文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
長(zhǎng)視頻會(huì)員又漲價(jià)了。群眾的第一反應(yīng)是又沒供應(yīng)什么好劇，憑什么漲價(jià)。接著是例行的一輪罵明星片酬高、罵資本割韭菜，罵國(guó)產(chǎn)劇不爭(zhēng)氣、罵進(jìn)口片狂刪減，總結(jié)為一句“網(wǎng)盤見”。
4月9日騰訊視頻官方宣布，將于4月20日零點(diǎn)對(duì)平臺(tái)VIP與“超級(jí)影視VIP”價(jià)格再次進(jìn)行調(diào)整，最高一檔漲幅高達(dá)25%。而自2021年底，愛奇藝、芒果TV，包括咪咕視頻，已經(jīng)都漲過一輪。
從2018年起，長(zhǎng)視頻燒錢虧損的困境便不再是什么秘密。也正是從這一年開始，一線平臺(tái)們開創(chuàng)了聯(lián)合聲明、反制上游的先例，以實(shí)現(xiàn)更良性的生產(chǎn)秩序與更有效的成本控制。直到今年，長(zhǎng)視頻還在往這方面努力，并且有了一個(gè)更精確的表述：“降本增效”。
這一點(diǎn)最直接的表現(xiàn)——也是最簡(jiǎn)單粗暴的手段，便是劇集項(xiàng)目的縮減。2022年初，騰訊視頻、優(yōu)酷高管相繼在朋友圈感嘆“過會(huì)難”，引發(fā)熱議。之后，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也與媒體大談未來的內(nèi)容取舍之道。
相似的發(fā)展路徑、商業(yè)模式與當(dāng)前處境，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)在取舍上大同小異：盡量擺脫燒錢的版權(quán)劇，發(fā)力更有主控權(quán)的自制劇，再給分賬模式打打氣；集中力量保住頭部大劇，不再輕易為“小而美”行險(xiǎn)。
改革道阻且長(zhǎng)，對(duì)于劇集市場(chǎng)來說，2022可能是比被疫情擾亂的2020更凄凄慘慘戚戚的一年。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年Q1共上新國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇80部，同比減少24部，具體到各平臺(tái)，也都是同比縮減的情況。
那么這一次，平臺(tái)都在靠什么老手段、新花活避免片荒？
聯(lián)播再起風(fēng)云？
增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，視頻平臺(tái)通過內(nèi)容獨(dú)播跑馬圈地，但也將版權(quán)費(fèi)越推越高。2020年初，突發(fā)的疫情擾亂影視生產(chǎn)，造成了一段特殊的片荒期。如今看來，這簡(jiǎn)直是給了長(zhǎng)視頻一個(gè)臺(tái)階下——趕緊轉(zhuǎn)變打法，聯(lián)播搞起來。
在硬糖君看來，那次聯(lián)播的一個(gè)代表性案例是《我是余歡水》。它既不是積壓劇，也不是同步的衛(wèi)視劇，而是一部為短劇探路的新劇，與平臺(tái)的品牌塑造并非毫無關(guān)系。這樣的劇都拿出來分銷，能看出一定的決心。
不過很快，關(guān)于聯(lián)播的討論聲量就被超前點(diǎn)播與劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)“吸走”，這兩項(xiàng)涉及更多的是獨(dú)播劇集。然而從數(shù)據(jù)看的話，2021年的劇集市場(chǎng)其實(shí)是獨(dú)播出熱劇、聯(lián)播在推進(jìn)兩種趨勢(shì)并存的，且聯(lián)播劇的數(shù)量與占比都達(dá)到了三年內(nèi)最高。
藝恩《2021國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》 2022年一開年，《開端》《人世間》等獨(dú)播熱劇都給平臺(tái)帶來了可觀的熱度，但也出現(xiàn)了《鏡雙城》這種S級(jí)古偶分銷的情況。該劇由華策克頓-劇酷傳播與企鵝影視聯(lián)合出品，最終是在騰、優(yōu)雙平臺(tái)播出。
待到3月份，聯(lián)播劇的數(shù)量與存在感繼續(xù)上漲。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的Q1全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP前20中有8部多平臺(tái)劇，前10中有5部。最高的《獵罪圖鑒》排在第3位，僅次于登上央視的《人世間》《雪中悍刀行》。這部劇此前在愛奇藝片單中官宣過，一度被誤以為是今年迷霧劇場(chǎng)的一員，然而最終是在愛、騰聯(lián)播。
