文|燃次元 孔月昕 張 琳
編輯|饒霞飛
誰能想到，時隔15年，最近07屆快男突然翻紅了。
一檔《向往的生活》預(yù)熱綜藝《歡迎來到蘑菇屋》，因不被重視導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)有限，在邀請嘉賓時選擇了一些“再就業(yè)”的“過氣”快男，卻因?yàn)榧钨e過于有梗，在開播后拿下多個熱搜。
微博上，#07屆快男蘑菇屋合體#、#看0713的綜藝笑著笑著就哭了# 、#0713蘑菇屋再唱我最閃亮#、#歡迎來到蘑菇屋是最窮節(jié)目組吧#等相關(guān)話題引起全網(wǎng)熱議。
抖音上，#考古快男有多快樂#話題播放量445.1w次，“07快男拉票歌”、“架是蘇醒打的，門是張杰關(guān)的”、“快男遺珠”等衍生梗不斷。一時間，老粉喜大普奔，四處安利自家偶像，新粉也順著網(wǎng)線，粉起了這些“過氣偶像”。
但實(shí)際上，作為邀請嘉賓，快男只上了三期節(jié)目，沒看過癮的網(wǎng)友們紛紛扒起了他們的“古早視頻”。伴隨著“快男考古視頻”在多個社交媒體和短視頻平臺上持續(xù)發(fā)酵，07屆快男的熱度持續(xù)升溫。截至燃財經(jīng)發(fā)稿，#歡迎來到蘑菇屋#微博主話題閱讀量已超6.6億。#蘇醒回應(yīng)07快男再就業(yè)#超過劉耕宏話題熱度，穩(wěn)居抖音娛樂榜第三的位置。
除了07快男之外，最近因?yàn)閵蕵啡脊胚€誕生了“羊胎素學(xué)”、“存學(xué)”和“爽語”等，這些明星過往的名場面被網(wǎng)友戲稱“七大名著”，并掀起了模仿和二創(chuàng)風(fēng)潮。其中包括楊冪的《你沒事兒吧》、海清《你是我的神》、劉浩存《怎么不算呢》、陳凱歌《阿瑟請坐》、斯琴高娃《羊胎素》、周迅《好多人啊》，相信不久還可能會有“八大名著”和“九大名著”……
不只是明星，老劇，老番，老梗都是考古文學(xué)的集散地。開播十余年的《甄嬛傳》仍在頻頻上熱搜，《灌籃高手》、《美少女戰(zhàn)士》、《魔卡少女櫻》、《蠟筆小新》等經(jīng)典老番仍在被津津樂道。
毫無疑問，這些考古視頻不只給明星，還給平臺、UP主和營銷號帶來了流量。其中，快男接到新綜藝，寧靜也憑借浪姐期間積攢的人氣和被考古出的諸多“霸氣名場面”，再次走進(jìn)大眾視野。抖音上，有近600萬粉絲的“芒果媽媽”發(fā)布了《搞笑女海清》合集，截止燃財經(jīng)發(fā)稿，已有6256.9w萬播放。
但用戶對“考古瓜”的反應(yīng)卻截然不同。00后女生王昱寧對燃財經(jīng)表示，自己最近的快樂都是“考古瓜”給的?！耙郧皩Ｇ鍩o感，但最近刷她的視頻多了，我還真挺喜歡這個‘瘋批美女’的，而且姐姐演技在線，我為此特意看了《心居》，以后姐姐的劇我也會追。”
而另一個被頻繁推送“考古瓜”的90后女生佳欣則對燃財經(jīng)表示，有的瓜吃吃還挺有意思，但整體跟風(fēng)太嚴(yán)重了，反復(fù)吃瓜吃到想吐。“就像劉浩存的那個視頻，無聊得很，卻有很多博主跟風(fēng)拍，我見一個關(guān)一個，卻還會不停刷到?！?/p>
娛樂圈的“考古瓜”還能吃多久，在新作品產(chǎn)量上來之前，子彈可能還要再飛會兒。
娛樂圈掀起“考古熱”
