記者 | 陸柯言

編輯 | 崔鵬

作為國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，起點(diǎn)中文網(wǎng)在今天迎來了它的20歲。

起點(diǎn)誕生的時(shí)間比百度貼吧QQ空間和更早，幾乎與博客中國(guó)同歲。期間，它經(jīng)歷了一段頗為波折的旅程——2004年，起點(diǎn)被盛大文學(xué)收購(gòu)，2015年，盛大文學(xué)被騰訊文學(xué)納入帳中，成立新公司閱文集團(tuán)，直到今天，成為騰訊文娛生態(tài)的重要一環(huán)。

起點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)史幾乎也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的發(fā)展史。它穿越了從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年代，體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)必經(jīng)的商業(yè)化陣痛，與盜版平臺(tái)斗智斗勇，行業(yè)的碰撞與博弈。二十年過后，仍然是全中國(guó)最活躍的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一。

“我們擁有全中國(guó)最好的一批網(wǎng)文作者和讀者”，起點(diǎn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梅仁杰認(rèn)為，這是起點(diǎn)能走到現(xiàn)在最重要的原因。的確，像《慶余年》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》一樣，你能數(shù)得上的、近十年乃至二十年的熱門網(wǎng)文作品，大多都孵化于起點(diǎn)。

至今，中國(guó)擁有接近5億網(wǎng)文讀者。如何吸引口味不一的讀者，維持這個(gè)20歲平臺(tái)的活力，是起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)每天都要思考的問題。

5月13日，起點(diǎn)宣布品牌升級(jí)，推出了新的產(chǎn)品使命“讓好書生生不息”，確立將以好書為核心，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品內(nèi)容的創(chuàng)作和IP孵化。

近日，起點(diǎn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梅仁杰及起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯安逸接受了界面新聞的專訪。他們共同解讀了起點(diǎn)二十年間的變化，以及起點(diǎn)升級(jí)背后，如何留住那些全中國(guó)最好的作者與讀者。

一起來，造IP

如果要盤點(diǎn)起點(diǎn)近幾年的代表作品，《大王饒命》一定是其中之一。這部誕生于2018年的二次元都市小說，成為了起點(diǎn)全站點(diǎn)擊數(shù)第一、月票總數(shù)第一、平均單章正版付費(fèi)閱讀人數(shù)最高的小說。如今，它已經(jīng)被改編成漫畫與動(dòng)畫，成為閱文力推的IP之一。

除了故事內(nèi)核貼近時(shí)代、作者“會(huì)說話的肘子”本人有梗、與編輯配合順利之外，《大王饒命》的成功，也離不開讀者的“共創(chuàng)”。梅仁杰認(rèn)為，這也是起點(diǎn)相比起其他平臺(tái)最大的特點(diǎn)。

2017年，起點(diǎn)上線了一項(xiàng)名為“本章說”的功能。它可以理解成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的彈幕，在小說的任意一個(gè)段落，讀者都可以劃線、評(píng)論，與其他人實(shí)時(shí)討論劇情、催更、支持自己喜歡的角色，甚至開啟第二次創(chuàng)作。在《大王饒命》中，平均每個(gè)字都有4條評(píng)論。

這可能是起點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的改變之一，也是對(duì)PC時(shí)代用戶習(xí)慣的一種延續(xù)。在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看來，網(wǎng)文讀者非常注重互動(dòng)感，就像以前讀者看完總是喜歡到論壇上討論劇情一樣，這種方式能夠幫助讀者與作品的連接進(jìn)入更深層次，更有“養(yǎng)成系”的體驗(yàn)。

此外，起點(diǎn)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還開辟了角色專區(qū)，用戶可以為自己喜歡的角色比心、創(chuàng)建標(biāo)簽和衍生作品；以及“彩蛋章”、“書友圈”等功能，支持作者與讀者互動(dòng)，為小說內(nèi)容創(chuàng)作漫畫、視頻等形式的內(nèi)容，并在作品連載之初就培育粉絲圈，加強(qiáng)讀者與作品的情感連接。

