文|刺猬公社 陳梅希
編輯|石燦
提起“旅程”這兩個(gè)字，你會想到什么顏色？
過去，人們很難想象一些抽象的概念會被用來形容色彩，但如今，這種奇異搭配在手機(jī)配色名里屢見不鮮。顏色，成為手機(jī)廠商們的必爭之地，而顏色名，更是其中的重中之重。
格調(diào)、質(zhì)感、想象空間，一個(gè)都不能少。最終的結(jié)果是，新款手機(jī)的配色表里出現(xiàn)許多“看上去很美”的詞匯，但看到這些名字，消費(fèi)者們能想象出的不是手機(jī)顏色，而是設(shè)計(jì)者們絞盡腦汁的樣子。
本文中，刺猬公社將通過統(tǒng)計(jì)國內(nèi)十大手機(jī)品牌當(dāng)前在售的270多款配色名，還原手機(jī)廠商對發(fā)明顏色的執(zhí)著，以及開拓市場的顏色之爭。
顏色可以差不多，名字絕對不能輸
你的手機(jī)是什么顏色的？
放在十年前，這應(yīng)該是一道很簡單的題目。黑色、白色或是藍(lán)色，手機(jī)市場可供選擇的顏色不多，因而答案在很小的范圍內(nèi)。
到今天，雖然手機(jī)與日常生活的關(guān)系比從前更加緊密，但機(jī)主們已不見得能叫出自己手機(jī)的“學(xué)名”。一款黑色的手機(jī)，既有可能是墨黑、雅黑、耀黑，也有可能叫月夜黑、螢石黑、黑曜武士。
一方面，新的色彩和背板材質(zhì)不斷涌現(xiàn)，在排列組合過程呈現(xiàn)更多元的選項(xiàng)；另一方面，手機(jī)廠商都試圖在手機(jī)配色上彰顯品牌特質(zhì)，而不甘于和競爭對手們使用同樣的配色。畢竟，相較于手機(jī)的性能、功能、尺寸，做一種與眾不同的外觀顏色是再簡單不過的事情。
但好看又適合的顏色畢竟有限，即便要做創(chuàng)新，也不能棄用戶喜好于不顧，所以手機(jī)廠商們開始走向另一條道路?！绻伾旧聿粔蛴袇^(qū)分度，那就用名字來定義它，發(fā)明一種顏色，從取一個(gè)新名字開始。
近幾年手機(jī)廠商推出的顏色一覽，圖源作者
細(xì)想之下，手機(jī)廠商發(fā)明顏色的方式可以分為兩派。
第一種門派是保守派，整體風(fēng)格較為傳統(tǒng)，在標(biāo)明顏色的基礎(chǔ)上，用一些意象或概念對顏色稍作修飾。例如陶瓷黑、石墨黑、月夜黑、星夜黑，更抽象的有狂飆黑、夜影黑、秘境黑，還有一些不知道是不是在表達(dá)幽默的名字，例如鈦黑、開黑、黑洞。
保守派取名的幽默感，有時(shí)需要回味。例如有一款手機(jī)，配色名叫做螢石黑。大部分人并不知道螢石到底是什么顏色的，但如果有心查詢一下，搜索引擎會告訴你，螢石是顏色最豐富的石頭之一。很難不讓人聯(lián)想，螢石黑這個(gè)名字，是不是在隱射傳說中老板最愛的“五彩斑斕的黑”。
第二種門派是放飛派，整體風(fēng)格更為豪邁，取名取出一種上九天攬?jiān)拢挛逖笞谨M的氣概來。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆诸愲x不開邊界，對于兩種門派的邊界，可以暫且設(shè)定為，乍一聽名字能不能猜出是什么顏色。
一些猜不透的名字，圖源作者
放飛派取出的名字，你很難直接猜出是什么顏色，例如青空結(jié)界、蒼穹浩瀚、冰河序曲。聽起來充滿空間和時(shí)間的張力，在短短四個(gè)字里凝結(jié)了許多無比遼闊、無比壯麗的概念，但就是想象不出來叫這個(gè)名字的手機(jī)長什么樣子。
還有一種取名方式，不追求氣勢，更講究氣韻。例如某品牌同一系列的三種顏色，分別被命名為嵐、禪、玄，當(dāng)不上名字最長的，就當(dāng)名字最短的。
如同60后中的“衛(wèi)國”和“紅梅”，70后中的“張偉”，80后中的“俊杰”和“麗娜”，90后中的“浩然”，以及00后中的“子軒”和“梓萱”，誕生于這一時(shí)代的手機(jī)們也有自己的取名常見字。