從觀眾角度講，聯(lián)播可以少買一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。如此對(duì)于劇集來說，多一個(gè)平臺(tái)也就多了一份被看到的可能。況且，如今很多人是在短視頻上種草與拔草新劇，獨(dú)播聯(lián)播在站內(nèi)推廣資源上的差別，似乎已經(jīng)沒有以前那么“性命攸關(guān)”。
然而對(duì)于平臺(tái)來說，內(nèi)容行業(yè)的不確定性注定了分銷、置換這種事的不確定性。不到最后，說不好每筆交易究竟是己方占便宜，還是被對(duì)方“吸血”；是顯得自己眼光精準(zhǔn)，還是預(yù)判失誤。騰訊視頻分銷《慶余年》、優(yōu)酷分銷《司藤》都曾被吃瓜群眾引為笑談，芒果TV與優(yōu)酷還曾圍繞《琉璃》在微博上扯頭花。
不過今年還有一個(gè)新情況是，這種交易更多發(fā)生在愛、騰兩個(gè)水位相當(dāng)?shù)囊痪€平臺(tái)之間。2020年與優(yōu)酷有過幾次聯(lián)播的芒果TV，或許是因?yàn)橛辛舜蛲ňW(wǎng)臺(tái)的季風(fēng)劇場(chǎng)，如今幾乎撤出了這種交易，近期聯(lián)播的重點(diǎn)劇僅有愛奇藝的《影帝的公主》。
短劇，指望得上嗎？
長(zhǎng)視頻捂緊錢包，重點(diǎn)保頭部大劇，壓力與機(jī)會(huì)便更多來到了分賬內(nèi)容上。
與平臺(tái)主控的自制劇、高價(jià)買斷的版權(quán)劇不同，分賬內(nèi)容在播前無需平臺(tái)投入大量人力財(cái)力，而是在播出后獲得“票房”分成，片方的收入與播放表現(xiàn)掛鉤。
長(zhǎng)視頻最經(jīng)典的分賬內(nèi)容莫過于網(wǎng)絡(luò)電影，它誕生于增量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，幫助平臺(tái)快速充實(shí)片庫，挽留會(huì)員。至于分賬網(wǎng)劇，盡管票房破紀(jì)錄的速度沒有想象中那么快，但走到現(xiàn)在顯然具備了更重要的意義：分?jǐn)偝杀?，共?dān)風(fēng)險(xiǎn)，以及撐起“小而美”劇集的供應(yīng)。
從前的分賬劇，總體來說屬于悶聲發(fā)財(cái)?shù)臓顟B(tài)，鮮少有收入與口碑兼得者，也很少火到大眾層面。2022開年的《一閃一閃亮星星》卻給愛奇藝的春節(jié)檔添上濃墨重彩的一筆。該劇豆瓣打分人數(shù)有11萬之多，評(píng)分目前維持在6.7，表現(xiàn)好過許多衛(wèi)視劇。
不過，這部劇究竟會(huì)成為一個(gè)分水嶺、標(biāo)志分賬劇的又一次升級(jí)，還是只是一個(gè)孤例，還未可知，要看今年是否有新劇及時(shí)接上這一棒。
對(duì)于“傳統(tǒng)”分賬劇（單集時(shí)長(zhǎng)仍是45分鐘左右）來說，今年可能是比較艱難的一年。往前看有頭部大劇，往后看有短劇。眼下已經(jīng)有一些項(xiàng)目讓人看到，短劇不僅可以更低成本、更類型化、更下沉趣味，還可以更“小而美”。
在硬糖君看來，一個(gè)比較重要的轉(zhuǎn)變是，長(zhǎng)視頻開始探索更符合本平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣的短劇規(guī)格，而不是為短而短，為豎屏而豎屏。年初引發(fā)關(guān)注的喜劇《大媽的世界》、近期的黑馬古偶短劇《念念無明》都是橫屏，前者屬于騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”，后者屬于芒果TV的“大芒計(jì)劃”。
往精品化提升的短劇，能否起到為長(zhǎng)視頻平臺(tái)分憂、充實(shí)劇集儲(chǔ)備的作用？這里就需要那句，具體問題具體分析。一部短劇放在騰訊視頻這樣的綜合性平臺(tái)，很容易被淹沒，況且騰訊視頻除了國(guó)產(chǎn)劇還有動(dòng)畫劇集、海外劇、紀(jì)錄片等其他強(qiáng)勢(shì)品類。
但對(duì)于芒果TV這樣比較“偏科”的平臺(tái)來說，情況就不一樣了?！赌钅顭o明》在許多全網(wǎng)劇集榜上查無此劇，但在芒果TV站內(nèi)，卻是連續(xù)幾天都在“熱門內(nèi)容”與電視劇榜的前列、甚至前三飄著，甚至能夠起到為其他短劇引流的作用，那還要啥自行車？