靠著自黑和搞笑，加上考古視頻的助力，07快男最近小火了一把，并成功再就業(yè)。節(jié)目因?yàn)榻?jīng)費(fèi)有限邀請的“過氣”快男，卻因?yàn)閴颉昂?，在?jié)目中并不存在“偶像包袱”，毫無顧忌地互損吐槽，完全沒將觀眾當(dāng)外人。老友吐槽最致命，張遠(yuǎn)吐槽王櫟鑫“你玩什么過紅的音樂嗎”，王櫟鑫吐槽張遠(yuǎn)是“婚慶歌手”。
游戲環(huán)節(jié)，節(jié)目組更是直接拿出他們當(dāng)年的舊照，個個都是10多年前的“非主流造型”，好笑之余也掀起了一波“回憶殺”，彈幕中一些老粉不斷刷著“淚目”、“懷念那年夏天”。節(jié)目外，“考古視頻”也讓他們的熱度得以維系，熱度和討論度持續(xù)發(fā)酵之下，觀眾不斷加大對于團(tuán)綜的呼喚聲，07快男成功“再就業(yè)”。
4月22日，新浪娛樂娛理線上圓桌，連麥《歡迎來到蘑菇屋》節(jié)目總制片人趙林林，談及0713團(tuán)綜新進(jìn)展，制片人表示團(tuán)綜確定會做，并將在Q2結(jié)束之前與觀眾見面，并透露說最近0713“再就業(yè)男團(tuán)”還收到了《你好星期六》節(jié)目邀約，即將于5月3日前去長沙錄制。
但比起演員海清，快男的搬運(yùn)式“考古視頻”還是過于含蓄。在《快樂男聲2013》節(jié)目現(xiàn)場拉票的環(huán)節(jié)中，海清向當(dāng)時的選手歐豪做出一個單膝下跪、右手搭在胸口的姿勢，并大喊：“今天晚上，我是V神，但此刻，你，是我的神！”彼時還是素人的歐豪一臉無措。因與海清平時穩(wěn)重知性的形象大相徑庭，使得網(wǎng)友掀起模仿熱潮。
娛樂圈的“考古熱”能有多花樣百出？“考古視頻”被扒出還只是開始，接下來UP主們紛紛上演模仿秀，并進(jìn)行二度創(chuàng)作，甚至一個“羊胎素?！北痪W(wǎng)友玩了整整一個月。
除了對口型模仿的短視頻創(chuàng)作，#音樂生來給海清交作業(yè)了#和#舞蹈版你是我的神#相繼登上抖音挑戰(zhàn)榜，一邊是音樂生們使用二胡、古箏、鋼琴等模仿海清說“你，是我的神”的語調(diào)，一邊是網(wǎng)友在海清的聲音中尬舞，這些都讓抖音平臺上“海清?！钡臒岫瘸掷m(xù)發(fā)酵。
與此同時，在微博上，#你是我的神#也變成了各家粉絲的共享話題，借梗表白的粉絲直接將這個詞條頂上了熱搜，花式安利貼目不暇接。
但實(shí)際上 ，海清也是“接棒”了斯琴高娃老師。著名的“羊胎素”梗源自于斯琴高娃和袁立2012年的一段采訪視頻，采訪環(huán)節(jié)，袁立突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，并請教斯琴高娃打了羊胎素皮膚是不是就展開了，現(xiàn)場氣氛無比尷尬。近期，該采訪的內(nèi)容被一位B站上名為@積米劉的up主模仿后躥紅，采訪中提及的“羊胎素”一梗也被眾多的網(wǎng)友所模仿或者改編。
不僅“這是可以說的嗎”、“皮是不是展開了”、“從內(nèi)而外”等成為流行語，甚至還誕生了“羊胎素學(xué)”，一時間，外語版、大學(xué)生版、研究生版羊胎素模仿秀、羊胎素鬼畜歌曲等二次創(chuàng)作源源不斷。
除了明星外，“考古熱榜”中必須有《甄嬛傳》的一席之地。近一個月以來，各種關(guān)于《甄嬛傳》的熱搜和段子瘋狂刷屏?；ㄊ缴蠠崴训摹墩鐙謧鳌飞踔灵_創(chuàng)了“甄學(xué)”，這其中，包括模仿經(jīng)典橋段、帶顯微鏡看劇、考古幕后拍攝故事和用臺詞劇情造梗四大“學(xué)科”。
