文|空間秘探 孟沙沙

在出行半徑受到限制的當下，年輕人們對于本地游的關(guān)注，日益如火如荼。2022年“五一”小長假，約八成游客專注于本地游，人們奉行“就近”“就地”原則，紛紛走向城市及近郊的戶外。

與此同時，與過去傳統(tǒng)的本地游相比，在越來越多年輕旅行者的推動下，如今的本地游更加追求小眾、深刻與精致，進而誕生出一批獨特的時代新玩法。

創(chuàng)意市集：野蠻生長的目的地“雷達”

2004年，在一本名為《創(chuàng)意市集》的書籍中，作者詳細介紹了倫敦 Spitalfield's Market 跳蚤市場及在市場擺攤的16 位新銳設(shè)計師和藝術(shù)家?！皠?chuàng)意市集”也就此首次自國外被引入國內(nèi)。

近兩年，空間的阻隔讓人們對于線下活動和社交有著更深切的渴望，加之經(jīng)濟復(fù)蘇的需要，市集開始在各個城市中遍地開花。而自這個春天以來，創(chuàng)意市集更加肆意生長，成為年輕人不能遠行的市內(nèi)“代餐”。在小紅書上搜索“市集”，就有30萬+條相關(guān)筆記，筆記中，市集的背景，從城市中心到廢舊工廠，從商業(yè)中心到潮流街區(qū)……不同的市集目的地，正在推動本地城市旅游加速前進。

不少城市，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展歷程，已進入了城市更新的新階段?！叭ヅf迎新”并不是一個一蹴而就的過程，但數(shù)量日益龐大，且出行半徑縮小的年輕旅行者，卻對城市目的地抱有更年輕化的期待——他們不再追求傳統(tǒng)的城市景點，而是那些因創(chuàng)意者聚集而充滿意趣的新打卡地。創(chuàng)意市集的出現(xiàn)，恰逢其時。

創(chuàng)意市集文藝、時髦、新銳的形象，對舉辦目的地有著不俗的要求，恰好如同挖掘目的地的“雷達”，把那些氣質(zhì)相投的目的地，推介給更多年輕旅客。

以杭州3、4月集市的舉辦地為例，市集既造就旅行攻略書之外的年輕人新聚集地，如良渚文化藝術(shù)中心、象山藝術(shù)公社、田野與季風，甚至某個風格村落等等，皆因持續(xù)不斷的創(chuàng)意市集活動，成為新生代城市打卡地；與此同時，市集也能夠煥新傳統(tǒng)景區(qū)，如太子灣、植物園等過去僅僅是賞花賞景的知名目的地，也隨著市集的舉辦，吸引更多年輕人的造訪，實現(xiàn)形象的轉(zhuǎn)變。

舊景新游：與城市的再度相識

年輕旅行者們，正在走出與父母輩不同的本地游道路，以時代賦予的全新視角，來重游那些舊景點。這一點，我們可以從年輕人們的旅行軌跡中得以一窺。

有媒體報道，夜爬龍泉山看日出在成都年輕人之中悄然興起。在諸多社交平臺上，大家紛紛曬出夜爬龍泉山的視頻、圖片。在某短視頻平臺上，“龍泉山夜景”相關(guān)話題已突破2662萬次閱讀。

原本的傳統(tǒng)景點，一躍成為“網(wǎng)紅”，“五一”小長假期間，龍泉驛區(qū)山泉鎮(zhèn)接待游客超20萬人。而龍泉山最新的標簽，則是“夜爬”與“日出”，在夜色中爬到山頂，等待日出，成為年輕旅行者們的獨特體驗。

在杭州，西湖商圈已無法滿足年輕旅行者，他們向西湖更深處進發(fā)，挖掘著大名鼎鼎的西湖風景區(qū)中，不為人知的一面。他們或是包下一艘搖櫓船，一路穿橋過洞，盡攬里西湖風光，或是徒步進入西湖群山，用腳再度丈量這座城市。

而翻開社交平臺，也有越來越多人介紹著城市知名景點的小眾玩法。不再是走馬觀花的“初見面”，而是更為深刻的“再相識”，不再是“到此一游”的匆匆，而是在知悉最美的時節(jié)最美的風景后，專程而來。

對于本地游而言，舊景新游無疑助益頗多。一方面，新的旅游路線與旅行方式，為目的地創(chuàng)造了自我更新的可能，進一步貼近年輕客群；另一方面，知名景點的小眾玩法，無疑成為社交平臺上的“流量密碼”之一，進一步增加目的地的知名度，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。以龍泉山為例，僅五一期間，當?shù)芈糜谓?jīng)營收入就達2970萬元，頗為驚人。

飛盤：當代年輕人的快樂解藥

飛盤有多好玩？脫口秀演員小北說，“飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當狗”。

實際上，這項運動早在上個世紀八十年代就已經(jīng)進入了中國，當時的上海中學(xué)生把它叫做“飛碟”。當下，這項運動在周迅、彭于晏、李誕及笑果文化等公眾人物的帶貨下，再次冉冉興起。

