文｜華麗志
5月4日，意大利奢侈品集團(tuán) Moncler（盟可睞）公布了2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)：一季度銷售額躍升60%至5.899億歐元，高于此前分析師預(yù)計(jì)的5.64億歐元，中國市場的強(qiáng)勁需求抵消了新冠疫情限制措施的影響，美國市場和線上銷售的也大幅增長。
像大多數(shù)奢侈品同行一樣，隨著歐美新冠疫情限制的逐步解除，Moncler在歐洲和美國市場的銷售量大增，但在關(guān)鍵的中國市場卻面臨挫折：自3月以來，受疫情蔓延影響，被譽(yù)為奢侈品中心的上海和其他不少大型城市都實(shí)施了嚴(yán)格的管控政策。
本周三，Moncler 稱其主品牌（Moncler）約30%的中國門店目前因限制而關(guān)閉，這一比例高于3月份的10%，一季度，中國市場的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini在一份聲明中表示：“我對未來仍持樂觀態(tài)度?！?/p>
瑞銀（UBS）分析師預(yù)計(jì)，該集團(tuán)將成為歐洲旅游業(yè)回歸的最大受益者之一，并補(bǔ)充稱，從3月到8月的6個(gè)月僅占其年度銷售額的三分之一，因此，中國未來一段時(shí)間防疫管控帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)是有限的。
——Moncler 品牌
2022年第一季度，Moncler品牌銷售額同比增長29%至4.734億歐元，較2019年同期增長27%，在所有市場均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
就地區(qū)而言，亞洲地區(qū)銷售額同比增長15%，較2019年同期增長37%，值得一提的是，盡管3月份的業(yè)績受到了上海和深圳等一些城市防疫管控的影響，品牌陸續(xù)關(guān)閉了約10%的線下零售門店，但中國市場一季度依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
得益于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的強(qiáng)勁需求，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)銷售額一季度同比增長48%，較2019年同期增長11%，同時(shí) DTC（直面消費(fèi)者）渠道也發(fā)展出色，尤其在德國、英國和西班牙市場。
美洲市場一季度實(shí)現(xiàn)了36%的同比增長，較2019年同期增長40%，所有市場和渠道都實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，尤其是線上直營渠道。
就渠道而言，一季度 DTC渠道銷售額同比增長34%達(dá)到3.772億歐元（較2019年同期增長32%），所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長；數(shù)字渠道繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的兩位數(shù)增幅，其銷售額占比是疫情前水平的三倍；得益于2022春夏系列的熱賣，批發(fā)渠道銷售額同比增長12%至9620萬歐元。
截至2022年3月31日，Moncler 品牌共擁有238家獨(dú)立經(jīng)營門店，65家批發(fā)銷售“店中店”。
——Stone Island 品牌
2022年第一季度，Stone Island 品牌銷售額同比增長31%至1.165億歐元，較2019年第一季度增長67%。
就地區(qū)而言，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)是 Stone Island 品牌最重要的市場。受英國和法國市場推動(dòng)，該地區(qū)一季度銷售額同比增長23%至8483.8萬歐元，銷售額占比達(dá)到73%；美洲地區(qū)銷售額同比增長62%至1318.3萬歐元，得益于所有渠道的推動(dòng)。
亞洲市場銷售額同比增長61%至1845.6萬歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了15.8%的銷售額。這一業(yè)績不僅得益于主要市場的穩(wěn)健有機(jī)增長，也得益于韓國現(xiàn)有的23家單品牌店從經(jīng)銷到直營模式的轉(zhuǎn)換（指這23家韓國門店從單一品牌批發(fā)(SIS)轉(zhuǎn)變?yōu)閱我黄放屏闶?DOS)）。對于Stone Island 來說，目前韓國是亞洲地區(qū)最重要的市場，占該地區(qū)銷售額的一半左右。
就渠道而言，得益于韓國市場的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換，一季度 DTC渠道銷售額同比增長119%至2832.7萬歐元，占品牌季度銷售額的24%；若排除這一轉(zhuǎn)變的影響，DTC渠道錄得兩位數(shù)的有機(jī)增長。
得益于品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和22春夏系列的熱賣，批發(fā)渠道銷售額同比增長16%至8815.1萬歐元，占品牌總銷售額的76%。
截至2022年3月31日，Stone Island 單品牌門店網(wǎng)絡(luò)由54家零售店和35家單品牌批發(fā)店組成。