文｜靈貓財(cái)經(jīng) 

隨著居民生活水平的提高和居家時(shí)長(zhǎng)的增加，越來(lái)越多的人開始關(guān)注身體的健康問(wèn)題。

3月23日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，提出普及全民健身文化，打造一批科學(xué)健身傳播平臺(tái)。

近日，中國(guó)臺(tái)灣藝人劉畊宏在短短10天里漲粉數(shù)千萬(wàn)的“流量奇跡”十分令人驚嘆，朋友圈里的“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身充滿了熱情，一時(shí)間有種全民健身熱潮的既視感。

4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，其中內(nèi)容提到將開設(shè)“體育與健康”課，并且此課程的課時(shí)比例在10%-11%，已超越外語(yǔ)和理化生等科目，相關(guān)新課標(biāo)將在今年秋季正式開始實(shí)施。

一時(shí)間“體育取代英語(yǔ)，成為第三主科”的論點(diǎn)頻頻被大眾提及，大眾普遍表示支持，畢竟對(duì)于小學(xué)生和初中生而言，在身體發(fā)育階段增強(qiáng)身體素質(zhì)、提升健康的理論學(xué)習(xí)，對(duì)人生有著積極正向的影響。

課程標(biāo)準(zhǔn)每10年修訂一次，對(duì)學(xué)生自身和社會(huì)整體的發(fā)展都有著重要的影響意義，此番課程標(biāo)準(zhǔn)修訂落地，預(yù)示著未來(lái)那些行業(yè)的發(fā)展將會(huì)發(fā)生變化呢？

 “剛性要求”成為現(xiàn)實(shí)，體育課終于“上位”

據(jù)教育部官網(wǎng)3月1日消息，教育部發(fā)展規(guī)劃司公布了2021年全國(guó)教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)主要結(jié)果。

根據(jù)2021年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示。2021年，全國(guó)共有義務(wù)教育階段學(xué)校20.72萬(wàn)所，在校生1.58億人。專任教師1057.19萬(wàn)人。九年義務(wù)教育鞏固率95.4%。

全國(guó)共有小學(xué)15.43萬(wàn)所。小學(xué)招生1782.58萬(wàn)人，在校生1.08億人。共有小學(xué)專任教師660.08萬(wàn)人。

全國(guó)共有初中5.29萬(wàn)所。初中招生1705.44萬(wàn)人，在校生5018.44萬(wàn)人。共有初中專任教師397.11萬(wàn)人。

義務(wù)教育是國(guó)家統(tǒng)一實(shí)施的，所有適齡兒童、少年必須接受的教育。祖國(guó)的一代代花朵就是在義務(wù)教育的灌溉下茁壯成長(zhǎng)，大部分人也正是在這段時(shí)間里了解、認(rèn)識(shí)了這個(gè)世界的基本，其重要性不言而喻。

相較于高中階段教育和高等教育，義務(wù)教育的重要性不止體現(xiàn)在時(shí)間的前后上，義務(wù)教育的學(xué)生數(shù)量和校園、教師數(shù)量也有著領(lǐng)先地位。

2021年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校52.93萬(wàn)所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬(wàn)人。

義務(wù)教育階段的學(xué)生數(shù)量在各級(jí)教育階段中占比過(guò)半，遙遙領(lǐng)先于高中教育階段及高等教育階段學(xué)生數(shù)量。

不論是從時(shí)間的先后上來(lái)看，還是從學(xué)生數(shù)量來(lái)看，可以說(shuō)義務(wù)教育階段對(duì)一代人的影響有著決定性的意義，這與長(zhǎng)期的潛移默化以及時(shí)間的先發(fā)優(yōu)勢(shì)有關(guān)，義務(wù)教育的九年對(duì)個(gè)人的長(zhǎng)期成長(zhǎng)有著深遠(yuǎn)持久的影響。

