文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
同日開播的《重生之門》和《風(fēng)起隴西》，同樣作為懸疑類型，市場(chǎng)反饋各不相同。
前者快速打開了熱度和口碑，燈塔專業(yè)版上首播單日市占率達(dá)到12.23%；開播次日，已經(jīng)登頂多個(gè)熱度榜單。如#重生之門 刺激#、#重生之門 反派智商#、#任何人不看重生之門我會(huì)傷心的OK#等熱搜話題大多集中在口碑方向。
而《風(fēng)起隴西》在央視八套開播后，首日酷云收視率最低僅0.51%，被稱“砸穿央八底盤”，次日最低收視達(dá)0.43%。在社交平臺(tái)上甚至帶動(dòng)了網(wǎng)友玩梗，原著作者#馬伯庸#話題長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)微博熱搜第一，被網(wǎng)友稱為“puma”（撲馬）。
客觀來(lái)說(shuō)，作為今年二季度的重點(diǎn)項(xiàng)目，兩部劇都被平臺(tái)寄予厚望，在制作完成度上也都可圈可點(diǎn)，《風(fēng)起隴西》雖然在電視端遇冷，在網(wǎng)上還是獲得了一些口碑支持，在虎撲平臺(tái)，有大量男性受眾肯定了該劇在題材、畫面質(zhì)感、服化道方面的用心，“算是近年來(lái)古裝劇的精品了”。
結(jié)合市場(chǎng)反饋，兩部劇或許能提供懸疑劇到底如何“出圈”的一些思考。
延續(xù)從2020年開始的懸疑劇熱，今年可謂是懸疑劇的一個(gè)大年。在愛優(yōu)騰芒四家的片單里，共計(jì)370部劇集中懸疑劇有47部，占比12.7%。不到四個(gè)月，已經(jīng)有《開端》《江照黎明》《獵罪圖鑒》等多部熱門作品。
在懸疑題材不斷突破“小眾”認(rèn)知破圈的當(dāng)下，進(jìn)一步探討懸疑出圈的方法論，總結(jié)此前劇集的成功經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)越來(lái)越追求“確定性”的當(dāng)下愈加重要，不妨通過(guò)這兩部重點(diǎn)劇集加以分析。
“懸疑+”細(xì)分潮，“體驗(yàn)突破”成為新生產(chǎn)力
從2020年行業(yè)普遍發(fā)力懸疑類型開始，打出的一直是一副“懸疑+”的牌?！懊造F劇場(chǎng)”的《隱秘的角落》《沉默的真相》，無(wú)一例外走的是“懸疑+現(xiàn)實(shí)主義”的成功路徑。
這與懸疑本身的“小眾”屬性相關(guān)，這個(gè)過(guò)往被認(rèn)為主要吸引男性受眾的類型，以現(xiàn)實(shí)主義打開話題性，以懸疑提升可看性，在彼時(shí)的現(xiàn)實(shí)題材熱中打開了市場(chǎng)。應(yīng)該說(shuō)，懸疑給國(guó)劇帶來(lái)了從可看性到視聽體驗(yàn)上的模式和某些突破，而不只是一種故事模式。
所以之后的熱門懸疑劇，往往在懸疑帶來(lái)制作創(chuàng)新之外，憑借其他元素打開傳播性。以今年的熱播劇為例，《開端》主打“懸疑+科幻”，《江照黎明》突出女性題材，而《獵罪圖鑒》是憑借“畫像師”這個(gè)身份設(shè)定帶來(lái)了話題空間。
故事層面的懸疑設(shè)定，和傳播層面的話題預(yù)設(shè)，是目前國(guó)產(chǎn)懸疑劇突破的兩個(gè)主要方向。隨著相關(guān)制作更加成熟，話題傳播已成為標(biāo)配，尋求懸疑設(shè)定的“體驗(yàn)突破”成為主要的創(chuàng)新方向。
這也是《重生之門》和《風(fēng)起隴西》兩部劇集的主要開發(fā)思路。作為好萊塢八大商業(yè)類型之一，懸疑經(jīng)歷了近百年的發(fā)展有很多設(shè)定的經(jīng)驗(yàn)和模式，為后來(lái)者提供了較大的參考空間。
