文|何丹琳
雀巢首份單獨披露大中華大區(qū)的財報來了！
小食代留意到，今天下午，這家全球最大食品飲料公司發(fā)布了2022年一季報。財報顯示，總銷售額增長5.4%，達到222億瑞士法郎（約合人民幣1502.97億元），去年同期為211億瑞士法郎（約合人民幣1428.5億元）。
最令外界矚目的是，這是在全新區(qū)域架構(gòu)下，雀巢首次單獨報告大中華大區(qū)的銷售額和增長數(shù)據(jù)，也是雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官張西強上任以來交出的第一份成績單。
去年10月，雀巢宣布自2022年1月1日起啟用新架構(gòu)，將大中華市場獨立出來，并任命原太太樂總裁張西強為雀巢大中華大區(qū)CEO?！靶录軜?gòu)彰顯公司在包括北美、大中華區(qū)兩個最大市場在內(nèi)的全球所有地區(qū)，都要取得成功的決心。”雀巢曾表示，通過新的大區(qū)架構(gòu)，將顯著加強對重點地區(qū)的重視。
下面，我們一起來看下。
大中華大區(qū)
先來聚焦首次“登臺亮相”的大中華大區(qū)。
財報顯示，2022年一季度，雀巢大中華大區(qū)的有機增長率為3.4%：實際內(nèi)部增長率為3.8%，定價貢獻率-0.5%。外匯匯率產(chǎn)生了4.2%的積極影響。大中華區(qū)錄得銷售額增長7.6%，至14億瑞士法郎（約合人民幣94.78億元）。
雀巢大中華大區(qū)2022年第一季度業(yè)績（英文原財報及漢化版本）
“部分受到中國春節(jié)時間的影響，大中華大區(qū)錄得低個位數(shù)的有機增長。增長得益于創(chuàng)新的支持，調(diào)味品、即飲咖啡、糖果產(chǎn)品的市場份額均有所上漲。”雀巢今天在財報中指出。
分品類來看下。
雀巢表示，大多數(shù)品類的強勁銷售增長部分被嬰兒營養(yǎng)品的銷售下降所抵消，嬰兒營養(yǎng)品的轉(zhuǎn)型措施仍在繼續(xù)?；谌赋部Х燃达嫯a(chǎn)品和星巴克產(chǎn)品的強勁勢頭，咖啡實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。在新品上市的助力下，調(diào)味品銷售額獲得兩位數(shù)增長。
另外，雀巢指出，盡管部分地區(qū)靜態(tài)管理，雀巢專業(yè)餐飲依然實現(xiàn)了高個位數(shù)增長。得益于脆脆鯊?fù)煽肆Φ膹妱判枨笠约靶旄Ｓ浀姆€(wěn)健增勢，糖果品類也取得了高個位數(shù)的增長。
可以看到，在大部分業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長的勢頭下，嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)仍面臨較大的業(yè)績改善壓力。此前在今年2月，雀巢集團首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）曾最新表態(tài)稱，雀巢不會放棄中國嬰兒配方奶粉市場，仍致力于該業(yè)務(wù)。
“我們堅信我們的這個核心業(yè)務(wù)，我們堅信中國是最大、最領(lǐng)先的嬰兒配方奶粉市場。因此，如果我們想繼續(xù)致力于這項業(yè)務(wù)，我認(rèn)為留在那里并且在競爭獲勝就很重要。這正是我們打算做的?！笔┠蔚抡f，“因此，我認(rèn)為管理層已經(jīng)采取了非常積極的行動，而且我們預(yù)計改善成效在今年就能夠顯現(xiàn)出來。”
他表示，對于嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，雀巢大中華大區(qū)要做的是改善渠道鋪貨，提高在低線城市的影響力，以及持續(xù)創(chuàng)新和提供尖端產(chǎn)品。“我們相信我們有一個競爭和成功的空間，我們完全致力于實現(xiàn)這一點?！彼f。
“最大貢獻者”
再來關(guān)注下雀巢的全球表現(xiàn)。
雀巢集團2022年第一季度各業(yè)務(wù)板塊業(yè)績（財報漢化版本）
財報顯示，2022年一季度，雀巢集團總銷售額增長了5.4%，達到222億瑞士法郎。凈資產(chǎn)剝離導(dǎo)致銷售額下降1.3%，主要與剝離雀巢北美水業(yè)務(wù)有關(guān)，該交易于2021年3月31日完成。剝離產(chǎn)生的影響有部分被收購抵消，包括收購The Bountiful公司的核心品牌。匯率對銷售額的影響為-0.8%。