據(jù)起點(diǎn)透露，起點(diǎn)讀者日均發(fā)表“本章說”超15萬條，站內(nèi)累計(jì)角色數(shù)近28萬個(gè)，上傳17萬角色大事記，12萬衍生圖片，累積比心數(shù)超過1億。2021年，起點(diǎn)新增用戶60%是95后。

這一切產(chǎn)品層面的改變有個(gè)重要目的：盡早挖掘優(yōu)質(zhì)IP，并強(qiáng)化IP的孵化效果，以提升IP價(jià)值，延長(zhǎng)其生命周期。

2019年，起點(diǎn)開始明確產(chǎn)品層面對(duì)IP的孵化作用，重點(diǎn)是將IP的孵化在整個(gè)IP生態(tài)鏈中不斷前置。通俗地說，就是在小說創(chuàng)作初期，就讓讀者參與到IP的創(chuàng)作中來。當(dāng)然，平臺(tái)與讀者并不干預(yù)作者創(chuàng)作，而是讓每個(gè)人都成為IP孵化的環(huán)節(jié)之一。

做IP運(yùn)營(yíng)的源頭，這也是起點(diǎn)在整個(gè)閱文集團(tuán)扮演的角色。梅仁杰表示，起點(diǎn)在閱文有兩個(gè)定位，一是IP孵化，幫助更多書往IP方向走，尋找改編的可能性，2021年，起點(diǎn)上線設(shè)定集功能，這個(gè)功能一方面便于讀者的閱讀，另一方面利于下游市場(chǎng)改編時(shí)對(duì)世界觀設(shè)定的快速定位；

二是做IP的連接器。他提到，過去IP的每一環(huán)都是獨(dú)立的，書粉、劇粉對(duì)IP的理解存在矛盾，起點(diǎn)想在忠于原著的基礎(chǔ)上，用產(chǎn)品機(jī)制把作家、讀者、作品連接起來，使每個(gè)人都是IP共創(chuàng)的一環(huán)。這也將是起點(diǎn)產(chǎn)品未來工作的重心之一。

挖一本好書

好書對(duì)起點(diǎn)的重要性不言而喻——過去二十年，起點(diǎn)誕生了《慶余年》《斗羅大陸》《贅婿》《誅仙》等經(jīng)典IP，這也是閱文的核心資產(chǎn)之一。

從平臺(tái)角度來說，一部作品能夠發(fā)展成優(yōu)質(zhì)IP，平臺(tái)和作者都能夠從中獲益，通過這樣一套成熟的IP運(yùn)作機(jī)制，平臺(tái)也能吸引更多優(yōu)質(zhì)作者加入。

為了盡早尋找到這樣的潛力作品，一本書在起點(diǎn)上架之初，就能夠被編輯和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及時(shí)捕捉到它的亮點(diǎn)，以及后續(xù)是否能成為爆款的可能性。

梅仁杰提到，起點(diǎn)會(huì)從兩個(gè)維度判斷一部作品的質(zhì)量。一是對(duì)訂閱、評(píng)論等反映讀者熱度的數(shù)據(jù)，它可以快速篩查近期數(shù)據(jù)不錯(cuò)的新書；二是“本章說”，每本新書的前幾章都是本章說最活躍的章節(jié)，里面會(huì)有大量關(guān)于新書的點(diǎn)評(píng)，可以借此了解這本書的市場(chǎng)反響。

一個(gè)行業(yè)爭(zhēng)議很久的問題是，數(shù)據(jù)是否過度引導(dǎo)了讀者的選擇。梅仁杰表示，起點(diǎn)的解決方案是大數(shù)據(jù)和人工結(jié)合的方式來篩選和推薦作品，而非唯數(shù)據(jù)論。

