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“芳療”護(hù)膚要涼了?

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“芳療”護(hù)膚要涼了?

風(fēng)暴前夜。

文|化妝品觀察

日前,上海市崇明區(qū)市監(jiān)局公布了一則化妝品因宣傳“芳香療法”被罰的典型案例。

據(jù)披露,上海惟思騰廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱“惟思騰”)在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)的天貓旗艦店內(nèi),對(duì)外銷售的“桂花玫瑰純露”商品介紹中含有“芳香療法”等描述,構(gòu)成廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)的行為,被罰款6000元。

值得注意的是,化妝品觀察調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上宣稱“芳療”的化妝品品牌和產(chǎn)品比比皆是,天貓更是設(shè)置了“芳療護(hù)膚店鋪榜”。如今該公司被罰,無(wú)疑給這類產(chǎn)品敲響了警鐘。

宣稱“芳香療法”,罰兩倍廣告費(fèi)

據(jù)行政處罰決定書,惟思騰在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店“芳廂旗艦店”,為了宣傳對(duì)外銷售的“芳廂桂花玫瑰純露”,于2021年10月1日委托他人設(shè)計(jì)制作并發(fā)布了上述化妝品的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面,網(wǎng)頁(yè)商品介紹中含有“芳香療法”等描述。經(jīng)查明,當(dāng)事人上述宣傳廣告的廣告費(fèi)用為3000元。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條明確指出,“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”。上海市崇明區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,惟思騰發(fā)布的廣告涉嫌違反了該規(guī)定,構(gòu)成了違法發(fā)布醫(yī)療廣告的行為。

根據(jù)第五十八條,違反上述規(guī)定的,“由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款,”情節(jié)嚴(yán)重的,還將吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

經(jīng)查明,惟思騰已于2022年1月19日向崇明區(qū)市監(jiān)局提供整改報(bào)告一份、整改后的店鋪截圖一份,上述宣傳內(nèi)容已完成整改。

綜合考慮以上因素,上海市崇明區(qū)市監(jiān)局最終作出如下處罰決定:責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為,并罰款6000元整。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前,在天貓平臺(tái)已無(wú)法搜索到“芳廂旗艦店”。不過(guò),在淘寶網(wǎng)不少企業(yè)店鋪內(nèi),“芳廂桂花玫瑰純露”產(chǎn)品仍有售,產(chǎn)品詳情頁(yè)中“芳香”表述也仍在,但“療法”的相關(guān)描述則已刪除。

700億市場(chǎng),宣傳亂象成災(zāi)

據(jù)CBNData發(fā)布的《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》,2019年—2021年,芳療品類的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)是美容護(hù)膚品類整體的1.4倍,“療愈風(fēng)”刮進(jìn)愈來(lái)愈多的消費(fèi)者心中。2021年,“芳香療法”的搜索結(jié)果數(shù)量突破1280萬(wàn),是10年前的12.8倍;芳療市場(chǎng)年增速為20%-30%,即將突破700億。

在這一背景下,逐本、阿芙精油、雛菊的天空等各品牌紛紛入局芳療賽道,以植物油、精油、純露產(chǎn)品為主,主打天然植物應(yīng)用,以滋潤(rùn)養(yǎng)膚、調(diào)理修護(hù)的功效突破消費(fèi)者心智。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前小紅書上,以“芳療”為關(guān)鍵詞的筆記有6萬(wàn)+篇,“芳香療法”相關(guān)筆記也超過(guò)2萬(wàn)篇。在天貓上搜索“芳療”,則出現(xiàn)了22617件相關(guān)商品。京東、拼多多、抖音、快手等各大電商平臺(tái)上,“芳療”產(chǎn)品也呈“泛濫”之勢(shì)。

從價(jià)格上看,芳療相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)在幾十元到幾百元不等,最高月銷超1萬(wàn)+。從宣傳用語(yǔ)上看,不少產(chǎn)品在功效宣稱上或有夸大嫌疑,不僅宣稱可解決各種皮膚問(wèn)題,還宣稱具備調(diào)理亞健康、緩解失眠壓力等療效。

譬如,“BioFanAge博藩芳療”淘寶店中,其新品“小球藻祛痘&抗敏精華”宣稱是一款專“為敏痘紅而生的修顏精華”,產(chǎn)品宣傳頁(yè)中“抗炎、愈紅、撫敏”等字眼赫然在列;“TEYATA芳療級(jí)有機(jī)純露精油”店鋪中,其單品“栩夢(mèng)安眠復(fù)方精油”,宣稱具備“抗壓抗郁、安撫入眠、緩解疲勞”等功效。

