文|降噪NoNoise   孫靜

4月25日，字節(jié)跳動迎來新任CFO高準，這被認為是字節(jié)重啟上市的一個信號。

作為一家公司的「三駕馬車」之一，CFO變動向來備受市場關注，尤其是在2022年如此特殊的時間節(jié)點。

「降噪NoNoise」梳理發(fā)現(xiàn)，近半年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、快手、阿里、字節(jié)相繼任命新的CFO。這是純屬巧合，還是背后別有深意？

01、考題變了

我的一個程序員朋友，最近三年經(jīng)歷了三次裁員。先是電商平臺，再到在線教育公司，最后是百度。

原以為百度根基深厚，可以作為久留之地。沒想到今年1月，再度聽到他失業(yè)的消息?！窩FO上任后三把火，砍不掙錢的業(yè)務線?！惯@位朋友有點垂頭喪氣。他所在的部門，服務于電商業(yè)務，相對邊緣。

公開信息顯示，去年11月，百度任命原好未來CFO羅戎為新的百度首席財務官。據(jù)說圈內人對這事并不意外，百度想換CFO的事，傳了大半年。羅戎入職1個月后，百度傳出裁員，游戲、直播是重災區(qū)。

這當然不是CFO憑借一己之力就能做出的決策，歸根結底還是配合戰(zhàn)略。疫情、監(jiān)管疊加宏觀經(jīng)濟放緩，很多公司都把轉型、降本增效當作2022年的首要目標。而作為CEO意志堅定的支持者和執(zhí)行者，CFO們自然被推到臺前。

一批新上任的CFO尤其受到關注。比如一名接近喜茶人士最近就跟朋友吐槽，喜茶新來的CFO摳得特別緊，什么都不批。「喜茶沒錢」，他勸朋友放棄尋求項目合作的想法。

喜茶CFO邵鈺大概率無暇顧及類似的吐槽。創(chuàng)業(yè)公司增設CFO，通常被認為是上市的前奏。但這位原餓了么CFO，在2021年末空降喜茶后，面臨的挑戰(zhàn)可能比之前更為頭疼。

他要對盈利負責，但此時消費疲軟，新茶飲的增長空間像是一朵突然掉到地上的棉花糖，軟趴趴地縮在那里。頭部公司、600億估值的喜茶也開始褪去「神話」光環(huán)。

如果說2021年的喜茶還是大手筆領投精品咖啡SeeSaw、有意接盤樂樂茶的意氣風發(fā)，到了2022年，取而代之的則是裁員、年會最高獎僅188元、全線產(chǎn)品降到30元以下等緊急制動式操作。

二級市場的表現(xiàn)夠已經(jīng)夠讓人糟心了，籌備上市但暫時沒有盈利的公司，今年只會更難熬。

新近更換CFO的公司還有快手、阿里和字節(jié)跳動。快手今年1月17日任命金秉為CFO，原CFO鐘奕祺退休。

在香港上市一年多，快手市值從萬億港元跌去三分之二。監(jiān)管、競爭以及虧損，讓資本市場在短促狂歡之后，重新審視「中國短視頻第一股」講故事的能力。

粗放式經(jīng)營已經(jīng)不合時宜。在急需提振信心的當口，快手一咬牙，先換CEO宿華，讓程一笑走到臺前，再換掉CFO鐘奕祺。

快手新CFO金秉的上一站是作業(yè)幫——一家原本要沖擊IPO的在線教育獨角獸企業(yè)。去年雙減政策落地以后，去海外上市已成為天方夜譚。在線教育行業(yè)的CFO們，如金秉、羅戎，只能尋找新的潮水方向。

快手2021年Q4及全年財報電話會應該是金秉上任后的第一次「公關時刻」。他有意釋放出一個安撫投資者的信號：盈利?？焓钟型麑崿F(xiàn)季度國內業(yè)務盈利，而且「路徑比較明確」。

作為互聯(lián)網(wǎng)公司中最推崇「用生產(chǎn)關系的先進性驅動先進生產(chǎn)力釋放」的阿里，今年4月也迎來新任CFO徐宏：2018年加入阿里的前投行人士。