在多個社交平臺和短視頻平臺上，不斷有人模仿《甄嬛傳》的經(jīng)典名場面，比如各個版本的滴血驗(yàn)親、嬪妃侍寢等名臺詞名表情。時間一長，樓就開始歪了，其中一個甄嬛抱孩子傷心的場面，卻被網(wǎng)友玩成了“抱腿?！?，引得大家紛紛模仿，將#甄嬛傳轉(zhuǎn)場被玩明白了#這個話題送上熱搜。
緊接著，#給華妃抬轎子的人是汪蘇瀧吧#話題再次沖上熱搜，該熱搜是源于有觀眾發(fā)現(xiàn)某一集中給華妃娘娘抬轎子的宮人里，有一位的長相讓人聯(lián)想到歌手汪蘇瀧。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“這是拿著顯微鏡看劇嗎？”“這都十年了，求求放過《甄嬛傳》吧?！?/p>
實(shí)際上，娛樂圈考古并非新鮮事，但卻從未達(dá)到最近這段時間的密集程度。此前，《還珠格格》中爾康猙獰的表情以及他那出戲的大鼻孔被網(wǎng)友被制成表情包廣為傳播，《情深深雨蒙蒙》的何書桓還因此背上了“渣男”罵名。
大規(guī)?！翱脊拧本壓闻d起？
娛樂圈的“陳年老料”之所以被紛紛挖出，皆因?yàn)樵趶V大網(wǎng)友心目中，內(nèi)娛已經(jīng)太久沒有“新瓜”吃了。
網(wǎng)友小文對此抱怨道，“娛樂圈現(xiàn)在也太無聊了吧，相比20年前的娛樂圈，影視劇幾乎沒有好看的，綜藝抄襲韓綜，現(xiàn)在更是全軍覆沒，明星也超級無趣，在公眾平臺就是營業(yè)的AI，一點(diǎn)‘人味兒’都沒有。”
不止是小文，渴望內(nèi)娛“倒退20年”也是不少網(wǎng)友的心聲。
在中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震看來，現(xiàn)在整個文娛市場已經(jīng)進(jìn)入了一個停滯或緩慢進(jìn)行的發(fā)展階段，所以說在這種情況下，很多新的爆款熱點(diǎn)已不復(fù)存在。但為了刺激市場，從業(yè)者肯定會抓住一些比較懷舊、更能觸動大家情緒的內(nèi)容，所以“懷舊殺”自然而然會被推出。
“其實(shí)，在娛樂領(lǐng)域，‘考古懷舊’是很多年前就有人想要做的專題，不過一直沒成功，但今年卻意外取得了成效，背后是因?yàn)橛脩魧γ篮没貞浀膽涯钸_(dá)到了極致，從傳媒的邏輯來講，全世界都一樣?！弊T震表示。
因此，有心人的挖掘，以及各大平臺算法和流量的助推加持，娛樂圈早期明星們放飛自我的各種事跡不僅被翻出，而且得到了最大范圍的傳播擴(kuò)散，也就成了網(wǎng)友們新的“快樂源泉”。
這也導(dǎo)致，盡管海清的一系列抓馬操作尷尬得讓人腳趾摳地，但無聊的網(wǎng)友們還是被海清的“社?！睂傩浴罢鞣绷?。同理，07快男在節(jié)目和直播中放飛自我地“糊作非為”，也被觀眾們認(rèn)定是“單純不做作”的兄弟情。
網(wǎng)友觀念和態(tài)度的改變，也直接讓曾經(jīng)不為人接受或理解的事跡，被消解為一場充滿娛樂性的互聯(lián)網(wǎng)狂歡。
同時，優(yōu)質(zhì)娛樂作品的稀缺，也讓觀眾開始關(guān)注古早影視作品。2022年，除了年初的《開端》和《人世間》外，整個行業(yè)沒有一部影視劇稱得上真正的爆款，不少觀眾一度陷入“國產(chǎn)劇荒”。
