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當(dāng)“搞笑女”成為一種職業(yè)

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當(dāng)“搞笑女”成為一種職業(yè)

時(shí)無大瓜,使搞笑女成名。

文|毒眸 楚添

編輯 | 張友發(fā)

5月5日,是劉敏濤《紅色高跟鞋》3000萬直拍兩周年。

兩年前的江蘇衛(wèi)視55盛典,劉敏濤與萬茜、韓雪同臺(tái)獻(xiàn)唱,但因?yàn)榻曇约把莩鎏^投入,導(dǎo)致其表情管理失控,從而成就了一段魔性又搞笑的表演,被網(wǎng)友們截圖做成了無數(shù)表情包,之后謝娜在《快樂大本營》中對(duì)其進(jìn)行了“超越本人”的模仿,更增添了一重?zé)岫取?/p>

兩年后的5月5日,新京報(bào)文娛發(fā)布于抖音的回顧紀(jì)念直拍點(diǎn)贊超過了百萬。評(píng)論區(qū)里,部分網(wǎng)友一邊象征性調(diào)侃“這也值得紀(jì)念”,一邊不忘提醒:5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年,并枚舉有過相似經(jīng)歷的明星,體現(xiàn)了作為抖人應(yīng)該具備的基本素養(yǎng):玩梗和接梗。

娛樂圈里大大小小的周年慶一向不少,此前曾提到到國產(chǎn)劇愛過周年慶的現(xiàn)象,但是為類似的搞笑出圈事件做周年紀(jì)念,尚算罕見,不僅激起對(duì)各類周年慶審美疲勞的網(wǎng)友們的興趣,甚至還帶了一絲微妙的反諷意味。

娛樂圈已風(fēng)平浪靜許久,再不值得紀(jì)念的事情,如今也值得紀(jì)念了。沒有瓜的娛樂圈,只能靠考古搞笑女來整活。兩年前的劉敏濤應(yīng)該很難想象,自己無心插柳的行為,時(shí)至今日還會(huì)有如此隆重的陣仗。

當(dāng)然,在搞笑女大行其道的當(dāng)下,有如此待遇的,她不是第一個(gè),也不會(huì)是最后一個(gè)。

搞笑女子圖鑒

2022年初,綜藝《半熟戀人》中,女嘉賓羅拉自嘲的一句“他們喜歡你,但不會(huì)愛你”成為霸屏金句,進(jìn)而衍生出“搞笑女沒有愛情”的話題。許多女孩把自己劃分到同羅拉一致的“搞笑女”陣營,吐槽自己因?yàn)楦阈Χ庥龅姆N種。“搞笑女”這一詞匯也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但搞笑女并不是新物種。

搞笑女,在網(wǎng)絡(luò)上的狹義定義為“日常生活中喜歡講幽默段子、作出滑稽行為的女性,多以調(diào)侃自己為主?!边@類女性在生活中并不鮮見,也是羅拉和其語錄能得到廣泛好感的群眾基礎(chǔ)。建立在共鳴上,羅拉為搞笑女們提供了一個(gè)樣本和自己表達(dá)的出口。

當(dāng)然,表達(dá)欲的實(shí)現(xiàn),離不開近年來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化與短視頻平臺(tái)的崛起。短視頻平臺(tái)的龐大用戶群體與較低創(chuàng)作門檻,吸引了大批搞笑女入駐,而如果以“搞笑的專業(yè)性”為標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)分的話,大部分停留在簡單吐槽階段的搞笑女,只能被劃歸為普通搞笑女。另有一類可稱之為職業(yè)搞笑女,即樹立起了顛撲不破的搞笑形象,在平臺(tái)有大量粉絲,并能從中獲取真實(shí)利益的搞笑女網(wǎng)紅們。

Papi醬可以說是吃到短視頻紅利的第一位搞笑女。2015年,她與大學(xué)同學(xué)霍泥芳以名為“tc girls愛吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表吐槽搞笑短視頻,并在視頻中加入變音、方言等元素,精準(zhǔn)幽默的吐槽風(fēng)格和標(biāo)志性的“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,也是在那時(shí)初步確立。

據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng),在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)紅排行榜》上,Papi醬的影響力排名第二,僅次于王思聰。2016年,她在各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總漲粉千萬,視頻點(diǎn)擊量均在300萬以上,第一條貼片廣告視頻,賣出了2200萬天價(jià)。