一個(gè)人接受什么樣的教育，就會(huì)變成什么樣的人，教育對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)揮著很大的引導(dǎo)作用。此次新課標(biāo)修訂中“體育與健康”課時(shí)占比超過(guò)外語(yǔ)和理化生等科目，這一改變勢(shì)必會(huì)對(duì)學(xué)生的成長(zhǎng)教育帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

新課標(biāo)提到從今年9月起，全國(guó)九年義務(wù)教育學(xué)校各年級(jí)均會(huì)開設(shè)“體育與健康”課，占總課時(shí)比例10%-11%，超越外語(yǔ)（6%-8%）和理化生、科學(xué)（8%-10%），成為小、初階段僅次于語(yǔ)文和數(shù)學(xué)的第三大“主科”。

體育課課時(shí)占比超過(guò)了家長(zhǎng)和學(xué)生心目中的重要學(xué)科外語(yǔ)，不得不說(shuō)體育課終于翻身迎來(lái)“上位”。除課時(shí)占比時(shí)間外，義務(wù)教育階段的體育課內(nèi)容也得到了拓寬。

《課程標(biāo)準(zhǔn)（2022）》顯示，我國(guó)義務(wù)教育體育課程內(nèi)容領(lǐng)域正在不斷拓寬。除基本運(yùn)動(dòng)技能、體能等奠定學(xué)生一生身體素質(zhì)的大項(xiàng)，新課標(biāo)中的“專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能”版塊收錄了六大類運(yùn)動(dòng)，分別是田徑、球類、體操、水上或冰雪、中華傳統(tǒng)體育和新興體育。

可以看出新課標(biāo)修訂后的體育課變得更加有趣了，并且更加關(guān)注體育課對(duì)學(xué)生健康行為與生活方式的引導(dǎo)，新課標(biāo)的體育課似乎不止是想要提高學(xué)生的身體素質(zhì)和理論知識(shí)，還扮演發(fā)揮著引導(dǎo)學(xué)生愛(ài)上體育運(yùn)動(dòng)的身份和作用。

新課標(biāo)體育課不再是枯燥乏味的體能活動(dòng)，也將時(shí)下正流行的水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、飛盤運(yùn)動(dòng)和滑板、輪滑等“時(shí)髦”運(yùn)動(dòng)引入體育課中，這對(duì)項(xiàng)目對(duì)青少年而言有著莫大的吸引力。

并且對(duì)年輕家庭而言，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甚至也是年輕家長(zhǎng)的興趣愛(ài)好所在，新課標(biāo)體育課對(duì)青少年的影響也許不只局限于校園內(nèi)，對(duì)社會(huì)整體也將帶來(lái)一定程度的積極影響。

多重利好疊加，體育產(chǎn)業(yè)向陽(yáng)

東京奧運(yùn)會(huì)的全民女排、全民乒乓；在家門口舉辦的冬奧會(huì)上奪冠的谷愛(ài)凌和蘇翊鳴；冬殘奧會(huì)中身殘志不殘，展現(xiàn)出值得尊敬的體育精神的選手。

近年來(lái)人們對(duì)體育賽事的關(guān)注已經(jīng)成為一種新現(xiàn)象，各大體育賽事舉辦期間熱搜榜上相關(guān)話題的討論熱度持續(xù)不下，隨著全民健身上升為國(guó)家策略，各種利好疊加下國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的欲求愈發(fā)強(qiáng)烈。

以風(fēng)頭正盛的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為例，運(yùn)動(dòng)總是離不開裝備和場(chǎng)地的支持，并且由于滑雪運(yùn)動(dòng)的特殊性和危險(xiǎn)性，相比較于其他運(yùn)動(dòng)滑雪對(duì)場(chǎng)地和裝備的要求也有著更高的門檻，從基建的滑雪場(chǎng)地到雪板以及護(hù)具，都是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)必不可缺的先決條件，這就會(huì)刺激冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