實(shí)際上，不少作品剛上線的時(shí)候讀者并不多，但不妨礙最終仍然成為現(xiàn)象級(jí)的作品。安逸表示，圍繞新書、慢熱、小眾題材的扶持，和讀者反饋兩個(gè)線索，是起點(diǎn)貫穿二十年的內(nèi)容核心策略。在他看來，起點(diǎn)對(duì)慢熱、類型化題材作品的重視，也是它能孵化出200多個(gè)網(wǎng)文流派的原因。

與此同時(shí)，起點(diǎn)也需要盡力避免內(nèi)容同質(zhì)化的問題。網(wǎng)文界一直有這樣的觀點(diǎn)，作品數(shù)據(jù)越來越和作者收入掛鉤，這導(dǎo)致爆款規(guī)律越來越單一，作者很快就能摸清，并且批量制作那些適合平臺(tái)規(guī)則和讀者口味的作品，讓真正有想法的作者坐冷板凳。

安逸表示，品牌升級(jí)后，內(nèi)容多元化、關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域始終是起點(diǎn)重視的發(fā)展方向，比如硬科幻題材。過去，硬科幻在網(wǎng)文平臺(tái)的生存空間并不大，因?yàn)榫W(wǎng)文大多是連載更新，但硬科幻普遍不長(zhǎng)，只有幾十萬字甚至幾萬字。去年，起點(diǎn)做了兩個(gè)準(zhǔn)備工作，第一，開辟了劇場(chǎng)欄目，扶持5-50萬字的網(wǎng)文題材；第二，將原有的科幻品類拆分為科幻與諸天無限，有針對(duì)性地扶持“硬科幻”。

讓更多作家賺到錢

好書的根本是好作者，作者與平臺(tái)之間的信任度，在某種程度上能決定平臺(tái)的生死。起點(diǎn)并非沒在這方面吃過虧，也更明白保護(hù)作者利益的重要性。

在梅仁杰看來，健康的作家生態(tài)也是起點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。除了留住那些頭部作者之外，中腰部乃至新人作者也同樣重要，畢竟頭部陣營(yíng)幾乎五六年一換，只有壯大了下面的隊(duì)伍，才可能有更多頭部作者的誕生。

過去二十年里，有成百上千名作者在起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了人生身份的轉(zhuǎn)變。這些標(biāo)桿式人物無形中鼓勵(lì)了更多普通人加入網(wǎng)文行業(yè)，但行業(yè)里也流傳著一個(gè)不少人都認(rèn)同的說法——寫網(wǎng)文賺錢比從前更難了。

起點(diǎn)在嘗試改變這樣的創(chuàng)作環(huán)境。安逸介紹，針對(duì)新人作者，起點(diǎn)會(huì)給予一定保底政策，以及讓作者更了解網(wǎng)文寫作的閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，而針對(duì)中腰部作者，平臺(tái)也有額外的流量扶持，來保證這些作品有機(jī)會(huì)讓更多人看到。

“只推那些轉(zhuǎn)化率高、賣錢多的書，這樣會(huì)導(dǎo)致你的金字塔非常尖，頭部作品集中，但對(duì)作家生態(tài)的建設(shè)和內(nèi)容多元化都沒有好處”，安逸表示，起點(diǎn)要做的內(nèi)容生態(tài)，就是讓潛力、慢熱、細(xì)分題材的作品，都有自己的成長(zhǎng)空間。

起點(diǎn)乃至閱文的作者數(shù)量仍在增長(zhǎng)當(dāng)中。2021年，閱文集團(tuán)平臺(tái)新增了70萬位作家和120萬部作品，全年新增字?jǐn)?shù)超過360億。新增作家中，95后占比達(dá)80%，其中有不少登上了新人榜單。2021年，閱文的中腰部作家數(shù)量增長(zhǎng)也超過三成。

年輕人仍有在這里創(chuàng)作的的激情，對(duì)剛剛20歲的起點(diǎn)來說，這可能是最好的消息。