文|犀牛娛樂 奇奇
編輯|樸芳
文娛界最近刮起兩股復古旋風。
一股是搖滾風。戴回紅五角星帽,背著吉他,倚著立麥,61歲的崔健對著僅竇文濤一人的觀眾席和鏡頭外千萬觀眾嘶吼著:“老子根本沒變!”從《假行僧》唱到《花房姑娘》等17首作品,一場4600萬+觀眾圍觀的線上個唱,刷爆了15日晚很多人的朋友圈。
一股是港樂風。為香港回歸25周年獻禮,TVB攜手芒果TV合辦、聯(lián)同《歌手》原班人馬制作的港樂音綜《聲生不息》定于4月24日首播,集結了上古級別粵語歌巨咖林子祥、葉倩文、李克勤以及16組新老歌者齊聚,伴隨節(jié)目引言版預告的釋出,話題 #聽港樂人說港樂淚目了# 被頂上熱搜。
20多年前,中國內地搖滾巨星“魔巖三杰”掀翻香港紅磡,而彼時香港粵語歌伴著港片一同在內地紅極一時。20多年后,當您刷著微信視頻號,打開芒果TV,驚奇地發(fā)現(xiàn)崔健、林子祥、葉倩文依然活躍在內娛舞臺,是否會生出恍若隔世之感?
拉長來看,從張國榮演唱會修復版刷屏到崔健個唱大熱出圈,從《披哥》后“大灣區(qū)哥哥嫂嫂們”閃耀綜藝舞臺到港樂被開發(fā)成垂類音綜,近來,長短視頻平臺顯然正不約而同地把目光瞄向“復古生意”。當70后遠古偶像們開始“回光返照”、刷爆00后的朋友圈,犀牛君好似也從中看到了“復古生意”的商機無限。
重新刷屏的遠古偶像們
誰的朋友圈沒出現(xiàn)那頂五星帽?
15日晚崔健的這場直播,在多種維度上都是史無前例。最直觀的一個佐證是,累計4600萬+的“天花板”觀看數(shù)據(jù),毫無懸念打破了視頻號演唱會單場最高的收視記錄。
拉出過往幾個視頻號演唱會的數(shù)據(jù),你就知道崔健的號召力有多恐怖。去年底也曾制造朋友圈爆款的西城男孩演唱會,也以惹人落淚的懷舊情懷獲得了2700萬人的圍觀;今年初五月天的跨年演唱會,被90后熱捧且邀到周杰倫做幫唱嘉賓,觀看人次其實只有1680萬人。
同樣是刷屏朋友圈,份量各自不一。4600萬+這個數(shù)據(jù),不僅證明崔健具有實打實刷屏朋友圈的能力,更代表著他的“王者歸來”獲得了突破多年齡層受眾的追捧,是一起真正的社會性出圈事件。
1986年崔健以一嗓子《一無所有》吼成了“中國搖滾之父”,喚醒了當時還處在青澀年紀的70后文青血液里的搖滾DNA,30多年后的2022年,無數(shù)00后的家庭見識到了家里70后爸爸的瘋癲:“我爸瘋了誰懂?半夜在家里又唱又跳?!痹y(tǒng)治一代人回憶的崔健殺回中年世界,并帶領疲于奔命的70后打破在社媒上慣常的沉默、發(fā)起屬于他們內心深處有力的怒吼,給所有人聽見。
70后的遠古偶像,亦能擁有穿越時間長河的影響力。當今日的華語樂壇浸染在程式化神曲的聒噪里,被采訪時竇文濤形容為“企(一定要第四聲)圖心極大”、能量場極強、能觸發(fā)人們荷爾蒙最誠實反應的崔健的搖滾樂,擊中了每一個人,包括70后、80后、90后、00后們的集體時代情緒共鳴。
其實就在這個月初,另一位“70后遠古偶像”也曾制造類似的集體共鳴效應。同樣由視頻號牽頭,4月1日視頻號「寶麗金唱片」推出經(jīng)典演唱會《熱·情》高清修復版,它實現(xiàn)了令已故的“哥哥”張國榮“重返人間”的神奇體驗,惹得1740萬人含淚追隨。
當70后的流行在時空流轉下化為經(jīng)典,在與當下華語流行音樂的對標里“贏麻了”。重新刷屏的遠古偶像們,亦是華語音樂黃金時代投向今日的一個華麗的“時代回響”。無獨有偶,港樂音綜《聲生不息》正以更具儀式感的姿態(tài)發(fā)出這聲“時代回響”。
林子祥、葉倩文,兩個00后完全不熟識的名字,在《聲生不息·港樂季》的官宣嘉賓名單里毫無爭議拿下前二的番位。在70后眼中,用《男兒當自強》《真的漢子》等勁歌制霸樂壇45年的林子祥、以《瀟灑走一回》《祝福》等經(jīng)典縱橫樂壇42年的葉倩文,是華語樂壇最常青的“神仙眷侶”。
在《聲生不息》的宣傳預告里,和港樂結緣近半個世紀的林子祥直言要唱到100歲。葉倩文的官宣海報里,放著一張她回望2012年紅磡演唱會的舊照,又一個十年過去,如今的她頂著一頭銀發(fā)越發(fā)氣定神閑,眼神也愈發(fā)堅定。如崔健、張國榮一樣,這兩位70后的遠古偶像們,必將因《聲生不息》再度被如今的觀眾們追隨。
