文 | 娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
情懷這張牌，真是永遠(yuǎn)好使。
這廂網(wǎng)友在張?zhí)焯鞈賽鄣南⒅?，將《爸爸去哪兒》中的胡皓康、吳費(fèi)曼、佳偶天橙送上熱搜，盛世非常；那廂網(wǎng)友驚奇發(fā)現(xiàn)“宇宙的盡頭是快男”，出自快男的海清的“你是我的神”成為內(nèi)娛熱梗，抖音走紅的劉畊宏曾是13快男的教練……
不過最聲勢浩大的，還是07快男持續(xù)月余的熱搜體驗(yàn)。距離將他們再度捧上“神壇”的綜藝《歡迎來到蘑菇屋》收官已有半個(gè)月，但是并不妨礙他們的一舉一動(dòng)仍然是話題焦點(diǎn)：5月9日，大千影業(yè)CEO趙林林在微博上正式宣布07快男團(tuán)綜正式啟動(dòng)，也一舉將#再就業(yè)男團(tuán)團(tuán)綜在線征名#送上話題熱搜。
而此前，網(wǎng)友還曾因一則網(wǎng)傳他們將去《花兒與少年》做飛行嘉賓的消息，將#07快男 花兒與少年#刷上熱搜前列。#韓國發(fā)型師給07快男做的新發(fā)型#等考古類話題更是層出不窮。07快男正在成為全新的流量密碼。
事實(shí)上，縱觀近年來的內(nèi)娛綜藝，快男超女散落其間，始終是不容忽視的力量代表。以近期在播綜藝為例，便有《大偵探7》《爸爸當(dāng)家》的魏晨、《我的女兒出嫁了》的白舉綱、《春天花會(huì)開》中則有華晨宇和譚維維，以及《聲生不息》里的周筆暢和劉惜君，《一起露營吧》里的黃雅莉等。
無論是過氣藝人再就業(yè)的困窘，還是初代偶像的翻紅神話，背后都有值得探討的地方：比如在他們的故事里，綜藝到底意味著什么？又是誰在打撈過氣藝人，收割情懷看似容易為何得益者卻始終是少數(shù)？這座情懷富礦，當(dāng)真持久嗎？
綜藝“常”客：35個(gè)人130+綜藝背后
曾經(jīng)的湖南衛(wèi)視選秀，支撐了一代人的青春記憶，但強(qiáng)如07快男、05超女也不過是偶爾才會(huì)想起的情懷。被韓流擠壓、被呼嘯而來的互聯(lián)網(wǎng)選秀擠壓，他們中的大多數(shù)人似乎還沒體會(huì)“紅”的滋味，就已經(jīng)要被迫思考“再就業(yè)”的問題。
當(dāng)然有在影視道路上淌出一條路的代表，比如先后交出了《那年花開月正圓》《風(fēng)起隴西》等多部作品的俞灝明，再比如憑借著《中國機(jī)長》《八佰》《我和我的祖國》在電影領(lǐng)域開辟天地的歐豪。但客觀來講，綜藝仍是更多人的選擇。
娛樂獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)了三屆快男、四屆超女的情況，經(jīng)常活躍在綜藝舞臺(tái)上的大致有35人，而他們參與的綜藝不去重、不核算季播的情況下差不多有130+檔。
更具體的，音樂綜藝仍然是大多數(shù)人執(zhí)著站上的舞臺(tái)。能夠看到，他們中的多數(shù)人都曾出現(xiàn)在《歌手》《金曲撈》《蒙面唱將》等舞臺(tái)上，但除了張杰、華晨宇等當(dāng)紅歌手外，其他人多為飛行嘉賓，甚至成為很多季播綜藝的“標(biāo)配”。
“熟齡選秀”浪潮的崛起，是快男超女中努力抓住的新機(jī)遇。陳楚生、蘇醒、于朦朧先后出現(xiàn)在《追光吧》系列中，張淇、白舉綱則加入了《披荊斬棘的哥哥》及衍生綜藝《我們的滾燙人生》，超女中周筆暢、許飛、郁可唯、江映蓉、李斯丹妮等先后參加了《乘風(fēng)破浪的姐姐》。
到這兩年，各種創(chuàng)新題材的音樂綜藝同樣瞄準(zhǔn)了這塊市場。高口碑音樂慢綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》中有張杰、郁可唯，曾亦可參加了《黑怕女孩》，到今年致敬香港回歸的港樂綜藝《聲生不息》中則出現(xiàn)了周筆暢和劉惜君的身影。