截自“BioFanAge博藩芳療”淘寶店

值得一提的是,“淘寶神店榜”還特別設(shè)置了“芳療護(hù)膚店鋪榜”。其中,“BioFanAge博藩芳療”位居“芳療護(hù)膚店鋪榜·回頭客榜”TOP1;“許諾言植物芳療店”則躋身“芳療護(hù)膚店鋪榜·熱賣榜”榜首。

不過(guò)化妝品觀察發(fā)現(xiàn),截至發(fā)稿,上述兩家店鋪內(nèi)的部分產(chǎn)品已無(wú)詳情介紹,后者甚至直接在產(chǎn)品頁(yè)聲明“根據(jù)新廣告法規(guī)定,芳香療法產(chǎn)品的大部分功效無(wú)法列出,詳盡的功效及用法請(qǐng)咨詢店鋪客服”。

“芳療”一詞還能用嗎?

需要注意的是,化妝品觀察了解到,當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)于“芳療護(hù)膚”宣稱是否違規(guī)尚存在爭(zhēng)議。

一行業(yè)人士指出,如果“芳療”產(chǎn)品本身沒(méi)有宣傳具備治療具體病癥的功效,只是有“芳療”二字,應(yīng)該不會(huì)有多大問(wèn)題,“芳療是由國(guó)外翻譯而來(lái),國(guó)內(nèi)這類可以在文案里加備注,說(shuō)明‘芳療’只是音譯而已”。

“芳療護(hù)膚本質(zhì)是一門關(guān)乎‘香氣’的學(xué)問(wèn),以獨(dú)特的芳香為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的護(hù)膚體驗(yàn),我相信在某些心理醫(yī)學(xué)上是有作用的,比如舒緩心情,減緩壓力?!蹦称放曝?fù)責(zé)人也認(rèn)為,“芳療”只是一個(gè)品類而已。

不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)道,“芳療產(chǎn)品的宗旨與功能設(shè)定,只能局限于‘調(diào)理皮膚’的范圍,不可涉及醫(yī)療宣傳。只要宣傳中不出現(xiàn)‘調(diào)理’‘疤痕’‘消炎’‘殺菌’等字眼,就不構(gòu)成違法?!?/p>

但也有更多從業(yè)者認(rèn)為,“芳療”二字本身就有涉醫(yī)問(wèn)題。

“如果芳療護(hù)膚真有療效,那藥品還有存在的意義嗎?”另一資深人士直言,打著療愈功效的名義推銷產(chǎn)品,“長(zhǎng)此以往,將擾亂市場(chǎng),也傷害了消費(fèi)者的安全,必須零容忍”。

某行業(yè)人士也表示,雖然芳療產(chǎn)品在國(guó)外某些地區(qū)被消費(fèi)者和法規(guī)認(rèn)可,但根據(jù)國(guó)內(nèi)法規(guī),這類宣稱則有涉醫(yī)嫌疑,“宣傳提高免疫力、抗抑郁、安眠等功效,都屬于打‘擦邊球’的行為,因此化妝品成品不能宣稱芳香療法”。

一工程師透露,“目前芳療一詞是否涉醫(yī)的判定,主要看當(dāng)?shù)乇O(jiān)管層的理解”。這意味著,當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于“芳療”產(chǎn)品還存在監(jiān)管不一的問(wèn)題。通過(guò)上文梳理也可以看出,雖然已有產(chǎn)品因?yàn)榇祟愋Q被罰,但還有大量的芳療產(chǎn)品仍在市面上流通。

面對(duì)此亂象,上述資深人士分析指出,“我國(guó)芳療市場(chǎng)起步較晚,缺乏芳香療法行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),才導(dǎo)致市場(chǎng)混亂不堪”。上述品牌負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,“目前國(guó)內(nèi)芳療市場(chǎng)亟待規(guī)范,還有很長(zhǎng)一段路要走”。

不過(guò),此次處罰或?yàn)榻?00億規(guī)模的芳療市場(chǎng)敲響了警鐘。

上文提及的工程師表示,這次案例說(shuō)明,在國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法規(guī)下,即便產(chǎn)品本身沒(méi)有宣傳治療功效,“芳療”二字也存在風(fēng)險(xiǎn)。因此他建議,“謹(jǐn)慎起見(jiàn),可以改叫芳香護(hù)膚、精油護(hù)膚”。

化妝品觀察調(diào)查發(fā)現(xiàn),靠精油芳療發(fā)家的某品牌,如今其天貓旗艦店內(nèi),“芳香療法”“芳療”等字眼已不見(jiàn)蹤影,也無(wú)相關(guān)描述內(nèi)容。其月銷2萬(wàn)+的明星單品“補(bǔ)水修護(hù)面膜”,宣傳主打“以油養(yǎng)膚”“植物精粹潤(rùn)養(yǎng)、進(jìn)階修護(hù)”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“芳療”護(hù)膚要涼了?

