文|文化產(chǎn)業(yè)新聞  范雅婷

“為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇不接地氣了？”這是知乎平臺(tái)上的一條熱議話題。

點(diǎn)開討論，發(fā)言的網(wǎng)友都在聲討越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇，出于商業(yè)利益而拍，陣容“豪華”，內(nèi)容卻離地面越來(lái)越遠(yuǎn)。

國(guó)產(chǎn)劇真的都變得如此“高大上”了嗎？不接地氣卻天天掛在熱搜上的電視劇到底為何還不斷有人演有人看？電視劇的商業(yè)利益與內(nèi)容質(zhì)量的沖突又該如何兼顧呢？

活在熱搜里的國(guó)產(chǎn)劇

之所以國(guó)產(chǎn)劇讓人覺得不接地氣，一部分原因是來(lái)自電視劇展現(xiàn)的生活畫面，跟大多數(shù)人認(rèn)知里的生活天差地別，完全沒有共情之處。

以偶像劇中那些脫離現(xiàn)實(shí)的設(shè)定為例：除了戀愛生活里其他東西全都沒有、主角光環(huán)加持下實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想只需喊喊口號(hào)、學(xué)業(yè)顏值家庭事業(yè)事事順利的大男（女）主......從人物中g(shù)et不到演技的輸出，從內(nèi)容里感悟不到劇情傳遞的情感，說(shuō)不接地氣毫不夸張。

而除了內(nèi)容的不接地氣，部分國(guó)產(chǎn)劇和觀眾拉開距離的另一原因，是國(guó)產(chǎn)劇都活在熱搜里。

“在微博追完整部劇”、“國(guó)產(chǎn)劇的熱搜焦慮”、“電視劇的熱搜效應(yīng)”......關(guān)于影視劇的新名詞也不是空穴來(lái)風(fēng)。熱門國(guó)產(chǎn)劇只靠刷微博就能看完全集不是玩笑話，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇集的宣發(fā)普遍流行打造微博話題，屠榜熱搜，似乎每一部劇集都號(hào)稱自己“刷屏全網(wǎng)”“戳到情感痛點(diǎn)”，試圖在熱搜里賺取所謂的國(guó)民影響力。

據(jù)數(shù)據(jù)分析，對(duì)比近期國(guó)產(chǎn)劇集豆瓣評(píng)分情況和網(wǎng)絡(luò)輿情熱度，發(fā)現(xiàn)多部劇集都出現(xiàn)了“熱搜上了很多次，豆瓣卻低分甚至壓根不開分”的尷尬情況。

通過數(shù)據(jù)可視化分析，可以發(fā)現(xiàn)這8部劇集中僅有《人世間》一部達(dá)成了高熱度和高評(píng)分兼得的好成績(jī)，而搜索指數(shù)高的劇常常在微博里掀起“熱烈”討論、劇情視頻也被有目的性地截取傳遞到微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但在實(shí)際的觀看量和口碑上卻不盡人意。

比較典型的是劇《余生請(qǐng)多指教》。由于兩位主演的超高人氣和數(shù)量龐大的粉絲群體，該劇在網(wǎng)絡(luò)熱度方面碾壓同期，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了該劇的豆瓣TOP100熱評(píng)的評(píng)分結(jié)果，發(fā)現(xiàn)有近54%的網(wǎng)友認(rèn)為該劇“非常差”，但也有近36%的網(wǎng)友給出8分以上好評(píng)，認(rèn)為該劇值得推薦，整體口碑呈現(xiàn)極端兩級(jí)分化態(tài)勢(shì)。

不只是這一部劇，在近些年的國(guó)產(chǎn)影視劇中，出現(xiàn)了多部因太過關(guān)注能否登上熱搜最終在口碑和收視率上不盡如人意的作品。這種為了熱搜而創(chuàng)作的劇集，偏離了藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，使創(chuàng)作與口碑、營(yíng)銷之間的關(guān)系產(chǎn)生了倒掛。

這類作品忽視影視創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量與口碑，從商業(yè)利益的角度出發(fā)，一味重視作品在營(yíng)銷上的“努力”，熱搜焦慮正是被此類商業(yè)產(chǎn)物“內(nèi)卷”而來(lái)的。

熱搜焦慮怪誰(shuí)？

完全是影視劇制作方一己之力使然造就的熱搜焦慮的嗎？其實(shí)不然。影視作品的熱搜焦慮，無(wú)疑是商業(yè)利益驅(qū)使下的結(jié)果，而商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，也有媒介技術(shù)變化的原因。

以前的影視劇，只出現(xiàn)在電視和影院，而隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，傳播形式多樣化，傳播主體去中心化，每個(gè)人都在互聯(lián)網(wǎng)上有了發(fā)聲的權(quán)利。熱搜作為影視劇作品直接接觸觀眾的便利方式和重要途徑之一，難免會(huì)被作為宣傳的發(fā)力點(diǎn)。

而除了制作方本身對(duì)收視和營(yíng)銷的在意，作為當(dāng)下傳播影視作品的主要視頻平臺(tái)和資本方也很難不在意熱搜的數(shù)據(jù)。熱搜直接傳遞給經(jīng)常上網(wǎng)的人群，這一群體也正是視頻平臺(tái)吸引的對(duì)象，熱搜在某種程度上是互聯(lián)網(wǎng)用戶與視頻播放平臺(tái)的橋梁，是流量和資本方的“介紹人”。

