文|一見財(cái)經(jīng)
前不久，騰訊視頻宣布VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格上調(diào)，最高漲幅比例高達(dá)25%。而此次調(diào)價(jià)距離騰訊視頻上一次漲價(jià)僅僅過了一年。
另外兩家視頻網(wǎng)站的日子同樣不好過。
有消費(fèi)者爆料，優(yōu)酷視頻在購買VIP會(huì)員后，還需要額外邀請(qǐng)5名好友才能解鎖熱播劇《我叫趙甲第》等最新劇集，被稱為視頻界的“拼多多”；愛奇藝則是在更早的時(shí)候被曝出裁撤員工，營運(yùn)成本壓力沉重。
長視頻網(wǎng)站曾經(jīng)被幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭寄予厚望，數(shù)年間為其不斷輸血、燒錢無數(shù)。時(shí)過境遷，長視頻網(wǎng)站的盛況已然不再，回首望去，滿是日暮黃昏的唏噓與無奈。
虧損：網(wǎng)站經(jīng)營不能承受之重
幾家長視頻網(wǎng)站是當(dāng)之無愧的虧損大戶。
根據(jù)愛奇藝最新財(cái)報(bào)，2021年愛奇藝收入305億元，增長2.85%，但是虧損額卻高達(dá)61億元。
愛奇藝成立于2010年，并于2018年成功登陸美國納斯達(dá)克資本市場。向前翻看愛奇藝的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，每一年的財(cái)報(bào)都寫著兩個(gè)斗大的漢字：賠錢。其中，自上市至2020年的凈利潤分別為-91億元、-103億元、-70億元，經(jīng)營狀況慘不忍睹。
愛奇藝CEO表示，將在2022年努力實(shí)現(xiàn)運(yùn)營層面盈虧平衡，不過現(xiàn)在看來想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)非常困難。
經(jīng)營業(yè)績不佳則直接反映在愛奇藝的股價(jià)上。自上市初期創(chuàng)下每股46美元的高價(jià)后，愛奇藝股票價(jià)格一路下跌，目前已經(jīng)跌至每股3美元附近，市值不足26億。
市場份額第一、付費(fèi)會(huì)員高達(dá)1.24億的騰訊視頻也難逃虧損的境地。騰訊視頻沒有單獨(dú)上市，其僅有一次公布營運(yùn)狀況還是在2019年，當(dāng)年騰訊視頻營運(yùn)虧損30億。
對(duì)于騰訊視頻最近的狀況，騰訊控股在2021年財(cái)務(wù)報(bào)告中這樣表述，“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損”，一筆帶過。
優(yōu)酷在組織框架上歸屬于阿里集團(tuán)的數(shù)字媒體與娛樂板塊，也是阿里集團(tuán)為數(shù)不多的虧損業(yè)務(wù)。相比較阿里集團(tuán)的電子商務(wù)、云計(jì)算等業(yè)務(wù)板塊耀眼的經(jīng)營業(yè)績，優(yōu)酷的成績著實(shí)慘淡。
最近幾年，優(yōu)酷雖然幾經(jīng)換帥、組織架構(gòu)一再調(diào)整，但經(jīng)營一直未見起色，始終處于集團(tuán)的吊車尾，是阿里名副其實(shí)的拖油瓶。阿里在財(cái)務(wù)報(bào)告中也專門提到，優(yōu)酷通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營效率，從而實(shí)現(xiàn)虧損同比有所收窄。
內(nèi)容：一年比一年冷清
2006年，《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)版版權(quán)以1250元每集的價(jià)格被出售。誰也不會(huì)料到，幾年之后熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)會(huì)漲至天價(jià)：
2016年，騰訊耗費(fèi)8.1億元贏得《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；
2017年，愛奇藝以2.88億元購得《盜墓筆記3》的獨(dú)家版權(quán)；
2019年，優(yōu)酷耗費(fèi)3.9億元拿下《幕后之王》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；
……
曾幾何時(shí)，“愛優(yōu)騰”背靠百度、阿里和騰訊的資本加持，或購買或自制，在長視頻制作領(lǐng)域豪擲千金、風(fēng)光無限。
隨著政策收緊，這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始過緊日子，對(duì)視頻網(wǎng)站的支持也大不如前。
今年年初，在騰訊視頻的項(xiàng)目過審會(huì)上，70余個(gè)劇集項(xiàng)目只保留了2個(gè)。而優(yōu)酷則是53個(gè)劇集項(xiàng)目過會(huì)，最終只通過兩個(gè)。以前是廣撒網(wǎng)、多捕魚，現(xiàn)在則成了少撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)。
