幫助360收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
但遺憾的是，360至今沒(méi)有打造能與微信、支付寶等App相匹敵的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，一方面是由于360在部分重要的風(fēng)口上錯(cuò)失了窗口期，比如沒(méi)能拿到智能手機(jī)的入場(chǎng)券，而那些能夠把握住的風(fēng)口，由于沒(méi)能繼續(xù)擴(kuò)張賽道，最終也只能只能偏安一方隅。
風(fēng)口漸停，360轉(zhuǎn)型將如何“折騰”出新花樣？
隨著2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入寒冬，裁員、業(yè)務(wù)縮減成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛提出“降本增效”“去肥增廋”，這意味著像以往通過(guò)燒錢擴(kuò)張搶占新風(fēng)口的打法，將暫告一段落。
當(dāng)風(fēng)口漸停，防止資本無(wú)需擴(kuò)張強(qiáng)化，燒錢暫緩的大背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略，重點(diǎn)保持自家主營(yíng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，只是在部分領(lǐng)域進(jìn)行小規(guī)模探索，360也不例外。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，自2021年后，360在新業(yè)務(wù)的探索和動(dòng)作相比于2020年前，明顯有所減少。2021年后，除了在造車和元宇宙有所新動(dòng)作外，其他方面，360主要是在開發(fā)新的工具端業(yè)務(wù)，比如旅游工具“頑皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情緒記錄工具“Moments”等。
對(duì)于一家大體量的公司而言，這些還處在早期的業(yè)務(wù)，顯然還不足以支撐公司的未來(lái)，360也在調(diào)整，并明確未來(lái)的發(fā)展方向。
2022年1月，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)出內(nèi)部全員信，宣布360全面轉(zhuǎn)型數(shù)字安全公司，服務(wù)政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。周鴻祎表示，360安全衛(wèi)士等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要為中小企業(yè)提供免費(fèi)的安全服務(wù)和SaaS化服務(wù)，政企安全和大數(shù)據(jù)智能業(yè)務(wù)、智慧生活業(yè)務(wù)則為B端提供收費(fèi)服務(wù)。
360選擇轉(zhuǎn)型數(shù)字安全，頗有意味的是，這條賽道上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是此前與360分家的奇安信。
在追風(fēng)口的路上，360雖然沒(méi)能跑出國(guó)民級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品，但也有不少的收獲，相比于那些默默地退出大眾視野的互聯(lián)網(wǎng)早期玩家，不斷“折騰”的360也是幸運(yùn)的。