文|霞光社
在TikTok等海外社交平臺(tái)上，漢服的一抹亮色驚艷全球。據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有著數(shù)千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)漢服，近年不僅受到中國(guó)年輕人的熱烈追捧，也成為不少“老外”購(gòu)物車?yán)锛淤?gòu)的商品。
國(guó)風(fēng)之美如何走向全球？不妨讀讀這篇文章。一位身著紅色漢服的中國(guó)女孩，走在滿是歐美面孔的街頭搖曳生姿，引得路人被東方華服吸引，紛紛上前與其合影。
TikTok平臺(tái)上的這段視頻已經(jīng)獲得了24.5萬(wàn)次點(diǎn)贊和超過(guò)150萬(wàn)次觀看。這類以漢服為主題的短視頻，在TikTok上不一而足。標(biāo)注“漢服”（#hanfu）話題的短視頻，在TikTok上的觀看總量已經(jīng)突破了3億次。
過(guò)去的幾年里，我們見(jiàn)證了漢服——這種有著3000多年歷史的中國(guó)漢民族傳統(tǒng)服飾的崛起。越來(lái)越多熱愛(ài)漢服的年輕人，推動(dòng)這項(xiàng)小眾愛(ài)好形成了百億級(jí)產(chǎn)業(yè)，覆蓋近4億人的消費(fèi)市場(chǎng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年，漢服相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)增速達(dá)16.7%。成立于2016年的漢服品牌“十三余”，去年在淘寶十大暢銷品牌排行榜上名列前茅，還獲得了過(guò)億元人民幣A輪融資。
漢服不僅拉近了中國(guó)年輕人與傳統(tǒng)文化的距離，通過(guò)海外社交媒體、短視頻平臺(tái)的傳播，也吸引了大批“歪果仁”的關(guān)注。TikTok“漢服”話題下各種美輪美奐的短視頻，生動(dòng)地展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)人日常生活中，傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代時(shí)尚的交匯融合。
01 國(guó)風(fēng)之美，海外獲贊
借著海外社交媒體，漢服風(fēng)潮正吹向全球。來(lái)自上海的內(nèi)容創(chuàng)作者十音，經(jīng)常在 Instagram的“漢服#hanfu”話題下分享自己身著華麗刺繡飄逸長(zhǎng)袍的推文，相關(guān)內(nèi)容迄今為止瀏覽量已超過(guò) 48.9 億次。
近日，Pancake Chic（全球內(nèi)容傳播新媒體平臺(tái)“霞光社”旗下聚焦文化出海的海外品牌）在Facebook上發(fā)布的一條漢服視頻，也引發(fā)了海外網(wǎng)友的熱烈討論。
視頻中，無(wú)論是玩耍的孩童、優(yōu)雅溫婉的淑女，亦或是風(fēng)姿颯爽的青年，每個(gè)人都身著漢服，一舉一動(dòng)飽含中國(guó)古典氣韻之美。Pancake Chic的這條視頻迅速獲得大批海外網(wǎng)友圍觀，他們對(duì)漢服不吝贊美之詞，有些網(wǎng)友更是對(duì)博大精深的中國(guó)文化表達(dá)了濃厚興趣。
事實(shí)上，海外的漢服愛(ài)好者們不僅活躍在社交媒體上，也已開(kāi)始自發(fā)“為愛(ài)聚集”，成立了線下社區(qū)。廣東漢服文化委員會(huì)主席王家文說(shuō)，2020 年至 2022年間，全球漢服社區(qū)的數(shù)量增長(zhǎng)了 46%，其中00后、95后的年輕人占到了70%。
“我們吸引了很多國(guó)內(nèi)外的粉絲?！倍鄠惗鄬W(xué)生 Jane Wang說(shuō)。她創(chuàng)辦的“hanfu.in”是一個(gè)海外漢服粉絲網(wǎng)站，并在Instagram、Youtube、Facebook和TikTok等社交媒體上都擁有活躍賬號(hào)。漢服的流行既是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，又是當(dāng)代中國(guó)年輕人文化自信和自我表達(dá)意愿增強(qiáng)的真實(shí)。
02 外國(guó)人購(gòu)物車?yán)锏臐h服
漢服不斷吸引全球年輕人的目光，漢服愛(ài)好者數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。亞馬遜、eBay、速賣通等跨境電商平臺(tái)上，漢服的價(jià)格從15美元到數(shù)千美元不等，滿足了海外不同階層的消費(fèi)者。
漢服寬松飄逸，舒適的穿著體驗(yàn)收獲了眾多好評(píng)。一些電商平臺(tái)除了售賣漢服，也通過(guò)普及漢服知識(shí)，讓海外消費(fèi)者能夠進(jìn)一步了解漢服文化。
store.newhanfu是一家專注于漢服購(gòu)物的電商平臺(tái)，擁有大批海外忠實(shí)消費(fèi)者。與其他電商平臺(tái)不同的是store.newhanfu在銷售漢服的同時(shí)，也通過(guò)博客、社群的形式普及漢服知識(shí)。
