文|投資界PEdaily
劉畊宏現(xiàn)象到底有多火——今天早上結(jié)束健身直播，劉畊宏抖音粉絲正式突破4000萬(wàn)。更瘋狂的是，4月20日劉畊宏抖音粉絲量突破2000萬(wàn)，一天后4月21日晚就破3000萬(wàn)，換言之一天漲粉1000萬(wàn)，令人驚嘆。
不敢想象，這一切只是始于半個(gè)月前。從4月開(kāi)始，劉畊宏開(kāi)始肉眼可見(jiàn)地火出了天際：
如果你在每天晚上打開(kāi)朋友圈，至少一半的女性好友都變身了“劉畊宏女孩”，刷屏勢(shì)不可擋；無(wú)論是抖音、小紅書(shū)，還是B站、微博，到處充斥著劉畊宏毽子操再加工的視頻，洗腦一般揮之不去；甚至公園里的廣場(chǎng)舞，都換上了《本草綱目》……當(dāng)居家健身爆發(fā)之時(shí)，劉畊宏被推上了風(fēng)口；劉畊宏的火爆，又助推了居家健身熱潮。
當(dāng)然，最大贏(yíng)家還是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音——每場(chǎng)直播打賞分成50%，還賺了無(wú)線(xiàn)流量。目睹了這一切，微博、B站、小紅書(shū)都開(kāi)始爭(zhēng)搶健身博主。過(guò)去一年，健身鏡火爆不已，喧囂之后人們赫然發(fā)現(xiàn)：打敗Keep們的，原來(lái)是抖音啊。繼李佳琦之后，又一個(gè)直播頂流誕生，雖然他還沒(méi)有開(kāi)始直播帶貨。
一天漲粉1000萬(wàn)，周末最火的男人，第二個(gè)李佳琦出現(xiàn)
猝不及防，劉畊宏是怎么火起來(lái)的？
直播間里，他一邊做起大幅運(yùn)動(dòng)，一邊賣(mài)力地喊著“come on動(dòng)起來(lái)”，妻子王婉霏則在身后艱難地跟著他的動(dòng)作。超強(qiáng)且密集的健身動(dòng)作、以及劉畊宏1V1私教般不停地鼓勵(lì)，讓網(wǎng)友們健身感直接拉滿(mǎn)。
戳動(dòng)網(wǎng)友神經(jīng)的，還包括好友周杰倫的魔性歌曲《本草綱目》，配合這首歌，劉畊宏自創(chuàng)出一套燃脂操，僅僅四個(gè)拍腿動(dòng)作就引發(fā)了全網(wǎng)女生的跟練，各大視頻平臺(tái)上充斥著這曲燃脂操的錄播，打開(kāi)抖音隨便刷幾個(gè)視頻就一定能與這段BGM邂逅。
而在視頻的另一頭，“劉畊宏女孩”們流淚又流汗：“跳了兩天，壞了一雙鞋”，“跟著跳了半個(gè)小時(shí)，去了半條命，他跟我說(shuō)熱身結(jié)束”，“對(duì)不起杰倫，再也不想聽(tīng)到《本草綱目》了”。
雖然對(duì)劉畊宏又愛(ài)又恨，但粉絲們的點(diǎn)贊和禮物從未停過(guò)。每次跳到4.12最難的部分，還有不少粉絲取關(guān)抖音“跑路”，然而，一場(chǎng)直播下來(lái)，劉教練的粉絲量依然直線(xiàn)增長(zhǎng)。離開(kāi)直播間后，粉絲們還追著劉畊宏幫忙“批作業(yè)”，8個(gè)粉絲群一開(kāi)通就瞬間滿(mǎn)員，夫妻倆掀起了全網(wǎng)健身熱潮。
顯然，劉畊宏已是妥妥的抖音頂流。從4月11日起，劉畊宏抖音直播間就一直是全平臺(tái)漲粉排行榜首位，4月20日晚間，劉畊宏7天漲粉1000萬(wàn)的消息登上熱搜，刷新了抖音漲粉記錄。
不止于此——4月21日晚的直播還未結(jié)束時(shí)，劉畊宏粉絲量突破3000萬(wàn)，最快一天漲粉1000萬(wàn)，當(dāng)晚超過(guò)250萬(wàn)人跟跳，點(diǎn)贊量突破1.2億，這樣的速度著實(shí)令人震撼。
