文|一見財經
前不久，騰訊視頻宣布VIP和超級影視VIP價格上調，最高漲幅比例高達25%。而此次調價距離騰訊視頻上一次漲價僅僅過了一年。
另外兩家視頻網站的日子同樣不好過。
有消費者爆料，優(yōu)酷視頻在購買VIP會員后，還需要額外邀請5名好友才能解鎖熱播劇《我叫趙甲第》等最新劇集，被稱為視頻界的“拼多多”；愛奇藝則是在更早的時候被曝出裁撤員工，營運成本壓力沉重。
長視頻網站曾經被幾家互聯(lián)網巨頭寄予厚望，數年間為其不斷輸血、燒錢無數。時過境遷，長視頻網站的盛況已然不再，回首望去，滿是日暮黃昏的唏噓與無奈。
虧損：網站經營不能承受之重
幾家長視頻網站是當之無愧的虧損大戶。
根據愛奇藝最新財報，2021年愛奇藝收入305億元，增長2.85%，但是虧損額卻高達61億元。
愛奇藝成立于2010年，并于2018年成功登陸美國納斯達克資本市場。向前翻看愛奇藝的財務數據，每一年的財報都寫著兩個斗大的漢字：賠錢。其中，自上市至2020年的凈利潤分別為-91億元、-103億元、-70億元，經營狀況慘不忍睹。
愛奇藝CEO表示，將在2022年努力實現運營層面盈虧平衡，不過現在看來想要實現這一目標非常困難。
經營業(yè)績不佳則直接反映在愛奇藝的股價上。自上市初期創(chuàng)下每股46美元的高價后，愛奇藝股票價格一路下跌，目前已經跌至每股3美元附近，市值不足26億。
市場份額第一、付費會員高達1.24億的騰訊視頻也難逃虧損的境地。騰訊視頻沒有單獨上市，其僅有一次公布營運狀況還是在2019年，當年騰訊視頻營運虧損30億。
對于騰訊視頻最近的狀況，騰訊控股在2021年財務報告中這樣表述，“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務虧損”，一筆帶過。
優(yōu)酷在組織框架上歸屬于阿里集團的數字媒體與娛樂板塊，也是阿里集團為數不多的虧損業(yè)務。相比較阿里集團的電子商務、云計算等業(yè)務板塊耀眼的經營業(yè)績，優(yōu)酷的成績著實慘淡。
最近幾年，優(yōu)酷雖然幾經換帥、組織架構一再調整，但經營一直未見起色，始終處于集團的吊車尾，是阿里名副其實的拖油瓶。阿里在財務報告中也專門提到，優(yōu)酷通過審慎投資于內容及制作能力，持續(xù)改善運營效率，從而實現虧損同比有所收窄。
內容：一年比一年冷清
2006年，《武林外傳》網絡版版權以1250元每集的價格被出售。誰也不會料到，幾年之后熱門影視劇的網絡版權會漲至天價：
2016年，騰訊耗費8.1億元贏得《如懿傳》網絡版權；
2017年，愛奇藝以2.88億元購得《盜墓筆記3》的獨家版權；
2019年，優(yōu)酷耗費3.9億元拿下《幕后之王》網絡版權；
……
曾幾何時，“愛優(yōu)騰”背靠百度、阿里和騰訊的資本加持，或購買或自制，在長視頻制作領域豪擲千金、風光無限。
隨著政策收緊，這幾家互聯(lián)網巨頭也開始過緊日子，對視頻網站的支持也大不如前。
今年年初，在騰訊視頻的項目過審會上，70余個劇集項目只保留了2個。而優(yōu)酷則是53個劇集項目過會，最終只通過兩個。以前是廣撒網、多捕魚，現在則成了少撒網、重點培養(yǎng)。
為了拓展會員用戶，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻都曾大手筆購買體育節(jié)目的版權。其中，愛奇藝選擇與英超合作，優(yōu)酷拿下2018年俄羅斯世界杯的直播權，騰訊視頻則攜手騰訊體育進軍美國NBA。
但是在貢獻了有限增量之后，網站收入增長很快陷入瓶頸。在今年冬奧會轉播上，曾經處于第二梯隊的咪咕視頻大放異彩，而“愛優(yōu)騰”則集體缺席，更是從另一個側面佐證了這幾家視頻網站的窘境。
