文|鏡像娛樂 黃油貓
近日，沉寂了兩年的“科切拉音樂節(jié)”開幕，“哈卷”Harry Styles壓軸登臺、韓國女團(tuán)2NE1空降回歸等為樂迷帶來了巨大驚喜。而中國男藝人王嘉爾的“This is Jackson Wang from China”更是憑借一己之力將話題“Coachella”送上微博熱搜第一。
今年的科切拉，是樂迷的狂歡，也是“科切拉音樂節(jié)”宏大版圖的進(jìn)一步延伸。
中日韓歌手的“流行名人堂”
作為北美最具前瞻性的音樂節(jié)之一，科切拉音樂節(jié)每年邀請數(shù)不計數(shù)的知名音樂人或樂團(tuán)來到現(xiàn)場。被數(shù)萬名樂迷視作“狂歡圣地”的同時，科切拉音樂節(jié)也被認(rèn)為是全球流行音樂的風(fēng)向標(biāo)：當(dāng)季是否被邀請至科切拉音樂節(jié)舞臺表演，在一定程度上印證了歌手或樂團(tuán)的知名度。從麥當(dāng)娜、碧昂斯、Lady Gaga、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特，再到電臺司令、The Cure、繆斯樂隊，成功登上科切拉音樂節(jié)的舞臺的音樂人們，身上總有著“當(dāng)紅歌手”“領(lǐng)軍人物”“流量大咖”等標(biāo)簽。
誠然，盡管每年都有上百名歌手被邀請至科切拉音樂節(jié)登臺演出，但這些歌手絕大部分來自歐美地區(qū)，人們很少在科切拉的舞臺上看到亞洲面孔。而科切拉音樂節(jié)的舞臺，對于想要打入歐美市場的中日韓藝人而言，是好比“名人堂”一般的存在：對于中日韓等其他非歐美地區(qū)的藝人而言，科切拉的邀請意義非凡。能夠登臺演出，既是對于藝人音樂事業(yè)的認(rèn)可，又是藝人打開歐美音樂市場的入場券。同時，倘若當(dāng)場表演能夠“出圈”，則對于藝人自身鞏固及擴(kuò)大粉絲群體而言也利大于弊。
2019年，韓國女團(tuán)BLACKPINK亮相科切拉，其長達(dá)1個小時的演唱舞臺，為該組合吸引不少粉絲的同時，也為其進(jìn)一步打開歐美市場打下堅實基礎(chǔ)。時至今日，當(dāng)日的表演視頻仍然在全球Kpop熱門視頻上占有一席之地。
BLACKPINK2019年科切拉音樂節(jié)表演
三年后，中國歌手王嘉爾登上科切拉音樂節(jié)主舞臺，隨后熱度大爆，內(nèi)娛沸騰的同時，“JacksonWangCoaschella”的話題旋即登上“世趨第一”。毫無疑問，對于在歐美市場已有一定粉絲基礎(chǔ)的王嘉爾而言，2022年的科切拉音樂節(jié)將成為他打開歐美音樂主流市場的敲門磚。
王嘉爾
王嘉爾科切拉音樂節(jié)舞臺表演后“世趨第一”
今年，與王嘉爾同樣擁有著“首次登上科切拉主舞臺”頭銜的，還有韓國女團(tuán)aespa。作為“首次登上科切拉主舞臺的韓國女團(tuán)”，aespa及其公司SM十分重視此次登臺機(jī)會：該組合不僅將連續(xù)表演出道以來的三首主打曲目，還將在本次科切拉的舞臺上公布尚未發(fā)行的新歌。與該組合此前參與美國感恩節(jié)游行活動類似，此次科切拉之旅將成為aespa進(jìn)一步打入歐美音樂市場的“墊腳石”。
2022科切拉音樂節(jié)：aespa
在此次音樂節(jié)中亮相的，還有日本國民級歌手宇多田光。相比前面提及的亞洲歌手或組合，其科切拉獻(xiàn)唱話題熱度并不算高。但這仍然有助于宇多田光在歐美音樂圈知名度的提升。
宇多田光
音樂節(jié)中成功的“商業(yè)帝國”