該電商平臺(tái)上的一篇博客介紹道：“與其他國(guó)家的服飾不同，中國(guó)服飾具有獨(dú)特的風(fēng)格，深深植根于中國(guó)文化。漢服一般裝飾物包括披帛、革帶、佩帶、發(fā)飾等等，許多都帶有精美的刺繡、珍珠等，就連箭袖、腰帶等等也都有講究。這些不同的裝飾和圖案成為中國(guó)傳統(tǒng)服裝的顯著特征之一?！?/p>
如今，漢服不再是躺在博物館里的藝術(shù)品，更成為不少人日常生活中的一部分。在store.newhanfu的買家留言評(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)，漢服的流行讓更多外國(guó)友人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，感受到中國(guó)藝術(shù)的魅力。
霞光社主理人何維表示：“漢服不僅僅是在中國(guó)歷史中不斷演變的傳統(tǒng)服飾，其中還蘊(yùn)含了華夏禮儀文化，可以算作是中華傳統(tǒng)文化的一張名片。如今，漢服在跨境電商中的破際出圈表明，外國(guó)消費(fèi)者不再停留在對(duì)中國(guó)元素的獵奇心理，而是對(duì)東方美學(xué)、當(dāng)代中國(guó)發(fā)展以及中國(guó)文化的一種認(rèn)同，這也是我們大力弘揚(yáng)文化出海的意義所在。”
Pancake Chic在做的，正是借助海外社交媒體，通過(guò)一張張漢服這樣的中國(guó)名片，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。沿著這個(gè)方向，霞光社將繼續(xù)搭建國(guó)內(nèi)外媒體矩陣，以視頻、圖文、論壇等多樣形式，挖掘根植于民族文化背后共通的價(jià)值內(nèi)核，形成兼具世界性和民族性的內(nèi)容，最大限度實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。
03 Z世代引領(lǐng)漢服新時(shí)尚
漢服按不同制式分為唐制、宋制、明制及魏晉制等，滿足了漢服愛(ài)好者們多元化的審美。喜愛(ài)漢服的年輕消費(fèi)者們，往往也有著自己最為鐘情的款式。
漢服愛(ài)好者李伯鈺酷愛(ài)明制漢服，“因?yàn)樗A麗而優(yōu)雅”。明代服飾以奢華用料而聞名，除了緞子和絲綢，還會(huì)將金線織入衣物，更添絢麗華美。此外，且其對(duì)刺繡工藝的要求也極高。
而唐制漢服，則因其鮮麗的色彩搭配而廣受消費(fèi)者歡迎。來(lái)自新加坡的漢服迷Kuby Ku說(shuō)，自己更喜歡唐代服飾的靈動(dòng)色彩?！案杏X(jué)活潑清新，帶著可愛(ài)的感覺(jué)。我喜歡它的青春感?！?/p>
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，漢服曾被主流審美認(rèn)為是過(guò)時(shí)、陳舊的裝扮。但時(shí)尚的輪回很難放棄這一擁有悠久歷史和文化底蘊(yùn)的服飾。當(dāng)下的Z世代，讓漢服再次回歸時(shí)尚，更多融合現(xiàn)代流行趨勢(shì)的設(shè)計(jì)，不僅讓當(dāng)代漢服更具潮流感，也讓其穿著更加舒適。
去年9月，世界級(jí)時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》電子刊MiniBAZAAR，將“千年，變與不變——漢服復(fù)興”，選定為封面大片，向時(shí)尚人士展示了漢、晉、唐、宋、明五個(gè)朝代的華美服飾。
這組大片的策劃人王昊坦言，“不可否認(rèn)的是，美是共通的。說(shuō)到底，時(shí)尚這個(gè)詞用中國(guó)的語(yǔ)境來(lái)說(shuō)，是當(dāng)下流行的東西，是一個(gè)變動(dòng)的概念。那么當(dāng)漢服成為當(dāng)下流行的時(shí)候，漢服就是時(shí)尚?！睗h服在時(shí)尚領(lǐng)域的流行，說(shuō)明了中國(guó)文化正在與國(guó)際時(shí)尚接軌，并重構(gòu)時(shí)尚審美。
漢服文化興起背后，漢服從單純的服飾，升級(jí)為一項(xiàng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的詩(shī)意表達(dá)，帶動(dòng)年輕人對(duì)中華民族文明、風(fēng)俗和精神層面的興趣日益濃厚。
在社交媒體和短視頻平臺(tái)的推動(dòng)下，以漢服為代表的眾多中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，正在海外尋求更大的聲量。
何維表示，中國(guó)文化博大精深，要讓世界聽(tīng)懂中國(guó)故事，不但要了解外國(guó)受眾的語(yǔ)言文化和心理特點(diǎn)，還要大力挖掘像漢服這樣帶有鮮明文化標(biāo)識(shí)的議題話題?！爱?dāng)下以社交媒體和自媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，豐富了文化出海的渠道和形式，是文化出海的最佳載體?！?/p>