依靠中國移動的支持，咪咕視頻接連拿下了2022年卡塔爾世界杯以及2023年中國亞洲杯的版權，大有成為體育賽事網絡轉播一哥的架勢。更有傳言說愛奇藝將被咪咕視頻收購，但雙方當事人均沒有承認。
劇情項目遇冷、體育賽事缺席，今年各視頻網站的爆款綜藝同樣屈指可數。
幾年之前，無論是全民選秀還是語言脫口秀類綜藝，各大網站均有自己的爆款：愛奇藝有《奇葩說》和《中國有嘻哈》，優(yōu)酷有《火星情報局》和《這就是街舞》，騰訊則主打《創(chuàng)造101》和《吐槽大會》。各大綜藝節(jié)目你方唱罷我登場，熱鬧非凡、萬人空巷。
可是面臨觀眾的審美疲勞、制作人的頻頻出走，愛優(yōu)騰們的熱門綜藝已經沉寂了許久。
版權：長視頻網站的又一塊心病
“愛優(yōu)騰”們的另外一個危機則來自于快手、抖音以及B站等后起之秀的挑戰(zhàn)。
2019年的最后一個夜晚，一場名為“最美的夜”跨年晚會在B站上線直播，使得曾經的二次元網站成功出圈。
而起家于短視頻的快手和抖音則依靠對影視作品的解說、改編等形式的二次創(chuàng)作，攻入長視頻網站的腹地。
以去年的熱播劇《小舍得》為例，不少短視頻博主在平臺發(fā)布影視片段，并配以解說文字，將劇情迅速透露給觀眾，部分視頻解說的播放量甚至高達四五百萬，許多用戶因此放棄了在長視頻網站追劇觀看。
一增一減，直接影響了長視頻網站的利益。
2021年4月，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻罕見抱團，抨擊快手、抖音以及B站上的二創(chuàng)。愛奇藝的龔宇稱短視頻平臺上的二次創(chuàng)作是“軟盜版”，騰訊副總裁則直接稱短視頻平臺是給用戶喂“豬食”，引來論戰(zhàn)一片。
隨后，“愛優(yōu)騰”聯(lián)合17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司發(fā)布《倡議書》，呼吁大家保護知識產權，抵制短視頻。
去年12月15日，在“愛優(yōu)騰”們的呼吁下，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，明確規(guī)定短視頻平臺不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段——這也被視作短視頻領域的最強監(jiān)管。
細則出臺后，“愛優(yōu)騰”們一度看到了勝利的曙光。短時間內，大量未經授權的二次創(chuàng)作被從短視頻平臺刪除、封號、下架。
不過，也時有烏龍發(fā)生。今年初，抖音就被某視頻平臺投訴將《長津湖》切段播放，后來證明這是電影出品方與抖音的合作推廣項目，并非侵權播放。
此外，為了對抗“愛優(yōu)騰”，短視頻網站已經開始合縱連橫。
據報道，抖音已經與搜狐達成二創(chuàng)版權合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權。稍早時候，快手也已經與樂視視頻、風行網合作，開展更廣泛的版權合作。
尾聲
4月19日，美國媒體巨頭奈飛公布首季度財報。財報顯示，奈飛在第一季流失了20萬付費用戶，這也是奈飛自2011年來付費用戶首次下降。受此影響，奈飛股價也暴跌超過35%，市值蒸發(fā)500億美元。
一直以來，“愛優(yōu)騰”都將奈飛公司視作自己的榜樣和指路燈，無論是會員收費模式還是自制節(jié)目，都能看到奈飛的影子。如今，明燈黯淡，“愛優(yōu)騰”們還能走多遠？