刺猬公社對10個(gè)手機(jī)品牌共計(jì)270款手機(jī)配色進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，評選出當(dāng)代手機(jī)廠商最愛的常用字TOP3。（注：1.同品牌的相同配色不作重復(fù)計(jì)數(shù)，僅統(tǒng)計(jì)新增配色；2.不同品牌的相同配色不做去重，均納入計(jì)數(shù)；3.統(tǒng)計(jì)范圍為10個(gè)手機(jī)品牌當(dāng)前在售型號，為作者手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，僅供參考。）
高頻漢字排行榜，圖源作者
排名并列第三的漢字是“幻”和“境”，憑借14次出場，占據(jù)5.2%的使用率。“幻”和“境”沒有實(shí)際形象，至少不是一種聽到概念就想象出樣貌的詞匯，但與此同時(shí)又具有一種虛無縹緲的感覺，因此在手機(jī)廠商發(fā)明顏色名字時(shí)飽受青睞。
藍(lán)色聽起來太普通，那就叫幻藍(lán)色；白色聽起來太單調(diào)，那就叫夢幻白；黑色每家廠商都有，那就叫幻夜黑；紫色沒有什么新意，那就叫幻影紫。
“境”則往往在四字配色中出現(xiàn)，綺境森林、幻境晨暉、銀河秘境，營造出一種能猜出來是什么顏色就算我輸?shù)姆諊小?/p>
值得一提的是，“幻”和“境”時(shí)常成對出現(xiàn)，“幻境”以6次出場高居詞匯榜榜首，力壓晨曦、晨暉、薄荷、絲絨、極光、星河等具有實(shí)際含義的詞匯。不管來自哪家廠商，名字中帶有幻境二字的款式，幾乎都是漸變色，可能因?yàn)榛镁匙詭б环N玄之又玄且五光十色的氣質(zhì)？
排名第二的漢字是“星”，共計(jì)出現(xiàn)20次，使用率為7.4%。星字最常被用來作為黑色或藍(lán)色的修飾語，例如星夜黑，或星河藍(lán)。OPPO和VIVO兩家公司都曾推出過星夜黑配色；而星河則不約而同地被選擇用來命名藍(lán)色，如果名字里再帶個(gè)夢字，那多半就是藍(lán)色和粉紫的漸變。
比起“幻”“境”，“星”畢竟是一個(gè)有實(shí)際所指的漢字，因而以此命名的顏色也多半需要考慮到與星有關(guān)的實(shí)際意象。
手機(jī)配色常用字榜單中，排名第一的漢字是“光”。在270種新配色名里，“光”字總計(jì)出現(xiàn)22次，使用率高達(dá)8.15%，大概每出現(xiàn)12種新配色，就有一個(gè)名字帶著光。
仔細(xì)想想也能理解，畢竟光的顏色由波長決定，而事物的顏色由它反射光的能力決定，用來命名顏色時(shí)，堪稱百搭。在我們的統(tǒng)計(jì)樣本中，就出現(xiàn)了陽光、星光、月光、極光、湖光、曙光、電光、流光、浮光和時(shí)光等。從具象到抽象，應(yīng)有盡有，仿佛是一場帶光字的漢語組詞大會；被“光”命名的顏色也五花八門，綠的、紫的、黑的、白的、藍(lán)的、難以形容的，總之取名字時(shí)，“光”是一塊磚，哪里需要往哪搬。
至此，想必我們已經(jīng)可以取出一個(gè)最流行、最大眾化、最受廠商歡迎的顏色名字了。綜合使用率排名前三的漢字，這種配色名字就叫做“幻境星光”。
經(jīng)過查重，暫時(shí)沒有手機(jī)廠商推出過這款顏色的新品。比較接近的是榮耀從30系列開始推出的“流光幻境”，和從60系列開始推出的“幻境星空”，跟我們經(jīng)由數(shù)據(jù)分析（胡亂）取出的名字重復(fù)率高達(dá)75%。
