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精致露營被卷上風(fēng)口:帳篷持續(xù)漲價缺貨

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精致露營被卷上風(fēng)口:帳篷持續(xù)漲價缺貨

你被朋友圈的精致露營刷屏了嗎?

文|新響

2020年被稱為中國露營元年,在隨后的兩年,受疫情疊加影響,無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊(duì)伍,這種短暫的逃離城市計(jì)劃催生了精致露營火爆局面。進(jìn)入4月,精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡;小紅書里有關(guān)于露營的相關(guān)筆記248萬;精致露營在2022年徹底“出圈”。

在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當(dāng)中,排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨,熱門品牌帳篷的價格開始出現(xiàn)上漲。作為戶外品牌,主要以露營帳篷為主營業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停,據(jù)稱該股近一年來第八次漲停。

火出圈的“精致露營”

如果說國人最早對于露營的啟蒙來源于1999年賀歲電影《不見不散》,葛優(yōu)走南闖北的房產(chǎn)讓人們感受到房車露營這種出行方式。在2020年之后,大家對精致露營的渴望來自于各類社交平臺。在小紅書中,關(guān)于“露營”的相關(guān)搜索量持續(xù)上升,這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”,“露營裝備攻略”,細(xì)致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點(diǎn)等話題,每一個熱門話題都能帶來上千的點(diǎn)贊、收藏和關(guān)注。

程杰是小紅書的重度用戶,疫情期間,除了出差一直沒有進(jìn)行長途旅行。經(jīng)常和好朋友說的最多的一句話就是:“好想出去玩啊?!痹趲状伪磉_(dá)過這種想法后,一次小紅書推薦的露營,讓她有了想法:“遠(yuǎn)處去不成,就周邊游吧。”

看著小紅書推薦的露營裝備,程杰開始下單:帳篷、充氣床墊、野餐墊、折疊椅、秋千吊床、戶外推車、野餐推車,一系列裝備下來花費(fèi)3000多元。程杰開始感嘆露營裝備的門檻不低,熱銷裝備價格都不便宜,之前看的帳篷價格比原來還貴了不少。

根據(jù)攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢報(bào)告》,近期,攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超80%;3月-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱,預(yù)訂量環(huán)比增長120%,其中,親子出游占比45%。此外,在“什么值得買”數(shù)據(jù),在三八節(jié)大促期間,“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%。

牧高笛漲停,探路者逆襲

露營裝備炙手可熱也體現(xiàn)在銷量上。在天貓旗艦店中,過夜露營帳篷銷量榜中排名前兩名的帳篷持續(xù)缺貨,迪卡儂大空間公園帳篷、探險(xiǎn)者帳篷點(diǎn)擊購買鏈接均因缺貨不能購買。4月15日,與薇婭關(guān)系緊密的蜜蜂驚喜社在為粉絲準(zhǔn)備了戶外露營專門專場。這場戶外露營專場預(yù)告閱讀量在10萬 ,有粉絲留言:“終于等到戶外裝備了”?!拔逡徽靡鲩T搭帳篷”。足以可見,露營需求的火爆。

受益于精致露營,近期,作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。新響注意到,其中作為極具代表性的品牌,牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。4月18日,牧高笛股票漲停,據(jù)稱這是今年第八次漲停。

牧高笛公司也在今年年初發(fā)布年度業(yè)績報(bào)告時總結(jié)了業(yè)績大漲的原因:受益國內(nèi)外露營行業(yè)需求增長,公司主營業(yè)務(wù)收入與利潤穩(wěn)健增長。

在2021年報(bào)業(yè)績交流會上,牧高笛董秘王潘祺稱,品牌業(yè)務(wù)去年收入增長90%,業(yè)務(wù)占比提升至33%,其中線上收入全年增長達(dá)126%。此外據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道稱,目前牧高笛在手的外銷訂單量比去年同期上漲25%,部分訂單發(fā)貨時間已經(jīng)排至11月。

作為帳篷品類第一梯隊(duì)品牌,早前的牧高笛業(yè)績并非這樣一路走高。早在2015年時,牧高笛還被曝出資金流緊張,比競爭對手探路者的資產(chǎn)負(fù)債率高近一倍。

露營相關(guān)企業(yè)持續(xù)猛增

而牧高笛昔日競爭對手—探路者,同樣受益于露營經(jīng)濟(jì)。2015年之后,探路者戶外用品的銷售業(yè)績一直在下滑。在露營元年之后的2021年,探路者實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn),2021年探路者上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40,920.21萬元,較去年同期增長37.67%,公司毛利率較去年同期上升4.73%,主營業(yè)務(wù)盈利能力有所提高。雖然回不到國內(nèi)戶外第一品牌的高光時刻,但銷售業(yè)績持續(xù)回升。探路者在多元化發(fā)展的同時重塑品牌。今年3月,探路者先后發(fā)布了多張“如此野行”的主題海報(bào),提出了打造“泛戶外”概念,意圖在拉近與年輕人距離的同時,塑造新的潮流。

可以看到,露營經(jīng)濟(jì)在被推上風(fēng)口的同時,資本也察覺其迅猛發(fā)展。近三年來,我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛增。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè), 2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關(guān)企業(yè),2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。

消費(fèi)升級后是否可持續(xù)?