但微博的視頻紅利漸漸褪去。抖音快手等短視頻平臺(tái)興起后,大量創(chuàng)作者涌入搞笑劇情賽道,競爭變得愈加激烈,Papi醬也許是意識(shí)到短視頻網(wǎng)紅的不確定性,隨后創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)Papitube,著力扶持打造新一代短視頻達(dá)人們。

這一決定相當(dāng)明智,網(wǎng)紅界向來流傳著“紅不過三年”的讖語,短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅更是人才輩出,各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)間短則幾天幾周,長則數(shù)月,即使是Papi醬這樣的頭部網(wǎng)紅,在內(nèi)容創(chuàng)作上疲態(tài)顯露之時(shí),也會(huì)面臨過氣危機(jī)。

2019年底疫情爆發(fā)以來,短視頻逆勢而上,CNNIC數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.34億人,使用率高達(dá)90.5%。居家生活的閑散成為了很多人創(chuàng)作短視頻的契機(jī),其中搞笑短視頻又是最受青睞的創(chuàng)作領(lǐng)域之一。

對(duì)于大多數(shù)短視頻用戶來說,觀看短視頻主要目的是打發(fā)時(shí)間,而刷搞笑段子是一種不錯(cuò)的消遣方式。從創(chuàng)作者的角度看,搞笑短視頻通常走親民路線,對(duì)拍攝者的技術(shù)和出鏡人的形象要求較低,讓平平無奇的素人也有一夜爆紅的可能。

2020年4月,一個(gè)叫瘋產(chǎn)姐妹的抖音賬號(hào)注冊(cè)發(fā)布了第一期視頻。視頻出鏡主角邵雨軒,一個(gè)不修邊幅行為夸張顏值普通的年輕女生,正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中異軍突起后,瘋產(chǎn)姐妹很快成為抖音搞笑劇情類的頭部賬號(hào),迄今為止,已有4400多萬粉絲,每條視頻的點(diǎn)贊量穩(wěn)定在100萬以上。

同樣在這一年火爆短視頻平臺(tái)的的,還有一位年逾七十的女性:田姥姥。2019年末,賬號(hào)“我是田姥姥”入駐抖音和快手,其視頻主打嘴碎姥姥與調(diào)皮外孫的日常,田姥姥因語速太快而被孫子和粉絲稱為“突突槍”,也形成了獨(dú)有的田氏搞笑風(fēng)格,目前,田姥姥在抖音和快手上分別有3500多萬和1200多萬的粉絲數(shù)據(jù)。

活躍在抖音上以搞笑女為主要人設(shè)和賣點(diǎn),粉絲數(shù)在1000萬以上的還有“劉大悅”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等賬號(hào),劉大悅主打一人分飾母女的小劇場,周周啊與瘋產(chǎn)姐妹相似,以閨蜜視角記錄搞笑日常,其特色在于總能把普通的事情做成“人間慘劇”,辣目洋子最初靠有辨識(shí)度的長相出圈,李雪琴在靠喊話某藝人的無厘頭創(chuàng)作走紅后,現(xiàn)在的視頻內(nèi)容以脫口秀風(fēng)格為主。

隨著網(wǎng)絡(luò)語義的拓展,搞笑女的外延不斷擴(kuò)大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕跡,便可被劃歸為此類,如上文提到的劉敏濤,憑借并不日常的晚會(huì)表演,在層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)造梗文化中,由于造梗出圈,也可榮膺“搞笑女”稱號(hào)。

往前細(xì)數(shù),在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的電視時(shí)代,最早的搞笑女形象,可以追溯至一代小品女王,趙麗蓉。1988年初次登上春晚舞臺(tái)前,趙麗蓉是評(píng)劇里的彩旦演員,也稱丑婆子,即由女性扮演的丑角,通常為滑稽風(fēng)趣或奸刁的女子,或者性格爽朗無拘無束的逗笑角色。

得益于幾十年評(píng)劇舞臺(tái)的浸淫,趙麗蓉在春晚小品中扮演起角色來駕輕就熟,親和、風(fēng)趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特點(diǎn)。其后,高秀敏、蔡明、宋丹丹等相繼登上春晚舞臺(tái),小品舞臺(tái)上的搞笑女圖譜日漸豐富。

