記者 | 牛其昌
2021年，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量連續(xù)第四年“雙下降”，風(fēng)雨飄搖的中國葡萄酒行業(yè)持續(xù)低谷徘徊。
4月27日，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)龍頭張?jiān)（000869.SZ）發(fā)布2021年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.53億元，同比增長(zhǎng)16.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5億元，同比增長(zhǎng)6.21%。
盡管這一成績(jī)實(shí)現(xiàn)了張?jiān)Ｄ瓿踔贫ǖ摹盃I收不低于38億元”的目標(biāo)，但相較疫情之前的營業(yè)收入及凈利潤(rùn)，仍存在巨大差距。
葡萄酒產(chǎn)業(yè)觸底了嗎？
公開資料顯示，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄏ路Q“張?jiān)！保?/span>總部位于山東煙臺(tái)，是中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家，也是目前國內(nèi)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。公司產(chǎn)品分為葡萄酒和白蘭地兩大系列，主要銷售模式為經(jīng)銷模式，主要銷售渠道為線下銷售，境內(nèi)外擁有約4000家經(jīng)銷商。
年報(bào)顯示，作為張?jiān)Ｆ煜聝纱髽I(yè)務(wù)板塊，葡萄酒的營業(yè)收入為28.34億元，同比增長(zhǎng)16.90%；白蘭地部分的營業(yè)收入為10.36億元，同比增長(zhǎng)18.09%。但從銷量來看，葡萄酒的銷售量為67700噸，較2020年同比下降4.19%；而相比之下，白蘭地的銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)達(dá)到29799噸，較2020年增長(zhǎng)7.38%。
從5億元的凈利潤(rùn)來看，盡管同比增長(zhǎng)了6.21%，但相比疫情之前2019年的11.30億元，凈利潤(rùn)依舊處于被“腰斬”狀態(tài)。
從葡萄酒行業(yè)來看，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年國產(chǎn)葡萄酒總產(chǎn)量為26.08萬千升、總銷售收入90.27億元，較2020年分別下降36.9%、9.9%；另據(jù)中國海關(guān)總署披露，2021年中國瓶裝葡萄酒總進(jìn)口量28.64萬千升、總進(jìn)口額92.7億元，較2020年分別下降8.2%、11.8%。
值得一提的是，這是自2018年以來，進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量連續(xù)第四年出現(xiàn)“雙下降”。在業(yè)內(nèi)看來，受國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、新冠疫情等多種因素引起的不確定性增加影響，葡萄酒消費(fèi)場(chǎng)景受阻；受其他酒類擠壓明顯；大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無力培育市場(chǎng)；葡萄酒市場(chǎng)全面復(fù)蘇尚需要長(zhǎng)期艱苦努力。
張?jiān)Ｔ趯?duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析時(shí)認(rèn)為，2021年國內(nèi)仍未能形成濃厚的葡萄酒消費(fèi)氛圍，葡萄酒市場(chǎng)仍主要分布在沿海部分發(fā)達(dá)地區(qū)，大多數(shù)消費(fèi)者尚未養(yǎng)成經(jīng)常飲用葡萄酒的習(xí)慣，葡萄酒消費(fèi)極易受疫情和烈酒沖擊。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，葡萄酒產(chǎn)量5.1萬千升，同比下降31.1%。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉在日前召開的全國酒業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上直言，“葡萄酒產(chǎn)業(yè)已觸底，反彈指日可待，要不急不躁，持續(xù)講好中國葡萄酒的故事”。
不過，對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)期走勢(shì)，張?jiān)５念A(yù)判依然樂觀。張?jiān)ＵJ(rèn)為，公司所處的葡萄酒行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期，雖然短期內(nèi)受新冠疫情等各種因素影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量暫時(shí)出現(xiàn)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)處于虧損邊緣；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)未來很可能轉(zhuǎn)為上升趨勢(shì)。作為國內(nèi)行業(yè)龍頭，公司大幅領(lǐng)先國內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