他們對音綜、選秀的青睞，并不難理解，本身快男超女出道的他們，就與這類型的綜藝更加匹配，情懷加實(shí)力的搭配也往往能夠讓他們在短時(shí)間里吸引注意力。而諸如張淇、李斯丹妮等更是憑借著新的選秀舞臺(tái)再圈粉絲，拓展圈層影響力。
除此之外，門檻略低、近幾年小規(guī)模爆發(fā)的情感綜藝，也成了一部分人的選擇。曾經(jīng)的青春偶像經(jīng)歷了歲月的更迭，在身份轉(zhuǎn)換間也成功被卷入情感綜藝的浪潮，結(jié)婚、育兒、離婚、代際，選秀出身的他們也天然更能引發(fā)大眾的討論欲。
10屆快男武藝、陳翔先后出現(xiàn)在《我家那小子》中，姜潮參加了《新生日記》《婆婆和媽媽》，李斯丹妮參加了《媽媽你真好看》，朱雅瓊曾是豆瓣8.9分離婚綜藝《再見愛人》的嘉賓，晉級媽媽的葉一茜、何潔等也先后押注親子綜藝。
垂直類型的綜藝，也有人在加碼。魏晨連續(xù)多季出現(xiàn)在《明星大偵探》中，黃雅莉成功搭上露營熱潮加入《一起露營吧》，李斯丹妮、姜潮出現(xiàn)在體育綜藝《拳力以赴的我們》和《冰雪正當(dāng)燃》中。
糊咖自救、團(tuán)綜難續(xù)，IP富礦難持久？
觀眾是吃情懷這張牌的。老劇翻紅、內(nèi)娛考古，樂此不疲?？炷谐鳛槌醮枷?，娛樂圈試圖通過他們的重聚最大化撬動(dòng)流量的人，自然不在少數(shù)。只是效果卻不盡相同。
2019年，《向往的生活3》邀請了葉一茜、黃雅莉、周筆暢和紀(jì)敏佳，《想唱就唱》讓何炅淚灑現(xiàn)場。同年，《合唱吧！300》也讓無數(shù)人的DNA動(dòng)了，節(jié)目中07快男陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)、陸虎再現(xiàn)《我最響亮》，09超女江映蓉、李霄云、黃英和劉惜君也作為發(fā)起人出現(xiàn)在節(jié)目中。
如果說這兩檔節(jié)目尚且收割了情懷，那《王牌對王牌》則是大型翻車現(xiàn)場。06屆超女尚雯婕、許飛、唐笑、韓真真和歷娜的重聚，本來是大型催淚現(xiàn)場卻意外翻車。情懷變鬧劇，不勝唏噓。
直到今年，《歡迎來到蘑菇屋》似乎示范了一種正確打開方式：他們正視自己的現(xiàn)狀謙遜低姿態(tài)，彼此熟悉互相調(diào)侃也互相開解，當(dāng)然還有他們強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力，以及人到中年之后自身的故事感。他們的出現(xiàn)，似乎恰到好處地戳到了被業(yè)務(wù)能力不在線、頻繁塌房的新生代偶像荼毒的觀眾。
再就業(yè)男團(tuán)團(tuán)綜，大概是內(nèi)娛真正被網(wǎng)友推動(dòng)前進(jìn)的綜藝，招商、在線征名，參與度極高。不過當(dāng)如今的熱情褪去，觀眾是否會(huì)如約而至觀看團(tuán)綜，則需要交給時(shí)間。畢竟情懷有限、而觀眾善變。
重聚背后收割情懷效果不一外，更重要的命題是這座看似龐大的IP富礦，實(shí)則真正能經(jīng)得起開發(fā)的并不多。07快男的紅利在音綜、熟齡選秀和即將到來的團(tuán)綜中，基本被開發(fā)殆盡，觀眾在《蘑菇屋》時(shí)就討論的張杰、魏晨、俞灝明等人可能還是不會(huì)出現(xiàn)。多檔節(jié)目里，重聚的始終是蘇醒們的“再就業(yè)男團(tuán)”。
10屆自身的影響力極為有限，目前仍活躍在熒屏的也顯然不在第一梯隊(duì)；13屆中華晨宇一枝獨(dú)秀，綜藝資源亦不在少數(shù)。——換言之，即使是“糊咖自救”，也要在大眾中有所認(rèn)知，而頭部藝人的缺失也讓其失去了很大一部分粉絲和討論。超女的情況更是如此。
