文｜犀牛娛樂 方正

編輯｜夏添

江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。詩人趙翼應(yīng)該不會想到，僅僅兩百多年后，“才人”的迭代機制正在被一個叫短視頻的物種徹底顛覆。

過往相當(dāng)長時間里，“周杰倫朋友”是劉畊宏作為藝人最大的成就，其次再是《彩虹天堂》原唱、《爸爸去哪兒》小泡芙的爹、《頭文字D》參演者…… 誰曾想，就是這位前中國臺灣糊咖，如今借著抖音直播，成了能與李佳琦平起平坐的男人。

兩個月前，劉畊宏攜妻子開播燃脂健身課，豈料因胸肌過大被抖音平臺誤判違規(guī)，夫妻倆遂改穿羽絨服跳操，自此開啟直播間封神之路。7天漲粉1000萬，一群“劉畊宏女孩”日夜追隨，“人財兩空”組合驚現(xiàn)江湖：“李佳琦叫我美眉，劉畊宏叫我小瘦子。一個掏空我的錢包，一個掏空我的身體。”

無獨有偶，在熱搜“買房”的明星還不只劉畊宏。童年大熟臉、以“曬足180天”廣告語被大伙熟知的老戲骨李立群，日更宅家動態(tài)，跟網(wǎng)友嘮嘮嗑、打打氣、怕18塊的大前門抽完要省著、自稱每天只吃不動胖了不少，可可愛愛、把抖音玩成朋友圈的老爺子隔三岔五就被網(wǎng)友頂上熱榜。

劉畊宏的女孩

看李佳琦直播費錢，看劉畊宏直播費命。李佳琦的“所有女生”還猶在耳畔，“劉畊宏女孩”卻以山雨欲來風(fēng)滿樓的氣勢席卷各大社交平臺并掀起線上健身狂潮。

明明只在抖音直播，小紅書小姐姐們“萬人血書請劉畊宏來小紅書直播”，B站用戶熱衷剪輯“純跟練無嘮嗑”回放加練并呼喚劉畊宏UP主加更，這種種跡象都證實了劉畊宏夫婦的直播有多出圈和實火。

劉畊宏夫婦的成功并非一蹴而就，去年底簽約“大狼狗夫婦”所在MCN無憂傳媒，劉姓夫婦起初的想法也是走夫妻CP直播帶貨路線，但9場直播帶貨平均GMV僅50萬左右的尷尬成績（根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計），顯然不足以令他們在趨近飽和的夫妻帶貨市場里分一杯羹。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)尚缺頭部的健身內(nèi)容賽道，對于頂著一身腱子肉、本就是娛樂圈多位明星健身私教的劉畊宏是一件很自然的事，也是很具洞察力的敏銳之選。當(dāng)正確的選擇遇上多地疫情復(fù)發(fā)人們居家健身需求的暴漲，劉畊宏重拳出擊，拳拳都打到了肉。

拋開“周杰倫好友”的光環(huán)加持，首先劉畊宏夫婦倆的“真實”便是吸粉利器。健身教練這個群體人狠話不多的居多，劉畊宏不然，嘴里不停喊著“come on，動起來，別放棄，堅持下去！”的他被調(diào)侃為“史上最嘮叨明星教練”，看他的直播一點兒不會無聊；而他身旁那位可愛的、擅長摸魚求生的、常累到表情管理失控的Vivi王雨霏，是手機屏幕前跟跳網(wǎng)友的鏡像代言人，時不時與老公來點撒狗糧的互動，又妥妥圈攬了一波波CP粉。

真實與幽默間往往只一墻之隔，犀牛君愿把三次被封事件稱為劉畊宏直播間“綜藝之神”降臨的時刻。第一次因露出腋毛被系統(tǒng)提示不雅觀，第二次因胸肌太厚實被誤判哺乳擦邊，第三次祝福周杰倫身體康復(fù)涉及醫(yī)療健康，這些“意外”看似負面，卻暗藏戲劇性，第二次封禁后改穿羽絨服跳操的“名場面”，或?qū)⒂垒d短視頻健身直播史。

當(dāng)然，好兄弟畊宏的這番出圈周杰倫亦有份功勞。用《本草綱目》的BGM為靈感設(shè)計燃脂拍腿毽子操，杰倫的音樂為畊宏的健身操又增添了一份魔性，當(dāng)網(wǎng)友們跟練到累覺不愛之時聽到杰倫那句“我表情悠哉跳個大概”，估計是又愛又恨了。據(jù)悉，“健身戰(zhàn)歌”《本草綱目》近期已經(jīng)被列進很多網(wǎng)友的朋友圈禁播曲目。

李立群的聊天

玩笑歸玩笑，劉畊宏的直播間之所以令健身怪們“上頭”，低上手門檻的健身操、疫情期間歡樂解壓的健身氣氛、畊宏段子手式的嘮叨輸出以及不顧情面練家人的“軸”人設(shè)，構(gòu)成了劉氏健身網(wǎng)課的流量密碼。

