文|靈貓財經(jīng)
地鐵上人們拿著手機追劇刷視頻，回到家里躺在床上用平板電腦看直播或電影，越來越多的人選擇通過移動設(shè)備收看視頻，正兒八經(jīng)的坐在電視機前追劇看電影，似乎已經(jīng)成為了一件頗有“儀式感”的家庭活動。
最近有位同事談起家里的裝修計劃時表示，打算在客廳裝修上摒棄傳統(tǒng)的設(shè)計方式，選擇當(dāng)下時髦的“無電視”設(shè)計方案。
隨著手機和電腦成為現(xiàn)代人獲得外接信息的主要渠道，電視機這個曾在20世紀(jì)末期到21世紀(jì)初期被稱為家庭“四大件”的時代寵兒，如今似乎已經(jīng)從“必需品”的地位淪為了可有可無。
1月18日，家電調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報告，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%。而且《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，占比高達25%。
這不禁讓人產(chǎn)生一個疑惑，為何現(xiàn)在年輕人越來越不喜歡看電視了？
內(nèi)容的遷徙
電視機賣得不好，原因或許和電視機無關(guān)。
電視本身只是一個硬件，而用戶的需求要由“硬件+內(nèi)容”才能滿足，這種情況下電視機的銷量或許不止與電視有關(guān)，電視內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量也在一定程度上影響著電視機的銷量。
曾經(jīng)中央衛(wèi)視和各大地方衛(wèi)視，是為人們提供信息和放松娛樂的重要支柱?；蛟S還有人記得，父親?？吹氖荂CTV-5體育頻道，媽媽們愛看的是CCTV-8是電視劇頻道，孩子們愛看的是CCTV-6電影頻道、CCTV-10科教頻道和CCTV-14少兒頻道。而且每到晚上7點鐘，無論你怎么換臺都逃不過新聞聯(lián)播的“圍剿”。
那時的人們娛樂內(nèi)容有限，電視機就像一個小魔盒，讓我們了解到了大千世界的廣闊無邊，人們會因為定時放送的節(jié)目而準(zhǔn)時坐到電視機前，每到過年家人們圍坐在一起看春晚更是不變的鐵律。
時代變遷，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為人們獲取信息的方式提供了更多可能，動畫片和電視劇不再是錯過就要等重播的無奈，現(xiàn)在的人們可以隨時隨地用各種移動設(shè)備播放，但是大家好像又對什么節(jié)目都不太感興趣了。
據(jù)央視網(wǎng)報道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。越來越多的人選擇在移動端收看春晚，不知從何時開始大年三十一家人圍坐在電視機前的習(xí)慣已經(jīng)不再常見，正兒八經(jīng)的坐在電視機前成了一個頗有“儀式感”的事情。
造成這一切的原因并不是電視做錯了什么，而是信息內(nèi)容發(fā)生了從電視向移動設(shè)備的遷徙。
現(xiàn)在問起人們都在哪里觀看視頻節(jié)目多半是“愛優(yōu)騰芒”，使用的也都是手機、平板等移動設(shè)備，大家的追劇場景從每晚八點半的客廳，變成了上下班的地鐵和午晚餐的餐廳。
在家庭支出清單上，每年一次的有線電視費用，變成了各大視頻網(wǎng)站的會員充值記錄；電視機旁擺放的不再是每家每戶都一樣的“機頂盒”，而是造型小巧的各種“電視盒子”。越來越多的年輕人選擇在手機和平板追劇觀影，電視成為了客廳的擺設(shè)，以及打工人租房的非必要家電選項。
如果你問起“為什么有電視機也會成為擺設(shè)，難道不能投屏到電視上看嗎？”那說明你或許壓根沒試過投屏功能，投屏并沒有成為電視機與移動設(shè)備溝通的橋梁，反而讓人們更加意識到了電視與移動設(shè)備在內(nèi)容上的撕裂。
設(shè)備的撕裂
投屏不是電視的“救世主”，而是把電視當(dāng)做“大屏勞動力”使用的小布爾喬亞。
如果你嘗試將某部電影，從手機端的“愛優(yōu)騰芒”客戶端投屏到電視觀看，你會發(fā)現(xiàn)投屏只提供了低畫質(zhì)選項，如果想獲得高清畫質(zhì)則需要在電視端，另外下載對應(yīng)的客戶端才能實現(xiàn)。
但是在電視上下載了客戶端之后你又會發(fā)現(xiàn)，原本只需要手機端app會員就能觀看的內(nèi)容，如果想在電視上觀看，竟然又需要充值電視端會員，設(shè)備A和設(shè)備B的會員權(quán)益并不相通，就像人類的悲喜并不相通一樣，你永遠(yuǎn)不知道會在什么時候踩中下一個互聯(lián)網(wǎng)游戲的陷阱。
視頻app會員電視端和手機端要分開收費的根本原因，在于兩者不是共用一套系統(tǒng)，就像固定電話和手機，二者的花費并不通用。
