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劉畊宏:過(guò)了面試,薪水待定

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劉畊宏:過(guò)了面試,薪水待定

成功破圈意味著曾經(jīng)的千萬(wàn)博主劉畊宏通過(guò)了”面試“,但薪水如何將決定他不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

圖片來(lái)源:劉畊宏微博

文|張書(shū)樂(lè)

在上海居家隔離的劉畊宏,成了直播界的“現(xiàn)象級(jí)”博主——他和妻子一周五天的網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操,短時(shí)間內(nèi)火遍了全網(wǎng)。

“腰間的贅肉咔咔掉,人魚(yú)線馬甲線我都要”,一大群“劉畊宏女孩”活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上,成為了今年五一最靚麗的一道居家風(fēng)景線。

跟隨著《本草綱目》跳起“毽子操”,還能熱多久?

不得不承認(rèn),半個(gè)月內(nèi),劉畊宏抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量從不到1000萬(wàn)漲到5700萬(wàn),其漲粉速度之快、粉絲規(guī)模之大,都極為少見(jiàn)。

但類似這樣的火爆并非沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)過(guò),但許多往往也就是”月活“。

出圈的劉畊宏能否跳出這個(gè)圈?

對(duì)此,《中國(guó)新聞周刊》記者孟倩和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

成功破圈意味著曾經(jīng)的千萬(wàn)博主劉畊宏通過(guò)了”面試“,但薪水如何將決定他不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

必須要說(shuō),劉畊宏出圈是個(gè)意外,但平臺(tái)永遠(yuǎn)不缺意外,只是不知意外在哪。

劉畊宏出圈的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“羽絨服事件”

4月6日,劉畊宏在直播時(shí)被判定為“衣著不當(dāng)”,強(qiáng)行斷播。第二天,他索性穿著羽絨服直播健身。結(jié)果這一舉動(dòng)直接登上了熱搜榜。

隨后這畫面?zhèn)鞅槿W(wǎng),當(dāng)時(shí)就漲了百萬(wàn)粉絲,后來(lái)粉絲量明顯增加。

因”好奇“而破圈,從來(lái)是網(wǎng)紅成功通過(guò)“面試”的不二法門。

但對(duì)于平臺(tái)而言,這樣的情況時(shí)有發(fā)生,助力與否則取決于是否有助于開(kāi)啟新賽道。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),平臺(tái)方需要不斷的造星來(lái)激活草根內(nèi)容創(chuàng)作者的“明星夢(mèng)”,而且這種造星是分賽道的,帶有一定的引導(dǎo)性,。

管一些“新星”的涌現(xiàn)有偶然性,但在其崛起之后,平臺(tái)必然會(huì)為其“助燃”,來(lái)燒旺其所代表的、短視頻領(lǐng)域此前并未深耕的垂直賽道。

這是過(guò)去博客、微博等內(nèi)容平臺(tái)都用過(guò)的套路,只是前輩往往給平臺(tái)樹(shù)一個(gè)大標(biāo)桿。

昔日的微博女王姚晨,某種意義上也是自己“脫穎”、然后平臺(tái)助力其“而出”的。

而短視頻則快速迭代來(lái)不斷的細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿,以期引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的走勢(shì)和創(chuàng)意的涌現(xiàn)。

換言之,過(guò)去內(nèi)容平臺(tái)只需要一兩個(gè)標(biāo)桿來(lái)引流,而短視頻現(xiàn)在需要在各種山頭插旗。

例如,2年前直播帶貨潮涌時(shí),借助羅永浩還債,短視頻平臺(tái)也做過(guò)類似的“助力”,迅速讓自己的這一賽道聚眾、成型和起飛。

而更多的垂直賽道需要更多的標(biāo)桿,盡管破圈是偶然,但只要有機(jī)可乘,平臺(tái)就會(huì)讓它“必燃”。

歸根到底一句話:偶發(fā)性的個(gè)人崛起,平臺(tái)有效引導(dǎo)畫賽道。

不過(guò)這樣的打法也并非無(wú)問(wèn)題。

從另一個(gè)層面上來(lái)說(shuō),后起者將難以企及標(biāo)桿的地位,平臺(tái)也不會(huì)樂(lè)意給自己創(chuàng)造的神話“添堵”。

