文|黑白文娛 藍二
編輯|王子之
五一檔文娛內(nèi)容的最大贏家非優(yōu)酷《重生之門》莫屬。
在關(guān)于這部劇集的戰(zhàn)報統(tǒng)計中有這樣一個詞條，“打通權(quán)威榜單TOP1”。它所指向的，無論是貓眼、云合、燈塔、骨朵、微博、知乎等近20個平臺，還是市占率、熱度、互動量等統(tǒng)計維度上，這部劇都穩(wěn)穩(wěn)地連奪多日、多個冠軍成就。
不僅僅是這一部劇，在幾乎各類劇集榜單的TOP10或TOP15中，都有優(yōu)酷的8部劇同時在場：除了《重生之門》，另一部新劇《請叫我總監(jiān)》也在總榜和自己的類型榜單上居前三，與前者形成協(xié)同之姿；而前期剛剛完結(jié)的《與君初相識·恰似故人歸》《山河月明》《我叫趙甲第》等劇的播放熱度則依然還在強勢延續(xù)。
可以看到，優(yōu)酷內(nèi)容不僅在5月的開頭就無縫接力上了前兩月以來的熱度趨勢，還在制造新的年度爆款，快速累積起今年的大勢內(nèi)容集群，搶占觀眾視野。
僅略選燈塔、貓眼、骨朵為代表
新劇勢頭過于生猛
微博上有影視UP主“吐槽”，《重生之門》“節(jié)奏太快了”，“昨天寫好的文案，今天完全剪輯好后，劇情又往前飛奔了十萬八千里”。
今年懸疑劇整體表現(xiàn)令人興奮，第一季度已經(jīng)爆了兩部《開端》《獵罪圖鑒》，而第二季度則由《重生之門》一下拉起了新高潮。
這部劇集從題材源頭即有創(chuàng)新，關(guān)注高智商高技術(shù)的盜竊與反盜故事。在人物設(shè)置上，主打頗受市場歡迎的“警察+少年天才”組合，而其中的具體情節(jié)設(shè)計不落俗套，從開播至目前，少年天才困于盜竊團伙中，只能與警察隊伍遠程配合，極大考驗各自的判斷力與行動力，密集、危險的高智較量，形成了重要的戲劇看點。在這樣的內(nèi)容中，劇集自然而然地含有了豐富的冒險元素和高科技含量，比如當代大盜的飛檐走壁，比如摩斯密碼的信息傳遞，比如鑒畫真假，比如魔幻現(xiàn)實結(jié)合的影像方式，都給了觀眾一種冒險電影式的熟悉感，使得劇集具有了一種非常新穎的觀感。
這部劇的制作扎實到位，在劇情上邏輯嚴密、細節(jié)鋪滿，遵循懸疑劇需求實現(xiàn)了不斷高能反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏。在人物群像上，正邪雙方智商強力抗衡，演員表演整體優(yōu)秀，即便是易引起爭議的青年演員王俊凱，也呈現(xiàn)出了滿足內(nèi)容需要的“適合”。在視聽語言上，制作團隊積極做創(chuàng)新，運鏡轉(zhuǎn)場、象征手法都比較大膽。
在這樣的全面之下，《重生之日》是極快速受到市場認可的。4月27日上線后，第二日起就連續(xù)6天占據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度日冠；該劇全網(wǎng)正片播放市占率也逐日走高，上線第三日開始就連續(xù)5天取得日冠，第五日起連續(xù)3天破15%。
并且，十足優(yōu)秀的創(chuàng)作用心，也使得大眾圍繞這部劇形成了非常大的互動場，關(guān)于劇集細節(jié)的“恐怖”，關(guān)于劇中撲朔迷離的謎團，關(guān)于每一個人物“雙重身份”的分析猜測，關(guān)于畫面與特效的好壞，觀眾們都進行了非常大量的討論，使得五一期間的微博超話榜、微博實況熱聊榜上，該劇均占據(jù)第一；從5月1日起至今，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，該劇的日彈幕增速都保持在2萬的最高量級。
同時由于優(yōu)酷根據(jù)該劇特征非常果決地連更10天不斷更，保持著情節(jié)張力和觀眾熱情，這種播放與互動的循環(huán)，還在不斷擴大劇集的影響力——上線短短一周時間，該劇就有超過800個全網(wǎng)熱搜，超過500個微博熱搜；包括一些統(tǒng)計維度，甚至顯示該劇已經(jīng)出現(xiàn)了一定的“斷層”現(xiàn)象，比如貓眼對《重生之門》的微博指數(shù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)的評估，其中最驚人的5月2日，《重生之門》的微博指數(shù)達到了其他TOP劇集的起碼五倍之巨。
在《重生之門》的領(lǐng)跑下，優(yōu)酷同期另一部新劇《請叫我總監(jiān)》，并沒有被掩蓋光彩，同樣跑出了很好的成績。