《重生之門》的定位是“國(guó)內(nèi)首部盜竊題材懸疑劇”。而盜竊題材此前的例子并不罕見，比如劇中警察與藝術(shù)品大盜后人聯(lián)手破案的設(shè)定，會(huì)讓人想到經(jīng)典美劇《貓鼠游戲》，將王俊凱飾演的莊文杰設(shè)定為大盜之子，或許有基于審查的一些考慮，而且目前來(lái)看，潘粵明飾演的父親身份或許還會(huì)進(jìn)一步洗白。
而馬伯庸原著改編的《風(fēng)起隴西》，也是“親王”東方背景+現(xiàn)代商業(yè)敘事的拿手好戲，他自己在小說(shuō)后記也直言“它的祖父是克里斯提昂·賈克，祖母則是弗·福塞斯；外祖父是羅貫中與陳壽，外祖母是丹·布朗”，甚至替換人名地名，“這就是一部標(biāo)準(zhǔn)的西方間諜小說(shuō)”。
這或許是劇集導(dǎo)演路陽(yáng)以一種冷峻、快節(jié)奏的方式講述這個(gè)故事的原因，質(zhì)感上參考了很多間諜片。但對(duì)于沒有閱讀過(guò)原著的觀眾來(lái)說(shuō)，三國(guó)時(shí)代的人滿口“下線”“內(nèi)奸”的雜糅質(zhì)感，確實(shí)在觀看體驗(yàn)上形成了門檻。
現(xiàn)代盜竊與古裝諜戰(zhàn)，兩部劇在設(shè)定上試圖帶來(lái)的“體驗(yàn)突破”，在市場(chǎng)層面形成了不同的反饋。比較明顯的是，《風(fēng)起隴西》在電視端遇冷的根本原因，或許就在于設(shè)定的實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)在大眾市場(chǎng)的水土不服；蜀國(guó)視角的敘事，也很難如主旋律諜戰(zhàn)那樣獲得觀眾的情感認(rèn)同。
而《重生之門》的設(shè)定則在目前懸疑類型的射程之內(nèi)，有更強(qiáng)的市場(chǎng)適配度，這就為觀眾進(jìn)一步從制作、選角、故事等層面感知作品提供了基礎(chǔ)。這種“體驗(yàn)突破”，也將是接下來(lái)懸疑劇開發(fā)的重點(diǎn)。
故事不是生產(chǎn)爆款懸疑劇的唯一門檻
在制作層面上，《重生之門》和《風(fēng)起隴西》的完成度都可圈可點(diǎn)。劇集的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)大概可分為劇本、選角和視聽等方面，但懸疑題材則分別有更具體的要求。
首先，劇本通常被認(rèn)為是懸疑類型的生命所在，能否編織一個(gè)邏輯縝密的設(shè)謎和解謎過(guò)程，決定了懸疑作品的品質(zhì)底線。受國(guó)內(nèi)生產(chǎn)環(huán)境影響，此前很多懸疑劇也是卡在了這道門檻。從這個(gè)角度說(shuō)，《重生之門》和《風(fēng)起隴西》的完成度還是說(shuō)明了目前國(guó)劇生產(chǎn)力的提升。
其中《重生之門》相對(duì)常規(guī)，更接近懸疑劇常見的單元?jiǎng)∧Ｊ?，解決不同的案件，以主角的個(gè)人身份為長(zhǎng)期懸疑點(diǎn)。而《風(fēng)起隴西》的野心更大，以“抓內(nèi)奸”這個(gè)諜戰(zhàn)的經(jīng)典主題切入后，融合了蜀國(guó)朝堂紛爭(zhēng)、三國(guó)局勢(shì)等更多古裝權(quán)謀內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)提高了觀看門檻。
前者對(duì)觀眾顯然更為友好，二元對(duì)立的格局讓觀眾能更好地代入和理解，也因此對(duì)具有魅力的反派丁生火印象深刻；而《風(fēng)起隴西》題材的復(fù)雜性，進(jìn)一步造成了出場(chǎng)人物繁多且功能性更強(qiáng)的問(wèn)題。
這就要進(jìn)一步提到劇集的選角。相較于其他類型，懸疑劇對(duì)角色演技的要求更高，以達(dá)到敘事上一些身份謎團(tuán)的鋪設(shè)。這也是為什么懸疑劇會(huì)成為一些流量型藝人轉(zhuǎn)型的選擇，但這些藝人在劇中的表現(xiàn)也相對(duì)吃重，至少要在及格線以上，才能實(shí)現(xiàn)劇和人的雙贏。
而《風(fēng)起隴西》在選角上更吃重，三國(guó)故事作為國(guó)人最熟悉的古裝題材，呈現(xiàn)相關(guān)人物會(huì)存在大眾認(rèn)可度的問(wèn)題。如李光潔出演的諸葛亮，就造成了觀眾的若干質(zhì)疑。