在網(wǎng)友調(diào)侃中，第一批“劉畊宏女孩”已經(jīng)受傷了。跟著跳了三天毽子操，一批劉畊宏的粉絲患上了“下樓恐懼癥”，因健身太賣(mài)力引發(fā)的手腳酸痛癥狀沖上熱搜，粉絲們“痛并快樂(lè)著”，紛紛展現(xiàn)了自己的“負(fù)傷記錄”，全網(wǎng)刷屏。
你可能不知道，在直播健身里收放自如的劉畊宏已經(jīng)50歲了。出道30年，他算是一個(gè)被娛樂(lè)圈耽誤的健身達(dá)人。
1990年，18歲的劉畊宏參演了第一部電視劇《佳家?！?，自此進(jìn)入演藝圈。他加入過(guò)男團(tuán)，當(dāng)過(guò)歌手和演員，但還有另一個(gè)不為人知的身份——娛樂(lè)圈健身教練。劉畊宏曾經(jīng)訓(xùn)練過(guò)周杰倫、彭于晏等一眾明星，擔(dān)任過(guò)第13屆快樂(lè)男聲的健身教練，還時(shí)常出入健身運(yùn)動(dòng)類(lèi)綜藝，開(kāi)起了健身房。
2021年，劉畊宏宣布舉家遷往上海，一度在中國(guó)臺(tái)灣島內(nèi)引發(fā)熱議。他的直播風(fēng)格與同在上海的李佳琦形成強(qiáng)烈呼應(yīng)，一個(gè)半夜敲鑼?zhuān)劢z大喊“Oh my god買(mǎi)它！”；一個(gè)魔鬼訓(xùn)練，90多分鐘還激情滿(mǎn)滿(mǎn)；至此一個(gè)全新組合出現(xiàn)——“謀財(cái)害命”，用網(wǎng)友的話(huà)來(lái)說(shuō)“李佳琦掏空了我的錢(qián)包，劉畊宏掏空我的身體”。
為了教大家健身，劉畊宏也很拼。一次直播中，因運(yùn)動(dòng)時(shí)腋毛露出被認(rèn)為不雅觀(guān)，劉畊宏當(dāng)晚就把腋毛刮干凈。幾天后又因?yàn)榇┲鴨?wèn)題而被平臺(tái)自動(dòng)禁播，夫妻倆第二天就穿上厚厚的羽絨服。這一舉動(dòng)再次出圈，沖著看他們穿羽絨服跳操，直播間漲粉翻倍。
如今，劉畊宏的健身視頻在各大平臺(tái)上形成二次發(fā)酵，從“劉畊宏女孩”到“劉畊宏男孩”，再到“40歲老媽的健身私教”，又從各路明星到網(wǎng)紅博主紛紛跟跳，粉絲已經(jīng)遍及各個(gè)群體，甚至學(xué)校午間操、游泳隊(duì)熱身和消防隊(duì)訓(xùn)練都做起了毽子操。
《本草綱目》猶如魔咒般在各個(gè)社交平臺(tái)響起，“劉畊宏的男孩女孩們今天運(yùn)動(dòng)了嗎？”成了粉絲見(jiàn)面的靈魂拷問(wèn)?；蛟S連周杰倫也想不到，多年都沒(méi)捧紅的老友，在抖音火了。
B站、小紅書(shū)、微博急了，爭(zhēng)搶劉畊宏，下一步是直播帶貨？
劉畊宏成了最新頂流，各大平臺(tái)看著眼饞不已。
截至目前，劉畊宏的微博粉絲已經(jīng)有329萬(wàn)，小紅書(shū)超283萬(wàn)，B站接近100萬(wàn)。幾天內(nèi)，劉畊宏相關(guān)話(huà)題多次沖上微博熱搜，閱讀量最高超4億，粉絲們甚至發(fā)起“萬(wàn)人血書(shū)”，請(qǐng)求劉畊宏進(jìn)B站和小紅書(shū)直播。
一個(gè)健身直播為什么能火爆全網(wǎng)？
除了明星身份加持，劉教練把“苦大仇深”的健身運(yùn)動(dòng)做出了樂(lè)趣，不少網(wǎng)友表示“看直播就像打了雞血一樣”。劉畊宏的運(yùn)動(dòng)熱情和“話(huà)癆”人設(shè)激起了粉絲的運(yùn)動(dòng)欲，而妻子在一旁“劃水”的痛苦表情也與屏幕前的網(wǎng)友形成共鳴，這一“反差萌”吸粉無(wú)數(shù)。
