文|侃見財(cái)經(jīng)

最近，華誼兩兄弟又?jǐn)偵鲜铝恕?/p>

4月28日，根據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)信息顯示，王中軍、王中磊等人再次成為被執(zhí)行人，本次的執(zhí)行標(biāo)的達(dá)1.85億元。據(jù)悉，這已經(jīng)不是近一年以來兄弟二人第一次曝出此類消息。有統(tǒng)計(jì)顯示，一年以內(nèi)這兄弟二人成為被執(zhí)行人已經(jīng)是第三次了。此外，近期兄弟二人還因?yàn)槲窗凑兆C券法等規(guī)定停止買賣華誼兄弟股份遭到了深交所通報(bào)批評(píng)。

那么，華誼兄弟的水逆到底何時(shí)結(jié)束？曾經(jīng)的影視龍頭是怎樣走到了今天的這個(gè)局面？

實(shí)際上，造成華誼兄弟的困境主要有內(nèi)因和外因兩個(gè)方面。

內(nèi)因方面：

第一，忽視了內(nèi)容賽道，劍走偏鋒選擇了資本運(yùn)作以及旅游地產(chǎn)。2015年前后，隨著牛市的到來，王中軍投資的一些游戲項(xiàng)目的確比主業(yè)賺得多一些，再加上當(dāng)時(shí)的地產(chǎn)環(huán)境的寬松，這種暫時(shí)的假象讓王中軍、王中磊兄弟二人產(chǎn)生了資本運(yùn)作優(yōu)于主業(yè)的一個(gè)錯(cuò)覺。

第二，在IP熱興起的時(shí)候，和馮小剛等一眾明星進(jìn)行了綁定。當(dāng)時(shí)10.5億收購馮小剛的東陽拉美大部分股權(quán)；7.56億收購鄭愷、李晨等一眾明星組建的東陽浩瀚絕大部分股權(quán)，最終這兩筆收購均未完成業(yè)績(jī)對(duì)賭，還給華誼兄弟帶來了巨大的商譽(yù)。

過度的資本化，很快反噬了華誼兄弟。因此從2018年開始，華誼兄弟就已經(jīng)深陷泥潭了。

第三，在市場(chǎng)較好的時(shí)候，重金投資藝術(shù)品，高比例的質(zhì)押行為。馬云曾說過，“王中軍是他見過最懶的CEO”。

2015年前后，由于熱錢的涌入，電影市場(chǎng)的泡沫化變得非常嚴(yán)重。王中軍本人對(duì)于公司也是疏于管理的，大部分的管理工作都交給了弟弟，這也為后來華誼兄弟埋下了隱患。

外因方面：

第一，2017年之后，資本市場(chǎng)開始收緊，不斷下跌的股價(jià)讓公司不斷承壓，尤其是質(zhì)押比例比較高的王中軍、王中磊兄弟二人。當(dāng)不斷下跌的股價(jià)造成的影響傳導(dǎo)到公司層面，就如推倒了多米諾骨牌，壓力會(huì)層層傳導(dǎo)。

第二，疫情的影響。疫情對(duì)于整個(gè)行業(yè)的影響是巨大的，從2020年至今，反復(fù)的疫情讓影視行業(yè)吃盡了苦頭，不僅僅是華誼兄弟，其他的電影公司也都在煎熬中等待春天的到來，就連萬達(dá)電商，其市值距離高位也跌去了九成。

第三，明星藝人自身的問題。

4月27日，華誼兄弟發(fā)布了2021年年報(bào)以及2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年度，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.99億元，同比減少6.73%，歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)為虧損2.46億元，虧損同比收窄76.50%。

盡管看起來這份年報(bào)不錯(cuò)，但是緊跟著的一季報(bào)又給市場(chǎng)潑了一盆涼水。

華誼兄弟一季報(bào)顯示，2022年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為1.32億元，同比下降66.69%；凈利潤(rùn)虧損1.32億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，降幅高達(dá)156%。

當(dāng)下，華誼兄弟的股價(jià)是近十年以來的新低，總市值也僅剩下了67億元，距離最高點(diǎn)跌去了91%。對(duì)此華誼兄弟稱，公司出現(xiàn)虧損的主要原因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槌掷m(xù)反復(fù)，影視行業(yè)項(xiàng)目制作、發(fā)行放映等重要環(huán)節(jié)推進(jìn)持續(xù)受阻，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)亦整體面臨較大發(fā)展壓力。此外，公司按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則相應(yīng)的計(jì)提信用減值損失及資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。

未來，華誼兄弟要渡過難關(guān)，一方面要解決兄弟二人股份質(zhì)押?jiǎn)栴}，另外一方面則要拿出比較好的作品，重新為公司樹立口碑。