在過去15年，馬云將財務及戰(zhàn)略投資全權交由武衛(wèi)一人。CFO武衛(wèi)三次操盤阿里上市，是入選《財富》全球最具影響力商業(yè)女性榜單的厲害角色。不過最近一年，阿里的日子不太好過，2021年四季度營收增速首次掉到個位數(shù)，僅有9.7%，凈利同比暴跌75%。

在此背景之下，阿里的權力交接備受矚目。這一刻比花旗銀行的預估時間更早到來。

不過在花旗銀行看來，較早地過渡對于轉型期的阿里亦有其合理性。在經(jīng)歷過去一年的一系列重大事件后，未來幾年阿里能否證明其有能力從宏觀經(jīng)濟放緩中恢復增長，增強運營能力，變得至關重要。

另一巨頭字節(jié)跳動，同樣在近日迎來新CFO高準，一名IPO經(jīng)驗豐富的香港高級律師。高準面臨的或將是今日頭條廣告下滑、抖音營收增長停滯的局面。好消息是TikTok有望與抖音電商一起挑大梁。

站在歷史轉折的十字路口，在這些喜憂參半的信息當中，巨頭、創(chuàng)業(yè)公司都有必要重新自我審視一番。過去一段時間，從房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，再到新消費，大家已經(jīng)習慣于講述一個以規(guī)模換增長的故事。而今講故事的邏輯線被迫要作出修改。

對于新上任的CFO而言，這意味著他們拿到的考題變了。

02、Future

傳統(tǒng)CFO職能大致集中在會計與財務管理、風險把控、資本運作。

嘉馳國際資深合伙人謝淑怡告訴「降噪NoNoise」，今年客戶對CFO潛在人選的要求正在發(fā)生改變。很明顯的一點是，對投行出身的追捧急劇降溫，業(yè)財融合能力成為關鍵指標，擁有頭部公司財務BP經(jīng)驗的更是加分項。

這不難理解。在跑馬圈地期，企業(yè)要借助資本運作實現(xiàn)擴張，普華永道、安永等四大行出身的CFO最受歡迎。

不過當下二級市場的表現(xiàn)，只能用3個字形容——「非常差」。疊加反壟斷形勢，巨頭戰(zhàn)略投資出手會更為謹慎，這等于大大壓縮了資本運作的空間。

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，互聯(lián)網(wǎng)投融資案例數(shù)同比減少38.3%，披露金額同比減少76.7%。

謝淑怡還觀察到一個新趨勢：投行背景的CFO們開始回流到基金投資機構，以及金融機構。

換言之，當企業(yè)關注盈利，讓CEO心儀的CFO變成那些能幫助公司做精細化運營，用數(shù)據(jù)分析支持公司做決策的人。「老板需要下一個決定的時候，CFO能提供做決定的依據(jù)?！怪x淑怡解釋說。

這一訴求的核心還是業(yè)財融合能力，說白了，CFO得懂業(yè)務，能為業(yè)務賦能。比如財務能算得清楚資金分配流向及效果——倘若兩個銷售，一個人天天成交小單，另一個一個月才完成一個大單，兩人銷售金額相同，公司層面激勵哪個銷售模型，會更有利于公司未來發(fā)展？

這是CFO要為CEO解答的問題，即根據(jù)某個業(yè)務的增長邏輯推算出盈利模型，再用明確的考核指標，反過來影響業(yè)務經(jīng)營方式?！赣袝r候老板也會很困擾，比如財務數(shù)據(jù)跟業(yè)務數(shù)據(jù)度對不上，CEO不知道該聽誰的？」 懂業(yè)務的的CFO，會知道如何把財務數(shù)據(jù)與業(yè)務數(shù)據(jù)對齊，甚至敢于挑戰(zhàn)業(yè)務。

在宣布對羅戎任命的時候，百度CEO李彥宏也提到羅戎的加分項：「在好未來轉型線上線下結合的科技教育公司、從運營驅動到數(shù)據(jù)和技術驅動過程中，發(fā)揮了重要推動作用?！?/p>

而《晚點 LatePost》此前報道，快手對CFO的訴求是「既懂資本市場和財務運營，也能完全看懂和理解快手業(yè)務的人」。以此反推CFO金秉，2017 年至 2021 年初曾在歡聚時代任職，這家公司旗下產(chǎn)品YY直播、Bigo Live、Likee 等，與快手有相似之處。

