文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
誰(shuí)曾想，四月中下旬的綜藝“上新季”，市場(chǎng)注意力卻被一檔衍生綜藝霸占著。
上周五，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》（簡(jiǎn)稱《蘑菇屋》）收官，豆瓣開(kāi)分8.9分（現(xiàn)為8.7分），并在今日登頂豆瓣一周國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜。在此之前，#歡迎來(lái)到蘑菇屋是最窮綜藝節(jié)目組吧#、#被07年快男的猜歌游戲笑死#等微博話題也引發(fā)了極高討論量。
這檔脫胎于《向往的生活》綜藝IP、以共享蘑菇屋為理念的節(jié)目，意外的出圈了。而在這個(gè)市場(chǎng)遇冷、招商困難的綜藝環(huán)境里，它似乎微妙地給了市場(chǎng)一記耳光。
它僅有同體量節(jié)目10%-20%的預(yù)算、首次執(zhí)導(dǎo)和“東拼西湊”的制作團(tuán)隊(duì)和道具、有零有整48000的宣傳費(fèi)，讓所謂的大投資、大制作、大咖云集、頭部IP，在過(guò)去幾個(gè)月的爆款缺失中顯得愈發(fā)失意。
后續(xù)的故事同樣是美好的：網(wǎng)友迫切希望的「0713」團(tuán)綜，得到了制作團(tuán)隊(duì)的首肯，更重要的是，不同于《蘑菇屋》的“裸奔”，這場(chǎng)自下而上的綜藝創(chuàng)作也已經(jīng)有品牌主開(kāi)始戰(zhàn)局。今年困擾很多綜藝的招商問(wèn)題，迎刃而解。
一檔衍生綜藝創(chuàng)造的奇跡，給了市場(chǎng)新的憧憬?！赌⒐轿荨返某鋈γ卦E有哪些？作為預(yù)熱綜藝，《蘑菇屋》火了，那《向往的生活6》呢？“花樣百出”的衍生綜藝、“小而美”綜藝能否在行業(yè)困境中殺出重圍，成為新未來(lái)呢？
《蘑菇屋》出圈記：情懷牌、慢綜藝、小成本
《蘑菇屋》的每一步，都精準(zhǔn)踩在了市場(chǎng)的敏感點(diǎn)上。
打撈情懷，是綜藝市場(chǎng)最常見(jiàn)的玩法，從“王牌”系列到“披哥”“浪姐”，無(wú)不是如此。當(dāng)這些昔日火爆、卻又逐漸沉寂、甚至是淪為娛樂(lè)圈邊緣群體的人，重新回歸大眾視線，本身就是一個(gè)“我有酒你有故事”的碰撞。
過(guò)去的半個(gè)月，「0713」，這個(gè)特殊的符號(hào)，賺足了話題和眼淚。曾經(jīng)的07年快樂(lè)男生13強(qiáng)有多火，人到中年之后的重聚便有多少唏噓，《蘑菇屋》的巧妙之處在于為他們開(kāi)辟了一個(gè)世外桃源，讓他們?cè)诔鲎甙肷蠖虝褐鼐邸?/p>
但這顯然只是第一步，真正助推話題出圈的，是嘉賓之間的互動(dòng)。一個(gè)很顯著的點(diǎn)是，節(jié)目并沒(méi)有過(guò)多干預(yù)的劇本行為，而是讓互動(dòng)回歸真實(shí)的兄弟情?！盎閼c歌手”的精準(zhǔn)吐槽、生活“不好”之后的開(kāi)解和關(guān)懷，甚至是一段段曾經(jīng)膾炙人口的旋律，以及大量被節(jié)目組挖掘的“黑歷史”造型和專輯，都讓觀眾觸動(dòng)。
在這里，有“男人至死是少年”的幼稚一面，也在“活該”的調(diào)侃中堅(jiān)守的初心和對(duì)生活的嘆息；“點(diǎn)到為止”的生活和事業(yè)困境，讓人笑著笑著就哭了，卻又不是單純的“賣慘”和煽情，這個(gè)微妙的“度”比之太多話題先行的節(jié)目讓人舒服、走心。
當(dāng)然還有他們不曾在鏡頭前展露的另一面，比如張遠(yuǎn)的“團(tuán)寵”喜劇人和它在其他綜藝中的“老大哥”形象截然不同，陳楚生喝醉酒后的一面也戳到了很多人。
慢綜藝始終是挖掘人的故事，追求的是人與人之間最真誠(chéng)自然的互動(dòng)?！断蛲纳睢纷畛醯淖咔?，一個(gè)重要因素便在于何炅和黃磊的娛樂(lè)圈“老友記”，只是后來(lái)這里成了宣傳期藝人、偶像走穴的站點(diǎn)，強(qiáng)行堆砌的綜藝效果勸退了很多人。