05屆影響力最高，但張靚穎、李宇春仍然活躍在第一梯隊(duì)，必然仍是綜藝常客，而重聚只能是其他人的命題；06屆在大翻車之后恐難再聚；之后的兩屆顯然也以個(gè)人發(fā)展為主，而當(dāng)年節(jié)目影響力不可避免的下滑也意味著情懷影響力的衰減。
簡單來講，便是頭部偶像始終是綜藝寵兒、“再就業(yè)”團(tuán)隊(duì)誰能翻紅具有偶發(fā)性，單獨(dú)亮相影響力有限甚至多是“鑲邊藝人”，團(tuán)體可開發(fā)空間不大。
初代偶像翻紅頻繁上演，到底是誰在助推？
很多人樂于見到這場初代偶像的大復(fù)興，而這場轟轟烈烈的翻紅，到底是誰在助推呢？這個(gè)問題，關(guān)乎著這場運(yùn)動(dòng)是否持久。
透過綜藝，率先被看到的自然是平臺(tái)。芒果系作為最初養(yǎng)成游戲的締造者，自然是最重要的推手。一檔《歌手》，就籠絡(luò)了張杰、陳楚生、王晰、趙雷、阿云嘎、白舉綱、郁可唯、黃英等多名快男超女；2.0時(shí)代的“披哥”“浪姐”同樣如此，還有其堪稱“拍完了人的一生”的情感綜藝。
不斷在各種芒果系綜藝中刷存在感，打法愈發(fā)嫻熟，就像剛剛火爆的07快男，被爆或?qū)⒊蔀椤痘▋号c少年》的飛行嘉賓。芒果系還是一如既往深諳流量密碼。當(dāng)然這同樣在互聯(lián)網(wǎng)選秀的幾年被各大視頻平臺(tái)所應(yīng)用，只是隨之而來的還有審美疲勞、嘉賓輸出雷同等問題。
曾經(jīng)重點(diǎn)打造音綜的各大平臺(tái)上同樣活躍著他們的身影，不過隨著音綜示弱、IP老化，互聯(lián)網(wǎng)綜藝的崛起顯然也成了他們的新選擇。只是除了芒果系之外，其他平臺(tái)更多還是呈現(xiàn)出雨露均沾的狀態(tài)，沒有明顯的傾向性，更多是根據(jù)節(jié)目屬性和藝人屬性進(jìn)行匹配。
這也意味著，看似遍地開花、熱鬧非凡，但當(dāng)我們認(rèn)真回顧這些綜藝和偶像們時(shí)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)對于非頭部的大多數(shù)人來講，綜藝這個(gè)看似低門檻的選擇，加持同樣是有限的：藝人難以從“再就業(yè)”到“翻紅”。
另一方面，非頭部、甚至過氣，也意味著前期他們自身所持有的影響力在品牌招商上也并無太多加持。而在綜藝招商遇冷的今年，初代偶像如何轉(zhuǎn)化成品牌吸引力同樣至關(guān)重要。火爆如《蘑菇屋》也是裸奔，直到團(tuán)綜才擁有了招商可能。
平臺(tái)之外，被稱為“神之一手”的，還有互聯(lián)網(wǎng)的考古浪潮?！澳闶俏业纳瘛背蔀閮?nèi)娛熱梗，海清也成功掀起了選秀考古狂歡；劉畊宏的走紅，讓網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了他與快男的奇妙聯(lián)系；任嘉倫的憑借電視劇走紅，讓大眾熱衷于挖掘?qū)儆谌螄倪^往；劉宇寧自曝曾參加過快男……
相比大多數(shù)綜藝的平平淡淡，這些帶有搞笑屬性的短視頻顯然傳播更快、更容易引發(fā)大眾的討論熱情。只是對于藝人來講，如何轉(zhuǎn)化成自身流量、商業(yè)價(jià)值并不容易。而情懷最終是會(huì)走向網(wǎng)友的考古熱情，還是平臺(tái)上初代偶像的再營業(yè)，同樣充滿變數(shù)。
無論如何，快男超女仍然在快速盤活綜藝市場，成為市面上的一道風(fēng)景線，而如何從“再就業(yè)”到“綜藝新流量密碼”，從販賣情懷到挖掘新價(jià)值，仍然是一個(gè)需要繼續(xù)開發(fā)的命題。綜藝歸根結(jié)底是人的藝術(shù)，而時(shí)間會(huì)帶來更多故事和可能。