用標(biāo)桿來(lái)催化,也意味著標(biāo)桿將獲得更多的資源,也會(huì)讓賽道在二八定律之下,讓草根內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量和關(guān)注獲得可能被稀釋。

一言以蔽之,劉畊宏之后,健身賽道其實(shí)短時(shí)間內(nèi)再難有劉畊宏了,跟風(fēng)進(jìn)擊的都會(huì)成為拓荒牛,偶爾跑出幾匹野馬,但平臺(tái)就不會(huì)再來(lái)當(dāng)伯樂(lè)啦。

與此同時(shí),盡管劉畊宏讓健身直播這個(gè)賽道突然出現(xiàn)在了公眾視野,卻依然不代表他和一眾健身教練就能領(lǐng)到高薪。

愚以為,目前的健身熱難以持久,關(guān)鍵在于利誘不足。

垂直賽道確實(shí)可以出新,但如果不能“有利”,光靠流量“有力”,是很難激發(fā)熱情的。

健身視頻在帶貨上有難度,且內(nèi)容上太過(guò)新穎還可能帶來(lái)“不良反應(yīng)”,例如健身不成反受傷,因此這個(gè)賽道本來(lái)就不會(huì)太過(guò)容易打開(kāi)場(chǎng)景。

畢竟,光靠熱情和情懷來(lái)驅(qū)動(dòng),很難持久。

這一點(diǎn),或許可以從鄉(xiāng)村網(wǎng)紅張同學(xué)身上看到一些啟示。

去年年末走紅的張同學(xué),本質(zhì)上也是標(biāo)桿,但他所代表的“土味”賽道卻沒(méi)有真正在平臺(tái)上打開(kāi),很快聲浪也就式微了。

對(duì)于劉畊宏們來(lái)說(shuō),道理一樣:線上健身的效果仍待驗(yàn)證,如果是為健康產(chǎn)品帶貨或線下引流尚可、但量不大,而如果想引導(dǎo)用戶持續(xù)為線上健身付費(fèi),則是一個(gè)難題。

畢竟,此前,Keep上不正有一大堆劉畊宏,大家撞擊盈利壁壘那么久,試錯(cuò)若干,結(jié)果依然是沒(méi)結(jié)果。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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劉畊宏:過(guò)了面試,薪水待定

成功破圈意味著曾經(jīng)的千萬(wàn)博主劉畊宏通過(guò)了”面試“,但薪水如何將決定他不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

圖片來(lái)源:劉畊宏微博

文|張書(shū)樂(lè)

在上海居家隔離的劉畊宏,成了直播界的“現(xiàn)象級(jí)”博主——他和妻子一周五天的網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操,短時(shí)間內(nèi)火遍了全網(wǎng)。

“腰間的贅肉咔咔掉,人魚(yú)線馬甲線我都要”,一大群“劉畊宏女孩”活躍在社交網(wǎng)絡(luò)上,成為了今年五一最靚麗的一道居家風(fēng)景線。

跟隨著《本草綱目》跳起“毽子操”,還能熱多久?

不得不承認(rèn),半個(gè)月內(nèi),劉畊宏抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量從不到1000萬(wàn)漲到5700萬(wàn),其漲粉速度之快、粉絲規(guī)模之大,都極為少見(jiàn)。

但類似這樣的火爆并非沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)過(guò),但許多往往也就是”月活“。

出圈的劉畊宏能否跳出這個(gè)圈?

對(duì)此,《中國(guó)新聞周刊》記者孟倩和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

成功破圈意味著曾經(jīng)的千萬(wàn)博主劉畊宏通過(guò)了”面試“,但薪水如何將決定他不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

必須要說(shuō),劉畊宏出圈是個(gè)意外,但平臺(tái)永遠(yuǎn)不缺意外,只是不知意外在哪。

劉畊宏出圈的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“羽絨服事件”

4月6日,劉畊宏在直播時(shí)被判定為“衣著不當(dāng)”,強(qiáng)行斷播。第二天,他索性穿著羽絨服直播健身。結(jié)果這一舉動(dòng)直接登上了熱搜榜。

