文|天眼查數(shù)據(jù)新聞實驗室

前言

隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡，解讀產(chǎn)業(yè)領域最新動態(tài)和投融資風向，為各方?jīng)Q策提供參考。

本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第十三篇。

最近，在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現(xiàn)象級”博主，他和妻子的燃脂健身操連日來刷屏網(wǎng)絡。一大群被稱為“劉畊宏女孩”的網(wǎng)友跟著50歲的劉畊宏一起跳操，并期待著他“在線批作業(yè)”，直播健身開始“爆紅”。

健康是個人幸福生活的前提、國家開創(chuàng)美好未來的根基、民族興旺的力量。隨著我國人均收入水平的不斷提高，國民健康意識的不斷增強，健身逐漸走向了一種日常的生活方式，在大眾人群間開始流行。

多重利好疊加，健身行業(yè)發(fā)展迎來新突破

東京奧運會、全運會、北京2022年冬奧會……一波波體育盛事刺激著體育消費不斷刷新紀錄。隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國民對運動健身的需求越來越強烈。從觀看體育比賽到親身參與，健身巨大的消費潛能正被持續(xù)激發(fā)。

1、政策利好與健康意識覺醒齊發(fā)力 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨向好

近年來，國家支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策頻出，《全民健身計劃（2021-2025年）》《"十四五"體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃相繼推出，加上《體育法》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等產(chǎn)業(yè)政策，法規(guī)的持續(xù)引導，中國健身產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不斷加大，其發(fā)展環(huán)境日趨向好。

隨著國民健康意識的覺醒，大眾健康意識增強，增肌、塑形等自我實現(xiàn)型健身需求與日俱增。大眾參與健康運動的熱情也被點燃，各種健康餐食、健身機構和組織、健身培訓等健身相關行業(yè)如雨后春筍般興起。追求健康成為廣泛共識，對健康生活相關產(chǎn)品與服務的需求日益增加，必將加速健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、健身人口滲透率低 市場增長空間較大

據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，截至2020年12月，中國整個健身行業(yè)的會員約為7029萬人(不含港澳臺地區(qū))，在14億的總人口基數(shù)下，健身人口滲透率為5.02%，2019年增幅3.19%。然而歐美國家的健身人口滲透率普遍達到20%，就算在東南亞的一些國家，健身人口滲透率也遠超過5%。我國健身人口滲透率還比較低,市場增長空間較大。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超131萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含"健身"，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。從地域分布來看，貴州省的健身相關企業(yè)數(shù)量最多，達到近23萬家，占全國總量的17.54%。其次是廣東省和山東省，均擁有超過11萬家相關企業(yè)，位列第二和第三。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國健身相關企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）近十年注冊總量穩(wěn)步上漲。其中，2016年首次新增健身相關企業(yè)超10萬家；2021年，健身相關企業(yè)年度注冊量超35萬家，達到歷史峰值。

傳統(tǒng)健身生存壓力頻現(xiàn)，“輕健身”開啟快速發(fā)展之路

健身，從一般意義來講，是提高身體基本素質，塑造良好身體形態(tài)為目的的各種體育運動的統(tǒng)稱，大家日常熟知的器械運動、瑜伽、舞蹈以及跑步，滑雪等項目都屬于健身的范疇。

另外，健身也可分為健身房健身與戶外健身兩種方式，追求自我解放，個性自由的戶外健身在青年群體中發(fā)展尤為迅速。

與此同時，在信息技術的升級，直播商業(yè)模式創(chuàng)新的影響之下，云健身（在線健身，健身SaaS軟件）市場快速增長。疫情之下，以室內健身代替“出門遛彎”成為主流，“劉畊宏女孩們”活躍在云健身的直播間。

1、健身產(chǎn)業(yè)模式從“重”到“輕” 類型日益豐富

傳統(tǒng)重模式：健身房，擼鐵生活“初代目”

“健身、游泳了解一下”，一提到健身，大家腦海中第一時間想到的永遠都是滿是器械、跑步機等設備的健身房。在日常工作，生活重壓下，不堪重負的“打工人”，下班或周末去健身房“擼鐵”已成為生活方式的新常態(tài)。健身房不但可以讓你擁有健美的身形、良好的身體素質以及健康的生活方式，還可以開啟新的社交活動，擁有一群志同道合的朋友。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國健身市場規(guī)模近幾年不斷增長，2020年市場規(guī)模達到3362億元，預計2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達到3771億元。

未來，隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復全面復工狀態(tài)，全國健身產(chǎn)業(yè)逐漸復蘇，曲線開始爬坡上揚。

創(chuàng)新輕模式：輕健身，健身生活新升級

在疫情導致居家、線下健身受阻、減肥旺季來臨的這個春夏之交，被劉畊宏帶火的健身直播，迅速風靡視頻直播平臺。從百萬粉絲的健身博主，到線上攬客的健身門店，甚至是大型連鎖健身機構，都開始日以繼夜地直播健身，當起云私教。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音平臺粉絲過萬的運動健身創(chuàng)作者就超6萬名，運動相關內容播放量超過211億次；健身類視頻也是B站、小紅書最受歡迎的內容領域之一，帕梅拉、周六野等網(wǎng)紅博主的多個健身教學視頻播放量均超千萬。

