文｜壹娛觀察 杜威
與以往重要檔期前夕掀起腥風(fēng)血雨不同，今年五一檔越是臨近，各路影片兩級(jí)反轉(zhuǎn)，相繼發(fā)布“撤檔”公告。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版上映日歷顯示，五一檔仍在堅(jiān)守的影片只剩六部，《保你平安》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《豬豬俠大電影·海洋日記》《你好，北京》《遇見(jiàn)你》等不同競(jìng)爭(zhēng)力梯度的影片陸續(xù)離場(chǎng)，目前的戰(zhàn)局僅剩青春愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》、勵(lì)志運(yùn)動(dòng)片《出拳吧，媽媽》、家庭劇情片《只要你過(guò)得比我好》組成的真人電影方陣，以及《壞蛋聯(lián)盟》《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》三部動(dòng)畫(huà)電影。
唯一的關(guān)注度在于，光線青春片這次能否再度實(shí)現(xiàn)以小博大。
影院經(jīng)理們面對(duì)如此，只能無(wú)奈感慨道：“看來(lái)我們又有一個(gè)真正的假期?！?/p>
“五一檔出現(xiàn)如今的局面，我們是有充分的心理準(zhǔn)備。3月起，疫情就逐步侵蝕著電影市場(chǎng)的勢(shì)能，全國(guó)影院大批大批地歇業(yè)，而原本的五一檔定檔影片，其中多部近半年沒(méi)有物料更新，我們自己心里清楚，五一檔可以徹底‘?dāng)[爛’了?！币晃蝗€城市影院經(jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表露心聲。
“無(wú)人想救五一檔”，這句話(huà)，多半是現(xiàn)在影院經(jīng)理的無(wú)奈苦笑，接下來(lái)苦中作樂(lè)也好，精神勝利法也罷，有關(guān)“電影”的這場(chǎng)戰(zhàn)役仍將繼續(xù)。
“擺爛”成定局
“4月以來(lái)，朋友轉(zhuǎn)給我最扎心的就是撤檔公告，雖然早有準(zhǔn)備，但心里還是說(shuō)不出的滋味。”多位影院經(jīng)理深有感觸。
五一檔，對(duì)于全年電影市場(chǎng)的拉動(dòng)作用逐步增加，其是承接春節(jié)檔之后的重要檔期，在掃去三四月市場(chǎng)頹勢(shì)之后，也為即將到來(lái)的暑期檔預(yù)熱。尤其是五一檔期延長(zhǎng)至五天，自身所具備的票房號(hào)召力也在凸顯，去年五一檔便成就了黑馬電影《你的婚禮》、諜戰(zhàn)題材里程碑作品《懸崖之上》，令人記憶猶新。
今年五一檔，原本有十余部影片搶先半年之久開(kāi)始排兵布陣，其中雖無(wú)頭部大體量影片坐鎮(zhèn)，卻題材豐富、看點(diǎn)頗足——喜劇電影《哥，你好》《保你平安》、反腐題材《檢察風(fēng)云》、青春愛(ài)情《我是真的討厭異地戀》，以及多部動(dòng)畫(huà)電影。
然而，隨著全國(guó)疫情態(tài)勢(shì)的日漸嚴(yán)峻，主要票倉(cāng)地區(qū)影院的整體停業(yè)。電影市場(chǎng)在近兩個(gè)月陷入萎靡加重狀態(tài)——3月整體9.12億元票房、觀影人次2400萬(wàn)，而4月票房截至發(fā)稿不足5億元、觀影人數(shù)繼續(xù)下跌至1300萬(wàn)，其中，4月12日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量達(dá)到最低谷，僅剩5186家影院，占比不足45%，4月14日，全國(guó)票房699.28萬(wàn)，除了2020年復(fù)工前兩天，達(dá)到歷史最差成績(jī)。
面對(duì)此番“擺爛”趨勢(shì)，4月18日至23日，五一檔五部主要影片悉數(shù)撤出戰(zhàn)場(chǎng)，雖然后續(xù)《出拳吧，媽媽》《只要你過(guò)得比我好》，以及紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》（超前點(diǎn)映場(chǎng)次），紛紛空降填充檔期，但仍是杯水車(chē)薪、難阻頹勢(shì)。