當(dāng)然，《念念無明》像《亮星星》一樣，是同類內(nèi)容中創(chuàng)意、制作都比較突出的一部，處于平均水準(zhǔn)之上。網(wǎng)友能將它作為古偶去評(píng)價(jià)、去安利、甚至去拉踩別的古偶劇，已經(jīng)很能說明一些問題。
抖快的微短劇，很多是通過短時(shí)長(zhǎng)與豎屏來盡量降低用戶在觀看時(shí)的精力腦力投入。中長(zhǎng)視頻平臺(tái)探索的橫屏短劇則重視劇情的緊湊與反轉(zhuǎn)，單集信息量并不小，做得好的話，會(huì)是現(xiàn)有長(zhǎng)劇的極致脫水版。僅代表硬糖君自己，很期待微短劇、10分鐘左右的中劇今年還會(huì)怎么發(fā)育，能否成為催促長(zhǎng)劇創(chuàng)新的那只“鯰魚”。
進(jìn)口成為補(bǔ)充，老劇凸顯價(jià)值
2022年，劇圈的另一新動(dòng)態(tài)是“限韓令”解凍，各平臺(tái)重新開始采買韓劇。
1月份起，芒果TV播出了李英愛主演的古裝劇《師任堂》，愛奇藝播出了孫藝珍主演的《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》。比較出乎意料的是，之前一直以日劇為版權(quán)劇主打的B站，這次一口氣上架了多部韓劇：《仁顯皇后的男人》《又是吳海英》《機(jī)智的監(jiān)獄生活》《機(jī)智的醫(yī)生生活2》《陷入純情》，用戶一度不敢相信自己的眼睛。
視頻網(wǎng)站曾經(jīng)有過兩次韓劇引進(jìn)熱潮，分別以2014年《來自星星的你》與2016年《太陽的后裔》為代表。在國(guó)產(chǎn)劇版權(quán)水漲船高的情況下，獨(dú)播韓劇一度成為視頻網(wǎng)站招攬會(huì)員的財(cái)富密碼。視頻網(wǎng)站也通過投資合拍的方式，找到了一條在“限外令”先審后播的情況下，實(shí)現(xiàn)中韓同步的路子。但“限韓”到來后，一切作罷。
時(shí)至今日，長(zhǎng)期的限外、限韓，加上國(guó)劇的崛起升級(jí)，海外劇在國(guó)內(nèi)的影響力早不如以往。今天的視頻網(wǎng)站不會(huì)像以前一樣為了獨(dú)播和同步而耗費(fèi)大量人力財(cái)力，而是將海外劇作為一些類型的補(bǔ)充。
東南亞劇近些年來在沙雕瑪麗蘇上頗有建樹，騰訊視頻是互聯(lián)網(wǎng)上泰劇的主要買家之一。而一貫以高冷英劇為標(biāo)簽的優(yōu)酷，近期則引入了新加坡土甜劇《過江新娘》（這部劇2021年首播時(shí)在中國(guó)社交媒體上已經(jīng)小小火過一輪）。
但與其說這些劇體現(xiàn)出的是海外劇的價(jià)值，不如說是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的老劇的價(jià)值。這一輪引進(jìn)的幾乎就沒有什么新劇，都是感興趣的人早就看過盜版的老劇。
國(guó)內(nèi)老劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)則更為明顯，不僅持續(xù)在為平臺(tái)帶來流量、會(huì)員，也在持續(xù)為短視頻、為沙雕網(wǎng)友造梗，如《甄嬛傳》系列，還有近期的黛玉發(fā)瘋文學(xué)。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年Q1，在全網(wǎng)劇集大盤下滑的趨勢(shì)下，老劇有效播放出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在整個(gè)劇集大盤中的有效播放占比達(dá)54%，同比上漲4.3%。老劇有效播放TOP10中，最近的一部是2019年的《慶余年》，最老的一部是2012年的《甄嬛傳》。至于《知否》這部當(dāng)年褒貶不一、硬糖君覺得相當(dāng)爛尾的宅斗劇能有這么大后勁兒，我只能說人民真的太需要宅斗了！
事實(shí)上，在騰訊視頻因漲價(jià)登上熱搜之后，詞條內(nèi)就出現(xiàn)了許多這樣的網(wǎng)友評(píng)論——“甄嬛傳都沒有 你牛啥”、“仙劍奇?zhèn)b傳都沒有 你在拽什么”。雖然是顯而易見的調(diào)侃，但對(duì)老劇與新劇的付費(fèi)意愿可謂天差地別。
或許，長(zhǎng)視頻想要降本增效，想要說服觀眾心甘情愿付費(fèi)，最重要的是站在觀眾的角度去想一想。觀眾喊劇荒，真的是因?yàn)閯∩?，還是因?yàn)樾聞∽越^于觀眾、越來越經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)？過去的百般激勵(lì)生產(chǎn)，如今的苦苦控制產(chǎn)能，如果不是為了最終內(nèi)容品質(zhì)的提升，于觀眾而言都毫無意義。