文｜三易生活
在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，APP毫無疑問是當之無愧的主角，但傳統(tǒng)的Web網(wǎng)頁依然還是相當多用戶獲取信息的渠道。并且由于移動瀏覽器作為互聯(lián)網(wǎng)重要入口的地位并未改變，所以時至今日，其活躍用戶的規(guī)模也依然十分龐大。
而為了讓移動瀏覽器的體驗更好，谷歌方面早在2015年時就推出了一項名為“加速移動網(wǎng)頁”（Accelerated Mobile Pages，下文簡稱為AMP）的技術，以提升用戶打開移動端網(wǎng)頁的速度。
然而這項在誕生之初被認為，將實現(xiàn)網(wǎng)站開發(fā)者、移動瀏覽器、用戶三方共贏的技術，最終在運行7年后走向了名存實亡。日前，知名移動瀏覽器Brave與搜索引擎DuckDuckGo以存在隱私安全問題，宣布抵制AMP技術。
此外，Brave瀏覽器不久前推出了一項名為“De-AMP”的新功能，能幫助用戶輕松繞過使用谷歌AMP框架呈現(xiàn)的網(wǎng)頁，并將用戶直接帶到原始頁面。DuckDuckGo方面也表示客戶端及擴展程序已支持防止AMP的跟蹤，同樣可為用戶繞過AMP。
事實上，在Brave與DuckDuckGo之前，Twitter在去年就已宣布完全停止對AMP的支持，Meta方面更是搞出了自己的Instant Articles來與AMP競爭。
同時，蘋果在iOS 15中也設置了用戶如果使用Safari瀏覽器進行搜索，結(jié)果中的AMP網(wǎng)頁會被自動阻止，并稱做出這樣的改變是基于用戶的行為。甚至在去年秋季，Amplosion:Redirect AMP Link這款屏蔽AMP的插件，在Safari付費擴展排行榜一度位列榜首。
換句話來說，也就是從瀏覽器、搜索引擎到社交平臺，再到移動操作系統(tǒng)，谷歌的AMP已經(jīng)將自己弄成了舉世皆敵的狀態(tài)。
那么，AMP這種旨在加速移動端網(wǎng)頁打開速度這種明顯惠及用戶的技術，為什么沒有得到業(yè)界的支持呢？要想解答這個問題，還得從頭說起。
得益于移動設備性能的不斷增強，如今APP的響應速度也越來越快，并且隨著時間的推移，APP的響應速度與移動網(wǎng)絡的加載速度之間的差距也越來越顯著。據(jù)CDN服務提供商Akamai的研究表明，一般用戶讀取網(wǎng)頁響應時間可容忍的閥值是2秒，一旦超過3秒會有40%的用戶放棄瀏覽，因此這也成為網(wǎng)頁加速技術誕生的源頭。
同時，無論在PC還是移動瀏覽器上，其實只有不到10%的時間是用來讀取頁面的HTML，剩下90%的時間則是用來加載腳本文件、圖片、CSS樣式，這也成為了谷歌AMP的理論基礎。但AMP技術與瀏覽器硬件加速模式是完全不同的技術路徑，前者作為一個開源的HTML框架，提供了一種直接的方式來創(chuàng)建快速、流暢加載的網(wǎng)頁，所以與其說AMP是一種技術，不如說它是一種基于HTML的優(yōu)化標準。從技術上來說，AMP就是在HTML5標準上遵循這一的代碼規(guī)則，構(gòu)建了一套精簡的、針對移動設備優(yōu)化的網(wǎng)頁副本。
本質(zhì)上，AMP是通過優(yōu)化頁面渲染或延遲加載，以及減少阻塞的原理來實現(xiàn)頁面的加速，并用一套標準來要求開發(fā)者設計它們的網(wǎng)頁。例如AMP自定義了一套屬于自己的HTML標簽，比如amp-img,、amp-video、amp-audio、amp-ad，使用這些tag可以確保加載的順滑，也負責管理資源何時加載、以避免不必要的流量。同時，AMP還定義了自己的JavaScript，確保外部所有資源都是異步裝載。最為關鍵的一點是，谷歌為AMP頁面還提供了免費的CDN服務，網(wǎng)站開發(fā)者可以緩存圖片、視頻、靜態(tài)文件等資源到谷歌的服務器上。
看到這里有的朋友就會發(fā)現(xiàn)，AMP技術的魔力就在于統(tǒng)一使用一個更加精簡的HTML標準，同時將緩存托管到谷歌遍及全球的CDN服務器上。
而這其實就是問題所在了，谷歌在AMP技術的相關博客文章中明確寫到，“如果不這樣做，你也可以使用自己的緩存，但這樣做將嚴重影響到AMP的效果”?？墒菍①Y源托管到谷歌手中，就意味著谷歌完全有能力以此為依托，來實現(xiàn)追蹤用戶的訪問習慣和偏好，甚至進行數(shù)據(jù)收集，而約束谷歌的則只有商業(yè)道德。
君不見，Brave與DuckDuckGo都舉起了隱私安全的大旗來反對谷歌的AMP。而蘋果、Twitter等企業(yè)抵制AMP的理由則更加現(xiàn)實，畢竟AMP對于谷歌的廣告網(wǎng)絡是極大的利好，可對蘋果與Twitter的廣告網(wǎng)絡就有著長期而隱秘的傷害。
由于擁有AMP技術的網(wǎng)頁加載速度快、跳出率低、用戶體驗度更好，所以谷歌在搜索引擎排名時自然就會更青睞于這類網(wǎng)頁，并且基于AMP廣告的最大特點就是將廣告渲染與廣告請求分開，加載速度的提升會更加顯著。根據(jù)谷歌方面向客戶大眾汽車提交的報告顯示，只需將相同的廣告從標準HTML頁面調(diào)整為AMP頁面，用戶點擊率就會提高26%。
這就意味著相當多的內(nèi)容出版商會加入到谷歌廣告網(wǎng)絡的懷抱中，并使得后者在數(shù)字廣告市場的地位愈強勢，同時也代表著蘋果、Twitter等企業(yè)的廣告營收會受到更多的挑戰(zhàn)。所以即便是從商業(yè)利益出發(fā)，他們自然也不會支持AMP。
所以無論是從隱私安全等商業(yè)倫理出發(fā)，還是從更加務實的商業(yè)利益來看，AMP這種有利于用戶的技術也注定會伴隨著大量的爭議。