文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
2022年一季度,劇集市場整體延續(xù)了上一年的風向。
一方面是內(nèi)容提質(zhì)增效的成果比較明顯,有多部優(yōu)質(zhì)劇集獲得口碑和熱度的加持,包括愛奇藝站內(nèi)熱度破萬的《人世間》,以及《對手》《超越》等臺網(wǎng)劇表現(xiàn)較好;網(wǎng)播劇除了《開端》,如《獵罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》等也可圈可點。
而在這些劇集背后,相關制作公司新麗傳媒、正午陽光、檸萌影業(yè)等正在進一步強化頭部站位。
另一方面,去年以來的監(jiān)管強化,與長視頻平臺尋求降本增效、盈虧平衡的行業(yè)背景,讓劇集的定價到上線都面臨更多現(xiàn)實問題。今年1月主要平臺兩場項目會變成“紅燈”會,也讓更多目光聚焦到行業(yè)公司的生存問題。
在這種環(huán)境下,今年一季度劇集相關公司的財報業(yè)績或許值得進一步關注。應該看到,這些在2017年以前影視公司上市潮的弄潮兒們,有一些先后出現(xiàn)了壞賬、虧損、內(nèi)容積壓等問題;而如華策影視,今年一季度剛剛上線《與君初相識》,仍具有行業(yè)頭部的影響力。整體來看,這些公司提供了較為多元化的觀察模板。
在行業(yè)的寒冬期,哪些公司能在潮水退去后保持生存能力,也在指明下一階段的市場需求和生存方式。
七家公司營收差距百倍,內(nèi)容能力是生存大考
根據(jù)A股上市公司在劇集領域的業(yè)務相關程度,犀牛君對如下七家公司的業(yè)績情況進行了統(tǒng)計。
根據(jù)業(yè)務表現(xiàn),其中的公司或可分為三個梯隊,華策影視可謂獨一檔;完美世界、歡瑞世紀和慈文傳媒保持盈利;其他公司雖業(yè)績虧損,但國資背景和其他業(yè)務的多元發(fā)力下,也有一定的業(yè)務亮點。
華策影視的營收有較大下滑,財報會解釋稱主要受電視劇播出節(jié)奏影響,2021年首播的18部劇中,有7部集中于21Q1上線,而22Q1首播電視劇數(shù)量明顯少于去年同期。也應該看到,公司的盈利情況下滑不大,或許得益于《與君初相識》等劇的盈利能力。
數(shù)據(jù)顯示,《與君初相識》于3月中旬上線優(yōu)酷后,多次登頂貓眼、燈塔、骨朵等多個榜單的熱度TOP1。在今年整體上線劇集數(shù)量下滑的情況下,華策影視憑借頭部內(nèi)容能力仍保持了較好的表現(xiàn)。
完美世界的亮眼表現(xiàn),主要得益于去年四季度發(fā)布游戲《幻塔》。在影視業(yè)務上,公司今年一季度實現(xiàn)了凈利潤2200萬元,上線了劇集《昔有琉璃瓦》等,但整體表現(xiàn)平平。
業(yè)績增長最快的歡瑞世紀,得益于去年減提虧損后拋去包袱,營收和盈利都獲得了三位數(shù)的漲幅。2021年歡瑞世紀與阿里巴巴、愛奇藝分別簽署5.58億、6億元影視劇合作協(xié)議,對近兩年的業(yè)績和現(xiàn)金流狀況都有積極影響;此前的多部積壓劇近兩年也得以上線,近期的《山河月明》播出后熱度良好。
而慈文傳媒今年一季度同比扭虧為盈,得益于本報告期確認影視項目《流光之城》《冰球少年》及《婚姻的兩種猜想》的發(fā)行收入。
對于慈文傳媒、唐德影視、華錄百納、幸福藍海等幾家公司來說,此前幾年項目積壓、業(yè)績下滑的情況下,引入國資有著提升平臺穩(wěn)定性的考量,也加強了公司的銷售能力。
以唐德影視為例,去年底與騰訊視頻簽訂了費用合計2億元的獨播協(xié)議,其中涉及項目被認為是靳東主演的《無間》。一季度唐德影視仍處于虧損,還有待該項目的定檔上線。
華錄百納在一季報中也提到,營收下滑主要系“報告期內(nèi)受排播影響,部分優(yōu)質(zhì)項目未達到收入確認時點所致”。值得一提的是,華錄百納于去年上半年與芒果TV簽署了3.21億的版權售賣及劇集開發(fā)合同;幸福藍海也在去年開播了《阿壩一家人》《石頭開花》《守島人》等主旋律作品,表現(xiàn)出國資背景的優(yōu)勢。
這幾家公司目前的亮點,一是手里還有一批積壓劇,在當下為公司提供了一定的變現(xiàn)可能性;二是公司掌握著較為頭部的制作能力,并因此開始拿到平臺的定制項目,表現(xiàn)出這種能力在當下對于平臺的價值。
但也需要看到,上述公司在長期虧損的情況下,本身的制作體量和儲備都已和頭部公司拉開了一定距離,各個季度的業(yè)績表現(xiàn)也差距較大。
唐德影視今年一季度營收僅280萬,與華策影視差距近170倍。公司去年前三個季度持續(xù)虧損,直到第四季度才憑借出售《戰(zhàn)時我們正年少》《長風破浪》獲得盈利,而這兩部劇的購買方是浙江廣電和旗下的浙影集團,收入累計3.58億元,此前曾被深交所要求說明交易的定價是否公允及其他交易細節(jié)。
近年來行業(yè)內(nèi)有劇集公司六大的說法,包括“正午、檸萌、華策、慈文、耀客、新麗”,在這些公司中,老牌A股上市公司僅占兩席。這種行業(yè)勢力的洗牌,通過一季度的業(yè)績也能看得比較明顯,而關鍵能力就在于能否持續(xù)輸出具有頭部影響力的優(yōu)質(zhì)項目。
