記者 | 陸柯言

編輯 | 崔鵬

作為國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)文學平臺，起點中文網(wǎng)在今天迎來了它的20歲。

起點誕生的時間比百度貼吧QQ空間和更早，幾乎與博客中國同歲。期間，它經(jīng)歷了一段頗為波折的旅程——2004年，起點被盛大文學收購，2015年，盛大文學被騰訊文學納入帳中，成立新公司閱文集團，直到今天，成為騰訊文娛生態(tài)的重要一環(huán)。

起點的創(chuàng)業(yè)史幾乎也是中國網(wǎng)絡(luò)文學平臺的發(fā)展史。它穿越了從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)的年代，體驗了網(wǎng)絡(luò)文學平臺必經(jīng)的商業(yè)化陣痛，與盜版平臺斗智斗勇，行業(yè)的碰撞與博弈。二十年過后，仍然是全中國最活躍的網(wǎng)絡(luò)文學平臺之一。

“我們擁有全中國最好的一批網(wǎng)文作者和讀者”，起點產(chǎn)品負責人梅仁杰認為，這是起點能走到現(xiàn)在最重要的原因。的確，像《慶余年》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》一樣，你能數(shù)得上的、近十年乃至二十年的熱門網(wǎng)文作品，大多都孵化于起點。

至今，中國擁有接近5億網(wǎng)文讀者。如何吸引口味不一的讀者，維持這個20歲平臺的活力，是起點團隊每天都要思考的問題。

5月13日，起點宣布品牌升級，推出了新的產(chǎn)品使命“讓好書生生不息”，確立將以好書為核心，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學精品內(nèi)容的創(chuàng)作和IP孵化。

近日，起點產(chǎn)品負責人梅仁杰及起點中文網(wǎng)總編輯安逸接受了界面新聞的專訪。他們共同解讀了起點二十年間的變化，以及起點升級背后，如何留住那些全中國最好的作者與讀者。

一起來，造IP

如果要盤點起點近幾年的代表作品，《大王饒命》一定是其中之一。這部誕生于2018年的二次元都市小說，成為了起點全站點擊數(shù)第一、月票總數(shù)第一、平均單章正版付費閱讀人數(shù)最高的小說。如今，它已經(jīng)被改編成漫畫與動畫，成為閱文力推的IP之一。

除了故事內(nèi)核貼近時代、作者“會說話的肘子”本人有梗、與編輯配合順利之外，《大王饒命》的成功，也離不開讀者的“共創(chuàng)”。梅仁杰認為，這也是起點相比起其他平臺最大的特點。

2017年，起點上線了一項名為“本章說”的功能。它可以理解成網(wǎng)絡(luò)文學的彈幕，在小說的任意一個段落，讀者都可以劃線、評論，與其他人實時討論劇情、催更、支持自己喜歡的角色，甚至開啟第二次創(chuàng)作。在《大王饒命》中，平均每個字都有4條評論。

這可能是起點在移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的改變之一，也是對PC時代用戶習慣的一種延續(xù)。在產(chǎn)品團隊看來，網(wǎng)文讀者非常注重互動感，就像以前讀者看完總是喜歡到論壇上討論劇情一樣，這種方式能夠幫助讀者與作品的連接進入更深層次，更有“養(yǎng)成系”的體驗。

此外，起點產(chǎn)品團隊還開辟了角色專區(qū)，用戶可以為自己喜歡的角色比心、創(chuàng)建標簽和衍生作品；以及“彩蛋章”、“書友圈”等功能，支持作者與讀者互動，為小說內(nèi)容創(chuàng)作漫畫、視頻等形式的內(nèi)容，并在作品連載之初就培育粉絲圈，加強讀者與作品的情感連接。

據(jù)起點透露，起點讀者日均發(fā)表“本章說”超15萬條，站內(nèi)累計角色數(shù)近28萬個，上傳17萬角色大事記，12萬衍生圖片，累積比心數(shù)超過1億。2021年，起點新增用戶60%是95后。

這一切產(chǎn)品層面的改變有個重要目的：盡早挖掘優(yōu)質(zhì)IP，并強化IP的孵化效果，以提升IP價值，延長其生命周期。

2019年，起點開始明確產(chǎn)品層面對IP的孵化作用，重點是將IP的孵化在整個IP生態(tài)鏈中不斷前置。通俗地說，就是在小說創(chuàng)作初期，就讓讀者參與到IP的創(chuàng)作中來。當然，平臺與讀者并不干預作者創(chuàng)作，而是讓每個人都成為IP孵化的環(huán)節(jié)之一。

做IP運營的源頭，這也是起點在整個閱文集團扮演的角色。梅仁杰表示，起點在閱文有兩個定位，一是IP孵化，幫助更多書往IP方向走，尋找改編的可能性，2021年，起點上線設(shè)定集功能，這個功能一方面便于讀者的閱讀，另一方面利于下游市場改編時對世界觀設(shè)定的快速定位；