隨著情景喜劇的發(fā)展,比小品搞笑女更立體豐富的電視劇搞笑女涌現(xiàn)。如《我愛我家》里宋丹丹飾演的和平,《閑人馬大姐》里蔡明飾演的馬大姐,《武林外傳》里閆妮飾演的佟湘玉、姚晨飾演的郭芙蓉,都可以算作廣義上的搞笑女形象。

應(yīng)該說,搞笑女一直存在著,從未消亡過。只是從前,出現(xiàn)于大眾視野中的搞笑女們,多是經(jīng)過培養(yǎng)過的專業(yè)人才,又或者是已有一定知名度的演藝圈人士,而現(xiàn)在,因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的興起發(fā)展,草根搞笑女們得以涌現(xiàn),并在完成初步的流量積累與粉絲收割后,走向職業(yè)搞笑女的路徑。

職業(yè)搞笑女們,路在何方

搞笑女們的必經(jīng)之路,是被批判“一點(diǎn)都不搞笑”。

2016年事業(yè)巔峰期后,Papi醬每次出現(xiàn)在大眾視野,都會(huì)伴隨著“過氣”“不好笑”的評(píng)斷,在她懷孕產(chǎn)子并經(jīng)歷了冠姓權(quán)風(fēng)波后,這種尷尬局面尤甚。已經(jīng)升級(jí)為老板的Papi本人或許不會(huì)太在意,但不可否認(rèn)的是,靠內(nèi)容創(chuàng)作起家的Papi醬,近年來已經(jīng)鮮少能產(chǎn)出引起熱議的爆款視頻了。

上個(gè)月,Papi醬上了兩次熱搜,?#Papi醬說男性不是天然的父親、#?Papi說要把精力放在值得的事情上,兩個(gè)熱搜語錄分別出自Papi醬參加的兩檔真人秀綜藝,《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。

靠在綜藝節(jié)目里輸出金句上熱搜增加討論度,Papi醬屢試不爽。雖然是網(wǎng)紅出道,但Papi醬從未停止過逐夢演藝圈,綜藝之外,她還主演了電影《明天會(huì)好的》,只是反響較差,Papi醬之后似乎也放棄了電影事業(yè)。

和在影視圈水土不服的Papi醬不同,同樣由搞笑網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的辣目洋子,在演藝的路上走的相對(duì)順暢。早在2018年,辣目洋子便出演了愛奇藝的豎屏短劇;《演員請(qǐng)就位2》中,辣目洋子的不俗表現(xiàn),也彰顯了她作為演員的可塑性?,F(xiàn)今已出演了多部影視劇,并在近期播出的《沒有工作的一年》里擔(dān)綱女一,顯然完成了由網(wǎng)紅到演員的完全蛻變。

上文提到的銀發(fā)網(wǎng)紅田姥姥,也出演過喜劇電影《東北喜事之山炮扶上墻》。似乎不少搞笑女網(wǎng)紅都想進(jìn)影視圈分一杯羹,而有趣的是,影視圈的女藝人們,也不乏想成為搞笑女者。

金晨是最賣力經(jīng)營搞笑女人設(shè)的女星之一。4月份的一則短視頻里,她在操場表演邊下腰邊走路,形似蜘蛛,毫無包袱。楊紫、劉亦菲等在抖音也被冠以搞笑女稱號(hào),這與平臺(tái)氛圍仍有關(guān)系,抖人喜歡玩梗,明星也需要借助搞笑女的標(biāo)簽融入大眾。

當(dāng)然,進(jìn)娛樂圈對(duì)于許多搞笑女網(wǎng)紅還是有些遙遠(yuǎn)。她們中的大多數(shù),還是選擇老實(shí)本分地經(jīng)營好自己的短視頻。視頻植入廣告、直播帶貨才是主要的變現(xiàn)渠道。比如田姥姥在入局抖音半年,便開啟了直播帶貨首秀,同時(shí)也不忘植入視頻廣告。