智能健身：AI跨界新方向

智能運動健身是一種以科學健身技術為核心，以智能化健身設備為載體，以滿足個性化、高效健身需求為目標的新型健身方式。智能運動健身產(chǎn)品利用人工智能技術，通過圖像傳感技術、動作識別和語音識別等方式，為用戶提供更為專業(yè)化、個性化的健身方案。在人工智能技術更迭及后疫情時代居民生活模式改變的背景之下，智能運動健身行業(yè)得到了極大的發(fā)展。

基于智能運動健身方式的定義，目前智能運動健身行業(yè)的應用形態(tài)主要有智能健身硬件、智能運動軟件、智能健身房三種。其中，智能健身硬件與智能運動軟件行業(yè)競爭較為激烈，目前智能健身房業(yè)態(tài)還處在不斷探索成型的階段中。

隨著人工智能技術在運動健身領域的應用愈加廣泛，智能運動健身行業(yè)整體呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、個性化的趨勢，預計未來將涵蓋球類及阻力訓練等更多種運動項目，同時不斷增強社交屬性，打造更為開放的線上運動生態(tài)。

2、商業(yè)模式升級：從“重”到“輕” 模式亟待升級

天眼查數(shù)據(jù)研究院認為，健身模式的更迭，始于5G通信技術的進步、SaaS服務的興起以及年輕群體健身需求的增加，終于收費模式、體系的變革。

傳統(tǒng)收費模式亟待突破

傳統(tǒng)健身房的商業(yè)模式以“忽悠式”辦卡為主，一次性收取大額的卡費，而服務質量卻隨著時間的流逝而逐步走低。通常走進傳統(tǒng)健身房大多數(shù)情況是沒有人理睬，也不知道如何安排訓練計劃或者怎么正確使用器械，而私教大多是為了推銷課程。

在傳統(tǒng)模式之下，消費者沒有得到應有的指導和服務，健身教練也沒有得到應有的報酬，兩者之間的關系日漸尷尬。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響之下，以健身APP、直播健身以及健身團課為代表的輕健身日益火爆。

以健身團課為例，相較于傳統(tǒng)健身房的優(yōu)勢在于無需過多的場地空間，百余平米空間即可，節(jié)省的成本可更好地用于提升體驗、做好社群營銷；另外，采取團課、預約的方式讓消費者擁有更多地自由度，瑜伽、器械訓練，讓自己的訓練更有針對性；第三，針對自己較為中意的教練，也可開展定制化服務，增強黏性。健身團課可以說是互聯(lián)網(wǎng)思維在領域的一次有益嘗試，效果亟待消費者檢驗。

云健身創(chuàng)造健身消費新體驗

除豐富的線下模式外，直播健身、健身SaaS同樣發(fā)展迅猛。2020年新冠疫情的突如其來，使得云健身的概念火了一把。

疫情反復，去健身房和戶外運動受阻，“家庭健身”成為典型運動場景，運動類APP使用成為常態(tài)，直播健身、在線培訓、網(wǎng)絡賽事、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式受到普遍歡迎，成為運動新時尚，展現(xiàn)出強大的消費潛力。"云健身"為消費者帶來了不一樣的消費感受。

“云健身”模式中的社交化特點正持續(xù)吸引更多用戶加入，而低成本和付費模式的自主便捷、課程設計的專屬性和專業(yè)性，使得越來越多的健身愛好者加入其中。

風險資本助力健身市場發(fā)展

健身運動是一個關乎全民健康的重要因素，相關機構政策表明國家是大力支持的。大眾對健康問題越來越重視，經(jīng)濟水平逐步攀升，在健身方面投入也越來越高。資本看到人們的健康意識在不斷提升，對健身的需求也在相應增加，健身相關領域投融資迅速增長，健身成為資本看好的賽道之一。

1、2021年融資金額為歷年最高 融資輪次依然以初級階段為主

縱觀健身行業(yè)風險投資市場，自2014年以來，健身行業(yè)投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計128起。當前資本對健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升，2021年融資金額合計超185億元，融資規(guī)模歷史最高。

從健身企業(yè)投融資事件的輪次分布來看，仍以早期項目為主，種子輪、天使輪、Pre-A、A輪以及A+輪；截至目前，融資事件合計發(fā)生390余起，占融資總數(shù)的8成以上。

2、風險資本積極“投身”健身產(chǎn)業(yè) 頭部品牌受到資本青睞

由于健身運動領域盈利能力強的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產(chǎn)較輕的健身運動品牌，從而保證投資的確定性。這一點，在2021年該領域的融資項目中也有所體現(xiàn)。有些發(fā)展較好的健身項目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來越高。健身行業(yè)正處在品牌爭奪期，2021年，在資本的助推下，以Keep、超級猩猩、沸徹科技等為代表的健身行業(yè)頭部企業(yè)融資均額超過億元人民幣。

目前健身領域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機構同時押注多家運動健身相關平臺。各家產(chǎn)品差異化競爭，產(chǎn)品形態(tài)逐步豐富，但眾多健身App商業(yè)化變現(xiàn)仍待驗證。

天眼查數(shù)據(jù)研究院認為，伴隨著家庭健身的崛起，用戶對于運動健身產(chǎn)品的內容與服務體驗要求越來越高，未來在民眾健身新需求下，產(chǎn)品如何創(chuàng)新，解決痛點，以滿足用戶新訴求成為健身企業(yè)面對的關鍵問題。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業(yè)迎來持續(xù)增長，未來發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。