互聯(lián)網(wǎng)最神奇的,是給了我們所有人從今時回望過去黃金時代“追憶經(jīng)典”的權利。當70后在朋友圈熱烈分享著他們年輕時的偶像,被00后們偶然刷到,這些他們眼里的“遠古偶像”就散發(fā)出歷經(jīng)時間沉淀后別樣的魅力。而當越來越多年輕人開始愛上他們,內容平臺就有把“復古生意”做成長期生意的動力。
“復古生意”永不眠
“復古生意”不是今時才被平臺盯上。
長久以來,復古藝人、復古內容在文娛平臺上就不缺乏存在感。甚至于,那些曾經(jīng)流行的歷經(jīng)歲月的催化,已蛻變?yōu)橐环N大眾審美符號的存在,在美妝領域表現(xiàn)為“復古仿妝”,在穿搭時尚界就體現(xiàn)為“復古風”。
以復古港風為例,雖然香港娛樂的黃金年代距今不過20余年,但正因它不遠不近、殘留在人們記憶里的那抹情懷,累積、構筑了一種最具大眾感的審美文化體系。
短視頻平臺上,看了至少大幾十部TVB老港劇學到的“港風仿妝”,隔著時光濾鏡鑒賞八九十年代女港星們的“美貌混剪”,伴著經(jīng)典粵語歌《處處吻》BGM剪出的老港片名場面和解說,這些內容不僅是幾代人的情懷之源,更已進化為平臺招牌IP內容。
文娛內容平臺也早已看到復古內容的開發(fā)潛力。港星北上潮,自上世紀末港娛輝煌落盡后已有二十余載,但老港星們從未像今時這樣,積極在內娛多領域乘風破浪。在短視頻平臺安家落戶、在網(wǎng)大劇組四處串場、在大小綜藝里跑跑通告,正成為近年各路港星來內地發(fā)展的“再就業(yè)三連”。
例如在綜藝領域,《披荊斬棘的哥哥》捧紅了一個由陳小春領銜的“大灣區(qū)搞笑男人團”,后接連給其安排上衍生綜藝《大灣仔的夜》《我們的滾燙人生》等,蔡少芬、應采兒、袁詠儀等“男人團嫂嫂們”則亮相《請吃飯的姐姐》等綜藝,哥哥嫂嫂們用趣味港普打天下,在內娛綜藝世界玩得風生水起。
換言之,一方面是人們回聽粵語歌、回看老港片的長期文娛消費習慣早已被構建,一方面是復古港風藝人和內容在當下的內娛相當有市場,這都催使那些曾經(jīng)70后的遠古偶像們,在今時的內娛平臺成為中堅力量。
《聲生不息》能夠誕生,是多年來復古港風回潮長期累積的結果。就與很多音綜喜歡邀遠古歌手與新生代碰撞、組合,衛(wèi)視綜藝愛促成復古藝人的再聚首一樣,這些賣情懷的套路就總會在內娛節(jié)目上屢試不爽,化為某種形式的“流量密碼”。
《聲生不息》是一次集大成的聚首。資源上罕見促成了中國內地芒果TV和中國香港TVB兩大文娛生產(chǎn)“巨頭”的聯(lián)手,從預告MV《好歌獻給你》、比《歌手》舞臺還要升級很多的舞美規(guī)格來看,這都是一檔絕對S+級別、預定爆款的音綜。
此前被誤傳從TVB離職的無線「首席創(chuàng)意官」王祖藍透露了這次合作的源起:“港樂對我來說就是一味良藥,今年恰巧時逢中國香港回歸25周年和香港TVB臺慶55周年,我一直在想著能為此做些什么。十年的好兄弟也是這個節(jié)目的總導演打來電話說他們想制作一檔創(chuàng)新音樂綜藝,于是我們一拍即合最終達成了芒果TV與TVB的此番合作?!?/p>
在當下,一個不得不承認的事實是,華語流行樂壇也許有頂流歌手,但因為沒有“質量”的護航,所以很少出現(xiàn)現(xiàn)象級的歌曲。流行歌曲如果只能在一部分年輕人之間“流行”,卻不能形成大范圍人群的“傳唱”,呼吁港樂的回歸,其實是呼吁大傳唱歌曲的回歸。
從目前官微曝光的歌單來看,《聲生不息》的選曲都堪稱經(jīng)典,而新生代歌手劉惜君、毛不易、周筆暢、馬賽克樂隊、曾比特、安崎、魔動閃霸、單依純、炎明熹對內核不變經(jīng)典港樂的全新演繹,這個“接力傳唱模式”也有望打通代際溝壑,打破年齡藩籬,從而成就全民娛樂。
對于眾多60、70、80后而言,當熟悉的音樂響起,他們心中會升騰起曾經(jīng)的熱血與昔日港星的樣子。而對于00后來說,崔健、張國榮之后,相信有更多“70后的遠古偶像”也會被他們所認識、所喜愛。