雖然刺猬公社暫時(shí)沒有實(shí)力進(jìn)軍手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)，但好不容易發(fā)明出流行色，我們決定找設(shè)計(jì)同事看看制作“幻境星光”工卡套的可行性。當(dāng)我讓她試著想象一下“幻境星光”這種顏色時(shí)，她停頓了一會兒，而后發(fā)來一張截圖問我：“該不會是這？”
刺猬公社設(shè)計(jì)想象中的“幻境星光”一角
手機(jī)變色史
回顧手機(jī)“變色”史，當(dāng)性能或功能出現(xiàn)重大革新時(shí)，顏色往往退居次席，成為那個(gè)不太重要的因素；而當(dāng)同等價(jià)位手機(jī)的性能和功能逐漸趨同，無法提供充足的新亮點(diǎn)時(shí)，手機(jī)廠商們才會一遍遍地制造出新的顏色，來證明新系列存在的必要性。
即便是接近的顏色，也要取出不完全相同的名字。前一系列里的黑色叫月夜黑，新系列里的黑色就要叫星夜黑；價(jià)位1000+系列里的白色叫星鉆白，價(jià)位2000+系列里的白色就要叫絲絨白。
于是，最近幾年的手機(jī)廠商們，忙著炮制一大批新顏色，其中許多顏色的名字從未出現(xiàn)過，在搜索引擎中進(jìn)行檢索，唯一關(guān)聯(lián)的結(jié)果就是被新顏色命名的手機(jī)。
變色對手機(jī)而言不是什么新鮮事，在前智能機(jī)時(shí)代，色彩也曾一度成為影響手機(jī)銷量的重要因素。
1998年，前智能機(jī)時(shí)代的手機(jī)巨頭諾基亞推出5110系列，這是諾基亞首款可換殼手機(jī)，擁有“隨心換”功能，可以隨意更換彩殼，可供選擇的色彩多達(dá)七種。
和如今智能手機(jī)只能在背板顏色上做文章不同，諾基亞的彩色外殼可以同時(shí)更換前后殼，在新世紀(jì)初曾引領(lǐng)彩殼手機(jī)浪潮。此后，諾基亞推出過多款支持換殼的手機(jī)，“隨心換”成為其標(biāo)志性功能之一。
除了如今看起來因飽和度太高而顯得有年代感的彩色，諾基亞也曾推出過一系列更有設(shè)計(jì)感的配色。例如2008年，諾基亞7510a系列問世，在國內(nèi)，這款翻蓋式手機(jī)被翻譯為摩登波普系列?？晒╇S心更換的彩殼顏色包括“翡翠綠”“旋風(fēng)藍(lán)”“迷醉紅”和“摩卡棕”，取名方式和當(dāng)下的幾百種智能手機(jī)并無差別。
在摩登波普系列一口氣把四種設(shè)計(jì)精巧的彩殼帶到消費(fèi)者面前的2008年，蘋果公司最新一代智能手機(jī)iPhone 3G正式發(fā)售，只有黑白兩種顏色。這一年，iPhone 3G的全球銷售量將將破千萬臺，而諾基亞手機(jī)的全球銷售量是4.68億部，市場占有率超過38%。
但形勢瞬息萬變。2011年，依然只有黑白兩種配色的iPhone 4S問世，當(dāng)年出貨量超7000萬部，此后，蘋果新機(jī)的年銷售量進(jìn)入億部時(shí)代。雖然諾基亞在這一年仍占據(jù)手機(jī)廠商頭把交椅，但幾乎所有人都知道，時(shí)代更替已成定局。
身位領(lǐng)先者擁有定義流行的權(quán)力。智能機(jī)時(shí)代伊始，蘋果公司把黑白兩種顏色，和智能機(jī)緊密綁定在一起。華為在2011年推出的C8500只有黑色一種顏色，U8660有黑白兩色，2012年推出的旗艦機(jī)Ascend P1同樣只有黑白兩色；三星2010年推出的Galaxy S系列則在黑白基礎(chǔ)上增加了粉色，到2011年推出i9100時(shí)又回歸到黑白兩種顏色。
智能手機(jī)配色較為保守的時(shí)代，諾基亞是少數(shù)仍然堅(jiān)持彩殼的品牌。2011年8月，諾基亞推出智能機(jī)500系列，還是熟悉的“隨心換”配方。消費(fèi)者購買新機(jī)時(shí)，都將獲得2個(gè)可更換外殼，有黑藍(lán)綠和黑橙紅兩套組合可選。