這里值得一提的是，《重生之門》和《請叫我總監(jiān)》在開播之前，除了核心的粉絲群體外，路人普遍持觀望態(tài)度，但兩部劇集同樣是在上線后憑借各自特色快速實現(xiàn)觀感的反轉(zhuǎn)。
有豆瓣評論戲稱《請叫我總監(jiān)》是“逆流的”，是“披著甜寵外衣剖析打工人辛酸史”。這部都市職業(yè)情感劇的自我突破點是“現(xiàn)實+幽默”。它改編自投行人出身的作家紅九的同名小說，有著相對準確的金融業(yè)與職場基礎(chǔ)。盡管根據(jù)劇集需要進行相應(yīng)改編，比如其中的一些投資案例需要改寫和替換，但原作者紅九曾親口認證，編劇們“很努力在向原文靠，努力保留原文的案例邏輯和情節(jié)邏輯，水平很高”；劇集上線后，真實的打工人們也比較認可相應(yīng)的專業(yè)細節(jié)呈現(xiàn)，以及職場上的生存狀態(tài)與邏輯。另一方面，劇集中臺詞和劇情轉(zhuǎn)折設(shè)計頗多輕喜之處，主演譚松韻渾然天成的嬌憨與林更新自帶的東北喜感，在劇中更成了加分項，帶來了自然貼合的輕松感受，頗受觀眾好評。
《請叫我總監(jiān)》可以說是看似不那么“炸”，卻實打?qū)嵢〉昧撕贸煽?，在受眾中真實引發(fā)共鳴。由于該劇在優(yōu)酷播出的同時，還有上星播出，因此目前它在同期電視劇熱度榜上居絕對的TOP1，在多個劇集總榜上波動居二、三位；同時該劇在多個榜單的女性愛看電視劇榜、都市愛情劇熱榜上都居TOP1。
《請叫我總監(jiān)》互動量高、輿情升溫快，許多觀眾自發(fā)寫小作文（截取自微博）
全年聲量提前鋪就
眾所周知，“重生”作為優(yōu)酷自制劇的重要系列之一，每做一部，都成了優(yōu)酷相應(yīng)創(chuàng)制團隊一次自我梳理、自我進階的過程。根據(jù)導演楊冬的自我講述，在《重生之門》創(chuàng)作之前，他自己將關(guān)于前作《重生》的幾乎所有平臺的留言、評論、彈幕等外界評價，全部翻看了不止一遍，反復(fù)復(fù)盤自己當時表達的得失。而進一步在《重生之門》的創(chuàng)作時，他要求自己一定要有新意，定下諸多實際要求如“角色內(nèi)心要飽滿，要有溫度，劇情要夠復(fù)雜夠智商，要邏輯自洽，要注意細節(jié)展現(xiàn)，鏡頭要做到之前沒能完成的”等等；前期用“整整9個月的時間來修改劇本”，拍攝時“把大家逼到了絕境”。
顯然，這一輪硬性升級的效果是顯著的；而《重生之門》創(chuàng)作背后的情態(tài)，或許正是對優(yōu)酷近年內(nèi)容上進階努力的一種具象驗證。
2022年剛剛過去4個月，優(yōu)酷內(nèi)容的年度聲量已經(jīng)提前推高，這一情形似乎讓人們又看到了去年同期的優(yōu)酷，同樣炸裂、驚喜的內(nèi)容表現(xiàn)。連續(xù)兩年，都從一開年就打出了高口碑爆款內(nèi)容的持續(xù)節(jié)奏，這也實打?qū)嵶C明了這兩年他們始終在強調(diào)的“優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定”口號沒有落空。
除了有爆款，爆得全面，是我們看到的優(yōu)酷更長期的價值沉淀。
從今年初以來，優(yōu)酷開年以綜藝《麻花特開心》與《鄉(xiāng)村愛情14》抓起了春節(jié)檔線上的國民娛樂熱度；隨之，3月開始以《與君初相識》接續(xù)，貢獻出今年仙俠劇的第一個全網(wǎng)爆款；與此同步，在3-4月間，《山河月明》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》和綜藝《沒談過戀愛的我》又掀起了多個不同圈層的追看熱潮；而前述劇集的觀劇正在迎來二輪潮時，五一檔又以兩部強勢新劇跟進。
《重生之門》在微博和知乎已開分
在這樣的狀態(tài)下，我們看到所謂優(yōu)酷的“全面”體現(xiàn)在這樣幾個方面。
其一，既有全民爆款，也有圈層黑馬精品?？梢姡^部內(nèi)容與中腰部內(nèi)容都在實現(xiàn)精品化。它們形成協(xié)同效應(yīng)，一方面在內(nèi)容市場上不斷接棒，沒有留下中間空檔，由此牢牢吸引住平臺用戶，另一方面，不同體量的劇集都能且都在發(fā)揮自身能量，合圍為平臺創(chuàng)造價值，這也是行業(yè)“降本增效”的初步落地。