風(fēng)暴前夜。

文|化妝品觀察

日前,上海市崇明區(qū)市監(jiān)局公布了一則化妝品因宣傳“芳香療法”被罰的典型案例。

據(jù)披露,上海惟思騰廣告有限公司(以下簡(jiǎn)稱“惟思騰”)在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)的天貓旗艦店內(nèi),對(duì)外銷售的“桂花玫瑰純露”商品介紹中含有“芳香療法”等描述,構(gòu)成廣告使用醫(yī)療用語(yǔ)的行為,被罰款6000元。

值得注意的是,化妝品觀察調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上宣稱“芳療”的化妝品品牌和產(chǎn)品比比皆是,天貓更是設(shè)置了“芳療護(hù)膚店鋪榜”。如今該公司被罰,無(wú)疑給這類產(chǎn)品敲響了警鐘。

宣稱“芳香療法”,罰兩倍廣告費(fèi)

據(jù)行政處罰決定書,惟思騰在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店“芳廂旗艦店”,為了宣傳對(duì)外銷售的“芳廂桂花玫瑰純露”,于2021年10月1日委托他人設(shè)計(jì)制作并發(fā)布了上述化妝品的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面,網(wǎng)頁(yè)商品介紹中含有“芳香療法”等描述。經(jīng)查明,當(dāng)事人上述宣傳廣告的廣告費(fèi)用為3000元。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條明確指出,“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”。上海市崇明區(qū)市監(jiān)局認(rèn)為,惟思騰發(fā)布的廣告涉嫌違反了該規(guī)定,構(gòu)成了違法發(fā)布醫(yī)療廣告的行為。

根據(jù)第五十八條,違反上述規(guī)定的,“由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款,”情節(jié)嚴(yán)重的,還將吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

經(jīng)查明,惟思騰已于2022年1月19日向崇明區(qū)市監(jiān)局提供整改報(bào)告一份、整改后的店鋪截圖一份,上述宣傳內(nèi)容已完成整改。

綜合考慮以上因素,上海市崇明區(qū)市監(jiān)局最終作出如下處罰決定:責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為,并罰款6000元整。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前,在天貓平臺(tái)已無(wú)法搜索到“芳廂旗艦店”。不過(guò),在淘寶網(wǎng)不少企業(yè)店鋪內(nèi),“芳廂桂花玫瑰純露”產(chǎn)品仍有售,產(chǎn)品詳情頁(yè)中“芳香”表述也仍在,但“療法”的相關(guān)描述則已刪除。

700億市場(chǎng),宣傳亂象成災(zāi)

據(jù)CBNData發(fā)布的《2021芳療消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》,2019年—2021年,芳療品類的消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)是美容護(hù)膚品類整體的1.4倍,“療愈風(fēng)”刮進(jìn)愈來(lái)愈多的消費(fèi)者心中。2021年,“芳香療法”的搜索結(jié)果數(shù)量突破1280萬(wàn),是10年前的12.8倍;芳療市場(chǎng)年增速為20%-30%,即將突破700億。

在這一背景下,逐本、阿芙精油、雛菊的天空等各品牌紛紛入局芳療賽道,以植物油、精油、純露產(chǎn)品為主,主打天然植物應(yīng)用,以滋潤(rùn)養(yǎng)膚、調(diào)理修護(hù)的功效突破消費(fèi)者心智。

化妝品觀察搜索發(fā)現(xiàn),目前小紅書上,以“芳療”為關(guān)鍵詞的筆記有6萬(wàn)+篇,“芳香療法”相關(guān)筆記也超過(guò)2萬(wàn)篇。在天貓上搜索“芳療”,則出現(xiàn)了22617件相關(guān)商品。京東、拼多多、抖音、快手等各大電商平臺(tái)上,“芳療”產(chǎn)品也呈“泛濫”之勢(shì)。

從價(jià)格上看,芳療相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)在幾十元到幾百元不等,最高月銷超1萬(wàn)+。從宣傳用語(yǔ)上看,不少產(chǎn)品在功效宣稱上或有夸大嫌疑,不僅宣稱可解決各種皮膚問(wèn)題,還宣稱具備調(diào)理亞健康、緩解失眠壓力等療效。

譬如,“BioFanAge博藩芳療”淘寶店中,其新品“小球藻祛痘&抗敏精華”宣稱是一款專“為敏痘紅而生的修顏精華”,產(chǎn)品宣傳頁(yè)中“抗炎、愈紅、撫敏”等字眼赫然在列;“TEYATA芳療級(jí)有機(jī)純露精油”店鋪中,其單品“栩夢(mèng)安眠復(fù)方精油”,宣稱具備“抗壓抗郁、安撫入眠、緩解疲勞”等功效。

