文 | 鯨落商業(yè)評(píng)論 李北辰
眾所周知，如今華語(yǔ)樂(lè)壇姓“抖”。
去年底，騰訊音樂(lè)搞了個(gè)年度十大熱歌，分別是：《云與海》《白月光與朱砂痣》《浪子閑話(huà)》《醒不來(lái)的夢(mèng)》《踏山河》《千千萬(wàn)萬(wàn)》《淪陷》《可可托海的牧羊人》《清空》《執(zhí)迷不悟》。
幾乎都是抖音神曲。
是的，華語(yǔ)樂(lè)壇最流行的部分，已經(jīng)淪為抖音的伴奏。
在流量面前，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)也選擇低頭，設(shè)有專(zhuān)門(mén)的抖音熱播歌曲榜單，QQ音樂(lè)更是把“抖音熱搜”當(dāng)成一個(gè)搜歌的推薦選項(xiàng)。
無(wú)論你喜不喜歡，抖音給中國(guó)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的顛覆與爭(zhēng)議都已日趨顯現(xiàn)，那些抖音神曲在你腦中的縈繞不散，讓中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)完成了一次后果難測(cè)的嬗變。
顯然，字節(jié)自己也意識(shí)到了這一點(diǎn)，進(jìn)而倏然意識(shí)到：“我自己的流量，干嘛要拱手相讓?zhuān)俊?/p>
于是他們親自下場(chǎng)，進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)，而這或?qū)氐赘淖円魳?lè)市場(chǎng)——乃至整個(gè)“音樂(lè)”的樣貌。
字節(jié)跳動(dòng)的流量協(xié)同
抖音從誕生那刻起，就與音樂(lè)關(guān)系緊密——抖音名字里就有個(gè)“音”字，圖標(biāo)也是一個(gè)音符。
往前追溯，抖音的前身A.me定位就是“音樂(lè)短視頻”，它與彼時(shí)在美國(guó)青少年中流行的 musical.ly 頗為類(lèi)似，后者通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)配合音樂(lè)對(duì)口型或者跳舞來(lái)創(chuàng)作短視頻，截至2017年底，musical.ly已擁有超過(guò)兩億的注冊(cè)用戶(hù)。
也是在2017年，musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，之后又被并入海外版抖音TikTok，為 TikTok 帶去了眾多活躍用戶(hù)與創(chuàng)作者，也為此后TikTok在全球市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張打下了不俗的基礎(chǔ)。
而字節(jié)跳動(dòng)“正式”進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)，是從兩年前開(kāi)始。
2020年3月，字節(jié)在印度和印尼正式推出音樂(lè)播放軟件 Resso，你可以把它理解為“音樂(lè)版抖音”，App一打開(kāi)就是個(gè)性化歌曲推薦，倘若你不喜歡這首歌，可以像刷抖音一樣，上下滑動(dòng)屏幕，迅速切到下一首。
Resso上線半年，下載量就超過(guò)了1500萬(wàn)次。有了這樣的經(jīng)驗(yàn)，2021年，字節(jié)內(nèi)部成立了音樂(lè)事業(yè)部，一個(gè)重點(diǎn)任務(wù)就是打通Resso和TikTok的音樂(lè)社區(qū)。
不過(guò)，由于種種原因，Resoo并未向更多國(guó)家和地區(qū)開(kāi)疆拓土，目前開(kāi)放的區(qū)域僅僅為印度、印尼以及巴西等幾個(gè)國(guó)家。
在音樂(lè)方面，或許字節(jié)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
2022年開(kāi)春，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出了在線音樂(lè)App——汽水音樂(lè)。
汽水音樂(lè)的界面與 Resso 很像，同樣采用上下滑動(dòng)來(lái)切歌，相較于你熟悉的左右鍵切換，上下滑能大幅提升切歌速度，這種交互邏輯下，人們與其說(shuō)是聽(tīng)歌，不如說(shuō)是“刷歌”。
