文|毒眸 楚添

編輯|張友發(fā)

當(dāng)劉畊宏忙著在直播間為汗流浹背的粉絲們畫(huà)人魚(yú)線和馬甲線的大餅時(shí)，一個(gè)只有70斤的女孩子卻在憑借增肥悄然走紅。

3月初，一個(gè)叫作“就你吃不飽”的賬號(hào)開(kāi)始在小紅書(shū)發(fā)布交換干飯的視頻，即一對(duì)體重分別為70斤和120斤的閨蜜互換食譜，均期望達(dá)到90斤的理想體重，一人減脂一人增肥的創(chuàng)意使得視頻趣味性十足，在4月初登頂小紅書(shū)漲粉周榜。交換干飯系列發(fā)布至今，該賬號(hào)在小紅書(shū)的粉絲已從3000+升至57.7萬(wàn)。

在小紅書(shū)一炮而紅后，就你吃不飽于3月中旬入駐抖音，目前共發(fā)布33期視頻，粉絲數(shù)已達(dá)到170萬(wàn)。賬號(hào)的出鏡人70斤女孩“頭子”的“厭食式”吃飯方式，也被諸多博主模仿，一度成為潮流。

當(dāng)然，除了“不下飯”的另類(lèi)吃播正合減肥女孩們的心意外，該賬號(hào)還有多種加成元素，比如視頻一開(kāi)始通常是120斤的女孩麥麥為閨蜜做早飯，此為美食元素；70斤女孩大口吃飯，導(dǎo)致下巴脫臼，此為搞笑元素；視頻中多次出現(xiàn)二人家里的貓狗，以及兩位女孩去公司園區(qū)喂流浪貓狗的情節(jié)，又融合了萌寵元素。

但一切元素的加成，都建立在她們是閨蜜的基礎(chǔ)上，老友間的熟稔產(chǎn)生了自然的化學(xué)反應(yīng)，讓平淡的日常也妙趣橫生。這是閨蜜類(lèi)賬號(hào)的一大特點(diǎn)，但，除此之外呢？

從“假閨蜜”到“真閨蜜”

活躍在短視頻平臺(tái)上的閨蜜號(hào)，從形式上大致可以劃分為兩種類(lèi)型，一種可以概括為“閨蜜內(nèi)容號(hào)”，另一種可以概括為“閨蜜視角號(hào)”。

前者更接近于短劇，呈現(xiàn)以閨蜜為主題創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，出鏡人通常為閨蜜雙方，以賬號(hào)莫邪、田小野為代表；后者則更偏向于VLOG風(fēng)，通常為第一視角記錄，即拍攝閨蜜，出鏡者通常為閨蜜中的一人，以瘋產(chǎn)姐妹、周周啊等為代表。

莫邪發(fā)布于抖音的《閨蜜合集》目前更新至29集，視頻播放量為14.3億。在該系列中，莫邪飾演一位霸道高冷的女總裁，而田小野的角色則是她的傻白甜閨蜜，總是狀況百出，而莫邪無(wú)條件寵著她為她解決麻煩，與其說(shuō)是閨蜜，不如說(shuō)更接近甜寵劇的翻版。

田小野曾經(jīng)在演講中提到，“田小野”這一賬號(hào)的人設(shè)系團(tuán)隊(duì)共同打造，與莫邪的CP也廣受好評(píng)，兩個(gè)賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了雙贏，完成了飛速漲粉。但量產(chǎn)式的霸總與甜寵劇情很快陷入同質(zhì)化，其后賬號(hào)內(nèi)容逐漸引入了整蠱閨蜜等操作，而不變的是強(qiáng)烈的劇本感。

在此基礎(chǔ)上，加入短劇賽道也就顯得水到渠成。點(diǎn)開(kāi)莫邪、田小野的抖音主頁(yè)，莫邪有《莫邪逆襲記》《邪不壓正》《莫邪偵探記》等三部正在更新中的短劇，播放量從1500萬(wàn)至4000萬(wàn)不等，而田小野的短劇《戀愛(ài)這些小事》共12集，已更新完畢，合集播放量1.5億。她們所屬的MCN機(jī)構(gòu)神狼文化，孵化了多個(gè)千萬(wàn)級(jí)粉絲劇情類(lèi)賬號(hào)，如外賣(mài)界的黃小明、靈魂化妝間等也均有數(shù)目不等的短劇作品。

