文|文化產(chǎn)業(yè)新聞 金小碗
近日，一條“別被印花口罩的顏值騙了”的消息沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
根據(jù)視頻內(nèi)容所述，如今部分極具時尚感的印花口罩并不能起到防疫作用。而判斷口罩是否具有防疫功能的關(guān)鍵是五種符合要求的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)碼。
評論區(qū)部分網(wǎng)友大呼“上當(dāng)”，也有網(wǎng)友為印花口罩的設(shè)計感叫冤。
在疫情防控常態(tài)化的大背景下，“文創(chuàng)口罩”的生意究竟應(yīng)該怎么做，這個問題值得如今的我們再次審視、思考。
網(wǎng)紅印花口罩從何而來？
2020年初，突然爆發(fā)的全球疫情引爆了整條口罩產(chǎn)業(yè)鏈。
在當(dāng)時，由于物資極度稀缺，1包普普通通的醫(yī)用口罩在市場上被炒到上百元。
巨大的需求缺口、豐厚的利潤空間，讓大量企業(yè)蜂擁入局?？谡謾C(jī)、熔噴布等作為生產(chǎn)口罩的核心設(shè)備和原料，也成為了不少企業(yè)瘋狂追逐的對象。
隨著數(shù)千家企業(yè)涌入，口罩產(chǎn)能迅速擴(kuò)大，從日產(chǎn)2000萬只短時間增長到1億只，再到2億只，很快形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。
雖然在國家的調(diào)控下，一只口罩的單價很快被控制在1元-2元之間，但由于需求量較大，第一批生產(chǎn)醫(yī)用口罩的商家，還是幸運(yùn)地體會到了“印鈔機(jī)”的快樂。
然而隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，國內(nèi)口罩市場供大于求的局面也逐漸形成。
賣方市場變?yōu)橘I方市場，曾被稱為“生命之盾”的口罩不再“一罩難求”，價格也大幅下降。
2020年4月中旬以后，我國市場的口罩價格一路下滑，一次性醫(yī)用口罩的平均價格從4月份的每只2元以上一路跌至12月份的每只0.2元左右，跌幅接近90%。一次性普通口罩的平均價格也從4月份的每只1.5元左右一路跌至12月份的每只0.05元左右，跌幅接近97%。
口罩產(chǎn)量及產(chǎn)能經(jīng)歷過山車。從疫情暴發(fā)時產(chǎn)能不足短期內(nèi)轉(zhuǎn)為產(chǎn)能過剩?？谡中袠I(yè)的龍頭企業(yè)穩(wěn)健集團(tuán)也面臨著成長能力急劇惡化的局面。自2020年9月穩(wěn)健醫(yī)療成功登陸A股后，其股價一度達(dá)到215.78元/股。但自此之后，公司股價便一路下滑，截止4月12日，公司收報61.32元/股，已跌破發(fā)行價74.30元/股，較峰值縮水近七成之多。
根據(jù)財報顯示，2021年公司醫(yī)用耗材業(yè)務(wù)，境外出口銷售收入下降約70%。醫(yī)用耗材業(yè)務(wù)方面，2021年實(shí)現(xiàn)收入同比減少55.16%至56.28%。
龍頭如此，其他中小企業(yè)更是日益艱難。
當(dāng)普通的醫(yī)用口罩越來越難賣——花樣百出的印花口罩就應(yīng)運(yùn)而生。
腮紅口罩、少女心口罩、卡通圖案口罩已經(jīng)算是售遍大街小巷的基礎(chǔ)操作。
新春口罩、愛國口罩也成為了年初大爆款。
甚至還有人DIY，把花葉拓印在口罩上。
除了在口罩的圖案上做文章，還有公司在功效上加碼。
例如這款連花抗菌抗病毒口罩（簡稱“連花雙抗口罩”)，采用獨(dú)家新型材料連花清瘟草本無紡布制作而成，含連翹、金銀花、板藍(lán)根等連花清瘟組方同源藥材組分，戴上去就有藥香。
雖然功效有待商榷，但將藥材和口罩結(jié)合起來的創(chuàng)意也可以說是很應(yīng)景了。
也有品牌在口罩上實(shí)力演繹中國風(fēng)與創(chuàng)意涂鴉元素的融合，將“大珠小珠落玉盤”的典故呈現(xiàn)在口罩設(shè)計中，推出“爆珠”創(chuàng)意，滿足新生代年輕人的個性化需求；
值得注意的是，在普通的無紡布口罩之外，立體口罩也越來越受到年輕人的歡迎，最主要原因在于其立體的形狀減少了“蹭妝”幾率，也在視覺上起到了“瘦臉”功能。
戴上口罩能秒變明星，誰看了能不心動呢？
“文創(chuàng)+”口罩，后疫情時代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)
實(shí)際上，我們必須要承認(rèn)的是，如今隨著全球疫情進(jìn)入防控常態(tài)化的階段，口罩對于民眾的意義早已不只是日常防護(hù)的工具，而是凝聚特殊時代記憶的文化符號，也是承載文化內(nèi)蘊(yùn)的獨(dú)特載體。