某種程度上，《蘑菇屋》“提純”了人的故事和互動(dòng)。
如果說(shuō)前兩者成就了內(nèi)容的好看，“再就業(yè)男團(tuán)”和“最窮綜藝節(jié)目組”則拉扯著節(jié)目走上“神壇”。當(dāng)下觀眾對(duì)綜藝的關(guān)注，早就不只是純粹的內(nèi)容，制作層面的故事同樣被關(guān)注，誰(shuí)能不喜愛(ài)以小博大的神話呢？
快男們從酒店拿來(lái)的拖鞋，節(jié)目組找景區(qū)、老鄉(xiāng)借來(lái)的床、椅子、桌子，幫扶辦拍攝結(jié)束退掉的啤酒，以及從快男手中沒(méi)收的食物成為院人們可獲得的“游戲獎(jiǎng)品”……節(jié)目?jī)?nèi)外的“窮苦經(jīng)歷”放大了喜劇效果，也成了這檔節(jié)目的重要加成。
當(dāng)大制作、大投資、大咖云集、綜N代加持，卻難以轉(zhuǎn)化成讓人眼前一亮的綜藝節(jié)目時(shí)，《蘑菇屋》就愈發(fā)令人驚艷了。
《蘑菇屋》火了，《向往6》卻愈發(fā)艱難了？
《蘑菇屋》戛然而止，市場(chǎng)也開(kāi)始后知后覺(jué)的正視這檔“預(yù)熱衍生綜藝”的現(xiàn)實(shí)意義：它要為“正主”讓道了，新一季《向往的生活》即將上線。
只是當(dāng)《蘑菇屋》以豆瓣8.7分的成績(jī)收官，預(yù)熱的效果達(dá)到了，卻似乎也將新一季《向往的生活》推入到了新一重困境中：觀眾的期待值被拉高，自然也將愈發(fā)苛刻。
而這恐怕是這檔口碑逐漸下滑的老牌慢綜藝最大的考驗(yàn)?；乜粗拔寮竟?jié)目，第二季以豆瓣8.0分、8.7萬(wàn)人打分實(shí)現(xiàn)影響力巔峰，之后便進(jìn)入了影響力和口碑雙重下滑的窘境，到去年豆瓣評(píng)分僅有6.6分，打分人數(shù)也只有5萬(wàn)人。
某種程度來(lái)講，《蘑菇屋》規(guī)避但也放大了《向往的生活》行至第六年在創(chuàng)作中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，比如上文提及的嘉賓問(wèn)題不熟悉、成為宣傳站點(diǎn)，比如節(jié)目設(shè)置劇本痕跡嚴(yán)重，再比如在第一季的裸奔神話之后，這兩年逐漸成為招商大戶的《向往的生活》卻逐漸成為了“廣告番”……
曾經(jīng)最成功的慢綜藝，也難逃被市場(chǎng)“綁架”。而新一季的節(jié)目延續(xù)黃磊對(duì)馬爾代夫的執(zhí)念，將錄制地點(diǎn)搬到了海島上，全新的主題場(chǎng)景能否讓節(jié)目重拾初心、再度驚艷市場(chǎng)，也顯得尤為重要。
《蘑菇屋》正在成為一把衡量慢綜藝尤其是《向往的生活6》的新標(biāo)尺。
而回到《蘑菇屋》本身，作為從《向往的生活》IP中孵化出來(lái)的綜藝，它本身的成功自然值得肯定。更重要的是，它跳出了以往衍生綜藝主要以花絮、宿舍、采訪、游戲、賽制等補(bǔ)充性節(jié)目為主的打法，以節(jié)目場(chǎng)景為延展去講述一個(gè)新故事。
這當(dāng)然是有前提的。一直以來(lái)，《向往的生活》的頭部影響力，連帶著讓“蘑菇屋”的概念在觀眾心中落地，北京密云花園村、浙江杭州桐廬縣合嶺村、湖南常德桃花源白麟洲村等選址地，更是成為旅游勝地。有數(shù)據(jù)顯示，第四季節(jié)目開(kāi)播后西雙版納近一周旅游熱度較上月同期上漲71.2%。
而“蘑菇屋”三個(gè)字，也直接帶給了節(jié)目第一波線上關(guān)注。留心彈幕的話，也會(huì)發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分觀眾最初打開(kāi)節(jié)目的原因，也在于“蘑菇屋”三個(gè)字，“誤以為是《向往的生活》”。
從制作端來(lái)看，蘑菇屋的重復(fù)利用也成為節(jié)目低成本的重要保證。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)綜藝在錄制場(chǎng)景上的花費(fèi)并不在少數(shù)，尤其是沉浸式體驗(yàn)真人秀的加碼更是加劇了這一點(diǎn)，而一次性豪華置景之后的棄用同樣是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