正如上海網(wǎng)友表示，劉耕宏是這段時(shí)間生活里的為數(shù)不多的正能量，“疫情期間的壓抑，在這一個(gè)小時(shí)全都拋光了！”
實(shí)際上，劉畊宏最早是在淘寶開(kāi)啟直播生涯。2019年6月22日，劉畊宏正式簽約為淘寶明星主播，走的是明星直播的常規(guī)路線(xiàn)——帶貨，首次直播總成交額超80萬(wàn)。不過(guò)在淘寶平臺(tái)，劉畊宏直播不溫不火，后來(lái)更因?yàn)榧彝ガ嵤碌觥?/p>
2021年12月，劉畊宏簽約了一家MCN機(jī)構(gòu)“無(wú)憂(yōu)傳媒”，開(kāi)始了在抖音的直播生涯。最初依舊是帶貨，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年12月19日-2022年2月17日期間，劉畊宏共開(kāi)播9場(chǎng)，累計(jì)帶貨665.42萬(wàn)元。直到2022年2月18日，劉畊宏開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)健身直播，一下打開(kāi)了新天地。
劉畊宏爆火的背后，平臺(tái)之間也打起來(lái)了。除了劉畊宏，抖音4月份還迎來(lái)了“健身界風(fēng)向標(biāo)”帕梅拉；小紅書(shū)上也聚集了一批百萬(wàn)粉絲的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以運(yùn)動(dòng)視頻為素材的UP主已經(jīng)有了一眾穩(wěn)固的粉絲，其中，周六野B站粉絲數(shù)突破900萬(wàn)，視頻獲贊次數(shù)達(dá)到1200多萬(wàn)。各大平臺(tái)都迅速擠進(jìn)健身賽道。
（小紅書(shū)和B站上的健身博主）
和直播帶貨一樣，健身直播的變現(xiàn)能力讓“劉畊宏們”成為了爭(zhēng)搶對(duì)象。劉畊宏爆火后，商業(yè)價(jià)值迅速攀升，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士也透露，上個(gè)月劉畊宏短視頻報(bào)價(jià)還在20萬(wàn)元左右，如今已經(jīng)到了50萬(wàn)左右。
甚至在評(píng)論區(qū)里，還有粉絲催促劉畊宏快點(diǎn)開(kāi)始直播帶貨，直言“我們要野性消費(fèi)”，這樣的留言獲得了上萬(wàn)點(diǎn)贊。而新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其他健身博主如“瑜伽老師JJ”近30天帶貨1851.77萬(wàn)元，數(shù)據(jù)十分可觀(guān)。
“吸引用戶(hù)注意力的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是平臺(tái)追逐的對(duì)象”，某頭部平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，“在信息層出不窮的碎片化時(shí)代，抖音快手、小紅書(shū)、B站等的流量紅利逐漸消退，一個(gè)細(xì)分行業(yè)起來(lái)后，流量焦慮讓平臺(tái)們一擁而上，希望能從自己的手中創(chuàng)造出下一個(gè)李佳琦?！?/p>
居家健身火爆，打敗Keep們的，竟然是字節(jié)
誰(shuí)能想到，打敗線(xiàn)上健身平臺(tái)Keep們的，最后竟然是抖音。
劉畊宏走紅，最大的收益平臺(tái)非抖音莫屬。有人算了一筆令人眼饞的賬：