在心理層面上看，口罩是人與人社交的第一印象，也表現(xiàn)了第一人設(shè)，所以大家對于口罩的外形、攜帶的符號、功能有了新的定位。
在后疫情時代，“文創(chuàng)+”口罩正在逐漸成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。
博物館文創(chuàng)與口罩的結(jié)合便是很好的嘗試。
甘肅博物館的文創(chuàng)品牌系列防霾口罩，包含綠錦荷花、步花間、大乘歡歌、天盛來儀、顧盼神飛等款式，靈感源自敦煌石窟的龕楣圖案和藏經(jīng)洞刺繡錦緞。
設(shè)計師們將忍冬、荷花、牡丹、白露、仙鶴、鳳凰等典型圖案印在口罩之上，為其增添了典雅沉靜的特性，讓人們在呼吸之間體會歷經(jīng)千年沉淀的東方古韻和人文美學(xué)。
在南京博物院，具有湖綠地粉彩花鳥紋瓷缸、青花花卉紋貫耳六棱尊和南博大殿等圖紋元素的大雅齋系列文創(chuàng)口罩一經(jīng)亮相便受到了廣泛的喜愛。
這組作品從文物古瓷繪畫藝術(shù)中汲取營養(yǎng)，復(fù)現(xiàn)圓明園大雅齋的粉彩婉約、青花纏枝的秀麗端莊和南博大殿的古樸雄渾，使得人們在生活中也有機(jī)會欣賞到文物的古典之美。
傳統(tǒng)文化中的的圖案紋飾經(jīng)過文創(chuàng)設(shè)計師的創(chuàng)新與配色成為了文創(chuàng)口罩的紋飾，打造出富有藝術(shù)性和趣味性及文化價值的產(chǎn)品，成為了吸引消費(fèi)者的核心驅(qū)動元素。
從文化層面看，經(jīng)過具象化元素提取、含有美好祝福希望的寓意吉祥、精心提取文物元素符號進(jìn)行設(shè)計研發(fā)的文創(chuàng)符號也是一種價值觀、生活理念和生活方式。這也正是中國傳統(tǒng)文化價值觀和中國美學(xué)廣為傳播的契機(jī)。
在未來，“文創(chuàng)+”口罩如何走得更遠(yuǎn)？
與其他文創(chuàng)產(chǎn)品相比，后疫情時代的“口罩”具有獨(dú)特的文化價值與傳播優(yōu)勢。
一方面，作為民用防疫產(chǎn)品，口罩在較長一段時間內(nèi)會成為我們生活的“剛需”，在日常生活中的使用頻率與展示頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他文化載體；另一方面，基于我國口罩行業(yè)較高的產(chǎn)能，文創(chuàng)口罩的價格也始終維持在合理的水平，這在一定程度上也會增加大眾的購買意愿。
可以想見，在未來一段時間，“文創(chuàng)+”口罩的組合將會在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)引領(lǐng)潮流。
但與此同時，我們也需要注意風(fēng)口背后的隱憂。
第一，作為防疫用品，安全性與實(shí)用性仍是口罩生產(chǎn)的第一位。
不管文創(chuàng)口罩的創(chuàng)意有幾何，口罩的基本功能并不能丟失。針對層出不窮的文創(chuàng)口罩，國家相關(guān)部門應(yīng)將染色印花口罩的具體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化，從而保證設(shè)計制作的安全、規(guī)范性。而口罩商家也應(yīng)自覺承擔(dān)起社會責(zé)任，將產(chǎn)品的安全性放在首位。對于消費(fèi)者來說，我們也倡導(dǎo)根據(jù)外包裝上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)許可證號、產(chǎn)品注冊證號等信息，選擇適合自己的口罩進(jìn)行防護(hù)。
第二，作為文化產(chǎn)品，文創(chuàng)口罩的文化價值與藝術(shù)性是其區(qū)別于一般產(chǎn)品的獨(dú)特之處，其文化內(nèi)涵也是觸動消費(fèi)者購買欲的核心元素。如何對其進(jìn)行創(chuàng)意加工與文化注入，避免其成為流水線上的初級文化產(chǎn)品是創(chuàng)意生產(chǎn)者們的責(zé)任與關(guān)鍵命題。
我們始終相信，在未來，有創(chuàng)意加持的文創(chuàng)口罩或許會成為文化產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口，誕生出一個新的時尚商機(jī)。但讓文創(chuàng)口罩走得更遠(yuǎn)，仍需行業(yè)內(nèi)外協(xié)同合力。
部分資料來源：風(fēng)景文創(chuàng)、山東商報、廣告圈頭條、中佳文化網(wǎng)、西部文博會、花朵財經(jīng)