文 | 李童 何苗

編輯 | 陳臣

近期，國內(nèi)疫情多地散發(fā)，冰箱、冷柜銷量出現(xiàn)上漲。疫情真能刺激冰箱、冷柜的消費么？

疫情對銷量短期有提振，但整體賣得還是不行

疫情并沒有讓冰箱比之前賣得更多，但疫情期間冰箱銷量下降得越來越慢了。以市場規(guī)模更大的冰箱為例，從銷量來看，疫情以來的兩年間，冰箱內(nèi)銷量持續(xù)下降。截至2021年，冰箱內(nèi)銷量為4265萬臺，比疫情前的2019年下降1.7%。從同比來看，2021年冰箱內(nèi)銷量同比下降0.1%，比2020年下跌速度要慢。

疫情在短期內(nèi)能刺激冰箱、冷柜的銷量增長。今年前3個月，冰箱、冷柜累計銷量均高于疫情前的2019年同期水平。不過與疫情第二年（2021年）同期相比還是有所下降。

4月以來，在疫情防控措施較嚴(yán)的省份，冰柜賣得很火。3月28日至4月24日，國內(nèi)有21個省份冷柜線下零售量同比實現(xiàn)增長。其中，上海、吉林、江蘇3個省份冷柜線下零售量同比增速超100%。

從銷量環(huán)比增速來看，今年4月份以來，冰箱、冷柜在線上、線下的零售量環(huán)比增速均呈波動上漲趨勢。截至5月1日的一周內(nèi)，冰箱線上、線下零售量環(huán)比增速分別達(dá)到63.5%、164.3%；冷柜線上、線下零售量環(huán)比增速分別為34.6%、59.3%。

不止國內(nèi)，海外疫情也和冰箱、冷柜銷量有相關(guān)性。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2020年數(shù)據(jù)，目前全球最大的冰箱供給國就是中國，中國冰箱已經(jīng)出口至220多個國家和地區(qū)，占到全球（除中國）冰箱銷售規(guī)模的近三分之一。疫情以來的兩年間，中國冰箱出口量漲了近3成。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，截至2021年，中國冰箱出口量突破7千萬臺，與疫情前的2019年相比，上漲約28.4%。不過，2021年冰箱出口同比增速已經(jīng)開始減緩，低于疫情前水平。

雖然中國市場的需求不多，但海外冰箱、冷柜的需求很旺盛。2021年全球冰箱、冷柜銷售規(guī)模達(dá)2.11億臺，同比增長8.5%。其中，歐洲、南亞、西亞和南美4個市場同比增長均超10%。與2017年對比，在有數(shù)據(jù)可查的7個地區(qū)中，有5個地區(qū)的銷量同比增速明顯提升。

疫情期間什么樣的最搶手？

疫情這三年，買大冰箱的人越來越多。截至2022年第一季度，大容積（500L+）冰箱線上零售量占比為23.5%，相比2020年一季度增加6個百分點，線下零售量占比為43%，比2020年一季度增加14.7個百分點。

從不同類型冷柜的零售量來看，立式冷凍柜、小冷凍柜普遍占地面積較小，可以靈活擺放，買的人也更多。3月28日至4月24日，立式冷凍柜線上、線下零售量同比增速均超100%，小冷凍柜線上、線下零售量同比增速分別為78%、43.2%。

從冰箱、冷柜品牌份額來看，無論線上還是線下，海爾和美的都是賣得最好的兩個品牌。容聲和美菱賣得也不錯，在“零售量份額Top5榜單”中出現(xiàn)頻率很高。

從價格分布來看，中低檔價位的冰箱、冷柜更受歡迎。2022年4月，在線上市場，價位在1000元-3999元的冰箱零售額占比接近6成，價位在600元-1499元的冷柜零售額占比超6成。10000元以上的高檔冰箱和5000元以上的高檔冷柜零售額占比分別為3.8%、2.4%。

冰箱要想賣得好，還是要“沾房地產(chǎn)的光”

雖然疫情對冰箱需求有推動，但近10年間，冰箱在國內(nèi)賣得越來越少。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2011年以來，國產(chǎn)冰箱內(nèi)銷量總體呈下降趨勢。截至2021年，國產(chǎn)冰箱內(nèi)銷量為4265萬臺，與2011年的峰值相比下降了近3成。

國產(chǎn)冰箱出口占比已經(jīng)超過內(nèi)銷。2011年至2021年，國產(chǎn)冰箱內(nèi)銷市場規(guī)模從超7成逐漸下滑至不足一半。

家電行業(yè)的景氣程度跟房地產(chǎn)息息相關(guān)。截至2019年，冰箱市場中更新?lián)Q代的需求占比已經(jīng)超7成，另有兩成需求是新房添置家電，空白市場已經(jīng)不足1成。