在國內(nèi)，諾基亞的“換殼藝術(shù)”也有忠實(shí)追隨者，主人公是如今已在全球智能手機(jī)出貨量排行榜中穩(wěn)居前三的小米。
2020年7月，小米創(chuàng)始人雷軍曾在微博發(fā)布一張小米1的照片，并且配文問：“周末收拾東西，找到了一臺小米1，這個(gè)后蓋很漂亮吧？”出現(xiàn)在照片中的，是2011年隨小米1發(fā)布的蒙德里安款手機(jī)后蓋，圖案取自荷蘭藝術(shù)家蒙德里安的畫作。
雷軍微博截圖
小米3之前，可更換的多彩后蓋一直都是小米手機(jī)主推的亮點(diǎn)之一，兩種傳統(tǒng)的機(jī)身顏色，附帶多種可替換彩色背殼，是降低試錯(cuò)成本的同時(shí)提供更多個(gè)性化選項(xiàng)的方式。
換殼潮流走向終點(diǎn)的原因，是一體機(jī)全面取代可拆卸手機(jī)。當(dāng)手機(jī)外殼成為機(jī)身不可分離的一部分，手機(jī)新顏色的研制既受限于技術(shù)發(fā)展，也要考慮一旦市場遇冷所要付出的代價(jià)。前者是條件所限，后者是策略選擇。
2013年，蘋果發(fā)布的iPhone 5S新增香檳金配色，這是蘋果手機(jī)保持多年黑白配色后，首次新增其他顏色。開放預(yù)訂1小時(shí)后，香檳金色款式即告售罄，黃牛市場溢價(jià)超過50%，國內(nèi)用戶為它取了個(gè)綽號，名叫土豪金。
香檳金、玫瑰金、金屬紅，多次跟著蘋果追趕流行色后，國產(chǎn)智能手機(jī)首次主導(dǎo)流行色，是2018年開始的漸變浪潮。2018年初，華為P20推出極光配色，成為早期最暢銷的漸變色機(jī)型。OPPO、VIVO、小米等國內(nèi)手機(jī)廠商，以及三星、LG、索尼等海外手機(jī)廠商紛紛跟上，一時(shí)間，各種色調(diào)的漸變層出不窮。
但漸變色也不能直接被叫做漸變色，于是手機(jī)廠商們絞盡腦汁，為自己的漸變配色取出一個(gè)又一個(gè)新名字。漸變色手機(jī)，為本文所統(tǒng)計(jì)的270種新配色做出了重要貢獻(xiàn)。
光漸變還不夠，為增加色彩的獨(dú)特性，手機(jī)廠商們還琢磨著干脆讓手機(jī)變色吧。于是，像曾經(jīng)在化妝品市場風(fēng)靡一時(shí)的變色唇膏一樣，遇光變色的手機(jī)背板被制造出來，等待消費(fèi)者拿到陽光下，從流行的漸變色，變成當(dāng)時(shí)更流行的克萊因藍(lán)。
圖源vivo官網(wǎng)截圖
發(fā)展到今天，除開手機(jī)發(fā)燒友，普通消費(fèi)者已經(jīng)很難記清楚那些拗口的名字了。當(dāng)山河大海、花草森林、銀河星空的意象們在一遍遍重復(fù)中用盡，下一步手機(jī)廠商們要怎么取出新名字呢？是干脆吟一首詩，或是去山海經(jīng)里找找靈感，還是去37萬種植物里搜羅一番？
左手工藝，右手流行
如前文所述，手機(jī)廠商們推出新的顏色，既要考慮制作中能否實(shí)現(xiàn)，也要考慮市場是否喜歡。左手工藝，右手流行，一邊是能不能，另一邊是要不要。
功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)機(jī)身材質(zhì)多為塑料，那是上一次彩殼浪潮的基礎(chǔ)。在功能機(jī)流行的時(shí)代，塑料著色工藝已相對成熟，固體、粉狀、液態(tài)、膏狀等不同形態(tài)的著色劑，被廣泛使用于塑料加工產(chǎn)業(yè)中。手機(jī)機(jī)身，只是萬千塑料使用場景中的一員。
到智能機(jī)時(shí)代，蘋果公司從iPhone 4開始放棄質(zhì)感更差的塑料，轉(zhuǎn)而使用玻璃面板制作手機(jī)后蓋。此后，除價(jià)位較低的5C系列，所有蘋果新機(jī)的后蓋材質(zhì)都在玻璃面板和鋁合金之間產(chǎn)生。
