記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

和奢侈品相關(guān)的一切都能變成生意。

在閑魚等二手交易平臺，奢侈品牌包裝和吊牌的受歡迎程度不輸手袋和成衣。根據(jù)《北京商報》的報道，銷售奢侈品牌包裝配件已經(jīng)成為閑魚上頗有規(guī)模的生意，僅路易威登包裝袋就有40家左右的商家銷售。

奢侈品牌的包裝配件通常包含紙質(zhì)包裝袋、包裝禮盒以及布料防塵袋，其中香奈兒還會在紙袋外側(cè)額外別上白色山茶花裝飾，部分珠寶和腕表品牌則會附贈絨面或皮革收納盒或收納袋。

通常而言，包裝配件的價格由材質(zhì)和尺寸決定。更具知名度的品牌能夠帶來更高溢價，有時候奢侈品牌包裝配件的稀缺性也是決定價格的因素。

以西班牙奢侈品牌LOEWE為例，其會不定期與藝術(shù)家合作更換包裝風(fēng)格。在閑魚上，限定系列包裝紙袋的售價通常比常規(guī)白色紙袋貴20元到100元不等。而愛馬仕大號鉑金包的全套包裝盒售價將近800元。

除了包裝袋，奢侈品牌的吊牌和禮盒也有市場需求。當(dāng)前閑魚上有不少專門從事奢侈品包裝配件銷售的商家，在商品描述頁面稱能夠提供任意大小的紙袋和禮盒。奢侈品牌在節(jié)假日贈送顧客的紅包、賀卡和明信片也在銷售范圍內(nèi)。

商品包裝是奢侈品牌完整形象呈現(xiàn)的一部分，和產(chǎn)品設(shè)計以及店鋪裝潢同等重要。與此同時，許多品牌會將更換包裝風(fēng)格作為營銷手段，以此宣告開啟新的發(fā)展階段。

社交媒體拉近了消費(fèi)者和奢侈品牌之間的關(guān)系，但人們對專屬感和尊貴感的追求卻沒有被稀釋。普通消費(fèi)者或許無法像富裕人群那樣不眨眼地購買奢侈品，但曬出印有品牌標(biāo)志的包裝袋或在其它場合使用包裝袋載物，也同樣能發(fā)揮炫耀意義。

奢侈品牌自然深諳此道，并以此作為賣點。香奈兒天貓彩妝旗艦店用“限量包裝”的表述來刺激購買。而愛馬仕天貓彩妝旗艦店中有這樣的規(guī)則，消費(fèi)者任意購買一款產(chǎn)品都能獲得經(jīng)典橙色禮袋包裝，消費(fèi)滿600元則能獲得橙色禮盒。

對于想要轉(zhuǎn)售手中奢侈品的消費(fèi)者來說，完整的包裝配件也是決定售價的標(biāo)準(zhǔn)之一。部分消費(fèi)者購買奢侈品后會順手將包裝配件丟棄；但從購買者的角度來看，配件越齊全意味著商品越新，更具有作為正品的說服力，售價也會更高。

二手奢侈品市場近年快速發(fā)展，諸如紅布林、只二和包大師等二手奢侈品交易平臺均獲得多輪融資。高漲的消費(fèi)熱情是讓奢侈品包裝配件成為熱門品類的原因，而香奈兒、路易威登和愛馬仕等頭部品牌的包袋則是這些二手奢侈品平臺的主打產(chǎn)品。

但在專門的二手奢侈品交易平臺，包裝配件通常和產(chǎn)品一同銷售，部分平臺選擇使用自有包裝，通常只有在閑魚等綜合性二手平臺上才能看到單獨(dú)出售的包裝配件。

由于綜合性平臺難以對商品形成固定的價格約束和收貨機(jī)制，其中奢侈品存量更多且價格浮動更大，而消費(fèi)者也更需要通過除商品之外的其它配件來鑒別真假。

當(dāng)包裝配件是否齊全成為鑒定真假標(biāo)準(zhǔn)時，便有不法分子也開始通過回收奢侈品包裝袋和吊牌來銷售手中的假貨。在小紅書等社交媒體上，根據(jù)商品材料、觸感以及包裝配件進(jìn)行鑒定，已經(jīng)成為一套綜合性的教程。