文｜天下網(wǎng)商 王卓霖

編輯｜吳羚瑋

“這顯然是一個強勁的周期?！北本r間4月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2022財年（自2021年10月1日到2022年9月30日）第二財季業(yè)績，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“當季iPhone業(yè)務(wù)取得了成功”。

截至3月26日，蘋果公司第二財季凈營收為972.78億美元（約合人民幣6445億元），同比增長9%。凈利潤為250.10億美元（約合人民幣1657億元），同比增長6%。大中華區(qū)營收為183.43億美元，同比增長3%。第二財季毛利率43.7%，與上一財季基本持平。

蘋果依舊“吸金”，一個季度1657億元凈利潤，相當于每天都能掙18億元。截至發(fā)稿前，蘋果股價漲4.52%報收163.64美元，總市值2.67萬億美元，約等于6個騰訊。

財報發(fā)布后，庫克在電話會議中表示，蘋果公司也無法幸免新冠肺炎、供應(yīng)鏈和烏克蘭沖突帶來的挑戰(zhàn)。下一季度，蘋果營收仍將受到供應(yīng)鏈制約，帶來40億到80億美元（約合260億-520億人民幣）的影響。

對此，蘋果調(diào)整應(yīng)對策略的同時，也在尋找新的增長機會。

另一個增長的超級周期

上個財季，蘋果公司營收1239億美元，創(chuàng)下歷史新高。綜合來看，蘋果季度營收情況和它發(fā)布新品的時間掛鉤，呈現(xiàn)周期性波動：每年10月份的秋季新品發(fā)布會，往往會使當季財報成為一年中表現(xiàn)最好的。

盡管這一季度的整體增速開始放緩，但得益于消費者對新款iPhone和可穿戴設(shè)備的服務(wù)需求逐漸攀升，蘋果似乎找到了另一個增長的超級周期。

財報顯示，為蘋果貢獻過半收入的iPhone，營收505.7億美元，同比增長5.5%。這意味著iPhone 13和iPhoneSE獲得了良好的市場。

尤其是被網(wǎng)友們戲稱為“十三香”的iPhone 13，話題度和銷量雙收。該機型開售當晚，官網(wǎng)因為流量過大一度“癱瘓”，還在首批售罄后連夜補貨。在一季度，iPhone 13占了iPhone總銷量的38%。定位更高、均價達萬元的iPhone 13 Pro與Pro Max，也占了iPhone總銷量的30%。由于銷售表現(xiàn)強勁，蘋果還將第二季度 iPhone 13 Pro系列總生產(chǎn)目標上調(diào)到1000 萬部。

這已經(jīng)是一個不錯的成績。尤其是在整體低迷的智能手機市場，蘋果搶占了不少安卓用戶，將市占率從15%拉上了18%。庫克說，這一財季的iPhone業(yè)務(wù)在轉(zhuǎn)換安卓手機用戶方面取得成功，增幅甚至達到了兩位數(shù)百分比。

據(jù)市調(diào)機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年第一季度全球智能手機出貨量下降了11%。其中，三星以24%的市場份額位列第一，蘋果市場份額為18%，小米以13%緊隨其后，OPPO和vivo排在第四和第五，分別為10%和8%。

此外，Mac和可穿戴設(shè)備的季度業(yè)績也創(chuàng)下新高。Mac創(chuàng)造了104.35億美元的營收，同比增長14.73%；其他穿戴、家居等設(shè)備創(chuàng)造了88.06億美元的營收，同比增長12.37%。庫克稱，在本季度購買的Apple Watch用戶中，有超過66.7%的用戶是新用戶。另據(jù)Counterpoint Research報告，蘋果的Apple Watch持續(xù)成為市場上最受歡迎的智能手表。

據(jù)財報，蘋果本財季服務(wù)營收198.2億美元，同比增長17.28%。在本季度結(jié)束時，蘋果擁有超過8.25億的各種服務(wù)用戶，達到歷史最高水平，比去年同期增加了超過1.65億。

早在2019年，庫克就開了一場沒有硬件的發(fā)布會，為蘋果畫下從硬件科技公司轉(zhuǎn)向服務(wù)訂閱型企業(yè)的未來藍圖，后者包括游戲訂閱服務(wù)AppleArcade、電視Apple TV原創(chuàng)內(nèi)容等。從那以后，蘋果公司全面轉(zhuǎn)型服務(wù)型公司，推行應(yīng)用程序訂閱服務(wù)，使更多消費者對蘋果生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生依賴。訂閱服務(wù)也成為蘋果新的主要收入來源——收入僅次于銷售iPhone。

