文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
眾所周知，當(dāng)下是中國(guó)電影市場(chǎng)最困難的時(shí)刻，大盤已經(jīng)數(shù)次跌破“發(fā)行價(jià)”，但絕不該恐慌。
目前市場(chǎng)工作日大盤已經(jīng)來到了幾百萬的級(jí)別，這個(gè)水準(zhǔn)基本跟2010年持平。在以往，通常都是工作日3000萬就是一個(gè)“警戒線”，但目前已經(jīng)無法用正常的情況來衡量。眼看著距離五一檔越來越近，五一檔新片能否頂住壓力堅(jiān)持上映，亦或最終選擇撤檔，無疑是接下來一個(gè)看點(diǎn)。
先看看今年五一檔情況
目前市場(chǎng)進(jìn)入了焦灼狀態(tài)，既有定檔又有撤檔，大家對(duì)五一檔的看法完全不一致。前腳《笨鳥大冒險(xiǎn)》剛定檔，后腳《豬豬俠大電影》就撤檔了。可以想象，倘若疫情被控制，市場(chǎng)得到了不錯(cuò)的復(fù)蘇，五一檔至少還得再進(jìn)1-2部種子級(jí)項(xiàng)目。就目前這些影片來說，雖然遠(yuǎn)比不了去年破紀(jì)錄的五一檔新片，但還是具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
（五一檔影片熱度情況）
看似片單豐富，但其實(shí)是非常單薄的，4部熱度一般的動(dòng)畫電影，外加2部小體量炮灰，其實(shí)真正能打的只有4部。當(dāng)然，這也只是暫時(shí)的，接下來這10部新片能夠保幾部，都要打上一個(gè)問號(hào)，一切都要看疫情的控制，看影院復(fù)工的數(shù)量。
其中青春愛情片《我是真的討厭異地戀》在熱度上遙遙領(lǐng)先，影片繼續(xù)“長(zhǎng)片名”風(fēng)格，累計(jì)想看人數(shù)逼近30萬，要知道項(xiàng)目已經(jīng)暫停了宣發(fā)，不然會(huì)繼續(xù)水漲船高，拿到一個(gè)恐怖的熱度。作為光線的殺手锏之一，這一類型是典型的低投入高產(chǎn)出類型，能夠輕易制造出高熱度。
而喜劇片《哥，你好》是張欒導(dǎo)演繼《老師·好》之后的新作，前作取得了票房口碑的雙豐收，成為當(dāng)年難得的黑馬佳作。這一次再度復(fù)古回歸到80年代，講述了一個(gè)關(guān)于親情的故事，馬麗、魏翔剛剛參與了春節(jié)檔爆款《這個(gè)殺手不太冷靜》，相信會(huì)有一定的熱度延續(xù)。
后面的《檢察風(fēng)云》是國(guó)內(nèi)第一部關(guān)于檢察官視角的犯罪電影，集結(jié)了一眾明星，是一部標(biāo)準(zhǔn)的主旋律類型化的項(xiàng)目，具有不錯(cuò)的看點(diǎn)。后面的《保你平安》是大鵬的第三部商業(yè)片，前面兩部均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這一次相信會(huì)再度進(jìn)步，或?qū)⒊蔀闄n期的黑馬。
后面的幾部動(dòng)畫電影中，《迷你世界之覺醒》是國(guó)內(nèi)具有影響力的IP，擁有不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。《我是霸王龍》、引進(jìn)片《壞蛋聯(lián)盟》熱度一般，剛剛定檔的《笨鳥大冒險(xiǎn)》熱度還不夠，畢竟5部動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)具有著很大的壓力。
片單雖然單薄，但至少能夠有市場(chǎng)的輸出，能夠保障大盤不再以幾百萬的級(jí)別前行，能夠打破數(shù)周只有引進(jìn)片沒有國(guó)產(chǎn)片的境地，對(duì)市場(chǎng)的回暖將有著很大的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，接下來這些項(xiàng)目顯然會(huì)迎來一波撤檔潮，但盲目撤檔并不能改變問題，必須要有更加縝密的分析。
撤，還是不撤，這是一個(gè)問題
今年五一檔通過調(diào)休擁有5天長(zhǎng)假，看來國(guó)家之前對(duì)于五一檔抱有很大的期待，或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)拐點(diǎn)，不論是跨省旅游、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)都會(huì)有顯著的提升。但目前全國(guó)疫情的情況，或許很難支持五一檔的全面回暖，電影行業(yè)同樣如此，五一檔變得尤為關(guān)鍵。