隨后這畫面?zhèn)鞅槿W(wǎng),當(dāng)時(shí)就漲了百萬(wàn)粉絲,后來(lái)粉絲量明顯增加。

因”好奇“而破圈,從來(lái)是網(wǎng)紅成功通過(guò)“面試”的不二法門。

但對(duì)于平臺(tái)而言,這樣的情況時(shí)有發(fā)生,助力與否則取決于是否有助于開(kāi)啟新賽道。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),平臺(tái)方需要不斷的造星來(lái)激活草根內(nèi)容創(chuàng)作者的“明星夢(mèng)”,而且這種造星是分賽道的,帶有一定的引導(dǎo)性,。

管一些“新星”的涌現(xiàn)有偶然性,但在其崛起之后,平臺(tái)必然會(huì)為其“助燃”,來(lái)燒旺其所代表的、短視頻領(lǐng)域此前并未深耕的垂直賽道。

這是過(guò)去博客、微博等內(nèi)容平臺(tái)都用過(guò)的套路,只是前輩往往給平臺(tái)樹(shù)一個(gè)大標(biāo)桿。

昔日的微博女王姚晨,某種意義上也是自己“脫穎”、然后平臺(tái)助力其“而出”的。

而短視頻則快速迭代來(lái)不斷的細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿,以期引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作的走勢(shì)和創(chuàng)意的涌現(xiàn)。

換言之,過(guò)去內(nèi)容平臺(tái)只需要一兩個(gè)標(biāo)桿來(lái)引流,而短視頻現(xiàn)在需要在各種山頭插旗。

例如,2年前直播帶貨潮涌時(shí),借助羅永浩還債,短視頻平臺(tái)也做過(guò)類似的“助力”,迅速讓自己的這一賽道聚眾、成型和起飛。

而更多的垂直賽道需要更多的標(biāo)桿,盡管破圈是偶然,但只要有機(jī)可乘,平臺(tái)就會(huì)讓它“必燃”。

歸根到底一句話:偶發(fā)性的個(gè)人崛起,平臺(tái)有效引導(dǎo)畫賽道。

不過(guò)這樣的打法也并非無(wú)問(wèn)題。

從另一個(gè)層面上來(lái)說(shuō),后起者將難以企及標(biāo)桿的地位,平臺(tái)也不會(huì)樂(lè)意給自己創(chuàng)造的神話“添堵”。

用標(biāo)桿來(lái)催化,也意味著標(biāo)桿將獲得更多的資源,也會(huì)讓賽道在二八定律之下,讓草根內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量和關(guān)注獲得可能被稀釋。

一言以蔽之,劉畊宏之后,健身賽道其實(shí)短時(shí)間內(nèi)再難有劉畊宏了,跟風(fēng)進(jìn)擊的都會(huì)成為拓荒牛,偶爾跑出幾匹野馬,但平臺(tái)就不會(huì)再來(lái)當(dāng)伯樂(lè)啦。

與此同時(shí),盡管劉畊宏讓健身直播這個(gè)賽道突然出現(xiàn)在了公眾視野,卻依然不代表他和一眾健身教練就能領(lǐng)到高薪。

愚以為,目前的健身熱難以持久,關(guān)鍵在于利誘不足。

垂直賽道確實(shí)可以出新,但如果不能“有利”,光靠流量“有力”,是很難激發(fā)熱情的。

健身視頻在帶貨上有難度,且內(nèi)容上太過(guò)新穎還可能帶來(lái)“不良反應(yīng)”,例如健身不成反受傷,因此這個(gè)賽道本來(lái)就不會(huì)太過(guò)容易打開(kāi)場(chǎng)景。

畢竟,光靠熱情和情懷來(lái)驅(qū)動(dòng),很難持久。

這一點(diǎn),或許可以從鄉(xiāng)村網(wǎng)紅張同學(xué)身上看到一些啟示。

去年年末走紅的張同學(xué),本質(zhì)上也是標(biāo)桿,但他所代表的“土味”賽道卻沒(méi)有真正在平臺(tái)上打開(kāi),很快聲浪也就式微了。

對(duì)于劉畊宏們來(lái)說(shuō),道理一樣:線上健身的效果仍待驗(yàn)證,如果是為健康產(chǎn)品帶貨或線下引流尚可、但量不大,而如果想引導(dǎo)用戶持續(xù)為線上健身付費(fèi),則是一個(gè)難題。

畢竟,此前,Keep上不正有一大堆劉畊宏,大家撞擊盈利壁壘那么久,試錯(cuò)若干,結(jié)果依然是沒(méi)結(jié)果。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。