這一現(xiàn)象出現(xiàn)是因為，電視端會員必須按照廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號)要求，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上。
但就像固話最終和手機以及寬帶形成收費套餐一樣，機智的視頻平臺為了幫助用戶避免繁瑣的開通步驟，推出了“移動設(shè)備+TV”都能享受特權(quán)的VVIP，只不過收費更貴一些。
如愛奇藝在“黃金VIP會員”基礎(chǔ)上推出的“星鉆VIP會員”，黃金會員只能在手機、平板及電腦端使用，但收費更貴的星鉆會員在前者的基礎(chǔ)上也支持電視端享受會員權(quán)益，看似是打通了移動端與電視端的會員權(quán)益，實際上玩的是捆綁銷售的套路。
投屏的存在并沒有幫助電視機重返“一家之主”的地位，反而愈發(fā)讓人意識到了移動設(shè)備的方便。其實“愛優(yōu)騰芒”打起電視用戶的主意還能夠理解，畢竟電視是劇集和綜藝的老家，但為了吸引更多用戶，抖音、快手和虎牙這些“異鄉(xiāng)人”也通過直播投屏切入了電視用戶這塊大屏蛋糕。
如今短視頻和直播的流量也從增量時期進入存量階段，陷入增長困境中的短視頻和直播平臺便打起了電視用戶的主意，直播平臺虎牙推出TV版應(yīng)用“云視聽虎電競”，抖音和快手也在移動端直播界面增加了投屏功能。
與移動端的小屏幕相比，電視端的大屏能夠給用戶帶來較為“沉浸式”的觀看體驗，以用戶體驗導(dǎo)向思維來看，如果能夠在固定場景實現(xiàn)無縫連接的話，大屏的使用體驗明顯優(yōu)于小屏，這也是直播平臺布局電視端應(yīng)用的原因。
但筆者在實際體驗后發(fā)現(xiàn)，相比較在手機和平板上觀看，總覺得投屏到電視端的直播觀看體驗少了點什么味道，原因直到主播在請求粉絲給他刷點免費的小禮物時才煥然大悟，雖然確實在大屏幕觀看直播視覺體驗更佳，但缺少了禮物打賞和彈幕的直播還能被成為直播嗎？
在這一刻用戶或許能夠明白，移動端和電視端的區(qū)別并不只是屏幕的大小，而是完全不同的兩種使用體驗，這種內(nèi)容觀看體驗的撕裂感讓人暫時無法重返電視機的懷抱。
技術(shù)的窘境
除了內(nèi)容的體驗不佳導(dǎo)致電視失寵外，硬件技術(shù)更迭的緩慢也是導(dǎo)致電視逐漸失寵的重要原因。
與芯片的更迭換代相比，電視機技術(shù)的迭代速度幾乎是停滯不前的。價位相同的情況下，三年前的芯片放在今天或許性能就已經(jīng)落后許多，但三年前的電視放在今天，清晰度依然不會落后很多，與今天相同檔位的電視機相比，現(xiàn)在的產(chǎn)品之所以比三年前的產(chǎn)品使用體驗更佳多半是芯片的功勞。
追溯電視機技術(shù)歷史會發(fā)現(xiàn)，具有顛覆性意義的革命技術(shù)更迭其實寥寥無幾，可以簡單總結(jié)為“CRT→背投→PDP→LCD→OLED”。
CRT時代，在這一階段電視機從黑白步入了彩電時代。產(chǎn)品優(yōu)點是亮度高、對比度好、色彩鮮明，缺點則是機身笨重，很難薄型和輕量化，并且技術(shù)限制了屏幕尺寸無法做大。
背投時代，背后投影的電視機，是一種假借投影和反射原理，將屏幕和投影系統(tǒng)置于一體的電視顯像系統(tǒng)。優(yōu)點是尺寸可以輕松做到43英寸以上的大屏，背投電視的出現(xiàn)彌補了CRT時代電視尺寸大小的問題，但由于機身厚重、重量大、壽命短等原因，在經(jīng)歷了短暫的輝煌后也落下了時代帷幕。
然后就到了普遍意義上的現(xiàn)代電視機技術(shù)，等離子電視，也被稱為PDP電視，幾乎在同一階段誕生的還有LCD電視，LCD電視技術(shù)也就是當(dāng)下主流的“液晶電視”。
而等離子與液晶的這場技術(shù)之爭早在2005年，從市場占有率來看，液晶電視戰(zhàn)勝了等離子電視成為時代主流，當(dāng)下很多人家里的電視仍然還是LCD液晶電視。
直到近年來OLED技術(shù)的出現(xiàn)，電視技術(shù)才百尺竿頭又進一步。但事實上，PDP在對比度和色彩方面能和OLED媲美，只是OLED顯示產(chǎn)品可以提供的顯示密度和可視角度都高于PDP技術(shù)，所以說OLED電視是目前電視市場的發(fā)展趨勢。
但由于OLED電視生產(chǎn)成本的限制，動輒萬元的市場售價使得消費者只能望而興嘆，并且由于技術(shù)進步尚未發(fā)生質(zhì)變，OLED電視與LED電視幾乎是95產(chǎn)品和90分產(chǎn)品，多數(shù)普通消費者的選擇依舊是LED電視。
電視技術(shù)更迭緩慢的窘境，使得消費者將目光投向了投影儀等大屏替代品，在內(nèi)容和技術(shù)的限制影響下，人們開始放棄電視選擇其他產(chǎn)品。
如何挽留選擇“無電視設(shè)計”的年輕人，是電視行業(yè)當(dāng)下亟待解決的一道難題。