而從上文列舉的近期事件也能看到,在行業(yè)尋求內(nèi)容降本增效的當下,憑借內(nèi)容制作方面的經(jīng)驗和能力,老牌上市公司正在獲得來自平臺的一些機會,這些業(yè)務亮點與近兩年港股上市的稻草熊影業(yè)、力天影業(yè)有一定共性。
行業(yè)整體收縮,頭部公司優(yōu)勢放大
2018年以來,影視行業(yè)進入深入調(diào)整階段。從生產(chǎn)方面來說,根據(jù)國家廣電總局,2021年全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的劇集共194部6722集,而2018年至2020年的數(shù)據(jù)分別為323部13726集、254部10646集、202部7476集,產(chǎn)量連續(xù)三年下降。
從采購方面說,電視端和網(wǎng)絡端都存在行業(yè)成本的整體下降。一方面,受眾的遷移造成了電視收視率的整體下降,積壓了電視臺的招商空間,壓縮了電視臺的采購預算;另一方面,網(wǎng)絡平臺也在調(diào)整商業(yè)模式,繼采購限價之后,對劇集過會的標準也進一步提升。
此前愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉明確表示,平臺發(fā)力將集中在S級和A+級,“去除偽腰部”,以此尋求項目的確定性。接下來,只有制作體量和質(zhì)量都達到一定水準的作品,才能獲得平臺和觀眾的青睞。
而劇集市場的特點在于,內(nèi)容的大量囤積和上線,曝光對宣傳和平臺點位露出的需求更強,觀眾在觀看習慣上也更傾向于有IP和明星藝人的頭部制作。隨著市場的進一步成熟,能穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的行業(yè)公司,逐漸在觀眾中形成了品牌價值。
以正午陽光為例,近兩年憑借《山海情》《開端》連續(xù)打開市場,形成了精品化制作品牌,一定程度上帶動了《相逢時節(jié)》在前期口碑不利的情況下,仍保持了觀眾耐心和長線熱度;新麗傳媒的《慶余年》《贅婿》打開男頻IP改編市場,《雪中悍刀行》也帶動了觀眾期待,而《人世間》進一步樹立了公司在IP改編領域的影響力。
在目前的行業(yè)環(huán)境下,這些公司仍然能保持較好的盈利能力。以新麗傳媒為例,根據(jù)去年閱文財報,受監(jiān)管環(huán)境和劣跡藝人影響,去年新麗傳媒營收12.17億元,降幅達到40.14%;但凈利潤達5.3億元,同比增長24.3%,盈利情況良好。
華策影視去年的電視劇銷售業(yè)務收入占比仍達到83.3%,達到31.17億元,在整體營收中關鍵地位穩(wěn)固,共計上線18部劇集中,有7部占據(jù)在線視頻平臺年度劇集播放表現(xiàn)前十,包括《一生一世》《周生如故》《有翡》《錦心似玉》等。
圖片截取自華策影視2021年報
從這些項目看頭部公司的優(yōu)勢,主要在于保證及格線以上的口碑和熱度,也有更高的精品率;同時,與行業(yè)導演和演員的長期合作,也表現(xiàn)為行業(yè)資源和組局能力方面的優(yōu)勢,比如正午陽光與孔笙,五元文化與“弧光聯(lián)盟”,檸萌影業(yè)綁定汪俊、黃磊的“小”系列等。
在此基礎上,頭部公司也能保持和各平臺的穩(wěn)定合作及長期互信。主要平臺和關聯(lián)公司也會通過入股和行業(yè)頭部公司形成綁定,騰訊入股了新麗傳媒、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、七印象等,阿里系綁定耐飛影視、非凡響影業(yè)等,愛奇藝與萬年影業(yè)、稻草熊影業(yè)、靈河文化和留白影業(yè)等。
而對于這些頭部公司來說,面對市場寒冬期,一些改變也勢在必行。
首先是進一步加強成本控制,近年來配合各平臺的降本需求,行業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)的成本正在回歸理性,也成為主要公司的利好。今年4月,騰訊早春業(yè)務分享會以“降本增效”為主題,進一步對行業(yè)公司提出了要求。
其次是結合當下市場和行業(yè)需求,推出更多元化的業(yè)務布局。比如短劇,目前已經(jīng)吸引了包括華誼、嘉行、開心麻花、真樂道文化等頭部公司;又如華策影視近期布局的元宇宙,也成為財報季的宣傳重點,在虛擬人和數(shù)字藏品領域進行IP開發(fā)。
隨著平臺和市場對優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的需求提升,A股上市的老牌劇集公司確實能看到機會,但關鍵前提是公司能夠調(diào)整思維,跟上當下回歸內(nèi)容的潮流,調(diào)整流量時代的某些制作慣性。而對于行業(yè)來說,也沒有公司能夠保證絕對安全,笑到最后的頭部公司,能依靠的就是觀眾用點擊投票。