鋁合金和玻璃面板質(zhì)感比塑料好，散熱性也更勝一籌，但在當(dāng)時(shí)，著色工藝卻遠(yuǎn)不如塑料成熟。2012年，首次從玻璃面板換為鋁合金材質(zhì)的iPhone 5系列，就曾遭遇嚴(yán)重的掉漆風(fēng)波?！趸X后蓋上噴涂的黑色涂層極易脫落，露出氧化鋁材料原本的顏色，且因?yàn)楹谏c金屬材料顏色相去甚遠(yuǎn)，觀感上很不美觀。
第二年發(fā)布的5S系列中，蘋果公司首次告別黑白雙色，將配色改為深空灰、銀色和流行一時(shí)的香檳金。這是三種和金屬色澤更匹配兼容的顏色。
材料著色工藝問題始終是智能機(jī)時(shí)代限制手機(jī)廠商們發(fā)揮的重要因素。塑料、陶瓷、金屬、玻璃、皮革等材料，都曾在智能機(jī)機(jī)身材料中占據(jù)一席之地。各種材料本身所具備的特性，及這些特性帶來的優(yōu)劣勢，逐漸讓不同價(jià)位的機(jī)型產(chǎn)生材料偏好。
2018年在國產(chǎn)手機(jī)中爆紅的漸變色，主要使用的后蓋材質(zhì)是玻璃或復(fù)合板材，其中復(fù)合板材作為一種塑膠材料，在著色工藝成熟且價(jià)格低廉的同時(shí)，通過新的制作工藝達(dá)成仿玻璃質(zhì)感的效果，因而逐漸成為中低端智能機(jī)市場的背板首選。
玻璃和復(fù)合板材成為主流材料，自此，手機(jī)廠商發(fā)明出的新顏色也呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。
但制造出像土豪金、玫瑰金或漸變色那樣具有空前熱度的新配色，卻不是一件易事。當(dāng)各家廠商紛紛掌握類似工藝，顏色的稀缺性不復(fù)存在，讓配色成為品牌名片更無從談起。最后消費(fèi)者們得到的，是看起來差不多的顏色，和幾百種記不清的新名字。
在時(shí)尚界，流行色是一個(gè)接受度很高的詞。雖然細(xì)品之下，流行色也不過是潘通公司（Pantone Inc.）制造出來的一種概念。從2000年開始，這家曾經(jīng)的印刷品公司，后來因?yàn)橥苿?dòng)顏色標(biāo)準(zhǔn)化而聞名全球的色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)，每年都會公布當(dāng)年的流行色。潘通召集來自全球的時(shí)尚界人士，從提案中篩選投票，這一小撮人會決定下一年哪種顏色將成為秀場的寵兒。
過去幾年的年度代表色，圖源潘通官網(wǎng)
流行色是一種定義而非結(jié)果，其背后是權(quán)力而非大眾喜好。
這種被定義的流行色，也在逐漸侵入手機(jī)配色領(lǐng)域。華為、OPPO等手機(jī)廠商，曾多次和潘通展開合作，推出年度流行色手機(jī)。2017年的草木綠、2018年的紫外光色、2019年珊瑚橙、2020年的經(jīng)典藍(lán)等，都能在當(dāng)年的新款手機(jī)中找到蹤跡。
但和時(shí)尚界不同，在手機(jī)市場里，流行的定義權(quán)不掌握在時(shí)尚精英手中，而掌握在性能或制造工藝的領(lǐng)跑者手中?？梢灶A(yù)見的是，當(dāng)真正的顛覆性革新再次發(fā)生，再多新顏色都會成為背景板，如同當(dāng)年黑白色智能機(jī)與彩殼功能機(jī)的跨時(shí)代更替。
回到最初的問題，“旅程”到底是什么顏色？
編輯部有同事認(rèn)為是藍(lán)色系，因?yàn)樘崞鹇贸炭偰芟氲酱蠛?；也有人認(rèn)為是大地色，因?yàn)槁贸炭傄咴诼飞?。競猜持續(xù)數(shù)輪，始終沒有人猜對。
直到一個(gè)愛看脫口秀的朋友猜中了答案。“我猜是橙色，因?yàn)槁谩取??！?/p>