更為高階的CFO是掌控業(yè)務、參與戰(zhàn)略制定、站在全局高度為公司的未來提前鋪路。CFO的「F」，不再是傳統(tǒng)的Finance，更多是Future。

以百度為例。2008年初，百度曾出現(xiàn)CFO職位空缺。焦頭爛額的李彥宏找到通用汽車高管李昕晢，想要說服對方補上百度CFO的空缺，「世界上有三種財務ABC。A是審計、B是銀行家、C是Controller，是對整個業(yè)務有掌控能力的人?！?/p>

這句話打動了李昕晢。她加入百度后，CFO的責權范圍不僅包括財務體系規(guī)劃、人力資源管理，還有公司戰(zhàn)略制定，甚至市場公關條線也向她匯報。

當年11月，百度競價排名業(yè)務連遭央視詰難，股價一度暴跌25%。李昕晢四處救火。2009年，百度推出取代此前競價系統(tǒng)的鳳巢系統(tǒng)，此后股價一路上漲，當年營收同比增長40%。

華爾街分析師的預測瞬間顯得保守。當時外媒評價李昕晢是「給百度帶來陽光的女人」。不過在2017年，李昕晢轉戰(zhàn)百度資本。

另一名在CFO位置上獲得外部高度認可的，要屬聯(lián)想首任CFO馬雪征。當年她力主聯(lián)想并購IBM PC業(yè)務，為聯(lián)想開啟國際化進程、日后成為「全球PC之王」打下最堅實的根基。

《財富》雜志曾經(jīng)如此評價她的功績：聯(lián)想之所以成為今天的聯(lián)想，馬雪征功不可沒。

這名商界「花木蘭」曾分享過自己對「CFO真正的角色」的思考：「比如說對聯(lián)想的戰(zhàn)略調整和對IBM的收購案，我充當?shù)慕巧粌H僅是一個去談判、如何在毛巾扭出點水的人，而是衡量這件事是否能成為聯(lián)想未來二十年、五十年的一個舉足輕重的里程碑。如果是，應該怎么樣穩(wěn)妥地去走?！?/p>

03、上位的CFO

任正非說過：稱職的CFO是能隨時接替CEO的人。2022年，他的女兒孟晚舟用實際行動印證了這一點。

今年4月初，華為宣布CFO孟晚舟將接替郭平，成為華為三位輪值董事長之一。很多人首先想到的是她特殊的身份——任正非的女兒。

不過在統(tǒng)管華為財經(jīng)體系其中，孟晚舟也主導了一系列改革，包括在全球設立賬務共享中心，推動在深圳設立華為全球集中支付中心。這套體系據(jù)說可以高效、低成本支撐全球20多萬員工的財務事宜。

拋開孟晚舟身份的特殊性，國內企業(yè)中，CFO上位的并不少見。比如阿里巴巴CEO張勇、螞蟻集團董事長兼CEO井賢棟、新浪CEO曹國偉、原優(yōu)酷CEO古永鏘、原京東數(shù)科CEO陳生強、攜程CEO孫潔、萬科CEO郁亮、TikTokCEO周受資。

他們大多在擔任CFO期間，證明過自己對公司的價值遠不止財務管理。比如井賢棟接任螞蟻金服CEO時，馬云其中一句評價是，「他在近十年的時間不停給我們帶來驚喜」。周受資在接管TikTok之前，曾是字節(jié)跳動CFO，更早的身份是小米「第二帥」、幫助雷軍完成上市心愿的小米CFO。

（周受資資料圖）

孫潔從梁建章手中接過攜程之前，也曾力挽狂瀾。當時梁建章赴美讀博，離開創(chuàng)始人的攜程，低估了市場變化，業(yè)績、份額慘遭下滑，股價跌跌不休。到2013年，CFO孫潔給正在美國潛心學術研究的老板打了個越洋電話，建議管理層自己掏錢「護盤」。

股價頹勢得到遏制。在這之后，孫潔更加受到梁建章的倚重。她后來在采訪中說，自己是個很認真、閑不住的人，「看公司沒有人做的事情，我都會跳進去，把它處理掉。之后董事會就說，那你應該承擔起COO的這個職責?！?016年，孫潔從梁建章手中接過攜程，并帶領攜程在國際化上四處出手。