而即使是這兩條路徑,搞笑女們也會(huì)出于種種考慮有所保留。以瘋產(chǎn)姐妹為例,或許是顧及到劇情號(hào)直播帶貨變現(xiàn)難度相對(duì)較高,瘋產(chǎn)姐妹在走紅以來從不直播帶貨,只接符合賬號(hào)調(diào)性的視頻植入廣告,巨量星圖顯示,瘋產(chǎn)姐妹一條60s視頻的報(bào)價(jià),在58萬。不完全統(tǒng)計(jì),2021年賬號(hào)共發(fā)布62則廣告相關(guān),包括美妝、零食、飲料、app優(yōu)惠、影視宣傳等各種門類,廣告收入或可達(dá)3000萬以上。

在今年3月份,瘋產(chǎn)姐妹與小楊哥連線直播帶貨,或許是在為接下來的正式帶貨做鋪墊。

快手主播黃靜文,變現(xiàn)手段也是最普遍的在視頻情節(jié)中植入廣告。但與瘋產(chǎn)姐妹廣告品類的五花八門不同,她的視頻廣告集中于各類看似與賬號(hào)受眾關(guān)系不大的app,巧妙情節(jié)與打廣告的獨(dú)特風(fēng)格,也讓她成為搞笑女變現(xiàn)路徑上的一個(gè)值得注意的參考對(duì)象。

當(dāng)然,無論探索出何種變現(xiàn)途徑,扎根短視頻平臺(tái)恰飯的搞笑女們,最核心的經(jīng)濟(jì)命脈一定是流量問題,職業(yè)搞笑女們或許不需要愛情,但一定需要流量。如何保持高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作、克服流量焦慮,也是她們需要長久探索的命題。

參考資料:

1. 播放量22億,“搞笑女”沒有愛情,卻在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎?新榜

2. 播放量接連破1000w,這個(gè)腰部賬號(hào)已找對(duì)爆款突破口?飛瓜數(shù)據(jù)

3. Papi醬為什么不紅了 ??素?cái)經(jīng)

4. 被“獨(dú)立女性”困住的papi醬 開菠蘿財(cái)經(jīng)

5. 2020抖音紅人洞察:有人漲粉千萬,有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流 卡思數(shù)據(jù)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

papi醬

  • 懂吐槽也懂愛情,Papi醬擔(dān)任Soul App情感觀察官
  • “第一網(wǎng)紅”翻車了

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當(dāng)“搞笑女”成為一種職業(yè)

時(shí)無大瓜,使搞笑女成名。

文|毒眸 楚添

編輯 | 張友發(fā)

5月5日,是劉敏濤《紅色高跟鞋》3000萬直拍兩周年。

兩年前的江蘇衛(wèi)視55盛典,劉敏濤與萬茜、韓雪同臺(tái)獻(xiàn)唱,但因?yàn)榻曇约把莩鎏^投入,導(dǎo)致其表情管理失控,從而成就了一段魔性又搞笑的表演,被網(wǎng)友們截圖做成了無數(shù)表情包,之后謝娜在《快樂大本營》中對(duì)其進(jìn)行了“超越本人”的模仿,更增添了一重?zé)岫取?/p>

兩年后的5月5日,新京報(bào)文娛發(fā)布于抖音的回顧紀(jì)念直拍點(diǎn)贊超過了百萬。評(píng)論區(qū)里,部分網(wǎng)友一邊象征性調(diào)侃“這也值得紀(jì)念”,一邊不忘提醒:5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年,并枚舉有過相似經(jīng)歷的明星,體現(xiàn)了作為抖人應(yīng)該具備的基本素養(yǎng):玩梗和接梗。

娛樂圈里大大小小的周年慶一向不少,此前曾提到到國產(chǎn)劇愛過周年慶的現(xiàn)象,但是為類似的搞笑出圈事件做周年紀(jì)念,尚算罕見,不僅激起對(duì)各類周年慶審美疲勞的網(wǎng)友們的興趣,甚至還帶了一絲微妙的反諷意味。

娛樂圈已風(fēng)平浪靜許久,再不值得紀(jì)念的事情,如今也值得紀(jì)念了。沒有瓜的娛樂圈,只能靠考古搞笑女來整活。兩年前的劉敏濤應(yīng)該很難想象,自己無心插柳的行為,時(shí)至今日還會(huì)有如此隆重的陣仗。