伴隨著精致露營的火爆,行業(yè)內(nèi)也提出了另一種聲音。精致露營的用戶畫像多是90后、95后的年輕人,他們花錢的領(lǐng)域不僅有露營,還有咖啡、植發(fā)、寵物經(jīng)濟(jì)、新能源汽車。作為有錢的95后、Z世代,他們在小紅書的社交平臺頻繁種草,又恰好喜歡《恰好是少年》、《極限挑戰(zhàn)》、《你好,生活》、韓國綜藝《感性露營》等綜藝戶外競技類節(jié)目。

雖然向往田園下的精致露營生活,但也很容易“種草”其他娛樂項(xiàng)目,對于普通大眾來說,精致露營太過于奢侈,并非必備裝備,屬于非剛需且低頻次的消耗品。因此一頂帳篷3萬元的精致露營、輕奢露營并不適用于普通消費(fèi)者,在中產(chǎn)階級以及95后的升級消費(fèi)下,是否還能持續(xù)發(fā)展,目前看暫不明晰。

比如,一位小紅書用戶發(fā)圖問:“現(xiàn)在連露營都這么卷嗎?”在用戶jiason看來,大學(xué)城周邊的露營地更像一場露營裝備競賽,比任何一家露營裝備店的設(shè)施都要齊全?!俺筇炷弧碎_門帳篷、克米特椅、蛋卷桌,沒個天幕都不好意思來露營?!?/p>

一位網(wǎng)友回復(fù)留言答:“這種露營玩幾次就累了,前幾次比較新鮮,發(fā)朋友圈非常高大上,拍多了,人搞的很累,慢慢就沒意思了。”

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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精致露營被卷上風(fēng)口:帳篷持續(xù)漲價缺貨

你被朋友圈的精致露營刷屏了嗎?

文|新響

2020年被稱為中國露營元年,在隨后的兩年,受疫情疊加影響,無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊(duì)伍,這種短暫的逃離城市計(jì)劃催生了精致露營火爆局面。進(jìn)入4月,精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡;小紅書里有關(guān)于露營的相關(guān)筆記248萬;精致露營在2022年徹底“出圈”。

在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當(dāng)中,排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨,熱門品牌帳篷的價格開始出現(xiàn)上漲。作為戶外品牌,主要以露營帳篷為主營業(yè)務(wù)的牧高笛品牌4月18日漲停,據(jù)稱該股近一年來第八次漲停。

火出圈的“精致露營”

如果說國人最早對于露營的啟蒙來源于1999年賀歲電影《不見不散》,葛優(yōu)走南闖北的房產(chǎn)讓人們感受到房車露營這種出行方式。在2020年之后,大家對精致露營的渴望來自于各類社交平臺。在小紅書中,關(guān)于“露營”的相關(guān)搜索量持續(xù)上升,這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”,“露營裝備攻略”,細(xì)致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點(diǎn)等話題,每一個熱門話題都能帶來上千的點(diǎn)贊、收藏和關(guān)注。

程杰是小紅書的重度用戶,疫情期間,除了出差一直沒有進(jìn)行長途旅行。經(jīng)常和好朋友說的最多的一句話就是:“好想出去玩啊。”在幾次表達(dá)過這種想法后,一次小紅書推薦的露營,讓她有了想法:“遠(yuǎn)處去不成,就周邊游吧?!?/p>

看著小紅書推薦的露營裝備,程杰開始下單:帳篷、充氣床墊、野餐墊、折疊椅、秋千吊床、戶外推車、野餐推車,一系列裝備下來花費(fèi)3000多元。程杰開始感嘆露營裝備的門檻不低,熱銷裝備價格都不便宜,之前看的帳篷價格比原來還貴了不少。

根據(jù)攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢報(bào)告》,近期,攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超80%;3月-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱,預(yù)訂量環(huán)比增長120%,其中,親子出游占比45%。此外,在“什么值得買”數(shù)據(jù),在三八節(jié)大促期間,“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%。