盡管目前復(fù)工影院過(guò)半，但對(duì)于大部分影片來(lái)說(shuō)，票倉(cāng)期待值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率達(dá)到80%及以上，主要一二線城市的整體復(fù)工，才能吸引具備5億+體量的影片定檔，否則一切呼吁都顯得蒼白。
“五一檔提前結(jié)束了，我們也可以放一個(gè)正常的假期，五一檔的整體票倉(cāng)可能就和以前一個(gè)普通的雙休日差不多了?！币晃挥霸航?jīng)理向壹娛觀察苦笑道。
目前業(yè)界對(duì)于五一檔的前瞻預(yù)測(cè)紛紛出爐——《我是真的討厭異地戀》檔期票房1億元、《壞蛋聯(lián)盟》2800萬(wàn)、《出拳吧，媽媽》2000萬(wàn)，整體五一檔票房恐將不足2億元，總觀影人次處在500萬(wàn)以下。
“這個(gè)預(yù)期，已經(jīng)比平常日子好多了，不是嗎？檔期還是很有用的?！币晃粍倓倧?fù)工的沈陽(yáng)影院經(jīng)理無(wú)奈調(diào)侃道?！捌鋵?shí)，雖然我們都極不愿意看到這些影片撤檔，甚至還想《深海》這樣期待值較高的影片能夠空降下來(lái)，但也都理解片方的決定，疫情之下，上游片方的庫(kù)存里就那么幾個(gè)項(xiàng)目，且這幾年都指望它們來(lái)過(guò)日子，電影市場(chǎng)這個(gè)樣子，誰(shuí)愿意為了情懷以身試險(xiǎn)，要是我來(lái)做決定，可能撤得最快。”該影院經(jīng)理繼續(xù)補(bǔ)充道。
一位已經(jīng)連續(xù)多天掛零的影院經(jīng)理更激進(jìn)地向壹娛觀察表示道：“電影市場(chǎng)頹勢(shì)，觀眾觀影情緒越來(lái)越低，而待映影片看到這樣的情況誰(shuí)都不愿意犯險(xiǎn)，紛紛撤檔。觀眾在假期一看什么片子都不有，來(lái)影院的興趣更低，這種死循環(huán)在當(dāng)下是無(wú)解的。”
不過(guò)，大部分影院經(jīng)理都還是一致表示，片方還是要對(duì)自身影片有一個(gè)清晰認(rèn)知——在如今全國(guó)這個(gè)疫情態(tài)勢(shì)面前，具備一定品質(zhì)的影片不要“頭鐵”堅(jiān)持，堅(jiān)持上映對(duì)電影來(lái)說(shuō)更是一種傷害；而一些小體量影片，其選擇主要檔期也是屬于“陪跑”，何不在五一檔影片空缺的情況下“沖刺”一把，這對(duì)于自身票房勢(shì)能和影院生存都是雙贏的。
苦熬等待“曙光”
雖然整個(gè)五一檔已成定局，但還有一些“綠芽”值得期待其成長(zhǎng)。
從3月9日起，全國(guó)營(yíng)業(yè)影城首次跌破一萬(wàn)，單日以百家影院停業(yè)速度下降，4月12日，全國(guó)影院來(lái)到谷底，只有5183家影院營(yíng)業(yè)，其中不乏上海、深圳、廣州、成都等主要票倉(cāng)地區(qū)，電影市場(chǎng)因此再受重創(chuàng)。
但是，一些轉(zhuǎn)折也默默來(lái)臨，從4月23日開(kāi)始，電影市場(chǎng)迎來(lái)廣州、青島、沈陽(yáng)在內(nèi)的重要票倉(cāng)地區(qū)大面積復(fù)工，影院營(yíng)業(yè)率占比重新抬升至50%以上。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院綜述為6458家，開(kāi)業(yè)率達(dá)到53.6%。重新復(fù)工的影院，無(wú)疑給電影市場(chǎng)帶來(lái)久違的活力。
4月23日上午9時(shí)，青島各大影院完成了緊張的復(fù)工流程。11:58，青島艾尚樂(lè)汀藝術(shù)影城迎來(lái)復(fù)工后的第一位觀眾，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》成為剛復(fù)工影院最熱賣(mài)影片，當(dāng)日（周六）全國(guó)票房久違地突破2500萬(wàn)元。“只要能開(kāi)門(mén)納客，影院未來(lái)就有希望。”該影院經(jīng)理感慨道。