對(duì)于2022年，張?jiān)１硎?span>將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入不低于43億元，將主營業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在34億元以下。
商標(biāo)使用費(fèi)增加12.64%
值得關(guān)注的是，張?jiān)９煞莺湍腹緩堅(jiān)＜瘓F(tuán)圍繞“張?jiān)！毕嚓P(guān)商標(biāo)權(quán)屬的爭(zhēng)議，在報(bào)告期內(nèi)也暫告一段落。
2021年7月28日，張?jiān)９煞莅l(fā)布關(guān)于張?jiān)＜瘓F(tuán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)商標(biāo)承諾事項(xiàng)履行情況的公告，母公司張?jiān)＜瘓F(tuán)應(yīng)向張?jiān)９煞轃o償轉(zhuǎn)讓符合條件的國內(nèi)商標(biāo)180件，國外注冊(cè)的商標(biāo)33件。此外，對(duì)于1997年5月18日至2010年12月31日之間注冊(cè)的82件商標(biāo)，張?jiān)＜瘓F(tuán)已全部無償轉(zhuǎn)讓給張?jiān)９煞荨?/span>
不過，上述無償轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)中并不包括“張?jiān)！鄙虡?biāo)，對(duì)此張?jiān)＜瘓F(tuán)給出的理由是“無法剝離”。這就意味著，張?jiān)９煞菔褂门c“張?jiān)！毕嚓P(guān)的商標(biāo)，仍然需要按照約定支付費(fèi)用。年報(bào)顯示，2021年張?jiān)５纳虡?biāo)使用費(fèi)為2476萬元，較上一年同比增加12.64%。
據(jù)了解，早在1997年5月18日，張?jiān)９煞荼闩c張?jiān)＜瘓F(tuán)訂立商標(biāo)權(quán)許可使用合同，根據(jù)協(xié)議，自1997年9月18日起，張?jiān)９煞菘墒褂脧堅(jiān)＜瘓F(tuán)向國家商標(biāo)局注冊(cè)的特定商標(biāo)，對(duì)此，張?jiān)９煞蓓毎疵磕晏囟ㄤN售收入的2%支付商標(biāo)使用費(fèi)予張?jiān)＜瘓F(tuán)。
按上述約定，張?jiān)＜瘓F(tuán)自2013至2019年共收取商標(biāo)使用費(fèi)人民幣5.77億元，其中51%應(yīng)用于宣傳張?jiān)５壬虡?biāo)和本合同產(chǎn)品金額為2.94億元，已用于宣傳張?jiān)５壬虡?biāo)和本合同產(chǎn)品金額僅為6225萬元，差額為2.32億元。
有投資者質(zhì)疑，大股東張?jiān)＜瘓F(tuán)承諾每年收取上市公司的商標(biāo)使用費(fèi)主要用于宣傳張?jiān)５壬虡?biāo)和本合同產(chǎn)品，但實(shí)際上并未兌現(xiàn)。
2019年4月，山東證監(jiān)局曾對(duì)張?jiān)９煞菹掳l(fā)整改報(bào)告，認(rèn)為除部分商標(biāo)與“張?jiān)！鄙虡?biāo)無法剝離外，其商標(biāo)、專利均有條件由張?jiān)９煞葸M(jìn)行注冊(cè)或申請(qǐng)，但仍由張?jiān)＜瘓F(tuán)注冊(cè)或申請(qǐng)后特許給張?jiān)９煞菔褂?，從而影響上市公司資產(chǎn)獨(dú)立性。
后經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)修改，張?jiān)９煞菝磕曛Ц稄堅(jiān)＜瘓F(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)降低至使用本商標(biāo)的合同產(chǎn)品銷售額的0.98%。張?jiān)９煞葜Ц督o張?jiān)＜瘓F(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)，張?jiān)＜瘓F(tuán)不用于宣傳本商標(biāo)和本合同產(chǎn)品。
為此，張?jiān)＜瘓F(tuán)承諾，將上述2.32億元差額以應(yīng)收取的2019至2022年4個(gè)年度的商標(biāo)使用費(fèi)予以抵頂，如有不足則不足部分在2023年一次性補(bǔ)齊，如有多余則從出現(xiàn)多余的年度開始收取多余部分的商標(biāo)使用費(fèi)。
盡管報(bào)告期內(nèi)張?jiān)９煞轃o償受讓了近300件商標(biāo)，但“張?jiān)！钡认嚓P(guān)商標(biāo)仍歸屬于張?jiān)＜瘓F(tuán)，因此按照合同產(chǎn)品銷售額的0.98%計(jì)算，這一費(fèi)用在2021年為2476萬元。