記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

皮草已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的敏感詞匯。

奢侈羽絨服品牌加拿大鵝近日發(fā)布《2021年環(huán)境、社會和公司治理報告》，表示在2021年年底終止動物皮毛采購，并將在2022年年底停止在服飾生產(chǎn)中使用皮毛制品。20%以上的生產(chǎn)材料被有機棉和可持續(xù)聚酯纖維等替代。

按照計劃，加拿大鵝將停止在經(jīng)典面料“Arctic Tech”中使用全氟和多氟烷基物質(zhì)，預計2023年年底前重新研發(fā)該面料。

另一加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles也發(fā)表聲明，在2022年年底前將停止使用動物皮毛制品，計劃在2025年年底前淘汰傳統(tǒng)有損環(huán)境模式下生產(chǎn)的棉花、原生聚酯纖維和原生尼龍材料。

動物皮毛是奢侈羽絨服品牌實現(xiàn)保暖功能的關鍵和市場營銷的要點。

宣布停止使用動物皮毛前，加拿大鵝多次強調(diào)野生郊狼皮革的保暖作用，稱該材料能夠抵御極寒天氣，表面不會因水分停留而結冰。

獲取野生郊狼皮革并進行加工制作的過程，抬高了加拿大鵝經(jīng)典派克大衣的售價，是其作為奢侈羽絨服品牌的核心價值。根據(jù)《紐約時報》，2016年加拿大鵝曾對外回應稱，理解動物保護協(xié)會的理念，但無法對其做法認同。

但除了野生郊狼皮革，作為重要保暖材料的鵝毛也引發(fā)過環(huán)保爭議。

善待動物組織（PETA）曾潛入加拿大鵝羽絨服生產(chǎn)線偷拍，指責鵝絨獲取過程涉嫌動物虐待，并向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會遞交投訴案要求調(diào)查原料來源。部分志愿者甚至前往加拿大鵝門店舉牌抗議。

在多個動物保護組織及行業(yè)趨勢轉(zhuǎn)變的壓力下，加拿大鵝逐漸在動物皮毛問題上松口，承諾建立完善透明的皮草供應機制，保證原料獲取過程不會存在虐待行為。

但顯然，在環(huán)保議題愈發(fā)火熱的奢侈品行業(yè)，透明的皮草供應機制依然難以滿足所有消費者和行業(yè)組織。這解釋了為何加拿大鵝最終決定停用動物皮毛制品，并加大對非皮毛產(chǎn)品的研發(fā)和營銷。

早前推出的Macmillan派克大衣和近期的Kind Fleece面料系列是加拿大鵝加碼非皮毛品類的嘗試。但在2021財年財報中，加拿大鵝也指出非皮毛派克大衣品毛利率較低，銷量占比的上升反而導致整體毛利率水平下跌。

這意味著，加拿大鵝仍需調(diào)整環(huán)保和增長兩方面的平衡。完全停止使用動物皮草后，消費者的忠誠度也有可能遭到挑戰(zhàn)。

當拋棄動物皮毛逐漸成為行業(yè)共識之時，仍然有品牌堅持使用。

LVMH至今沒有宣布放棄使用動物皮毛，旗下品牌芬迪盡管飽受動物保護組織批評，但依然以其作為標志。但為了應對越來越多的行業(yè)壓力，LVMH近日宣布將和帝國理工大學以及中央圣馬丁學院合作研發(fā)新的可持續(xù)皮毛材料。

但在中國，人們對動物皮毛的熱情并沒有因此而退卻。中國是全球最大的皮草生產(chǎn)和消費國之一，僅在2015年的皮草零售總額便達到169億美元，比美國和德國這兩個全球主要市場的消費額高出超過十倍。

這和中國的社會文化相關。北方地區(qū)長久有著穿著皮草的習慣，皮草是冬季保暖的必需品，不同材質(zhì)的皮草能夠展現(xiàn)出不同的社會地位。雖然近年環(huán)保時尚議題被頻繁討論，但在一個龐大的市場里滲透仍然需要時間。

當前中國消費者對類似議題的關注集中于珍稀動物皮革的使用。和皮草消費多集中于冬季不同，珍惜動物皮革用于成衣、包袋和鞋履等多種品類，穿戴時限和場合收到的限制更小。

香奈兒等奢侈品牌早前已經(jīng)宣布停用珍惜動物皮革。愛馬仕盡管依然堅持使用鱷魚皮制作手袋，但在動物保護組織壓力下也不得不推出一系列新的監(jiān)管舉措，以確保皮革獲取過程符合環(huán)保標準。

就像野生郊狼皮革之于加拿大鵝，鱷魚皮等珍惜動物皮革是確立傳統(tǒng)奢侈品牌形象的關鍵。當前科研技術可以通過石油衍生物來制作人造皮草，但卻難以完全還原珍惜動物皮革的質(zhì)感。

巴黎世家在2021年高級定制系列中推出過一條模仿鱷魚皮紋理的短裙。工匠首先通過電腦程序排列網(wǎng)狀皮紋路，再用手工拼接模擬出鱷魚皮紋理效果，整個過程耗費數(shù)千小時。盡管這是來自高級定制的產(chǎn)品，但也從側面證明人造珍惜動物皮革的難度和成本，而這也是為何許多品牌至今難以舍棄珍惜動物皮革的原因。