而目前五一檔這10部新片是否撤檔，無疑是接下來市場(chǎng)的關(guān)鍵，要知道一旦它們像清明檔一樣撤走，意味著行業(yè)復(fù)蘇將再度被推遲，而且將再度擠壓一些項(xiàng)目。五一檔能否頂住，對(duì)電影市場(chǎng)將是非常關(guān)鍵的，國(guó)家調(diào)休的5天長(zhǎng)假，能否吸引住這些項(xiàng)目，新片是否會(huì)撤檔呢？
最關(guān)鍵的維度，無疑還是影院復(fù)工率，當(dāng)下影院復(fù)工情況，在最低迷的時(shí)候，已經(jīng)跌破了40%，意味著全國(guó)超過60%的影院選擇關(guān)門。目前恢復(fù)到了46.2%，至少能夠看到一絲回暖的跡象。但是以目前的復(fù)工率，想要留著五一檔的影片，還是具有很大的難度。
要知道50%的影院開門，并不意味著市場(chǎng)損失50%，除了直接損失還會(huì)有間接損失，觀眾的心理預(yù)期、輿論壓力，都會(huì)讓影院的門檻提升，將觀眾攔在外面。因此復(fù)工率的提升，不僅讓開門的影院增多，而且也在不斷提升觀眾的信心，它們彼此是相輔相成的。
那么，要達(dá)到一個(gè)什么復(fù)工率，五一檔才會(huì)選擇留下呢，預(yù)計(jì)至少得是70%，這可能是一個(gè)底線，亦是各大片方、發(fā)行方敢于冒險(xiǎn)的“警戒線”。或許此刻各大片方已經(jīng)做出了決定，只是尚未公布而已，畢竟幾部新片已經(jīng)暫停了宣傳的腳步，看來撤檔只是時(shí)間的問題；另外，也可能是片方在等待，看接下來是否會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。
但犀牛君在此呼吁，撤，還是不撤，絕對(duì)是需要縝密計(jì)算的，不是說復(fù)工不足70%就鐵定撤檔，建議不要不假思索的選擇離開，這需要反復(fù)的推斷和分析，因?yàn)槌放c不撤都存在問題。接下來將有三種情況。
先說不撤。至少就目前的環(huán)境來看，不可能再有新片空降了，意味著今年五一檔擁有很大的空間，即項(xiàng)目少，檔期大，如此寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)是多年未見了，因?yàn)樵灸切┐蛩愣n五一的項(xiàng)目已經(jīng)另做打算。6部真人電影+4部動(dòng)畫電影，每個(gè)片都會(huì)保留不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。
細(xì)分下來，兩部喜劇，一部愛情，一部犯罪，至少比往年要寬松得多。雖然彼此的競(jìng)爭(zhēng)不大，但也缺乏足夠的種子選手，誰能跑出來成為頭號(hào)種子，目前來看存在較大的懸念。
其次是一部分撤。如果這10部影片，其中撤掉5部，剩下5部，那么建議剩下這5部就別再撤了，完整的獨(dú)占這么一個(gè)5天長(zhǎng)假，這是極其難得的機(jī)會(huì)。哪怕有疫情的困擾，但觀眾的觀影訴求是存在的，尤其是當(dāng)片子數(shù)量少，觀眾的注意力更加聚焦時(shí)，肯定會(huì)有更大的收益。
比如兩部喜劇撤掉了一部，那么另一部會(huì)獲得一個(gè)寬廣的獨(dú)占空間，就像春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》成為唯一喜劇一樣，其市場(chǎng)加持會(huì)非常明顯。畢竟觀眾也是長(zhǎng)時(shí)間沒有新片可看了，壓抑的觀影訴求并不會(huì)憑空消失。
最后是效仿清明檔來一次大撤退。犀牛君認(rèn)為這并不是一個(gè)可取的方案，當(dāng)然最終還得由片方所決定。電影市場(chǎng)的資源中，除了所謂的人才、項(xiàng)目之外，檔期也是稀缺資源，而長(zhǎng)達(dá)5天的檔期是尤為稀缺的優(yōu)質(zhì)資源，檔期被荒廢掉同樣是暴殄天物，浪費(fèi)就是浪費(fèi)，它是不可再生的。
最好的檔期在于均衡，即項(xiàng)目不多不少剛剛好。比如說清明檔一堆新片撤掉，五一檔一堆新片又撤掉，那么意味著擠壓的新片越來越多，它們必須還得尋找新的出路，一旦離開之后，勢(shì)必將面臨另一個(gè)更為兇險(xiǎn)的檔期。假設(shè)它們?cè)训搅耸钇跈n，那么暑期檔就過剩了，意味著清明檔、五一檔、暑期檔三個(gè)檔期都沒利用好，都失去了均衡。
當(dāng)然，在困難面前，片方最終的決定肯定是利益最大化，但在未深入理解市場(chǎng)和檔期概念時(shí)，做出的所謂正確決定不見得利益最大化。今年五一檔顯然不會(huì)是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的拐點(diǎn)，但至少不能再躺平，再荒廢下去。期待看到有勇敢的片方，選擇在五一檔堅(jiān)守，讓影院有生意，讓觀眾有片看。