科切拉音樂節(jié)，全稱為“科切拉谷音樂藝術(shù)節(jié)（Coachella Valley Music and Arts Festival）”，其成功并不僅僅在于它在流行音樂上猶如“風(fēng)向標(biāo)”一般的存在，也在于它巧妙地將音樂節(jié)與商業(yè)完美結(jié)合。
每年，不僅諸多音樂人會收到科切拉音樂節(jié)的邀請，不少藝術(shù)家也會應(yīng)邀前來，在科切拉的沙地上搭建各形各色的藝術(shù)作品。除了別出心裁的形狀設(shè)計以及風(fēng)格各異的色彩搭配外，這些藝術(shù)作品都有著一個共同的特點：巨大。對此，科切拉音樂節(jié)的創(chuàng)始人之一保羅·托雷特（Paul Tollet）表示，“我們要做的是生產(chǎn)能力所達(dá)最大極限的裝置作品，是我們可以搬運(yùn)進(jìn)音樂節(jié)場地的最大型的作品，我們希望你在百里之外也能感覺到視覺震撼?！倍@些藝術(shù)特色，也與“科切拉”這個名字一起，成為了世界各國明星及網(wǎng)紅的打卡地。人們不僅可以在舞臺上見到當(dāng)年流行音樂界的“流量巨星”，在觀眾中，演藝界的名人也隨處可見。成千上萬的自媒體工作者涌至科切拉，在仙人掌、落日、沙地及藝術(shù)品的背景下，留下打卡印記。旋即在網(wǎng)絡(luò)各社交媒體平臺出現(xiàn)的照片、路透，在為發(fā)布者增加流量的同時，也為科切拉音樂節(jié)增加了曝光度。
從左到右：“海貍”（Hailey Bieber）、“肯豆”（Kendall Jener）、Justin Skye
科切拉音樂節(jié)所帶來的商業(yè)紅利并不僅僅局限于正式舉辦期間。從演出陣容大致確定開始，這一年的“科切拉商業(yè)帝國”便拉開帷幕：受邀歌手經(jīng)紀(jì)公司提前開始宣傳，不斷提高音樂節(jié)的曝光度；時尚品牌推出科切拉主題服裝，為音樂節(jié)的粉絲提供“周邊服務(wù)”；自媒體工作者不斷產(chǎn)出“科切拉”主題內(nèi)容，從美妝到穿搭的“玩轉(zhuǎn)科切拉”一條龍指引。
與“科切拉”互相成全的還有流媒體行業(yè)。Youtube、Tiktok、Spotify等國外社交媒體平臺數(shù)據(jù)顯示，在音樂節(jié)舉辦期間，相關(guān)藝人、歌曲等的相關(guān)內(nèi)容點擊量大幅上升。同時，藝人在社交媒體平臺的曝光度、粉絲數(shù)，近年來也成為了主辦方考慮是否邀請的重要因素。除流量的“相互成全”外，流媒體平臺也為科切拉的商業(yè)版圖提供了新的“據(jù)點”。比如今年Youtube的線上商店推出了“碧梨”Billie Eilish等音樂人的獨(dú)家限量版音樂節(jié)周邊。
近年來，隨著科切拉音樂節(jié)一步步成為加州乃至北美最大的音樂節(jié)之一，多個品牌的贊助與聯(lián)名也接踵而至。如美國知名輕奢時尚品牌REVOLVE，便將每年的科切拉音樂節(jié)視為社交主戰(zhàn)場：精致的場內(nèi)布置，精心挑選的邀請人，都為該品牌在Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺上的曝光做了巨大貢獻(xiàn)。今年科切拉音樂節(jié)的贊助商中，“樂事”的名字格外顯眼。其在音樂節(jié)現(xiàn)場設(shè)置薯片口味體驗裝置，并為樂迷們提供了露營地。
“樂事”在2022年科切拉音樂節(jié)場地