當(dāng)然,在搞笑女大行其道的當(dāng)下,有如此待遇的,她不是第一個(gè),也不會(huì)是最后一個(gè)。

搞笑女子圖鑒

2022年初,綜藝《半熟戀人》中,女嘉賓羅拉自嘲的一句“他們喜歡你,但不會(huì)愛你”成為霸屏金句,進(jìn)而衍生出“搞笑女沒有愛情”的話題。許多女孩把自己劃分到同羅拉一致的“搞笑女”陣營,吐槽自己因?yàn)楦阈Χ庥龅姆N種?!案阈ε边@一詞匯也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

但搞笑女并不是新物種。

搞笑女,在網(wǎng)絡(luò)上的狹義定義為“日常生活中喜歡講幽默段子、作出滑稽行為的女性,多以調(diào)侃自己為主。”這類女性在生活中并不鮮見,也是羅拉和其語錄能得到廣泛好感的群眾基礎(chǔ)。建立在共鳴上,羅拉為搞笑女們提供了一個(gè)樣本和自己表達(dá)的出口。

當(dāng)然,表達(dá)欲的實(shí)現(xiàn),離不開近年來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化與短視頻平臺(tái)的崛起。短視頻平臺(tái)的龐大用戶群體與較低創(chuàng)作門檻,吸引了大批搞笑女入駐,而如果以“搞笑的專業(yè)性”為標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)分的話,大部分停留在簡單吐槽階段的搞笑女,只能被劃歸為普通搞笑女。另有一類可稱之為職業(yè)搞笑女,即樹立起了顛撲不破的搞笑形象,在平臺(tái)有大量粉絲,并能從中獲取真實(shí)利益的搞笑女網(wǎng)紅們。

Papi醬可以說是吃到短視頻紅利的第一位搞笑女。2015年,她與大學(xué)同學(xué)霍泥芳以名為“tc girls愛吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表吐槽搞笑短視頻,并在視頻中加入變音、方言等元素,精準(zhǔn)幽默的吐槽風(fēng)格和標(biāo)志性的“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”,也是在那時(shí)初步確立。

據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng),在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)紅排行榜》上,Papi醬的影響力排名第二,僅次于王思聰。2016年,她在各個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總漲粉千萬,視頻點(diǎn)擊量均在300萬以上,第一條貼片廣告視頻,賣出了2200萬天價(jià)。

但微博的視頻紅利漸漸褪去。抖音快手等短視頻平臺(tái)興起后,大量創(chuàng)作者涌入搞笑劇情賽道,競爭變得愈加激烈,Papi醬也許是意識(shí)到短視頻網(wǎng)紅的不確定性,隨后創(chuàng)立了MCN機(jī)構(gòu)Papitube,著力扶持打造新一代短視頻達(dá)人們。

這一決定相當(dāng)明智,網(wǎng)紅界向來流傳著“紅不過三年”的讖語,短視頻領(lǐng)域的網(wǎng)紅更是人才輩出,各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)間短則幾天幾周,長則數(shù)月,即使是Papi醬這樣的頭部網(wǎng)紅,在內(nèi)容創(chuàng)作上疲態(tài)顯露之時(shí),也會(huì)面臨過氣危機(jī)。

2019年底疫情爆發(fā)以來,短視頻逆勢而上,CNNIC數(shù)據(jù)顯示,到2021年底,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了9.34億人,使用率高達(dá)90.5%。居家生活的閑散成為了很多人創(chuàng)作短視頻的契機(jī),其中搞笑短視頻又是最受青睞的創(chuàng)作領(lǐng)域之一。

對(duì)于大多數(shù)短視頻用戶來說,觀看短視頻主要目的是打發(fā)時(shí)間,而刷搞笑段子是一種不錯(cuò)的消遣方式。從創(chuàng)作者的角度看,搞笑短視頻通常走親民路線,對(duì)拍攝者的技術(shù)和出鏡人的形象要求較低,讓平平無奇的素人也有一夜爆紅的可能。

2020年4月,一個(gè)叫瘋產(chǎn)姐妹的抖音賬號(hào)注冊(cè)發(fā)布了第一期視頻。視頻出鏡主角邵雨軒,一個(gè)不修邊幅行為夸張顏值普通的年輕女生,正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中異軍突起后,瘋產(chǎn)姐妹很快成為抖音搞笑劇情類的頭部賬號(hào),迄今為止,已有4400多萬粉絲,每條視頻的點(diǎn)贊量穩(wěn)定在100萬以上。