牧高笛漲停,探路者逆襲

露營裝備炙手可熱也體現(xiàn)在銷量上。在天貓旗艦店中,過夜露營帳篷銷量榜中排名前兩名的帳篷持續(xù)缺貨,迪卡儂大空間公園帳篷、探險(xiǎn)者帳篷點(diǎn)擊購買鏈接均因缺貨不能購買。4月15日,與薇婭關(guān)系緊密的蜜蜂驚喜社在為粉絲準(zhǔn)備了戶外露營專門專場。這場戶外露營專場預(yù)告閱讀量在10萬 ,有粉絲留言:“終于等到戶外裝備了”。“五一正好要出門搭帳篷”。足以可見,露營需求的火爆。

受益于精致露營,近期,作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。新響注意到,其中作為極具代表性的品牌,牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。4月18日,牧高笛股票漲停,據(jù)稱這是今年第八次漲停。

牧高笛公司也在今年年初發(fā)布年度業(yè)績報(bào)告時總結(jié)了業(yè)績大漲的原因:受益國內(nèi)外露營行業(yè)需求增長,公司主營業(yè)務(wù)收入與利潤穩(wěn)健增長。

在2021年報(bào)業(yè)績交流會上,牧高笛董秘王潘祺稱,品牌業(yè)務(wù)去年收入增長90%,業(yè)務(wù)占比提升至33%,其中線上收入全年增長達(dá)126%。此外據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道稱,目前牧高笛在手的外銷訂單量比去年同期上漲25%,部分訂單發(fā)貨時間已經(jīng)排至11月。

作為帳篷品類第一梯隊(duì)品牌,早前的牧高笛業(yè)績并非這樣一路走高。早在2015年時,牧高笛還被曝出資金流緊張,比競爭對手探路者的資產(chǎn)負(fù)債率高近一倍。

露營相關(guān)企業(yè)持續(xù)猛增

而牧高笛昔日競爭對手—探路者,同樣受益于露營經(jīng)濟(jì)。2015年之后,探路者戶外用品的銷售業(yè)績一直在下滑。在露營元年之后的2021年,探路者實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn),2021年探路者上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40,920.21萬元,較去年同期增長37.67%,公司毛利率較去年同期上升4.73%,主營業(yè)務(wù)盈利能力有所提高。雖然回不到國內(nèi)戶外第一品牌的高光時刻,但銷售業(yè)績持續(xù)回升。探路者在多元化發(fā)展的同時重塑品牌。今年3月,探路者先后發(fā)布了多張“如此野行”的主題海報(bào),提出了打造“泛戶外”概念,意圖在拉近與年輕人距離的同時,塑造新的潮流。

可以看到,露營經(jīng)濟(jì)在被推上風(fēng)口的同時,資本也察覺其迅猛發(fā)展。近三年來,我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛增。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè), 2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關(guān)企業(yè),2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。

消費(fèi)升級后是否可持續(xù)?

伴隨著精致露營的火爆,行業(yè)內(nèi)也提出了另一種聲音。精致露營的用戶畫像多是90后、95后的年輕人,他們花錢的領(lǐng)域不僅有露營,還有咖啡、植發(fā)、寵物經(jīng)濟(jì)、新能源汽車。作為有錢的95后、Z世代,他們在小紅書的社交平臺頻繁種草,又恰好喜歡《恰好是少年》、《極限挑戰(zhàn)》、《你好,生活》、韓國綜藝《感性露營》等綜藝戶外競技類節(jié)目。

雖然向往田園下的精致露營生活,但也很容易“種草”其他娛樂項(xiàng)目,對于普通大眾來說,精致露營太過于奢侈,并非必備裝備,屬于非剛需且低頻次的消耗品。因此一頂帳篷3萬元的精致露營、輕奢露營并不適用于普通消費(fèi)者,在中產(chǎn)階級以及95后的升級消費(fèi)下,是否還能持續(xù)發(fā)展,目前看暫不明晰。

比如,一位小紅書用戶發(fā)圖問:“現(xiàn)在連露營都這么卷嗎?”在用戶jiason看來,大學(xué)城周邊的露營地更像一場露營裝備競賽,比任何一家露營裝備店的設(shè)施都要齊全?!俺筇炷?、八開門帳篷、克米特椅、蛋卷桌,沒個天幕都不好意思來露營?!?/p>

一位網(wǎng)友回復(fù)留言答:“這種露營玩幾次就累了,前幾次比較新鮮,發(fā)朋友圈非常高大上,拍多了,人搞的很累,慢慢就沒意思了。”

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