在4月21日晚的劉畊宏直播間，粉絲榜一大哥秦奮1分鐘連刷82個(gè)嘉年華，一個(gè)嘉年華價(jià)值3000元，1分鐘便是246000元，這還只是一個(gè)人在1分鐘的貢獻(xiàn)——“劉畊宏分分鐘到手幾十萬(wàn)，平臺(tái)躺賺50%，還是抖音的商業(yè)模式更厲害?！?/p>
當(dāng)然，比起分成，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)更重要的是帶來(lái)的無(wú)限流量。在這個(gè)流量紅利匱乏的時(shí)代，擁有一個(gè)全網(wǎng)關(guān)注的頂流，就等于擁有流量可以帶來(lái)的無(wú)限想象空間。
隨著劉畊宏爆火，一眾網(wǎng)友感慨，“沒(méi)想到挺了那么多年沒(méi)下載抖音的我，因?yàn)閯u宏下手了”，“誰(shuí)能想到有一天，我會(huì)在iPad上下載抖音，就為了跟著劉畊宏一起跳操！”甚至人直呼，“抖音直播間終于能有一些正能量的內(nèi)容，不再只是搔首弄姿的網(wǎng)紅達(dá)人了?！?/p>
疫情當(dāng)下，居家健身漸漸成為主流。今年2月底，線(xiàn)上健身平臺(tái)Keep正式向港交所遞交招股書(shū)，一個(gè)不可回避的挑戰(zhàn)是抖音、B站、視頻號(hào)等短視頻/直播平臺(tái)，很大程度上稀釋了Keep的用戶(hù)活躍度——如今，抖音直播憑借劉畊宏的爆火，再次分食了Keep們的內(nèi)容生產(chǎn)力。
前有Lululemon、Keep謀求上市，后有健身直播被年輕群體追捧，運(yùn)動(dòng)類(lèi)相關(guān)商品也在這個(gè)春天徹底火爆起來(lái)。一位健身達(dá)人表示，“健身是下一個(gè)全民風(fēng)口，一直以來(lái)，健身直播都缺失代表性人物，劉畊宏剛好趕上了這個(gè)節(jié)點(diǎn)?！迸c此同時(shí)，抖音也抓住了劉畊宏這個(gè)崛起的博主。
其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)在健身領(lǐng)域一直有布局。健身一直是抖音內(nèi)容的重要方向之一，2022年3月31日，抖音發(fā)布了一份《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，顯示籃球、健身、釣魚(yú)成平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身主流類(lèi)目，單條熱門(mén)運(yùn)動(dòng)科普視頻超322萬(wàn)點(diǎn)贊；健身類(lèi)主播2021年直播收入同比增長(zhǎng)141%。
此外，去年還曾有消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)“一款出人意料”并且“大概率不會(huì)是手機(jī)和電視”的設(shè)備，人們紛紛猜測(cè)是時(shí)下正火的健身鏡。更早前，字節(jié)跳動(dòng)還完成多個(gè)健身器材類(lèi)商標(biāo)的注冊(cè)，并且通過(guò)投資虎撲、鯊魚(yú)菲特對(duì)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域進(jìn)行布局，一款智能健身硬件產(chǎn)品呼之欲出。
回顧過(guò)去幾年，字節(jié)跳動(dòng)將觸角伸向了各行各業(yè)，如今，靠著直播，字節(jié)（抖音）真的能取代Keep們嗎？那就要看劉畊宏還能紅多久了。