不過這幾年，美團來勢洶洶，疊加疫情對OTA行業(yè)的打擊太過沉重，攜程的靈魂人物梁建章，不得不回歸「救場」，此為后話。

放眼全球，CFO上位的比例可能更高。麥肯錫早年的一項調查數(shù)據(jù)顯示，僅英、美兩國，約20%的CEO曾經(jīng)擔任過CFO。而在其他歐洲國家和亞洲地區(qū)，這一比例也在5%~10%之間。

這其中不乏500強企業(yè)CFO成功轉型的案例，如前百事CEO英德拉·盧英德（Indra Krishnamurthy Nooyi）、前西門子CEO喬伊·凱瑟（Joe Kaeser）、前愛立信CEO詹·弗萊克哈默（Jan Frykhammar）……

04、「炸彈」

然而不是每個CFO都能留下叱咤風云的傳說，這里面既有個體與公司、公司與時運的互相成全，也有失誤、失望，以及中途抱憾離場。

有些不經(jīng)意的過失，不會傷筋動骨。比如財報溝通會「翻車」，曾有CFO在財報電話會上說錯數(shù)據(jù)，事后公關團隊緊急跟媒體溝通；還有CFO因表述失誤，導致公司陷入輿論危機。最典型的例子是聯(lián)想。

在2018/19財年四季度及全年業(yè)績發(fā)布會后，CFO黃偉明在接受美國CNBC采訪時表示，如果美國再對中國增加關稅，聯(lián)想可以把生產(chǎn)轉移出中國。

在中美貿易摩擦加劇之際，這句話簡直是把聯(lián)想塞進一臺開啟「雙面炙烤」模式的烤箱。

次日黃偉明緊急道歉，承認自己相關表述不準確，造成媒體和公眾的誤讀，并澄清聯(lián)想以中國智造為根據(jù)，而且未來還會在中國智能制造方面加大投資。

此時公關危機已經(jīng)釀成。CFO原本是最嚴謹?shù)囊粋€崗位。百度前CFO李昕晢曾提到，她在500強企業(yè)工作時形成的職業(yè)慣性——發(fā)送電子郵件的慎重感就像在發(fā)送一顆炸彈。所有電子郵件的措辭，都必須professionally beautiful（職業(yè)化的優(yōu)美）。

還有CFO差點觸發(fā)職業(yè)生涯的「炸彈」。比如瑞幸咖啡CFO 兼首席戰(zhàn)略官Reinout Schakel，在瑞幸自曝COO財務數(shù)據(jù)造假、此前財報數(shù)據(jù)不可信后，外界質疑CFO是否無辜，甚至還有維權律所曾準備把CFO加入起訴名單。

在入職4個月后就把瑞幸送往納斯達克的Reinout Schakel，過往履歷十分光鮮。他曾在香港渣打銀行任執(zhí)行董事，也在普華永道工作多年。他的加入，一度被媒體稱之為瑞幸的「超配」。

從他目前仍擔任瑞幸CFO來看，Reinout Schakel在法律層面與財務數(shù)據(jù)造假一事應該沒有直接關聯(lián)，但聲名受損肯定是逃不掉的了。

風險面前，也有CFO選擇「先走一步」。比如途牛前CFO辛怡、趣店CFO楊家康都在公司發(fā)布財報當天辭職。外界無法判斷，他們是不愿意為財報數(shù)據(jù)承擔風險，還是對公司未來充滿悲觀。一個顯而易見的事實是，這兩家公司活得都不好。

資本市場比較蹊蹺的是美的CFO的接連離任，而且是在財報發(fā)布前夕的敏感節(jié)點。2022年1月，美的CFO蔡偉定在入職9個月后宣布離任。他的前任、奧地利人HelmutZodl，2021年1月離職，也是發(fā)財報前夕，任期不到1年半。

CFO的頻繁變動，在投資人中間引發(fā)各種猜測，美的董事長方洪波近期終于轉變思路，從公司內部培養(yǎng)的人選中提拔了一個CFO。投資人們似乎可以先松口氣了。

時代波詭云譎。能夠在2022年力挽狂瀾的CFO們，或許在未來的某個時刻登場，在中國商業(yè)史上留下新的傳說。