同樣在這一年火爆短視頻平臺(tái)的的,還有一位年逾七十的女性:田姥姥。2019年末,賬號(hào)“我是田姥姥”入駐抖音和快手,其視頻主打嘴碎姥姥與調(diào)皮外孫的日常,田姥姥因語速太快而被孫子和粉絲稱為“突突槍”,也形成了獨(dú)有的田氏搞笑風(fēng)格,目前,田姥姥在抖音和快手上分別有3500多萬和1200多萬的粉絲數(shù)據(jù)。

活躍在抖音上以搞笑女為主要人設(shè)和賣點(diǎn),粉絲數(shù)在1000萬以上的還有“劉大悅”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等賬號(hào),劉大悅主打一人分飾母女的小劇場,周周啊與瘋產(chǎn)姐妹相似,以閨蜜視角記錄搞笑日常,其特色在于總能把普通的事情做成“人間慘劇”,辣目洋子最初靠有辨識(shí)度的長相出圈,李雪琴在靠喊話某藝人的無厘頭創(chuàng)作走紅后,現(xiàn)在的視頻內(nèi)容以脫口秀風(fēng)格為主。

隨著網(wǎng)絡(luò)語義的拓展,搞笑女的外延不斷擴(kuò)大。只要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕跡,便可被劃歸為此類,如上文提到的劉敏濤,憑借并不日常的晚會(huì)表演,在層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)造梗文化中,由于造梗出圈,也可榮膺“搞笑女”稱號(hào)。

往前細(xì)數(shù),在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的電視時(shí)代,最早的搞笑女形象,可以追溯至一代小品女王,趙麗蓉。1988年初次登上春晚舞臺(tái)前,趙麗蓉是評(píng)劇里的彩旦演員,也稱丑婆子,即由女性扮演的丑角,通常為滑稽風(fēng)趣或奸刁的女子,或者性格爽朗無拘無束的逗笑角色。

得益于幾十年評(píng)劇舞臺(tái)的浸淫,趙麗蓉在春晚小品中扮演起角色來駕輕就熟,親和、風(fēng)趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特點(diǎn)。其后,高秀敏、蔡明、宋丹丹等相繼登上春晚舞臺(tái),小品舞臺(tái)上的搞笑女圖譜日漸豐富。

隨著情景喜劇的發(fā)展,比小品搞笑女更立體豐富的電視劇搞笑女涌現(xiàn)。如《我愛我家》里宋丹丹飾演的和平,《閑人馬大姐》里蔡明飾演的馬大姐,《武林外傳》里閆妮飾演的佟湘玉、姚晨飾演的郭芙蓉,都可以算作廣義上的搞笑女形象。

應(yīng)該說,搞笑女一直存在著,從未消亡過。只是從前,出現(xiàn)于大眾視野中的搞笑女們,多是經(jīng)過培養(yǎng)過的專業(yè)人才,又或者是已有一定知名度的演藝圈人士,而現(xiàn)在,因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的興起發(fā)展,草根搞笑女們得以涌現(xiàn),并在完成初步的流量積累與粉絲收割后,走向職業(yè)搞笑女的路徑。

職業(yè)搞笑女們,路在何方

搞笑女們的必經(jīng)之路,是被批判“一點(diǎn)都不搞笑”。

2016年事業(yè)巔峰期后,Papi醬每次出現(xiàn)在大眾視野,都會(huì)伴隨著“過氣”“不好笑”的評(píng)斷,在她懷孕產(chǎn)子并經(jīng)歷了冠姓權(quán)風(fēng)波后,這種尷尬局面尤甚。已經(jīng)升級(jí)為老板的Papi本人或許不會(huì)太在意,但不可否認(rèn)的是,靠內(nèi)容創(chuàng)作起家的Papi醬,近年來已經(jīng)鮮少能產(chǎn)出引起熱議的爆款視頻了。

上個(gè)月,Papi醬上了兩次熱搜,?#Papi醬說男性不是天然的父親、#?Papi說要把精力放在值得的事情上,兩個(gè)熱搜語錄分別出自Papi醬參加的兩檔真人秀綜藝,《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。