除此之外，在知乎那條話題下的評(píng)論里，一位網(wǎng)友的回復(fù)也點(diǎn)醒了揪著制作方來(lái)譴責(zé)作品問題的人。造成影視劇漂離生活、活在熱搜的原因，還有觀眾自己。

即使不接地氣，會(huì)頻上熱搜，但不可否認(rèn)的是，有觀眾愛看。沒有觀眾買單，就沒有市場(chǎng)，也就不會(huì)有資本方想要賺取的利益。人各有所愛，且境遇不同，或許正是有人在現(xiàn)實(shí)生活中受夠了雞毛蒜皮的小事，才愿意興致勃勃地為電視劇里只需要幻想的“美好”吶喊，甚至熱衷于熱搜上好看的數(shù)據(jù)。

但在我們看來(lái)，每個(gè)人都向往美好生活，即使有觀眾喜歡看，但作為面向大眾的傳播作品，依然要考慮作品的社會(huì)責(zé)任感，美好生活是奮斗出來(lái)的，不是屏幕里一句話一個(gè)轉(zhuǎn)景就憑空出現(xiàn)的，觀眾總歸要回到現(xiàn)實(shí)生活中。

而創(chuàng)作者考慮的熱搜效應(yīng)，即使想要獲得觀眾的歡迎，也要注重內(nèi)容的質(zhì)量。通過熱搜可以宣傳作品但不一定能取悅觀眾，真正傳播開來(lái)的文藝作品，一定離不開觀眾的口碑。

內(nèi)容不能為商業(yè)“犧牲”

熱搜焦慮背后不過是對(duì)商業(yè)利益和觀眾流量的渴望，追求商業(yè)利益無(wú)可厚非，但不該以犧牲內(nèi)容質(zhì)量為代價(jià)。平衡二者之間的關(guān)系，不同的劇作給出了不同的答案。

最近，逃過了“不接地氣”和“熱搜效應(yīng)”的熱播劇《親愛的小孩》，引發(fā)了關(guān)于影視劇作品內(nèi)容與商業(yè)關(guān)系的新討論。

這部網(wǎng)劇呈現(xiàn)了當(dāng)代人結(jié)婚生子后出現(xiàn)的各種現(xiàn)實(shí)問題，實(shí)力派的演技加持、劇情和拍攝手法都貼近現(xiàn)實(shí)生活，但即使如此，演繹著生活中七零八碎的壓抑情節(jié)讓人依舊提出了質(zhì)疑，甚至被人民日?qǐng)?bào)批評(píng)其內(nèi)容是在“販賣結(jié)婚生子的焦慮”。

把生活中最破爛不堪的一面演繹到極致，把所有的悲慘戲劇性情結(jié)集中在一起，這難免又會(huì)讓人質(zhì)疑是“另一種極端”，也是為了博取眼球才打造的商業(yè)作品。

誠(chéng)然，在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏、效益至上的時(shí)代，商業(yè)利益與作品內(nèi)容質(zhì)量的沖突難以避免。但一部又一部出圈的影視作品用事實(shí)和數(shù)據(jù)告訴我們，商業(yè)利益是在保證了內(nèi)容之后順理成章獲得的。

以今年第一季度的收獲高收視率影視劇為例。2022年截至目前收視率和口碑都表現(xiàn)亮眼的高質(zhì)量作品——《人世間》，不僅在播出時(shí)每天都是收視冠軍，直至劇播完，《人世間》在市場(chǎng)的占有率仍高達(dá)15.3%，甚至傳播至海外市場(chǎng)，被迪士尼購(gòu)買了版權(quán)。

不靠虛假的熱搜營(yíng)銷、不依賴所謂的明星光環(huán)，優(yōu)秀的市場(chǎng)回饋是《人世間》作品整體質(zhì)量換取來(lái)的。

該片出品人程武評(píng)論其制作時(shí)說(shuō)到：“我們做內(nèi)容的使命是希望讓好故事生生不息?！毕啾戎皇菫榱速嶅X的表面創(chuàng)作，專注于質(zhì)量的作品恰好詮釋了“水到渠成”，內(nèi)容做好了，自然會(huì)獲得觀眾真誠(chéng)的喜愛，所謂的商業(yè)利益的目標(biāo)，也“順帶”完成了。

內(nèi)容與商業(yè)的平衡難以把握，但也不是完全不能做到。影視劇作品最終要觸達(dá)的是觀眾，我們認(rèn)為商業(yè)性固然能創(chuàng)造生產(chǎn)力，但作品永遠(yuǎn)不能忘記所要傳遞的內(nèi)容與精神。創(chuàng)作終究要回歸生活本身、遵循藝術(shù)規(guī)律，如此，影視作品才能沿著有機(jī)、良性、高質(zhì)量的路徑發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容和商業(yè)難免會(huì)有沖突，無(wú)法肯定地說(shuō)只要內(nèi)容，因?yàn)闆]有物質(zhì)的支持，現(xiàn)實(shí)的骨感會(huì)讓人退卻。但如果只有商業(yè)的存在，那么影視行業(yè)將會(huì)變得令人唏噓，感到悲哀。

你如何看待影視劇作品商業(yè)性和內(nèi)容的關(guān)系，怎樣的文藝作品才算你心中的接地氣，快來(lái)評(píng)論區(qū)留言討論，留下你的看法吧~

參考資料：美林?jǐn)?shù)據(jù)Tempodata 、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

美編：王麗雯

推廣：楊曉艷