期內(nèi)，該集團的有機增長率達到7.6%：實際內(nèi)部增長率為2.4%，定價貢獻率上升至5.2%，以反映成本大幅上漲。得益于定價、零售持續(xù)強勁表現(xiàn)和居家外消費渠道的進一步恢復(fù)，在大多數(shù)品類和地區(qū)實現(xiàn)增長。
“鑒于貿(mào)易條件嚴(yán)重中斷，以及雀巢決定專注于提供必需食品，有機增長現(xiàn)在將俄羅斯地區(qū)排除在外?！比赋脖硎荆湓诖蠖鄶?shù)品類和地區(qū)實現(xiàn)增長。發(fā)達市場的有機增長率為6.7%，新興市場的有機增長率為8.8%。
同樣分品類來看下。
雀巢指出，普瑞納寵物護理用品是“有機增長的最大貢獻者”，主要源于高端品牌Purina ONE、普瑞納冠能和珍致以及處方糧產(chǎn)品。對雀巢咖啡、星巴克和濃遇咖啡的持續(xù)需求，則推動了咖啡的高個位數(shù)增長。
“糖果的銷售額以兩位數(shù)的速度增長，奇巧和禮品產(chǎn)品的銷售額增長強勁。在居家外渠道進一步恢復(fù)，及高端品牌圣培露和巴黎水的推動下，水業(yè)務(wù)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長?！痹摴颈硎?，乳制品取得了中個位數(shù)的增長，咖啡奶精、冰淇淋以及高端和強化乳制品的銷售發(fā)展強勁。
另外，在美洲和歐洲銷售增長的帶動下，嬰兒營養(yǎng)的增長達到了中個位數(shù)。雀巢健康科學(xué)實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長，反映出對醫(yī)學(xué)營養(yǎng)和健康老齡化產(chǎn)品的高需求。在2021高基準(zhǔn)情況下，預(yù)制食品和烹飪輔料獲得了低個位數(shù)的增長，對美極和嘉植肴的需求持續(xù)旺盛。
按渠道劃分，2022年第一季度，雀巢零售業(yè)務(wù)的有機增長率為5.9%。在零售業(yè)中，電子商務(wù)銷售額增長了5%，同比強勁增長了39.6%。居家外渠道的有機增長達到35.6%，銷售額超過2019年的水平。
全年增長
展望2022年全年，雀巢今天表示，致力于5%左右的銷售額持續(xù)有機增長，基礎(chǔ)交易營業(yè)利潤率在17.0%到17.5%之間，以固定貨幣計算的每股基礎(chǔ)收益和資本效率有望提高。
雀巢在財報中提到，在產(chǎn)品組合管理方面，今年4月，雀巢健康科學(xué)完成了對植物基營養(yǎng)領(lǐng)域頭部品牌Orgain（中文名：傲感）的多數(shù)股權(quán)的收購。“Orgain補充了雀巢健康科學(xué)現(xiàn)有的營養(yǎng)產(chǎn)品組合。該交易預(yù)計將略微增加雀巢的有機增長，同時略微稀釋集團在2022年的基礎(chǔ)交易利潤率。”該公司指出。
“盡管面對的環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀煌ㄟ^富有彈性的實際內(nèi)部增長實現(xiàn)了強勁的有機銷售增長。我們以負責(zé)任的方式提高定價，并看到消費者的需求持續(xù)增加?！笔┠蔚陆裉煸谪攬笾斜硎?。
他接著指出，由于成本通脹繼續(xù)急劇上升，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，這將需要“在今年采取進一步的定價策略和緩解措施”?！叭赋矆F隊以靈活、堅定的態(tài)度應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，推進我們的長期戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。我們確認(rèn)公司今年的展望?！彼f。
對于這家全球食品巨擘的最新成績單，外電也給予了不少關(guān)注。
小食代留意到，路透今天指出，通過此前強勁的價格上漲以抵消通脹，幫助雀巢第一季度的有機銷售進一步增長，并好于預(yù)期。雀巢稱，寵物護理和咖啡在第一季度表現(xiàn)最好。該社還引述杰富瑞分析師稱，預(yù)計雀巢股價今天會有“積極反應(yīng)”。今年以來，雀巢股價下跌了4%左右，今天盤前漲幅顯示為1.7%。