二是做IP的連接器。他提到，過去IP的每一環(huán)都是獨立的，書粉、劇粉對IP的理解存在矛盾，起點想在忠于原著的基礎(chǔ)上，用產(chǎn)品機制把作家、讀者、作品連接起來，使每個人都是IP共創(chuàng)的一環(huán)。這也將是起點產(chǎn)品未來工作的重心之一。

挖一本好書

好書對起點的重要性不言而喻——過去二十年，起點誕生了《慶余年》《斗羅大陸》《贅婿》《誅仙》等經(jīng)典IP，這也是閱文的核心資產(chǎn)之一。

從平臺角度來說，一部作品能夠發(fā)展成優(yōu)質(zhì)IP，平臺和作者都能夠從中獲益，通過這樣一套成熟的IP運作機制，平臺也能吸引更多優(yōu)質(zhì)作者加入。

為了盡早尋找到這樣的潛力作品，一本書在起點上架之初，就能夠被編輯和運營團隊及時捕捉到它的亮點，以及后續(xù)是否能成為爆款的可能性。

梅仁杰提到，起點會從兩個維度判斷一部作品的質(zhì)量。一是對訂閱、評論等反映讀者熱度的數(shù)據(jù)，它可以快速篩查近期數(shù)據(jù)不錯的新書；二是“本章說”，每本新書的前幾章都是本章說最活躍的章節(jié)，里面會有大量關(guān)于新書的點評，可以借此了解這本書的市場反響。

一個行業(yè)爭議很久的問題是，數(shù)據(jù)是否過度引導了讀者的選擇。梅仁杰表示，起點的解決方案是大數(shù)據(jù)和人工結(jié)合的方式來篩選和推薦作品，而非唯數(shù)據(jù)論。

實際上，不少作品剛上線的時候讀者并不多，但不妨礙最終仍然成為現(xiàn)象級的作品。安逸表示，圍繞新書、慢熱、小眾題材的扶持，和讀者反饋兩個線索，是起點貫穿二十年的內(nèi)容核心策略。在他看來，起點對慢熱、類型化題材作品的重視，也是它能孵化出200多個網(wǎng)文流派的原因。

與此同時，起點也需要盡力避免內(nèi)容同質(zhì)化的問題。網(wǎng)文界一直有這樣的觀點，作品數(shù)據(jù)越來越和作者收入掛鉤，這導致爆款規(guī)律越來越單一，作者很快就能摸清，并且批量制作那些適合平臺規(guī)則和讀者口味的作品，讓真正有想法的作者坐冷板凳。

安逸表示，品牌升級后，內(nèi)容多元化、關(guān)注細分領(lǐng)域始終是起點重視的發(fā)展方向，比如硬科幻題材。過去，硬科幻在網(wǎng)文平臺的生存空間并不大，因為網(wǎng)文大多是連載更新，但硬科幻普遍不長，只有幾十萬字甚至幾萬字。去年，起點做了兩個準備工作，第一，開辟了劇場欄目，扶持5-50萬字的網(wǎng)文題材；第二，將原有的科幻品類拆分為科幻與諸天無限，有針對性地扶持“硬科幻”。

讓更多作家賺到錢

好書的根本是好作者，作者與平臺之間的信任度，在某種程度上能決定平臺的生死。起點并非沒在這方面吃過虧，也更明白保護作者利益的重要性。

在梅仁杰看來，健康的作家生態(tài)也是起點的核心競爭力之一。除了留住那些頭部作者之外，中腰部乃至新人作者也同樣重要，畢竟頭部陣營幾乎五六年一換，只有壯大了下面的隊伍，才可能有更多頭部作者的誕生。

過去二十年里，有成百上千名作者在起點實現(xiàn)了人生身份的轉(zhuǎn)變。這些標桿式人物無形中鼓勵了更多普通人加入網(wǎng)文行業(yè)，但行業(yè)里也流傳著一個不少人都認同的說法——寫網(wǎng)文賺錢比從前更難了。

起點在嘗試改變這樣的創(chuàng)作環(huán)境。安逸介紹，針對新人作者，起點會給予一定保底政策，以及讓作者更了解網(wǎng)文寫作的閱文起點創(chuàng)作學堂，而針對中腰部作者，平臺也有額外的流量扶持，來保證這些作品有機會讓更多人看到。

“只推那些轉(zhuǎn)化率高、賣錢多的書，這樣會導致你的金字塔非常尖，頭部作品集中，但對作家生態(tài)的建設(shè)和內(nèi)容多元化都沒有好處”，安逸表示，起點要做的內(nèi)容生態(tài)，就是讓潛力、慢熱、細分題材的作品，都有自己的成長空間。

起點乃至閱文的作者數(shù)量仍在增長當中。2021年，閱文集團平臺新增了70萬位作家和120萬部作品，全年新增字數(shù)超過360億。新增作家中，95后占比達80%，其中有不少登上了新人榜單。2021年，閱文的中腰部作家數(shù)量增長也超過三成。

年輕人仍有在這里創(chuàng)作的的激情，對剛剛20歲的起點來說，這可能是最好的消息。