根據(jù)小紅書今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢》，在過去的一年里，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍，“飛盤”相關(guān)筆記已經(jīng)高達6萬余條。杭州一飛盤俱樂部的主理人回憶，之前想組個20人的局都不容易，今年一周開兩三場，每場三十個人都供不應(yīng)求，還有人向他抱怨名額太少。

作為繼滑雪、露營后的又一都市潮流運動，飛盤憑借諸多優(yōu)勢，脫穎而出。馬蜂窩《去運動，去旅行》顯示，在疫情后，年輕人對每個周末都充滿期待，飛盤、冰壺、室內(nèi)沖浪等體育休閑方式進入了他們的視野。馬蜂窩社區(qū)活動“周末請上車”數(shù)據(jù)顯示，飛盤是復(fù)購率最高、最受90后喜愛的周末活動之一。

當下，除了運動之外，飛盤還帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。所需不多，“一塊草坪、一張飛盤，一群朋友”，但是快樂不減。當問及飛盤的快樂在哪里時，有人說是因為能夠滿足對于飛行和追逐的原始迷戀，有人說是契合了年輕人“獵奇”“注重參與體驗”的追求，還有人說滿足了自己線下娛樂化社交的需求等等。

小區(qū)草坪、公園空地、足球場等隨處都可發(fā)生，運動之外還能享受社交，這樣的飛盤運動的確很難讓人拒絕。對于本地游而言，極為簡易的運動+社交模式，則進一步創(chuàng)造了本地小場域旅游的可能，推動本地酒店、目的地趁飛盤熱，辟出場地，甚至與露營結(jié)合，打造專有的“飛盤目的地”。

逛公園：成了一件旅行正經(jīng)事

五一假期，北京最火的景點不是皇家園林和歷史古跡，而是亮馬河。這個曾經(jīng)無人問津的河流公園，一夜之間被冠上“北京塞納河”的美譽，人們在此露營、釣魚、野餐、聚會等。隨著外出旅游愈發(fā)困難，身處“鋼鐵森林”的我們或許比原先都更需要一個“亮馬河公園”。

建筑無法模擬山丘的自然弧度，沙發(fā)給不了芳草的自然觸感，我們都向往自然。這種需求在疫情期間更為明顯，當遠方的大自然成為奢望，世界各地公園的使用率都呈現(xiàn)出激增，公園被重新定義為“喘息，逃避隔離”。

家住西溪濕地附近的同事，曾在四月的很多個夜晚，選擇在公園中度過，小花、小草、騎行或者就是簡簡單單的走路，都讓其擁有了一段靜謐的親子時光。作為城市的公共空間，公園就是承載著城市生活中最瑣碎的日常。

在城市化進程中，都市人對于公園的渴望一刻也不曾停滯，因此建設(shè)的腳步也未曾停歇。據(jù)國家統(tǒng)計局顯示，到 2020 年，中國已經(jīng)有 19823 個公園。值得一提的是，其中深圳就擁有1206個，因此也被稱為“千園之城”。

有人曾計算，“如果一天逛一個公園，逛遍深圳公園需要用三年”，的確不算夸張。更有意思的是，深圳公園“千園千景”，既有背靠大海的海濱公園，也有依山而建的山頂公園，甚至有專為寵物打造的寵物主題公園，連婚姻登記所都被建在了公園里。各式各樣的公園，無疑可被視作濃縮的目的地，為城市年輕人創(chuàng)造一個個近在咫尺的“遠方”。

據(jù)《京滬公園使用大數(shù)據(jù)及規(guī)劃啟示報告》統(tǒng)計顯示，部分大型公園超50%的游客來源于10公里外，即使是服務(wù)周邊的社區(qū)公園，也有5—10%的外地游客到訪。

顯然，城市公園作為城市發(fā)展與更新中的重要場域，與城市旅游有著千絲萬縷的關(guān)系。

隨著正在興起的中國本土城市公園熱，利用城市的“邊角料”建設(shè)的口袋公園也在持續(xù)增加。如2021年上海超過120座新公園中，一半為城市口袋公園。這些在城市中“見縫插針”的公園，將春夏秋冬四季變化揉成了一首首浪漫的情詩，讓人得以在草木深處，感受呼吸變慢，完成一次簡短卻不失鄭重的城市旅途。

精致露營：加速分化的“輕戶外”生活

去徒步？去爬山？還是去露營？感受野外自然氣氛的方式多種多樣，哪怕驅(qū)車前往最近的郊外進行簡短的野餐之旅也能滿足親近自然的愿望。

根據(jù)新浪財經(jīng)的調(diào)查，今年 3 月，小紅書上包含“露營”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量比2020年同期增長超過5倍。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022 露營品質(zhì)研究報告》顯示，2022年3月，中國露營搜索同比漲幅達到75%，而從2020年露營熱潮開始至今，搜索漲幅一路走高，并在2021年春季迅猛爆發(fā)，最高一度達到 206%。在露營文化和露營裝備的雙重發(fā)展下，露營在中國會變得常態(tài)化，并成為一種大家喜歡和向往的生活方式。

