文|聚美麗 言 午

4月19日，美妝巨頭歐萊雅發(fā)布了截至3月31日的2022年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.5%為90.6億歐元(約合人民幣625億元)，報(bào)告期內(nèi)合并增長(zhǎng)為19.0%，高于分析師一致認(rèn)為的10.6%的增長(zhǎng)。按固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)率為13.9%。

歐萊雅第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁主要受三大部門(mén)及北美和中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)。在此期間，匯率波動(dòng)也對(duì)歐萊雅的銷(xiāo)售額產(chǎn)生了5.1%的積極影響。

“各個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭令人欣慰，其中護(hù)膚品行業(yè)的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁?！泵绹?guó)銀行(Bank of America)分析師伊娃·基羅加(Eva Quiroga)在一份報(bào)告中寫(xiě)道，“按部門(mén)劃分，歐萊雅高檔化妝品部、專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和活性健康化妝品部門(mén)的增長(zhǎng)都呈兩位數(shù)，而大眾化妝品部主要受到美國(guó)供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，其在除北亞以外的所有地區(qū)的增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)。”

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在與分析師和記者的電話(huà)會(huì)議上表示，公司第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)值得贊賞。

歐萊雅線(xiàn)下銷(xiāo)售復(fù)蘇明顯，同比增長(zhǎng)15.5%，而電子商務(wù)繼續(xù)呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在該公司的總銷(xiāo)售額中占比25.8%。

按部門(mén)劃分：

歐萊雅高檔化妝品部的銷(xiāo)售額在報(bào)告期內(nèi)同比增長(zhǎng)17.5%（合并增長(zhǎng)25.1%），達(dá)到34.6億歐元(約合人民幣239億元)，各地理區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了均衡增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也有所增加。伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)、阿瑪尼(Giorgio Armani)、Prada和華倫天奴(Valentino)等品牌的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其市場(chǎng);

專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.6%（合并增長(zhǎng)22.7%）為10.4億歐元(約合人民幣72億元)，在美國(guó)、德國(guó)、印度和中國(guó)大陸的銷(xiāo)售勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。護(hù)發(fā)仍是其主要的增長(zhǎng)類(lèi)別;

活性健康化妝品部門(mén)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了18%（合并增長(zhǎng)22.4%）達(dá)到12.5億歐元(約合人民幣86億元)，在每個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)份額都有所增加；

消費(fèi)產(chǎn)品部門(mén)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6.9%（合并增長(zhǎng)11.1%）達(dá)到33億歐元(約合人民幣228億元)。歐萊雅表示，盡管供應(yīng)鏈存在問(wèn)題，但該部門(mén)在歐洲和美國(guó)的季度業(yè)績(jī)良好。

另外，歐萊雅在所有地理區(qū)域的增長(zhǎng)保持平衡，北美增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)和歐洲加速增長(zhǎng)(因2021年初的多次封鎖削弱了歐洲的增長(zhǎng))。

按地理區(qū)域劃分：

受香水和化妝水行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的推動(dòng)，歐洲市場(chǎng)在第一季度表現(xiàn)活躍，同比增長(zhǎng)16.4%（合并增長(zhǎng)為15.8%），銷(xiāo)售額達(dá)到28.5億歐元(約合人民幣197億元)，恢復(fù)到了疫情前的水平。在大多數(shù)歐洲國(guó)家，尤其是英國(guó)、西班牙和意大利，銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng);

北亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9.4%（合并增長(zhǎng)為18%），銷(xiāo)售額達(dá)到28億歐元(約合人民幣193億元)，雖然受到疫情防控政策影響，但增長(zhǎng)仍大幅超過(guò)市場(chǎng)。其中，憑借各個(gè)節(jié)日的銷(xiāo)售活動(dòng)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在韓國(guó)和日本的業(yè)績(jī)分別受到美妝市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的推動(dòng)和收購(gòu)活動(dòng)的刺激實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng);

北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了12.6%（合并增長(zhǎng)21.5%）達(dá)到22億歐元(約合人民幣152億元)，渠道方面，電子商務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)體店銷(xiāo)售強(qiáng)勁反彈;

SAPMENA-SSA(南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū))地區(qū)同比增長(zhǎng)15.8%（合并增長(zhǎng)18.7%）至6.8億歐元（約合人民幣47億元），本次增長(zhǎng)是受到該地區(qū)市場(chǎng)重新開(kāi)放國(guó)際邊界和公共衛(wèi)生措施的放松的推動(dòng)。實(shí)體店和在線(xiàn)銷(xiāo)售都保持持續(xù)增長(zhǎng);

拉丁美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)22.2%（合并增長(zhǎng)33.9%）至5億歐元(約合人民幣35億元)，與2021年第一季度相比，墨西哥的復(fù)蘇尤為強(qiáng)勁。

中國(guó)市場(chǎng)是歐萊雅電話(huà)會(huì)議討論的一個(gè)主要話(huà)題。自3月中旬以來(lái)，中國(guó)約45個(gè)城市已全面或部分封鎖，特別是上海受到較大影響。歐萊雅執(zhí)行副總裁、集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官巴布勒(Christophe Babule)說(shuō)道，“我們不知道這種情況會(huì)持續(xù)多久，但我們?nèi)詫?duì)中國(guó)市場(chǎng)迅速反彈的能力有信心?！?/p>

歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)在2022年伊始表現(xiàn)強(qiáng)勁，1月和2月的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了7%。巴布勒解釋說(shuō)，該集團(tuán)已經(jīng)能夠緩解從3月份開(kāi)始的負(fù)面影響，并在第一季度末實(shí)現(xiàn)了近三倍的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

歐萊雅的消費(fèi)品部門(mén)和供應(yīng)鏈問(wèn)題是另一個(gè)話(huà)題，特別是在美國(guó)的大眾市場(chǎng)產(chǎn)品方面。“在美國(guó)，我們進(jìn)口的原材料或組件來(lái)自歐洲或亞洲。”葉鴻慕說(shuō)道，他指的困難是美國(guó)港口的擁堵和美國(guó)化妝品市場(chǎng)在某些類(lèi)別增長(zhǎng)強(qiáng)勁，比如活性化妝品品類(lèi)的增長(zhǎng)導(dǎo)致了生產(chǎn)短缺。“我們已經(jīng)做出了反應(yīng)，并在一定程度上改善了CeraVe的情況，比如我們?cè)谀鞲缧麻_(kāi)設(shè)了一條生產(chǎn)線(xiàn)?！?/p>

與此同時(shí)，化妝品和中國(guó)市場(chǎng)仍將是分析師未來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。葉鴻慕說(shuō)道:“中國(guó)的化妝品市場(chǎng)無(wú)論是大眾消費(fèi)品還是奢侈品都在加速增長(zhǎng)。”

杰富瑞(Jefferies)的股票分析師莫莉 維倫澤克(Molly Wylenzek)在一份報(bào)告中寫(xiě)道:“我們繼續(xù)預(yù)計(jì)，彩妝和中國(guó)市場(chǎng)將成為(2022財(cái)年)共識(shí)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，特別是在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)疲軟和持續(xù)的‘疫情封鎖’方面。”

在注意到波動(dòng)性和不確定性的同時(shí)，葉鴻慕表示，公司仍對(duì)化妝品市場(chǎng)的前景保持樂(lè)觀，并對(duì)其在 2022 年超越市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)的一年充滿(mǎn)信心。