文|視聽圈
去年(2021年),全球彩電市場進(jìn)入萎靡期。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年全球TV出貨214.5M(M=百萬臺),同比下降6.2%,創(chuàng)造了近6年銷量新低。
那么進(jìn)入2022年之后,全球彩電市場的走勢是否有所好轉(zhuǎn)呢?答案是,規(guī)模依然在下行。
奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示,2022年一季度全球TV出貨量為4490萬臺液晶電視+150萬臺OLED電視,同比下降6.1%,連續(xù)第三個季度出貨規(guī)模下滑。
對于一季度全球彩電市場“開門不順”的原因。奧維睿沃分析認(rèn)為,后疫情時代,海外眾多國家的陸續(xù)解封引發(fā)“宅經(jīng)濟(jì)”降溫,居家娛樂、辦公、教育消費(fèi)需求下滑,導(dǎo)致中大屏顯示終端需求回落。
不過,一季度全球彩電市場不振,但是消費(fèi)升級之勢還在“上漲”。奧維睿沃表示,尺寸大屏化和高端電視的需求在逆勢看漲。其中一季度高端OLED TV出貨1.5M,同比增長31.7%。同時,一季度出貨平均尺寸48.7”,同比增長0.9”。這兩個指標(biāo)都預(yù)示著高端大屏在全球市場中將是“主基調(diào)”。
品牌篇:前三榜單出現(xiàn)“變化”,TCL第三被海信“拿下”
一季度全球彩電市場出貨量萎靡,也讓出貨量TOP10榜單的具體“名次”發(fā)生一些“變數(shù)”。和2021年全球市場TOP10榜單名單相比,進(jìn)入榜單前十的品牌未有變化,但具體名次順序卻有了“調(diào)整”。
其中,最大的變化就是去年排名第三的TCL,被曾經(jīng)的第四名海信超越。根據(jù)奧維睿沃的最新的數(shù)據(jù)顯示,在今年第一季度海信在全球出貨量達(dá)到500萬臺,同比增長15.3%。而TCL則在一季度出貨量則只有490萬臺的出貨量。為此,海信憑借著10萬臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,首次進(jìn)入TOP3榜單。
此外,海信在一季度中是TOP3品牌中保持增長的品牌,增速高達(dá)15.3%。排名前二位的三星和LG都有5個點(diǎn)以上的同比下滑。同時更為關(guān)鍵的是,海信在一季度做到全球和國內(nèi)都增長百分之十以上的品牌,可謂國內(nèi)外雙豐收。
海信之所以在2022年全球市場逆勢上漲,奧維睿沃認(rèn)為,主要離不開其堅持借助體育營銷策略與雙品牌策略、以及多年來始終堅持高端大屏戰(zhàn)略方針不動搖的定力有關(guān)。
2021年,海信全球化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期,內(nèi)外銷出貨同步增長,日本、北美、歐洲、澳洲市場市占率不斷提升。2022年一季度海信延續(xù)了增長勢頭,國內(nèi)出貨同比增長12.7%,海外出貨同比增長16.8%。海信品牌定位明確,海信、東芝、Vidda品牌分別聚焦中產(chǎn)、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶,營銷策略精準(zhǔn),2022年延續(xù)體育營銷策略,借助世界杯賽事進(jìn)一步提高國際影響力,成長性值得期待。
在TOP5榜單中,除了海信逆勢增長之外,還有排名第五的小米也是保持著高增長。其在一季度全球市場出貨量3.2M,同比增長15.9%。
而小米和海信一樣也是做到了海外和國內(nèi)市場雙雙增收的局面。一季度小米電視中國區(qū)出貨增長10.5%,海外出貨增長30.5%。據(jù)悉,小米電視一季度在亞太、西歐及拉美、中東非出貨均有增長,東歐因俄烏戰(zhàn)爭影響出貨減少。同時,小米在超大尺寸領(lǐng)域積極布局,自推出紅米86”/98” Max電視后,憑借差異化尺寸及極質(zhì)性價比的優(yōu)勢,帶動了中國超大尺寸電視的銷量快速增長。
此外,在T0P6~TOP10名單中,依然是索尼、創(chuàng)維、Vizio、飛利浦(AOC)、夏普等品牌占據(jù)。而這些品牌整體出貨量都在200萬臺以內(nèi),相比第一季度的前五品牌數(shù)據(jù)規(guī)模還有很大的差距。
后記:
從2022年一季度全球彩電整體走勢來看,行業(yè)市場已經(jīng)告別疫情特殊刺激下的超前消費(fèi)增量,延續(xù)去年的“萎靡”。這一背景下,2022年全球彩電市場競爭將要面臨著“復(fù)雜的變數(shù)”。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測,2022年全球TV出貨預(yù)計同比下降3%。同時,國內(nèi)彩電市場也是處于“存量萎靡”階段,一季度銷量同比下降9個百分點(diǎn)。在整體弱勢下,行業(yè)品牌之爭必然更為聚焦“你增我減”,各個品牌地位之間的“分化”還會持續(xù),每個品牌內(nèi)涵實(shí)力也會得到更多的檢驗。