同時，科切拉音樂節(jié)的舉辦，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大紅利。音樂節(jié)售票結(jié)束后，附近酒店價格便會暴漲，盡管如此，房間數(shù)量也是供不應(yīng)求。音樂節(jié)期間，是現(xiàn)場多家“周邊”商店的狂歡時刻，各種科切拉音樂節(jié)的衍生品被擺上貨架，從T恤到海報再到黑膠唱片，觀眾們在店面與店面間摩肩接踵。
國內(nèi)音樂節(jié)復(fù)蘇的“催化劑”
2022年對于科切拉音樂節(jié)而言，是久別重逢般的“回歸”。19年舉辦之后，受疫情影響，科切拉連續(xù)兩年停辦。今年公眾對于科切拉音樂節(jié)的熱情，很大程度上也是緣于此。
與科切拉音樂節(jié)類似，過去兩年，世界各地其他音樂節(jié)也大多停擺，其中也包括國內(nèi)剛有起色的音樂節(jié)：草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)等等。
與1969年在美國舉辦的第一場現(xiàn)代音樂節(jié)“伍德斯托克音樂節(jié)”不同，我國音樂節(jié)目前為止尚只有22年的“歷史”。國內(nèi)最早的戶外音樂節(jié)可以追溯到2000年在北京舉辦的“迷笛音樂節(jié)”，而真正興起，則是在2009年，國內(nèi)的戶外音樂節(jié)進(jìn)入了“井噴的時代”。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國的戶外音樂節(jié)舉辦次數(shù)，相比2008年上漲了51.7%（數(shù)據(jù)來源：《國內(nèi)戶外音樂節(jié)的現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析》，馬亦辰）。而現(xiàn)在國內(nèi)發(fā)展較好的戶外音樂節(jié)——草莓音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)等，也正是這一時期的產(chǎn)物。
草莓音樂節(jié)
從最初形式簡單的“匯報演出”（如迷笛音樂學(xué)校舉辦的第一屆音樂節(jié)），到小眾發(fā)燒友的聚會項目，再到如今主題多樣、粉絲群體穩(wěn)固的“遍地開花”，我國戶外音樂節(jié)無疑實現(xiàn)了質(zhì)的躍遷。誠然，受疫情影響，近兩年來，國內(nèi)幾個大型音樂節(jié)都一再延期或取消，對于剛剛在國內(nèi)積累了可觀粉絲數(shù)量的幾大音樂節(jié)而言，有如“當(dāng)頭一棒”。
科切拉音樂節(jié)的回歸則為這個局面提供了緩和方式。此次科切拉音樂節(jié)在國內(nèi)引起的反響之大，一則與王嘉爾等歌手的精彩表現(xiàn)密不可分，二則也可歸結(jié)于長久以來的疫情影響，國內(nèi)音樂節(jié)粉絲的熱情“無處可去”。對于這些粉絲而言，科切拉音樂節(jié)更像是一個火把，點燃了粉絲們對于音樂節(jié)的渴望，而天然擁有地理優(yōu)勢的國內(nèi)音樂節(jié)，在疫情緩和后便可“挺身而出”，滿足粉絲們的需求。
同時，此次科切拉音樂節(jié)舉辦首日，便在微博熱搜第一盤踞整整一天，直至今日也熱度不減。在使得戶外音樂節(jié)再次步入大眾視野的同時，為國內(nèi)戶外音樂節(jié)擴(kuò)大了“路人盤”。
科切拉的風(fēng)，與其氣候一樣，熱情而有力，世界樂迷都為之狂歡。而科切拉音樂節(jié)此次獲得的巨大成功，也為其商業(yè)帝國的建設(shè)再添一磚。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）