目前來(lái)說(shuō)，全國(guó)影院實(shí)現(xiàn)整體復(fù)工，仍是漫長(zhǎng)工作。4月25日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)量相較前日再次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，全國(guó)74家影院被迫宣布停業(yè)。另外，2022年第一季度，新建影院僅為334家，其中二月新建影院為59家、三月只有12家，同為歷史最低。
全國(guó)影院逐步恢復(fù)同時(shí)，更重要的是需要配備優(yōu)質(zhì)影片，二者相輔相成，提振影市。
“能夠復(fù)工當(dāng)然是好事，意義很大。但高興過(guò)后，現(xiàn)實(shí)是沒(méi)有顧客，面對(duì)單日掛零的局面，員工工資一直照發(fā)，影院同樣面臨入不敷出。不過(guò)，我所在的影院經(jīng)理群，群友都在相互鼓勵(lì)，既然能從2020年堅(jiān)持下來(lái)，這次停業(yè)也都能挺得過(guò)去?！币晃簧刑幱谛獦I(yè)、心態(tài)已經(jīng)躺平的濰坊影院經(jīng)理對(duì)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月26日，全國(guó)影院?jiǎn)稳辗仲~票房破萬(wàn)元的只有47家，500多家影院能夠達(dá)到3000元以上，剩余90%的影院中大部分不足500元。
面對(duì)如此艱巨的生存壓力，全國(guó)各地區(qū)政府也對(duì)電影行業(yè)開(kāi)始頒布不同程度的政策扶持，如減輕疫情對(duì)影院的沖擊，浙江溫州、金華、嘉興三市先后發(fā)文，將給予影院補(bǔ)貼，三市將按影城座位數(shù)每座每月25元，給予影院6個(gè)月的補(bǔ)助。這項(xiàng)政策相較以往政府出臺(tái)的租金減免措施（大部分影院承租的不是國(guó)有物業(yè)，無(wú)法享受）更具直觀效果。
江蘇省電影局則通過(guò)給予影院獎(jiǎng)勵(lì)資金，幫助影城渡過(guò)難關(guān)。將對(duì)江蘇全省1012家符合獎(jiǎng)勵(lì)條件的影院，發(fā)放了2800萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)資金。深圳市各個(gè)區(qū)政府對(duì)對(duì)主動(dòng)配合疫情防控并在條件具備時(shí)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的影院發(fā)放20萬(wàn)-60萬(wàn)元的補(bǔ)貼……
“看到這些政策補(bǔ)貼還是挺暖心的，雖然可能實(shí)際效果有限，但還是感覺(jué)到政府正為影院紓困，以及希望替電影產(chǎn)業(yè)‘留住青山’的態(tài)度，我也一直在等待當(dāng)?shù)卣囊恍┱哐a(bǔ)貼。”一位影院經(jīng)理肯定了政策補(bǔ)貼的作用。
另外，也有一些影院經(jīng)理談到了自己對(duì)于“如何自救”的看法。
“其實(shí)，在疫情困難時(shí)期，我們很多影院經(jīng)理也想過(guò)自救度過(guò)危機(jī)，清理下庫(kù)存飲食、電影周邊物品、對(duì)外租賃場(chǎng)地……這些還方便實(shí)行，但如果真要去轉(zhuǎn)行，如開(kāi)劇本殺店、水吧之類(lèi)的，我認(rèn)為還是不太現(xiàn)實(shí)，一是沒(méi)有資金支持，二是外行人去動(dòng)別人奶酪，還是有風(fēng)險(xiǎn)的。畢竟干這行這么多年了，我更愿意‘自欺欺人’式等待電影市場(chǎng)迅速好轉(zhuǎn)。”
五一檔雖然已成“擺爛”狀態(tài)，但是五一檔那些離場(chǎng)的影片還是需要在下半年找到新檔期實(shí)現(xiàn)票房綻放，畢竟，內(nèi)容創(chuàng)作和審美的時(shí)效性也決定了它們不能“積壓”太久。
除此之外，《封神》《外太空的莫扎特》《深海》《無(wú)名》《堅(jiān)如磐石》等重量級(jí)影片也同樣蓄勢(shì)待發(fā)。
愿五一檔及五一檔之前積壓的影片，除了繼續(xù)相信“檔期論”，能在主要檔期豐富市場(chǎng)題材，更完美的局面是，它們會(huì)排兵布陣在不同的周末黃金檔，形成主要檔期火熱、不同周末亦有驚喜影片的下半年“完美”影市狀態(tài)。
無(wú)人拯救的五一檔已成定局，但“曙光”很快就會(huì)破曉而來(lái)。