對(duì)于原本就有著較強(qiáng)劇本創(chuàng)作能力的莫邪等賬號(hào)來(lái)說(shuō)，加入短劇賽道既可以滿足觀眾們對(duì)更豐富劇情與人設(shè)的需求，進(jìn)一步吸粉，還可以通過(guò)平臺(tái)采買(mǎi)、付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入等增收，拓寬變現(xiàn)方式，是個(gè)情理之中的選擇。

但從劇情號(hào)走向短劇的路子，在另一類(lèi)閨蜜賬號(hào)上，行不通。

盡管田小野、莫邪在視頻中蜜里調(diào)油，姐妹情比金堅(jiān)，但粉絲與主創(chuàng)們都非常清楚，二人只是拿劇本的“假閨蜜”。而瘋產(chǎn)姐妹無(wú)論是從視頻內(nèi)容，還是視頻的兩個(gè)主角邵雨軒與張小花，都致力于給觀眾營(yíng)造真實(shí)感，瘋產(chǎn)姐妹在抖音首頁(yè)的賬號(hào)介紹里，也不忘強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有團(tuán)隊(duì)和公會(huì)”。

瘋產(chǎn)姐妹的創(chuàng)作通常圍繞取外賣(mài)、買(mǎi)水、遛狗、做飯等生活瑣事，笑點(diǎn)總是在二人的對(duì)話中不經(jīng)意間引出。視頻中的邵雨軒素面朝天，衣著隨便，拍攝者張小花用手機(jī)手持拍攝，讓觀眾有極強(qiáng)的代入感，也拉近了觀眾的心理距離。真實(shí)感與接地氣構(gòu)成了瘋產(chǎn)姐妹的差異化優(yōu)勢(shì)，粉絲一路飆升至4400萬(wàn)，穩(wěn)居抖音頭部賬號(hào)。

而新秀閨蜜賬號(hào)就你吃不飽，也是采用一人手持拍攝，一人出鏡的第一視角。正是得益于此，頭子的吃飯方式才可以走紅——因?yàn)闇p肥女孩們正需要類(lèi)似的真實(shí)感視頻，讓自己仿佛就在現(xiàn)場(chǎng)看頭子吃飯，來(lái)降低自己的食欲。

真實(shí)感的營(yíng)造讓此類(lèi)閨蜜號(hào)有了更高的起點(diǎn)，但也讓觀眾對(duì)真實(shí)有了更高要求。觀察閨蜜類(lèi)賬號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)這樣一類(lèi)現(xiàn)象：假閨蜜總不缺真CP粉，而真閨蜜——至少是視頻創(chuàng)作者塑造出來(lái)的真閨蜜形象——卻總是被質(zhì)疑友誼真假。

瘋產(chǎn)姐妹多次被傳過(guò)不和，而就你吃不飽火后，頭子和麥麥（即120斤女孩）很快被質(zhì)疑是假閨蜜、真同事，論據(jù)包括但不限于最初的視頻中頭子表現(xiàn)冷淡，頭子曾經(jīng)做過(guò)探店博主等，盡管頭子在直播中一一解釋?zhuān)琴|(zhì)疑聲并未消失。這種質(zhì)疑也會(huì)讓她們?cè)谶x擇變現(xiàn)方式和時(shí)間節(jié)點(diǎn)上更加謹(jǐn)慎，因?yàn)榻⒃凇罢鎸?shí)”基礎(chǔ)上的粉絲好感，一旦過(guò)快商業(yè)化，便很容易消散。

當(dāng)然，也不該忽略，短視頻創(chuàng)作通常是對(duì)經(jīng)典的片段式分解與重構(gòu)。比如胖子與瘦子交換干飯的創(chuàng)意英國(guó)真人秀節(jié)目《Supersize vs Superskinny》早已執(zhí)行過(guò)，而瘋產(chǎn)姐妹其實(shí)是受美國(guó)知名情景喜劇《破產(chǎn)姐妹》影響，刻畫(huà)一種相愛(ài)相殺的姐妹關(guān)系。建立在影視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意之上的真實(shí)感，確實(shí)會(huì)打折扣。

而在短視頻的世界里，劇本和人設(shè)司空見(jiàn)慣，閨蜜、情侶、夫妻都可以扮演，所有呈現(xiàn)出來(lái)的關(guān)系，背后都可能是一場(chǎng)流量生意，在虛假已成常態(tài)的平臺(tái)內(nèi)，質(zhì)疑所謂的真實(shí)背后的表演性，并不過(guò)分。

當(dāng)我們看閨蜜賬號(hào)的時(shí)候，我們?cè)诳词裁?/strong>