換言之，《蘑菇屋》所開(kāi)辟的這種場(chǎng)景IP的共享、內(nèi)容IP相對(duì)獨(dú)立的衍生綜藝模式，兼具了情懷價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，在當(dāng)下極具現(xiàn)實(shí)意義。
小而美的衍生綜藝，潛力無(wú)限？
市場(chǎng)渴望新的內(nèi)容和制作模式，《蘑菇屋》的出圈，也帶來(lái)了一種感覺(jué)：小而美的衍生綜藝，或許可以成為市場(chǎng)遇冷之下的突圍之道。在輿論中也能看到，不乏網(wǎng)友為了《蘑菇屋》而付費(fèi)購(gòu)買芒果會(huì)員，娛樂(lè)獨(dú)角獸亦是其中之一。只是，《蘑菇屋》的衍生綜藝之道，可復(fù)制嗎？
衍生綜藝并不是市場(chǎng)新鮮話題，它曾大批量地出現(xiàn)在戶外真人秀和偶像選秀節(jié)目中。市面上略微成熟一些的有《青春加點(diǎn)戲》《偶像有新番》等，今年代表作則有《蘑菇屋》和《麻花局中局》等。
貓眼綜藝熱度榜單中，《麻花局中局》的熱度峰值雖然較之《麻花特開(kāi)心》仍有差距，但熱度卻連續(xù)多日超過(guò)了原綜藝。曾經(jīng)的《青春加點(diǎn)戲》也曾出現(xiàn)過(guò)此類情況。不過(guò)共性也是豆瓣、微博等平臺(tái)上話題寥寥。
即使是討論度頗高的《蘑菇屋》，也更多是話題發(fā)酵能力強(qiáng)，貓眼熱度、燈塔播放市占率雖有以小博大的態(tài)勢(shì)，但也不算亮眼，豆瓣評(píng)分人數(shù)也是在近兩日快速上漲至5000+。不過(guò)目前來(lái)看，節(jié)目仍有后勁。換言之，關(guān)注度問(wèn)題，仍然是首要困境。
從制作來(lái)講，衍生節(jié)目花樣百出。最初大多數(shù)節(jié)目的制作邏輯，是海量素材的充分利用；到《青春加點(diǎn)戲》已經(jīng)傾向于只是嘉賓相同的獨(dú)立節(jié)目了；《蘑菇屋》則是沿用了知名綜藝的場(chǎng)景IP；《麻花局中局》是節(jié)目之后的飯局時(shí)刻。
但是另一方面，就《蘑菇屋》來(lái)講，它所開(kāi)辟的場(chǎng)景IP共用、獨(dú)立嘉賓敘事的衍生模式，對(duì)原綜藝IP的場(chǎng)景認(rèn)知度有著極高的要求；不依賴于固定嘉賓，降低了束縛、拓展了敘事空間，但現(xiàn)有嘉賓的入駐和選擇、節(jié)目模式的研發(fā)和錄制中的注意事項(xiàng)等，同樣是一種考驗(yàn)。
某種程度上，0713快男成就了《蘑菇屋》，更直觀的，在他們離開(kāi)后，“院人”的兩期節(jié)目播放量下滑明顯。戛然而至的《蘑菇屋》，其實(shí)留在了最美好的時(shí)刻。
商業(yè)上，雖然市場(chǎng)盛贊小而美的黑馬綜藝，但裸奔之痛同樣戳中了綜藝人的痛點(diǎn)。到如今，除了《明星大偵探》孵化的衍生綜藝《名偵探學(xué)院》已有品牌贊助，無(wú)論是出圈的《蘑菇屋》還是《麻花局中局》，都并沒(méi)能成為品牌主的青睞對(duì)象，招商困難，是擺在面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
一個(gè)樂(lè)觀的可能，是隨著《蘑菇屋》的走紅，未來(lái)的小而美節(jié)目或許會(huì)擁有更多商業(yè)上的可能。比如《蘑菇屋》制片人趙林林就曾在微博上透露忙著為“0713團(tuán)綜”進(jìn)行商業(yè)洽談、與平臺(tái)洽談順利等。
無(wú)論如何，《蘑菇屋》的出圈，在這個(gè)極冷的春季，都帶給了綜藝市場(chǎng)一絲光亮：當(dāng)熱錢退潮、內(nèi)容再度回歸主流，真正懂得沉淀內(nèi)容、努力創(chuàng)新的節(jié)目仍然會(huì)俘獲觀眾。至于未來(lái)衍生綜藝能走多遠(yuǎn)、能否從“附屬品”沉淀為新的綜藝IP，尚不能操之過(guò)急。