截自“BioFanAge博藩芳療”淘寶店

值得一提的是,“淘寶神店榜”還特別設(shè)置了“芳療護(hù)膚店鋪榜”。其中,“BioFanAge博藩芳療”位居“芳療護(hù)膚店鋪榜·回頭客榜”TOP1;“許諾言植物芳療店”則躋身“芳療護(hù)膚店鋪榜·熱賣榜”榜首。

不過(guò)化妝品觀察發(fā)現(xiàn),截至發(fā)稿,上述兩家店鋪內(nèi)的部分產(chǎn)品已無(wú)詳情介紹,后者甚至直接在產(chǎn)品頁(yè)聲明“根據(jù)新廣告法規(guī)定,芳香療法產(chǎn)品的大部分功效無(wú)法列出,詳盡的功效及用法請(qǐng)咨詢店鋪客服”。

“芳療”一詞還能用嗎?

需要注意的是,化妝品觀察了解到,當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)于“芳療護(hù)膚”宣稱是否違規(guī)尚存在爭(zhēng)議。

一行業(yè)人士指出,如果“芳療”產(chǎn)品本身沒(méi)有宣傳具備治療具體病癥的功效,只是有“芳療”二字,應(yīng)該不會(huì)有多大問(wèn)題,“芳療是由國(guó)外翻譯而來(lái),國(guó)內(nèi)這類可以在文案里加備注,說(shuō)明‘芳療’只是音譯而已”。

“芳療護(hù)膚本質(zhì)是一門關(guān)乎‘香氣’的學(xué)問(wèn),以獨(dú)特的芳香為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的護(hù)膚體驗(yàn),我相信在某些心理醫(yī)學(xué)上是有作用的,比如舒緩心情,減緩壓力。”某品牌負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,“芳療”只是一個(gè)品類而已。

不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)道,“芳療產(chǎn)品的宗旨與功能設(shè)定,只能局限于‘調(diào)理皮膚’的范圍,不可涉及醫(yī)療宣傳。只要宣傳中不出現(xiàn)‘調(diào)理’‘疤痕’‘消炎’‘殺菌’等字眼,就不構(gòu)成違法?!?/p>

但也有更多從業(yè)者認(rèn)為,“芳療”二字本身就有涉醫(yī)問(wèn)題。

“如果芳療護(hù)膚真有療效,那藥品還有存在的意義嗎?”另一資深人士直言,打著療愈功效的名義推銷產(chǎn)品,“長(zhǎng)此以往,將擾亂市場(chǎng),也傷害了消費(fèi)者的安全,必須零容忍”。

某行業(yè)人士也表示,雖然芳療產(chǎn)品在國(guó)外某些地區(qū)被消費(fèi)者和法規(guī)認(rèn)可,但根據(jù)國(guó)內(nèi)法規(guī),這類宣稱則有涉醫(yī)嫌疑,“宣傳提高免疫力、抗抑郁、安眠等功效,都屬于打‘擦邊球’的行為,因此化妝品成品不能宣稱芳香療法”。

一工程師透露,“目前芳療一詞是否涉醫(yī)的判定,主要看當(dāng)?shù)乇O(jiān)管層的理解”。這意味著,當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于“芳療”產(chǎn)品還存在監(jiān)管不一的問(wèn)題。通過(guò)上文梳理也可以看出,雖然已有產(chǎn)品因?yàn)榇祟愋Q被罰,但還有大量的芳療產(chǎn)品仍在市面上流通。

面對(duì)此亂象,上述資深人士分析指出,“我國(guó)芳療市場(chǎng)起步較晚,缺乏芳香療法行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),才導(dǎo)致市場(chǎng)混亂不堪”。上述品牌負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,“目前國(guó)內(nèi)芳療市場(chǎng)亟待規(guī)范,還有很長(zhǎng)一段路要走”。

不過(guò),此次處罰或?yàn)榻?00億規(guī)模的芳療市場(chǎng)敲響了警鐘。

上文提及的工程師表示,這次案例說(shuō)明,在國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法規(guī)下,即便產(chǎn)品本身沒(méi)有宣傳治療功效,“芳療”二字也存在風(fēng)險(xiǎn)。因此他建議,“謹(jǐn)慎起見(jiàn),可以改叫芳香護(hù)膚、精油護(hù)膚”。

化妝品觀察調(diào)查發(fā)現(xiàn),靠精油芳療發(fā)家的某品牌,如今其天貓旗艦店內(nèi),“芳香療法”“芳療”等字眼已不見(jiàn)蹤影,也無(wú)相關(guān)描述內(nèi)容。其月銷2萬(wàn)+的明星單品“補(bǔ)水修護(hù)面膜”,宣傳主打“以油養(yǎng)膚”“植物精粹潤(rùn)養(yǎng)、進(jìn)階修護(hù)”。

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