記者 | 鄭小琳

作為日常生活中的重要消費(fèi)品，家居家電已成為許多人們追求美好生活的重要載體。如今，伴隨后疫情時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)的家居消費(fèi)需求正在加速釋放。

4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》。促消費(fèi)20條政策細(xì)則提到，為應(yīng)對(duì)疫情影響，要促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

同時(shí)，促消費(fèi)細(xì)則也提到了綠色消費(fèi)、綠色家裝等意見。例如，在家居建材領(lǐng)域，要推動(dòng)綠色建筑規(guī)模化發(fā)展，大力發(fā)展裝配式建筑，積極推廣綠色建材，加快建筑節(jié)能改造。

其次，要大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當(dāng)放寬廢舊物資回收車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。

另?yè)?jù)促消費(fèi)《意見》顯示，以汽車、家電為重點(diǎn)，將引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)充電樁（站）等配套設(shè)施建設(shè)。

中國(guó)家居、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專家王建國(guó)認(rèn)為，促消費(fèi)政策的出臺(tái)，對(duì)家居行業(yè)是一個(gè)正面影響：“雙碳目標(biāo)下，企業(yè)不僅要強(qiáng)調(diào)環(huán)保、綠色裝備，行業(yè)也要促進(jìn)符合雙碳大方向的消費(fèi)?！?/span>

具體來(lái)看，“在國(guó)家提倡綠色消費(fèi)、綠色建筑的大趨勢(shì)下，家居企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)符合環(huán)保、低碳、節(jié)能等趨勢(shì)。政策對(duì)企業(yè)、供應(yīng)端的補(bǔ)貼支持，反映到市場(chǎng)即不符合環(huán)保新要求的產(chǎn)品減少，符合大方向、環(huán)保要求的產(chǎn)品消費(fèi)提升，因此從消費(fèi)者端類似的補(bǔ)貼、支持也會(huì)在市場(chǎng)反映?！蓖踅▏?guó)告訴界面新聞。

中國(guó)家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡中信認(rèn)為，促消費(fèi)政策出臺(tái)，對(duì)建材行業(yè)是一大利好，尤其是綠色裝配式建筑，已經(jīng)成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

今年2月，住建部發(fā)布的《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提到，“十四五”時(shí)期，要大力發(fā)展裝配式建筑意見。規(guī)劃明確，智能建造與新型建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的政策體系和產(chǎn)業(yè)體系基本建立，裝配式建筑占新建建筑的比例達(dá)到30%以上。

裝配式建筑是實(shí)現(xiàn)建筑產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、全周期價(jià)值最大化的新型建筑生產(chǎn)方式。裝配式建筑的優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)將建筑工程對(duì)環(huán)境的破壞降到最低，進(jìn)而避免了對(duì)環(huán)境造成污染的問題，有效推進(jìn)了建筑“雙碳”工作。

就綠色環(huán)保方面，據(jù)頭部互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)齊家網(wǎng)介紹，疫情加速了家居行業(yè)向數(shù)字化形態(tài)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也推動(dòng)了家裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。同時(shí)面對(duì)疫情常態(tài)化，除了強(qiáng)化供應(yīng)鏈、提高家裝質(zhì)量外，我們也綠色消費(fèi)方面做了一些布局。

“例如，大力推動(dòng)綠色環(huán)保產(chǎn)品，并通過舉辦綠色環(huán)保相關(guān)的活動(dòng)向裝企宣導(dǎo)綠色環(huán)保的家裝理念，同時(shí)借助技術(shù)手段，從設(shè)計(jì)、材料采購(gòu)和施工管理等方面加強(qiáng)交付管理，積極推動(dòng)環(huán)保工地的落地。”齊家網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除此以外，如今在疫情常態(tài)化的形勢(shì)下，智慧零售、“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”、線上交易等興起，家居企業(yè)也在強(qiáng)調(diào)線上交易。

王建國(guó)認(rèn)為，“過去，外界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)域的理解，是強(qiáng)調(diào)通過互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、流程標(biāo)準(zhǔn)化、交易去中心化，總體提高交易效率、削減成本。如今，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝，我們?cè)黾恿藦?qiáng)化線上交易場(chǎng)景、產(chǎn)品展示場(chǎng)景的新效應(yīng)。同時(shí)，從國(guó)家趨勢(shì)反推行業(yè)，家居企業(yè)也要加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、交易、支付及品牌傳播的線上化、數(shù)字化，由此對(duì)沖線下疫情可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)接觸。”

以定制家居行業(yè)為例，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上交易服務(wù)方面，歐派、索菲亞、林氏木業(yè)等家居企業(yè)也均有布局。

線上交易方面，作為定制家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，據(jù)索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，線上服務(wù)環(huán)節(jié)諸如線上直播、定期線上促銷、品牌活動(dòng)等，均會(huì)通過線上提前同步給到消費(fèi)者。

同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)首批互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)，為提升線上沉浸式服務(wù)，林氏木業(yè)在今年1月線上推出家居行業(yè)首個(gè)沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間，圍繞“人-貨-場(chǎng)”三大維度直播帶貨。

“直播間將線上、線下的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行深度融合，為家居產(chǎn)品整體配套銷售發(fā)揮重要作用?！绷质夏緲I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面記者。

事實(shí)上，除了線上線下一體化交易外，家居企業(yè)也在不斷探索后端的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

例如，歐派家居的數(shù)智中心，索菲亞的數(shù)字化工廠，以及林氏木業(yè)自研TMS（運(yùn)輸管理系統(tǒng)）和WMS（倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)），構(gòu)建企業(yè)物流的“智慧大腦”，通過數(shù)字賦能，實(shí)現(xiàn)智慧生產(chǎn)、運(yùn)輸，從根本上提升運(yùn)營(yíng)效率。

不難看出，促銷費(fèi)政策出臺(tái)，不僅提升家居產(chǎn)業(yè)的環(huán)保要求，也倒逼了家居行業(yè)向數(shù)字化、智慧零售、下沉市場(chǎng)等方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此推動(dòng)家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。