文|錦鯉財經(jīng)
電影院不再熱鬧，年輕人似乎已經(jīng)習慣居家看電影。
清明檔創(chuàng)下10年來最低票房紀錄，五一檔的成績也異常慘淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日17時，今年五一檔票房定格在2.57億元。院線新片可能沒有足夠的吸引力讓年輕人趨之若鶩，但氛圍感還是要有的，逐漸的，年輕人開始另辟蹊徑，選擇打造獨屬于自己的“家庭影院”。
長期以來，家庭影院并沒有能夠真正走進大眾消費市場，主要集中于小眾的高收入群體和音影發(fā)燒友玩家圈子。原因很簡單，動輒幾十萬，甚至上百萬的家庭影院系統(tǒng)，勸退了大量普通消費群體，相關產(chǎn)品一直未被普及，家庭影院系統(tǒng)更加無法大規(guī)模和批量化生產(chǎn)銷售。
但這兩年，家庭影院“被迫”出圈，漸漸成為年輕人的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，家庭影院的市場規(guī)模在不斷擴大，且增速持續(xù)提升。從2017年的212億元增長至2021年的721億元，增長率高達70.5%。未來五年中國家庭影院行業(yè)市場規(guī)模預計將以12.8%的增長率持續(xù)增長，在2026年可以達到千億元左右的市場規(guī)模。
引人深思的是，當疫情結束后電影院勢必會卷土重來，到時“家庭影院”會就此沉寂嗎?答案值得深思。
影院向左，年輕人向右
最開始的電影院帶了一點小資情調(diào)，是情侶約會和陶冶情操的好去處，隨著電影市場逐漸普及，年輕人對電影的熱情日益膨脹。但影院在開疆拓土的征程中，卻一波三折，從一開始的門庭若市到現(xiàn)在的門可羅雀，影院的故事明顯講得并不好。
這屆年輕人為什么不愿意去電影院了?細究起來，其實有很多預兆。
今年年初，春節(jié)檔電影的高票價勸退了一大波翹首以待的消費者，很多網(wǎng)友表示“被價格勸退”，特別是有些地方大年初一的《唐人街探案3》IMAX廳票價竟然高達100元。年輕人對電影的熱情再一次被磨滅，再加上最受到大眾期待的《唐人街探案3》口碑翻車，讓很多消費者對電影院的好感直線下滑。
價格的波動讓很多消費者無法接受，看電影的頻率遠不如以前。
不可否認，影院逐漸成了年輕人可有可無的備選，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年，大學生群體的觀影花費占休閑娛樂活動消費的比例相對較低，近半數(shù)在10-30%，票價是勸退大學生的主要原因之一。
另一方面，年輕人的娛樂方式也日新月異，在新消費的沖擊下，越來越多的新鮮事物呈涌現(xiàn)潮，影院更需要應對大眾在娛樂方式上的“競爭”，劇本殺、密室逃脫、戶外運動、腰旗橄欖球、露營等備受年輕人喜愛，雖然2020年國內(nèi)電影票房達200億，但根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，劇本殺市場規(guī)模也達到117.4億元。
在層層沖擊下，傳統(tǒng)影院正在失寵，不再是線下娛樂活動的“霸主”。
要知道，過往的約會方式中，吃飯看電影是必不可少的感情升溫利器，現(xiàn)在，年輕人進入影院的初衷明顯不同，大多數(shù)消費者是因為有值得期待的新片熱映，可當影院面臨著無片可上的尷尬境地，這種熱情也漸漸被消磨殆盡。
這兩年，國產(chǎn)電影的總產(chǎn)量偏低，雖然2021年國產(chǎn)電影總產(chǎn)量740部，同比2020年增長13.8%，但均未追平2019年疫情前水平。年輕人拋棄影院在當下顯然是一個趨勢，電影院在人流量最少的時候，消費者購買一張票就可以享受包場的感覺，場次本就不多，排片的電影少之又少。
高價、片少、影院營業(yè)率低等問題頻出，讓本就門可羅雀的電影院更是雪上加霜，久而久之，大眾看電影的習慣被“戒”掉了。
影院掉隊，“投影”上位
不再熱衷于影院的年輕人并不代表對電影失去了興趣，特別是備受好評的老電影，更是被年輕人多次重刷。知乎上有一個問題：有什么電影重映你會去電影院看?回答數(shù)達到了1374個，點贊數(shù)較高的答案大約分為兩類，一類是經(jīng)典老片，一類是好萊塢經(jīng)典大片。
而在觀影地點的選擇上，大部分人對居家看電影的愿望可以說十分強烈。Variety曾針對美國觀眾做了一個調(diào)查，結果顯示，如果一部電影在院線和網(wǎng)上同時上映，高達70%的人希望在家里看新上映的電影。中國電影家協(xié)會與貓眼也聯(lián)合發(fā)布過一份關于觀影意愿的調(diào)研報告，報告顯示，七成以上受訪者有過線上付費觀影經(jīng)歷，六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。