為了拓展會(huì)員用戶，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻都曾大手筆購買體育節(jié)目的版權(quán)。其中，愛奇藝選擇與英超合作，優(yōu)酷拿下2018年俄羅斯世界杯的直播權(quán)，騰訊視頻則攜手騰訊體育進(jìn)軍美國NBA。
但是在貢獻(xiàn)了有限增量之后，網(wǎng)站收入增長很快陷入瓶頸。在今年冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播上，曾經(jīng)處于第二梯隊(duì)的咪咕視頻大放異彩，而“愛優(yōu)騰”則集體缺席，更是從另一個(gè)側(cè)面佐證了這幾家視頻網(wǎng)站的窘境。
依靠中國移動(dòng)的支持，咪咕視頻接連拿下了2022年卡塔爾世界杯以及2023年中國亞洲杯的版權(quán)，大有成為體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播一哥的架勢。更有傳言說愛奇藝將被咪咕視頻收購，但雙方當(dāng)事人均沒有承認(rèn)。
劇情項(xiàng)目遇冷、體育賽事缺席，今年各視頻網(wǎng)站的爆款綜藝同樣屈指可數(shù)。
幾年之前，無論是全民選秀還是語言脫口秀類綜藝，各大網(wǎng)站均有自己的爆款：愛奇藝有《奇葩說》和《中國有嘻哈》，優(yōu)酷有《火星情報(bào)局》和《這就是街舞》，騰訊則主打《創(chuàng)造101》和《吐槽大會(huì)》。各大綜藝節(jié)目你方唱罷我登場，熱鬧非凡、萬人空巷。
可是面臨觀眾的審美疲勞、制作人的頻頻出走，愛優(yōu)騰們的熱門綜藝已經(jīng)沉寂了許久。
版權(quán)：長視頻網(wǎng)站的又一塊心病
“愛優(yōu)騰”們的另外一個(gè)危機(jī)則來自于快手、抖音以及B站等后起之秀的挑戰(zhàn)。
2019年的最后一個(gè)夜晚，一場名為“最美的夜”跨年晚會(huì)在B站上線直播，使得曾經(jīng)的二次元網(wǎng)站成功出圈。
而起家于短視頻的快手和抖音則依靠對(duì)影視作品的解說、改編等形式的二次創(chuàng)作，攻入長視頻網(wǎng)站的腹地。
以去年的熱播劇《小舍得》為例，不少短視頻博主在平臺(tái)發(fā)布影視片段，并配以解說文字，將劇情迅速透露給觀眾，部分視頻解說的播放量甚至高達(dá)四五百萬，許多用戶因此放棄了在長視頻網(wǎng)站追劇觀看。
一增一減，直接影響了長視頻網(wǎng)站的利益。
2021年4月，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻罕見抱團(tuán)，抨擊快手、抖音以及B站上的二創(chuàng)。愛奇藝的龔宇稱短視頻平臺(tái)上的二次創(chuàng)作是“軟盜版”，騰訊副總裁則直接稱短視頻平臺(tái)是給用戶喂“豬食”，引來論戰(zhàn)一片。
隨后，“愛優(yōu)騰”聯(lián)合17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司發(fā)布《倡議書》，呼吁大家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵制短視頻。
去年12月15日，在“愛優(yōu)騰”們的呼吁下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，明確規(guī)定短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段——這也被視作短視頻領(lǐng)域的最強(qiáng)監(jiān)管。
細(xì)則出臺(tái)后，“愛優(yōu)騰”們一度看到了勝利的曙光。短時(shí)間內(nèi)，大量未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作被從短視頻平臺(tái)刪除、封號(hào)、下架。
不過，也時(shí)有烏龍發(fā)生。今年初，抖音就被某視頻平臺(tái)投訴將《長津湖》切段播放，后來證明這是電影出品方與抖音的合作推廣項(xiàng)目，并非侵權(quán)播放。
此外，為了對(duì)抗“愛優(yōu)騰”，短視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始合縱連橫。
據(jù)報(bào)道，抖音已經(jīng)與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條將獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。稍早時(shí)候，快手也已經(jīng)與樂視視頻、風(fēng)行網(wǎng)合作，開展更廣泛的版權(quán)合作。
尾聲
4月19日，美國媒體巨頭奈飛公布首季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，奈飛在第一季流失了20萬付費(fèi)用戶，這也是奈飛自2011年來付費(fèi)用戶首次下降。受此影響，奈飛股價(jià)也暴跌超過35%，市值蒸發(fā)500億美元。
一直以來，“愛優(yōu)騰”都將奈飛公司視作自己的榜樣和指路燈，無論是會(huì)員收費(fèi)模式還是自制節(jié)目，都能看到奈飛的影子。如今，明燈黯淡，“愛優(yōu)騰”們還能走多遠(yuǎn)？