除了向消費者“賣服務(wù)”，蘋果還打起了企業(yè)算盤。今年4月，蘋果宣布推出Business Essentials服務(wù)，幫助小型企業(yè)設(shè)置和管理蘋果軟件。據(jù)悉，每個用戶的價格在2.99美元到12.99美元之間，根據(jù)設(shè)備數(shù)量和每個員工所需的 iCloud存儲空間的不同而變化。

硬件、軟件和服務(wù)，是蘋果構(gòu)建生態(tài)、創(chuàng)造超級周期的三要素。庫克說，蘋果“喜歡在需要硬件、軟件和服務(wù)結(jié)合在一起的產(chǎn)品方向上工作”，并且“相信魔法會發(fā)生在那個交叉路口。”他解釋說，蘋果目前的產(chǎn)品組合仍有增長機會。

對于下一個機會點，業(yè)界猜測是硬件訂閱服務(wù)和兩款未來的產(chǎn)品，電動自動駕駛汽車和某種AR/VR頭戴設(shè)備。過去幾年，蘋果也收購了大量相關(guān)公司。

缺“芯”危機中的妥協(xié)

根據(jù)財報，所有產(chǎn)品中，僅iPad表現(xiàn)低于預(yù)期，iPad營收76.46億美元，同比下降1.92%。這一狀態(tài)在上一財季也表現(xiàn)明顯。

庫克將其歸咎于遇到了“非常明顯的供應(yīng)瓶頸”，Mac產(chǎn)品也受到新冠疫情和硅材料的限制，雖然“蘋果供應(yīng)鏈一直保持彈性，但芯片是主要問題?！?/p>

困擾全球硬件公司的芯片難題，據(jù)英特爾CEO基辛格預(yù)計會延續(xù)到2023年。哪怕是素以“供應(yīng)鏈大師”著稱，并以此進入蘋果核心管理層的庫克，也被小小芯片難倒。

蘋果缺芯，缺的不是A系列或M系列的高端核心CPU，而是顯示屏以及無線元件等諸多部件所需要的成熟制程芯片。芯片供應(yīng)吃緊，使得預(yù)定與交付周期甚至接近22個星期。

供應(yīng)鏈短缺對于蘋果的出貨影響是巨大的。據(jù)蘋果公布的供應(yīng)鏈企業(yè)工廠所在地可知，iPhone 13缺貨的零件品類的生產(chǎn)廠商多位于越南、馬來西亞等東南亞各國。由于遭受新冠肺炎變種病毒德爾塔及奧密克戎的夾擊，當?shù)刂圃鞓I(yè)無法正常運營，波及到蘋果供應(yīng)商的諸多工廠，導(dǎo)致零部件無法生產(chǎn)或運輸。

業(yè)內(nèi)人士分析，如果最新款的iPhone產(chǎn)品不能及時交付，“等待時間過長”將成為消費者等待下一年iPhone新產(chǎn)品的理由。

對此，蘋果做出了妥協(xié)。為穩(wěn)住iPhone 13產(chǎn)量，蘋果犧牲了iPad產(chǎn)品的產(chǎn)能。具體來說，就是調(diào)用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列產(chǎn)線?！短煜戮W(wǎng)商》在蘋果官網(wǎng)得到了印證，iPhone 13系列都有現(xiàn)貨，iPad系列則需要等待20-27天，Mac系列則要等待27-34天。

棄iPad保iPhone，是蘋果應(yīng)對供應(yīng)鏈問題做出的妥協(xié)。由此引發(fā)iPad業(yè)務(wù)連續(xù)兩個財季的營收低于預(yù)期，也就不足為奇了。

總體來說，雖受“灰犀?！庇绊?，蘋果仍處于增長狀態(tài)。庫克在任的十年，是蘋果公司市值與股價漲幅最快的十年。市值規(guī)模從2010年的3340億美元，到今年1月到達超3萬億美元的最高水平，也讓蘋果公司進入“股神”巴菲特的法眼，成為伯克希爾哈撒韋的重倉股。