其二，優(yōu)酷爆款大熱內(nèi)容非常多元化，類型題材多元，面向的受眾市場覆蓋也更廣——綜合優(yōu)酷發(fā)布的相應(yīng)報告以及百度搜索指數(shù)所提供的人群畫像，盡管不夠精確，但可以粗略觀察到，比如《沒談過戀愛的我》近半占比吸引到的是20歲以下女性；《與君初相識》核心吸引的是15-29歲女性，其中20歲以下群體與以上群體占比基本持平；《請叫我總監(jiān)》則主要吸引的是20-39歲女性，其中30-39歲女性占比目前更高；《山河月明》的男女受眾占比持平，年齡層覆蓋可由20歲至50+，各年齡層占比相差不大；而《我叫趙甲第》則典型面向20-39歲男性觀眾，尤以下沉市場為主?？梢?，優(yōu)酷的內(nèi)容是在更廣幅地覆蓋差異化的群體圈層需求。但值得一提的是，由于內(nèi)容整體良好，這些內(nèi)容或多或少都擊穿了核心人群，向其他群體延展。
其三，優(yōu)酷的內(nèi)容有在進行“硬核”創(chuàng)新。今年成為爆款的內(nèi)容，都是在各自類型范疇上打出突出的創(chuàng)新特色的。如《與君初相識》，在仙俠劇人設(shè)上進行了典型的創(chuàng)新，真正實現(xiàn)了“女強”，這首先就吸引到了女性受眾；與此同時，加強劇情制作，在劇集播出期間的微博搜索指數(shù)中可以看到，觀眾對劇集自身及劇情的搜索量要遠高于對兩位大流量主演的搜索量，可見，這部劇并非人們傳統(tǒng)印象中的依賴流量明星。其他劇集的創(chuàng)新嘗試，也顯著地為觀眾所看見，如《山河月明》的“人情味”歷史劇，《我叫趙甲第》的極致男頻爽感，《重生之門》少見的反盜題材故事，綜藝《沒談過戀愛的我》在戀綜中首次對準初戀，等等。
今年的優(yōu)酷收獲期或許還很長。
從QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》中可以看到，《與君初相識》熱播也一定程度上引發(fā)了大眾的后續(xù)追劇熱情。
“優(yōu)酷贏麻了”，“VIP會員沒白充”，“最近打開率最高的APP”——這是我們近期在各路社交或娛樂信息平臺上隨處可見的高頻詞段。
在平臺與用戶相愛相殺、付費矛盾頻發(fā)之時，優(yōu)酷卻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護航下，收獲了視頻用戶的熱情回報。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接連上線，優(yōu)酷月活用戶持續(xù)4個月增長。優(yōu)酷在3月的日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)；整個3月的月活用戶規(guī)模同比去年3月的增長率為5.3%，領(lǐng)先另兩大平臺。優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。
與此同時，QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》中顯示，在《與君初相識》收官之時，與之相關(guān)的TOP5熱門話題中，除了分別關(guān)于兩位主演以及本劇“好上頭”的討論，另兩個都是關(guān)于后續(xù)的好劇追劇推薦，可見該劇激起了觀眾對于整個劇集領(lǐng)域的后續(xù)期待。
與此同時，在德塔文截至4月的待播劇景氣TOP30榜單上，優(yōu)酷的另一部仙俠劇《沉香如屑》牢牢占據(jù)第一（優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約已過百萬），而優(yōu)酷的古裝劇《安樂傳》占據(jù)第五，當代劇《幸福到萬家》等多部劇集也都占據(jù)前位。除了劇集本身所具有的內(nèi)容吸引力和明星效應(yīng)，這些期待值無疑與優(yōu)酷今年前期內(nèi)容的大勢表現(xiàn)是強相關(guān)的，市場對后續(xù)優(yōu)酷相關(guān)類型劇的品質(zhì)給出了更多信心。
在2022年的優(yōu)酷片單上還有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了前文所提，還包括現(xiàn)實題材劇集《情滿九道彎》《后浪》《熾道》《燦爛燦爛》《以子之名》，古裝劇《隱娘》《風起西州》，仙俠劇《長月燼明》《護心》《星落凝成糖》，青春偶像劇《打火機與公主裙》《南風知我意》《兩個人的小森林》，懸疑劇《庭外》《膽小鬼》《雙食記》、紫金陳改編系列劇，以及國漫改編劇《少年歌行》《一人之下》《燕山派與百花門》等等——依然多元化、多看點，值得我們期待其長線爆款賽程。