靠在綜藝節(jié)目里輸出金句上熱搜增加討論度,Papi醬屢試不爽。雖然是網(wǎng)紅出道,但Papi醬從未停止過逐夢演藝圈,綜藝之外,她還主演了電影《明天會(huì)好的》,只是反響較差,Papi醬之后似乎也放棄了電影事業(yè)。

和在影視圈水土不服的Papi醬不同,同樣由搞笑網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型的辣目洋子,在演藝的路上走的相對(duì)順暢。早在2018年,辣目洋子便出演了愛奇藝的豎屏短??;《演員請(qǐng)就位2》中,辣目洋子的不俗表現(xiàn),也彰顯了她作為演員的可塑性?,F(xiàn)今已出演了多部影視劇,并在近期播出的《沒有工作的一年》里擔(dān)綱女一,顯然完成了由網(wǎng)紅到演員的完全蛻變。

上文提到的銀發(fā)網(wǎng)紅田姥姥,也出演過喜劇電影《東北喜事之山炮扶上墻》。似乎不少搞笑女網(wǎng)紅都想進(jìn)影視圈分一杯羹,而有趣的是,影視圈的女藝人們,也不乏想成為搞笑女者。

金晨是最賣力經(jīng)營搞笑女人設(shè)的女星之一。4月份的一則短視頻里,她在操場表演邊下腰邊走路,形似蜘蛛,毫無包袱。楊紫、劉亦菲等在抖音也被冠以搞笑女稱號(hào),這與平臺(tái)氛圍仍有關(guān)系,抖人喜歡玩梗,明星也需要借助搞笑女的標(biāo)簽融入大眾。

當(dāng)然,進(jìn)娛樂圈對(duì)于許多搞笑女網(wǎng)紅還是有些遙遠(yuǎn)。她們中的大多數(shù),還是選擇老實(shí)本分地經(jīng)營好自己的短視頻。視頻植入廣告、直播帶貨才是主要的變現(xiàn)渠道。比如田姥姥在入局抖音半年,便開啟了直播帶貨首秀,同時(shí)也不忘植入視頻廣告。

而即使是這兩條路徑,搞笑女們也會(huì)出于種種考慮有所保留。以瘋產(chǎn)姐妹為例,或許是顧及到劇情號(hào)直播帶貨變現(xiàn)難度相對(duì)較高,瘋產(chǎn)姐妹在走紅以來從不直播帶貨,只接符合賬號(hào)調(diào)性的視頻植入廣告,巨量星圖顯示,瘋產(chǎn)姐妹一條60s視頻的報(bào)價(jià),在58萬。不完全統(tǒng)計(jì),2021年賬號(hào)共發(fā)布62則廣告相關(guān),包括美妝、零食、飲料、app優(yōu)惠、影視宣傳等各種門類,廣告收入或可達(dá)3000萬以上。

在今年3月份,瘋產(chǎn)姐妹與小楊哥連線直播帶貨,或許是在為接下來的正式帶貨做鋪墊。

快手主播黃靜文,變現(xiàn)手段也是最普遍的在視頻情節(jié)中植入廣告。但與瘋產(chǎn)姐妹廣告品類的五花八門不同,她的視頻廣告集中于各類看似與賬號(hào)受眾關(guān)系不大的app,巧妙情節(jié)與打廣告的獨(dú)特風(fēng)格,也讓她成為搞笑女變現(xiàn)路徑上的一個(gè)值得注意的參考對(duì)象。

當(dāng)然,無論探索出何種變現(xiàn)途徑,扎根短視頻平臺(tái)恰飯的搞笑女們,最核心的經(jīng)濟(jì)命脈一定是流量問題,職業(yè)搞笑女們或許不需要愛情,但一定需要流量。如何保持高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作、克服流量焦慮,也是她們需要長久探索的命題。

參考資料:

1. 播放量22億,“搞笑女”沒有愛情,卻在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎?新榜

2. 播放量接連破1000w,這個(gè)腰部賬號(hào)已找對(duì)爆款突破口?飛瓜數(shù)據(jù)

3. Papi醬為什么不紅了 ??素?cái)經(jīng)

4. 被“獨(dú)立女性”困住的papi醬 開菠蘿財(cái)經(jīng)

5. 2020抖音紅人洞察:有人漲粉千萬,有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流 卡思數(shù)據(jù)

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