是真實與可愛，令明星有了溫度。而要論及真實，同樣來自寶島的李立群老師可謂接地氣明星屆天花板的存在。這位現(xiàn)年69歲的老戲骨近段日子“風(fēng)雨無阻”地每日拍抖音向網(wǎng)友匯報生活，句句帶梗，老爺子這是把抖音當(dāng)成了自家朋友圈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，這位李姓人民表演藝術(shù)家以“隔離日記”為題，至今已創(chuàng)作了《少抽煙不是為了健康，是怕斷貨了》《比古代都安靜，鳥都糊涂了》《羊肉夾饃沒有肉》等原創(chuàng)名劇選段，每更視頻內(nèi)容前后連貫呼應(yīng)，把網(wǎng)友們逗得像在追小型情景連續(xù)劇。

李立群的“隔離作品”貴在接地氣、沒架子，一反公眾對于明星高高在上的傳統(tǒng)認(rèn)知。從他分享的多部視頻狀況來看，家里裝修簡樸，飯菜簡單隨意，怎么舒服怎么來，生活得與普通老頭無異。

劉畊宏的女孩，李立群的大前門，是有望競爭當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)X大名著的存在。在前幾日的某則作品里，李老師誠惶誠恐分享了幾十個朋友給他送煙、送物資的事兒，為此老爺子特意做出澄清“其實我煙夠，只是怕不夠，還是把物資送給更需要的人吧”，什么叫老藝術(shù)家的德藝雙馨啊，幾句話就能品咂出來。

“少抽煙怕斷貨?！背鲎岳盍⑷呵岸螘r間的日常播報，愛抽煙的他表示最近要少抽煙，就在網(wǎng)友以為他是擔(dān)心身體或沒錢買煙時，他話鋒一轉(zhuǎn)、節(jié)奏穩(wěn)穩(wěn)地跟了句“因為怕斷貨”，這包袱抖得，恐怕連德云社演員都自愧不如。

更有趣的是，李老師在視頻里暴露出他最愛抽的煙居然是大前門。要知道，這可是曾經(jīng)售價3塊、5塊如今也僅售18塊的平價煙，在如今這個明星動輒被曝出過億片酬、日常曬饕餮大餐的年代，李老師的日常消費竟還能如此接地氣。李老師能火，大概因為他身上流露的那份難得的樸實和真誠，給了正處疫情焦慮之下的普通人最暖心的情緒慰藉。

在新榜披露的最新一期“抖音漲粉榜”上，“李立群”以一周漲粉超142萬、漲粉率67.9%的成績緊追“劉畊宏”拿下榜單第4名。只是分享些日常就撬動如此大流量，這可狠狠打了那些整天博眼球想火、憋著勁想帶貨的小明星們的臉。

明星直播的祛魅

劉畊宏攜妻跳操火出圈，李立群飯桌聊天粉暴漲，兩位“直播界新星”被一眾直播帶貨明星羨慕妒忌之余，在行業(yè)意義上，算是為當(dāng)下明星直播間的革新打了個新樣本。

過去兩年的明星直播界，高奏著“明星的盡頭是直播帶貨”的主旋律，大小明星們不分青紅皂白、也不管自己合適不合適地紛紛投身帶貨界，往往扎得一身傷最后啥也沒撈著。

如今劉畊宏專注在自己擅長的健身賽道深耕到出圈，李立群在根本沒入局直播和帶貨的情況下僅憑“日常分享”便大火，這都共同說明了一個問題，明星直播該“祛魅”了，藝人們千萬別依仗流量就不顧直播內(nèi)容，就想當(dāng)然以為自己能帶貨了，“接地氣內(nèi)容”才是明星直播間吸取流量的不二法門。

專注經(jīng)營接地氣的好內(nèi)容在先，其次再考慮直播變現(xiàn)，這才是今后明星入局直播界行得通的運營方法論。而在此之上，明星挖掘自身差異化特色，扎扎實實投身某垂類內(nèi)容賽道，爭做垂類賽道的“明星第一人”，將是今后明星縱橫短視頻界最切實的一條職業(yè)路徑。

坦白說，娛樂圈里像劉畊宏這樣有“健身達人”人設(shè)的明星大有人在，但似乎只有畊宏率先參悟到積極搶占明星健身賽道的道理。而看似有些誤打誤撞“翻紅”的李立群老師，其實也是有意動用演藝才能和情緒價值來產(chǎn)出“內(nèi)容”，把短視頻作品的更新做成“類直播的連續(xù)短劇”，李老師這簡直就是一套產(chǎn)品經(jīng)理的制作思維。

在明星直播早不是新鮮事的2022，我們期待看到更多的劉畊宏們、李立群們，用他們真實可愛的人格打造更多差異化、接地氣、有意思的明星直播間。畢竟劉畊宏已經(jīng)論證過了，明星們只要敢想敢做，李佳琦也不是不可超越的主兒。