更重要的是，據(jù)媒體報(bào)道，汽水音樂(lè)和抖音的大部分?jǐn)?shù)據(jù)也是同步的，汽水音樂(lè)能幫助人們同步收藏抖音里聽(tīng)到的神曲，并且在字節(jié)跳動(dòng)傲人的算法推薦里找到更多相似的歌曲。
字節(jié)搞音樂(lè)的意圖很明顯，就是要做抖音和汽水音樂(lè)的流量協(xié)同——可以預(yù)見(jiàn)，汽水音樂(lè)會(huì)與抖音做更深度的捆綁聯(lián)動(dòng)，形成流量閉環(huán)：抖音可以孵化出抖音神曲，導(dǎo)流給汽水音樂(lè)；汽水音樂(lè)里的那些小眾歌曲，也可以借助推薦算法孵化出“汽水神曲”，再用來(lái)反哺抖音短視頻，成為抖音神曲，從而進(jìn)一步夯實(shí)抖音在短視頻領(lǐng)域的地位。
看起來(lái)確實(shí)很妙。
未來(lái)，音樂(lè)終將變短
至于說(shuō)，字節(jié)滲透進(jìn)音樂(lè)領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)意味著什么，見(jiàn)仁見(jiàn)智吧。
請(qǐng)注意，本文無(wú)意談?wù)撊A語(yǔ)樂(lè)壇的粗鄙化傾向，畢竟現(xiàn)實(shí)亦無(wú)須再辯，整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇呈現(xiàn)出一片一旦抽掉了粗鄙的砂礫基礎(chǔ)便會(huì)崩塌瓦解的危險(xiǎn)繁榮。黃舒駿有首歌叫《改變1995》，里面有句歌詞深得我心：“只有流行，沒(méi)有音樂(lè)，我看你眼不見(jiàn)為凈，也是好事一件?！?/p>
所以今天咱們眼不見(jiàn)為凈，避開(kāi)“音樂(lè)質(zhì)量”不談，聊聊“音樂(lè)長(zhǎng)度”的話(huà)題。
你想過(guò)沒(méi)有，當(dāng)音樂(lè)可以“刷著聽(tīng)”，人們留給一首歌的時(shí)間勢(shì)必會(huì)越來(lái)越少，越來(lái)越吝嗇，吝嗇到再也不給你“一首歌的時(shí)間”。
是啊，現(xiàn)在不是“從前慢”的時(shí)代了，過(guò)去大家誠(chéng)誠(chéng)懇懇：歌曲，一首是一首；電影，一部是一部?，F(xiàn)在可不是這樣，人們的興趣周期越來(lái)越短，內(nèi)容載體也得跟著越來(lái)越短，這樣才能隨時(shí)嵌入到人們?nèi)遮吽槠奶摕o(wú)生活之中。
因此，恰如人們已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]耐心看完一整部電影，而習(xí)慣于看“X分鐘看完一部電影”的短視頻，人們也已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]耐心聽(tīng)完一整首歌，而習(xí)慣于直奔高潮，只聽(tīng)副歌（尤其對(duì)待新歌）。
我甚至覺(jué)得，未來(lái)終有一日，在線音樂(lè)平臺(tái)將完全“副歌化”，即，人們刷到的每一首歌，都將只有高潮部分。
倘若真是如此，那么這種新技術(shù)載體對(duì)音樂(lè)的改變——一首歌的時(shí)間勢(shì)必會(huì)變得更短，旋律和節(jié)奏等“記憶點(diǎn)”勢(shì)必會(huì)變得更精確——將不亞于當(dāng)年黑膠誕生時(shí)對(duì)音樂(lè)的改變。
要知道，如今一首歌的時(shí)間通常只有幾分鐘，還要拜黑膠所賜。最初教堂音樂(lè)和宮廷音樂(lè)可沒(méi)啥時(shí)間限制（貝多芬第九交響曲大約70分鐘），但隨著音樂(lè)可以被新技術(shù)貯存、復(fù)制和分發(fā)，一首作品也被“框定”在黑膠誕生時(shí)4分鐘的可憐容量里，音樂(lè)人可以選擇不向技術(shù)妥協(xié)，但只要你想要攫取新技術(shù)的紅利，就必須讓作品更短，讓旋律和節(jié)奏更精確，以迎合聽(tīng)眾日趨不耐煩的注意力。
嗯，無(wú)論你喜不喜歡，這一過(guò)程都正在重演，字節(jié)等新技術(shù)媒介的出現(xiàn)，讓人類(lèi)的注意力變得比以前更短，這也讓一首歌的時(shí)間，變得比以前更短。
也許上百年后，新世代的年輕人回望21世紀(jì)的周杰倫，恰如我們回望18世紀(jì)的貝多芬——“不就是一首歌嘛，您寫(xiě)那么長(zhǎng)干嘛？”