再說(shuō)說(shuō)視聽，懸疑題材本身有一套自己的話語(yǔ)體系，來(lái)實(shí)現(xiàn)所謂懸疑感。在這方面兩部重點(diǎn)劇目肯定都拿到了基礎(chǔ)分，包括制作要求更高的古裝劇《風(fēng)起隴西》，在禮儀、鎧甲、器皿等服化道層面上還是獲得了觀眾的肯定。
但對(duì)《風(fēng)起隴西》的很多質(zhì)疑也正是來(lái)自視聽方面，灰暗偏寫實(shí)的主色調(diào)、場(chǎng)景單一、長(zhǎng)鏡頭，這些電影化的表現(xiàn)方式帶來(lái)了電視觀眾的不耐受。兩部劇在市場(chǎng)層面的反饋不同，一定程度上《風(fēng)起隴西》是受到了制作上復(fù)雜性的影響，導(dǎo)演也有更多的制作野心。
懸疑劇生產(chǎn)的難度，需要滿足多個(gè)維度上的觀眾特定預(yù)期，未達(dá)標(biāo)或超標(biāo)或許都不是好事，而這些恰恰是決定一部懸疑劇能否出圈的硬性門檻。相較于其他類型，懸疑劇在熱度與口碑上的綁定關(guān)系更加緊密。
懸疑劇第三年，平臺(tái)、行業(yè)繼續(xù)重倉(cāng)
《重生之門》是優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”的重點(diǎn)項(xiàng)目，該劇場(chǎng)今年還有羅晉和夏雨主演的《庭外》、張新成+鄧家佳的《回廊亭》、耿樂(lè)+宋洋的《執(zhí)念如影》等共計(jì)八部劇場(chǎng)內(nèi)容，此外還與紫金陳達(dá)成總計(jì)十部劇集的戰(zhàn)略合作。
主打懸疑的劇場(chǎng)化品牌還有愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”，今年已公開的項(xiàng)目包括馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》、張子楓主演的《回來(lái)的女兒》以及《平原上的摩西》等劇。經(jīng)歷了去年幾部作品不及預(yù)期，這些劇集承載著再造觀眾品牌認(rèn)知的重任。
除了愛奇藝和優(yōu)酷的兩家劇場(chǎng)，去年芒果TV以《獵狼者》開局的“季風(fēng)劇場(chǎng)”，騰訊視頻也將帶來(lái)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等12部懸疑劇，都表現(xiàn)出對(duì)懸疑題材的濃厚興趣。
2020年破圈后的第三年，懸疑劇仍處于一個(gè)行業(yè)內(nèi)的上升期。
從平臺(tái)角度看，這些懸疑項(xiàng)目中不乏重體量的頭部作品，在行業(yè)降本增效、尋求確定性的當(dāng)下，表現(xiàn)出對(duì)懸疑內(nèi)容的信心。
這種信心來(lái)源于大眾對(duì)于懸疑題材認(rèn)知的拓展，以及市場(chǎng)圈層的突破?？梢詤⒖嫉氖浅藨乙蓜。瑥膼燮嫠嚒懊跃C季”的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》等獲得較高熱度后，懸疑綜藝也在成為各平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。
其次，是在各平臺(tái)進(jìn)一步尋求內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)的大環(huán)境下，懸疑劇或許是觀眾更容易體察、進(jìn)而建立內(nèi)容品牌認(rèn)知的類型。這也是平臺(tái)愿意重倉(cāng)頭部懸疑劇的原因。
如《重生之門》和《風(fēng)起隴西》這類頭部懸疑作品，接下來(lái)還將持續(xù)上線。在這背后是行業(yè)進(jìn)一步打造內(nèi)容品牌、提升用戶認(rèn)知的努力，但兩部作品的反饋差異，所表現(xiàn)出的懸疑劇更多具體要求，值得行業(yè)進(jìn)一步觀察和思考。