冬奧會(huì)舉辦前后，為了推進(jìn)雪場(chǎng)基建的建設(shè)，以滿足人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，考慮到雪場(chǎng)的紅利將長(zhǎng)期持續(xù)地釋放影響到產(chǎn)業(yè)整體，作為基建的雪場(chǎng)會(huì)吸引人們參與進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之中，參與進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)中的人也將因此產(chǎn)生其他相關(guān)消費(fèi)，如滑雪裝備和滑雪服，各地的雪場(chǎng)如雨后春筍般冒出。

基建資源豐富，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人增加，順帶拉動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體增長(zhǎng)。2月10日商務(wù)部召開的例行發(fā)布會(huì)上發(fā)言人透露，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。

不難發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源動(dòng)力，與大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)程度有關(guān)，新課標(biāo)體育課修訂后，從娃娃抓起的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，或?qū)⒋碳?dòng)體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

2021年8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

“基建”提升，參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)得到增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)整體向陽(yáng)發(fā)展，并且《計(jì)劃》中還提到了加快高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

回溯歷史，隨著商品房的崛起，家裝家電產(chǎn)業(yè)站上了時(shí)代浪潮的風(fēng)口浪尖；在體育“基建”崛起的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)品牌和體育培訓(xùn)是否終于等來(lái)春天？

體育成“新貴”，教培和運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)“又一春”

前有“雙減”后有“新課標(biāo)”，青少年體育鍛煉問(wèn)題愈發(fā)受到國(guó)家和社會(huì)的重視，多重利好疊加之下，家長(zhǎng)們開始在意青少年的鍛煉時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，并且對(duì)青少年體育鍛煉消費(fèi)買單的意愿也在向好發(fā)展。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“雙減”后，超過(guò)半數(shù)的兒童(56.0%)平均每天鍛煉時(shí)長(zhǎng)能夠達(dá)到1小時(shí)以上，父母帶孩子參加體育活動(dòng)的次數(shù)也明顯增多(42.3%)。

兒童體育鍛煉時(shí)間明顯增加，隨著鍛煉時(shí)間的增加，家長(zhǎng)們對(duì)兒童體育用品的消費(fèi)欲望也在增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，有91.8%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)兒童體育用品，其中，體育器材最受消費(fèi)者青睞，在具體品類方面，羽毛球、籃球是“雙減”后消費(fèi)最多的體育器材品類，露營(yíng)帳篷是消費(fèi)最多的戶外裝備品類。

除體育器材外，運(yùn)動(dòng)服飾依然是消費(fèi)主力。想要購(gòu)買兒童球類體育用品的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到60.8%，而想要購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)者占比為45.4%。

消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的選擇上，也許由于價(jià)格或其他原因，相較于全球品牌消費(fèi)者更青睞于選擇國(guó)產(chǎn)品牌，在兒童體育用品消費(fèi)者品牌選擇中，李寧、安踏和特步這些國(guó)產(chǎn)品牌超過(guò)了耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)了榜單前三。

對(duì)于激戰(zhàn)正酣的運(yùn)動(dòng)品牌而言，兒童市場(chǎng)已成為不容小覷的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論事李寧、安踏、特步還是361°這些頭部國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，還是耐克和阿迪達(dá)斯這些全球品牌，都早已在兒童體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)單獨(dú)開辟了支線品牌或成立獨(dú)立品牌。

除運(yùn)動(dòng)品牌外，體育培訓(xùn)行業(yè)也是此次多重利好消息的受益者。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)幼兒體育潛在人口規(guī)模1.3億，并將在未來(lái)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，89.34%的受訪家長(zhǎng)有為孩子選報(bào)體育培訓(xùn)項(xiàng)目的意愿，家庭年均幼兒體育消費(fèi)2400元，幼兒體育潛市場(chǎng)規(guī)模為2340億元。

對(duì)于尚未完全覺(jué)醒的體育培訓(xùn)市場(chǎng)需求而言，當(dāng)下的體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展尚且還未成熟，相關(guān)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)模式還需要進(jìn)一步摸索加強(qiáng)，相信在多種利好的疊加下，不會(huì)只有一個(gè)行業(yè)迎來(lái)春天，體育行業(yè)的整體規(guī)模也終將將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。