恰逢《甄嬛傳》播出十周年，演員們的互動，讓互聯(lián)網(wǎng)上又興起了復(fù)習(xí)《甄嬛傳》等老劇的熱潮，也進(jìn)一步助推了“考古風(fēng)氣”的蔓延。
除了對精品劇的渴望外，演員的顏值也成了觀眾們的迫切需求。
去年“古偶丑男”受到了眾多觀眾吐槽，于是，早期古裝劇成了網(wǎng)友二創(chuàng)剪輯對比如今的“考古重災(zāi)區(qū)”。前段時間B站大火的劉詩詩、霍建華雪中“共舞”的視頻，更是反反復(fù)復(fù)被UP主們剪輯分享無數(shù)次，網(wǎng)友們戲稱兩人已經(jīng)在B站“淋了一個多月雪”了。
不過，娛樂圈“考古”并不是什么新鮮事物。“它其實(shí)一直是圈內(nèi)的傳統(tǒng)，且在飯圈里更是非常常見。比如我們粉絲經(jīng)常會給愛豆在微博、豆瓣等平臺上打造一些懷舊話題，或者在B站、抖音上發(fā)一些愛豆過去或者剛出道時期的視頻等，追憶往昔。”追星女孩瑤瑤表示。
但這種明星“考古”，通常發(fā)生在她/他長期沒有更新新動態(tài)的情況下。疫情影響下，不少明星都減少了線下活動，且又因清朗運(yùn)動也縮減了網(wǎng)上曝光，沒有“新糧”產(chǎn)出，大部分粉絲只能“自給自足”，去復(fù)習(xí)創(chuàng)作愛豆的以前的視頻或作品。
“因?yàn)槲覑鄱贡救艘呀?jīng)不演戲了，我們來來去去看的只有一些MV和綜藝節(jié)目的鏡頭，能夠二創(chuàng)的也只有這些過往的固定素材，視頻都快被我們‘盤包漿’了。即使是原有素材，我們還是期待我們的剪刀手大觸產(chǎn)出新視頻的，不僅是造福我們粉絲自己，也是幫‘隱身’的愛豆維持宣傳的一種方式?！爆幀師o奈道。
另一方面，偶像選秀綜藝等節(jié)目的消失，也讓全網(wǎng)秀粉陷入了“無人可追”的空窗期，“考古”過去的節(jié)目，也被部分粉絲視為替代秀綜的消遣。
最近07快男再度出圈后，網(wǎng)友小林就沉迷與抖音算法推送的“末代超女/07快男的宮心計”之類的解說視頻，“這不僅是我年少時期的回憶，也算是選秀節(jié)目消失后的‘代餐’?！?/p>
娛樂業(yè)還能吃多久“考古飯”？
從目前的情況來看，無論是明星，還是影視作品，能吃到“考古紅利”翻紅的，大部分是實(shí)力派。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，能再度翻紅并持續(xù)的明星，大部分是由于他們本身的根基就不錯，比如演技、唱歌水平以及為人，總有一樣表現(xiàn)優(yōu)異，才能被再次挖掘出商業(yè)價值。而如今的一些偶像明星，作為流量時代下“速成”的產(chǎn)物，本身能力上限就不能保證，再加上近年來接連不斷的“翻車”案例，大大加深了他們在品牌方印象中更易“塌房”的形象，品牌方或其他合作方的信任度也隨之降低。
中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，現(xiàn)在很多公司現(xiàn)在并不敢去打造新星，因?yàn)榻鼇硪痪€明星“爆雷”的不在少數(shù)，孵化的新星一旦出問題，有的公司并不能承受付出的成本損失，這也導(dǎo)致很多公司放棄了推出一線明星計劃，改為扶持原有的三線明星升為二線藝人。