露營的火爆背后，一種兼?zhèn)湓寂c高階的旅行方式，Glamping應(yīng)運而生。越來越多的消費者開始青睞“精致露營”。在小紅書上，同“精致露營”相關(guān)的筆記數(shù)量已經(jīng)突破3萬。

突如其來的疫情對全球旅行業(yè)造成沖擊，卻給露營旅行帶來一次逆向發(fā)展的機會。人們被限制出行，安全、私密而又新穎的露營成為這一特殊時期下走近自然的旅行首選。但在2020年之前，露營在中國依舊以小眾愛好的形象存在著，成為少部分人的狂歡項目。

這一趨勢在一線城市和新一線城市尤為顯著。數(shù)據(jù)顯示，74%的露營愛好者來自經(jīng)濟較發(fā)達的一線及新一線城市，北京、成都、上海和廣州依次是精致露營客源地前四，對露營總游客量的貢獻超過三成，這些消費者也是對高端露營需求最大的客戶群。

和一般的生活方式以及專業(yè)運動愛好有所不同，露營、爬山、釣魚和徒步等輕戶外生活方式兼具兩者特性——相比專業(yè)運動，輕戶外生活方式對大眾愛好者更為友好；而相比一般的流行生活方式，其又在一定程度上保留了專業(yè)性和圈層性特點；這樣的特質(zhì)也更容易吸引和孵化專業(yè)以及忠誠愛好者。

目前，不少景區(qū)除了在大力發(fā)展露營旅行外，也在積極探索零裝備懶人露營Glamping的可行性。景區(qū)的Glamping正蓬勃發(fā)展著，但依然有不少社會人被困在城市中心，連去一趟郊外的時間都擠不出來。如果仔細觀察春天里朋友們發(fā)布的生活動態(tài)，其中最不乏一塊方布和一堆美食的極簡式郊游。而他們?nèi)ジ惺茏匀坏牡胤剑赡苤皇羌覙窍碌拈_放式公園。

現(xiàn)代人對于自然的渴求已經(jīng)到了極致的狀態(tài)，而城市露營則可以最大程度上平衡工作生活與融入自然的矛盾之處。在城市繁華區(qū)域以露營為呈現(xiàn)載體，也能最大程度享受到戶外自然的獨特情景與敘事空間。

城市考古：“壓馬路”的新風尚

所謂城市考古又叫城市漫步，即“CityWalk”。這種概念的興趣是源于“像當?shù)厝艘粯勇眯小保╰ravel as local）的理念，通常會有一個行家?guī)ш?，帶領(lǐng)大家體驗城市街道，了解文化歷史背景，或者品嘗美味小吃。

近年來，城市考古流行于國內(nèi)北京、上海、杭州等一些城市，正成為年輕人一種新潮、小眾的深度旅行方式。他們?nèi)缤⌒偷摹懊耖g組織”，每個組織里面都有1-2個類似資深導(dǎo)游的KOL領(lǐng)隊，定期組織活動，隊友們跟隨領(lǐng)隊在城市漫步，深入城市紋理，欣賞的不僅僅是外在的風景，而是像一個個城市考古學(xué)家一樣，試圖從文化和歷史層面，了解街道和建筑背后鮮為人知的陳年舊聞。

城市考古設(shè)計的路線多是散落在城市的隱秘的角落，這些被挖掘出來的看似普通的街道和弄堂，其實隱藏著有趣的歷史故事。領(lǐng)隊要做的就是有文化的“壓馬路”，告訴你的隊友們背后的并不為眾人熟知的故事、歷史、人文、傳奇等等。

疫情原因，境外旅游受到限制，境內(nèi)周邊游、本地游逐漸形成風尚，更多的年輕人開始重新了解生活和工作多年的城市。

馬蜂窩、攜程等平臺逐漸推出了不少城市漫步的項目，以上海為例，既有包括外灘、城隍廟、新天地等經(jīng)典旅游項目，也有武康路、愚園路、新華路、楊浦濱江等新晉網(wǎng)紅街區(qū)，還有一大會址、四行倉庫等紅色線路，幾乎包含了所有大眾旅行目的地。

這群新興的旅游群體和小眾的旅行方式，表明現(xiàn)代文化消費現(xiàn)象的不斷縱深——從網(wǎng)紅地打卡和吃喝玩樂的同質(zhì)化城市探索中，進入到文化消費的一個新的階段。

城市考古或許是現(xiàn)代都市人的一種旅游休閑覺醒的新生活方式。現(xiàn)代都市，隨著以制造業(yè)為代表的傳統(tǒng)工業(yè)從城市中心撤離或衰竭，以歷史魅力、文化創(chuàng)意和休閑娛樂為主的新興產(chǎn)業(yè)和休閑方式逐漸興起，這種改變的背后，是城市給我們帶來的歸屬感、文化認同以及更好的商業(yè)文明。

有歐洲學(xué)者曾提出，旅行體驗的奇異性，未必與遙遠的空間距離有關(guān)，在鄰近的環(huán)境中，同樣能體驗到新奇感。隨著越來越多時代新玩法在本地出現(xiàn)，本地游正在被重塑，也正在創(chuàng)造更多未來！