“因此，這些靠考古翻紅的明星，大部分都是有經(jīng)紀(jì)公司或營銷公司作為幕后推手的，他們多數(shù)是希望能有更多人關(guān)注到這些演員，憑借話題多接一些戲約和商務(wù)合作?！毖菟嚱?jīng)紀(jì)人羅紫櫻表透露。
不過，明星就算靠考古翻紅，也不意味著能持續(xù)紅下去，實(shí)力、運(yùn)氣和作品都缺一不可。羅紫櫻告訴燃財經(jīng)：“部分明星可能只是蹭一下情懷紅利，如果他本身的實(shí)力（演技）并沒有得到提高，那么就算成功翻紅，情懷紅利一般2-3年也就消耗光了?！?/p>
例如《甄嬛傳》中浣碧的扮演者藍(lán)盈瑩，雖然靠2020年參與《乘風(fēng)破浪的姐姐》翻紅了一段時間，但因?yàn)楹罄m(xù)作品沒跟上（沒有上線），最終也沒辦法達(dá)到理想的高度。
此外，雖然不少明星或影視作品借助“考古”翻紅，但也并不意味著所有人都能接受這一點(diǎn)。
比如目前依然爆紅的《甄嬛傳》等經(jīng)典老劇，從演員演技、顏值、劇情、臺詞、服化道、禮儀等無一不考究。但因?yàn)榫W(wǎng)友們的實(shí)時復(fù)習(xí)，則給新劇帶來了莫大壓力。羅紫櫻認(rèn)為，觀眾愛看老劇、平臺追逐流量，會導(dǎo)致新劇的宣發(fā)人員感到挫敗，“無論如何造話題宣發(fā)，現(xiàn)在的觀眾都很難被新劇吸引，但他們卻會對老劇一直保持關(guān)注?！?/p>
除了影視劇相關(guān)從業(yè)者，綜藝節(jié)目幕后制作人也面臨如此情況。譚震認(rèn)為，雖然從“懷舊考古”的角度來看，會衍生出很多新題材的綜藝，比如歐美、韓國等都在做“返古”概念的綜藝。但從長遠(yuǎn)來看，考古的綜藝節(jié)目模式依然處于“原地踏步”階段，并沒有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新或向前發(fā)展進(jìn)步。
作為內(nèi)容分發(fā)的短視頻平臺，也難成最終受益者。因?yàn)橐坏]有了長視頻在內(nèi)容上“造血延伸”，單靠短視頻平臺重復(fù)不停地集中推薦類似于“你是我的神”這種“爆點(diǎn)”，那么，后續(xù)再出現(xiàn)類似的內(nèi)容，在短視頻平臺上就會演變成單純消耗流量的簡單過程，失去了“考古”本來的意義和價值。
不過，很多情況下，“考古”只是“一錘子”買賣，在娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中并不會占據(jù)主要地位，只有源源不斷地產(chǎn)出新的優(yōu)質(zhì)作品，并上線才能滿足市場需求。
“因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能偏低，且投資大大減少，未來兩三年內(nèi)，考古懷舊類的內(nèi)容可能都會存在于娛樂產(chǎn)業(yè)中，直到新的作品橫空出世取代它?！绷_紫櫻說。
參考資料：
《微博熱搜，進(jìn)入“考古”時代》，來源：娛刺兒；
《海清古早視頻出圈 TFBOYS老物料被翻 誰在助推娛樂“考古熱”》，來源：綜藝報；
《你們真沒有別的電視劇可看了嗎？》，來源：狐廠娛樂觀察；
《海清，你是娛樂營銷號的神》，來源：毒眸；
《“互聯(lián)網(wǎng)考古?！?？這是可以說的嗎？》，來源：靠咖啡續(xù)命的七七。
*文中王昱寧、佳欣、小文、瑤瑤、小林為化名。