疫情的影響，讓大眾有了居家看電影的契機。然而，如今的年輕人對居家看電影的要求越來越高，平板、電視這些小屏幕已經(jīng)不能夠滿足年輕人的觀影欲望，打造一個舒適的家庭影院顯然更符合預期需求。
傳統(tǒng)的家庭影院相對來說比較考究，包括播放系統(tǒng)、聲學系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)、房間家具等環(huán)節(jié)，門檻相對來說較高。和購買家具不同，家庭影院的設計屬于硬裝修，需要影音設計公司在裝修工程的前期就介入，這就是說明用戶想要裝修家庭影院的想法應該在入戶之前就應該形成。
隨著智能家居的普及，智能影音系統(tǒng)代替繁雜的傳統(tǒng)影音系統(tǒng)逐漸成為未來發(fā)展的一種趨勢。智能影音系統(tǒng)可以與家庭安全系統(tǒng)、環(huán)境控制系統(tǒng)等更多的智能家居系統(tǒng)應用集成，構成完整的全屋智能家居系統(tǒng)。對于追求科技感的年輕人來說，智能影音系統(tǒng)勢必會成為潮流。
當然，現(xiàn)在年輕人的消費水平相對有限，簡易的“家庭影院”更加適合當下年輕人的消費習慣。特別是微型投影儀和音響的搭配，讓很多租房的年輕人享受到大屏的快樂。事實上，“家庭影院”的概念并不只是配置層面的標準，而是居家看電影的感受。
所以，在消費升級需求、裝修搭配需求、多場景需求三大因素的推動下，投影儀越來越受到年輕人的青睞。
2021年家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%。銷售額超出124億元人民幣，同比增長18.3%。其中智能家用投影機市場出貨量為335萬臺，同比增長18%。且市場發(fā)展前景較好，預計2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前投影儀品牌多達 200 個。極米科技的發(fā)展勢頭最為迅猛，企查查資料顯示，成立至今，極米科技共獲得7輪融資，其中不乏經(jīng)緯中國、百度系等知名投資機構。到2021年3月，極米科頂著中國“智能投影儀第一股”的頭銜登陸科創(chuàng)板，上市股價便大漲近300%，報收528元/股。
“家庭影院”對于大眾有著獨特的魅力，伴隨國民生活水平的提高以及娛樂消費需求的增長，居家看電影已然成了一種潮流趨勢，而電影院的落寞更讓“家庭影院”順勢成長。
影院會被吞噬嗎?
很顯然，目前年輕人對“家庭影院”更感興趣，因為足不出戶的休閑娛樂活動更加適合當下。對于院轉(zhuǎn)網(wǎng)的新上線影片，大眾的接受度也很高，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《魔發(fā)精靈2》從4月10日開始上映，累計票房為306萬美元，同步在點播平臺上線則取得了不俗的成績，累計收入已超過1億美元。
之所以院轉(zhuǎn)網(wǎng)的電影會有如此反響，和大眾的習慣無法剝離，長時間不踏足影院，讓這項社交方式開始逐漸退化。從本質(zhì)上來說，是大環(huán)境改變了年輕人看電影的方式，影院會被時間吞噬嗎?其實也不然。
一方面，疫情一旦緩和，電影院依舊會成為大眾頻繁涉足的線下娛樂場地，影院勢必會迎來人流量的井噴。例如，反觀2021年，五一檔勢如破竹，人頭涌動，總票房達到了16.73億元。在此期間影院扎堆上線新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。
另一方面，盡管院轉(zhuǎn)線的電影備受期待，但多數(shù)新電影的首映方式還是傳統(tǒng)影院，這讓消費者觀看新片的第一選擇依舊是影院。此外，除了休閑娛樂，電影院本身存在的意義還有社交屬性，時效性和不可替代的觀影體驗，這是傳統(tǒng)影院的地位不可取代的關鍵所在。
實際上，“家庭影院”和傳統(tǒng)影院的發(fā)展可以說是并駕齊驅(qū)，主要區(qū)別體現(xiàn)在新舊影片的吸引力不同。傳統(tǒng)影院的趨之若鶩，說明近期影片的口碑有所保障，能夠讓消費者獲得最佳的觀影體驗;而“家庭影院”則是對優(yōu)秀影片的回顧和欣賞，能夠重新N刷，畢竟線上資源的更新往往是在電影下架后，彼時好電影的價值早已顯現(xiàn)。
當然，這也凸顯出院線的發(fā)展其實稍顯被動，但主要還是因為新晉影片的質(zhì)量著實堪憂，中國影視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和，想要跨越新的階梯，勢必要做出改變。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，中國影視行業(yè)投融資金額就達到頂峰，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢。疫情的到來，讓電影行業(yè)的發(fā)展進入“空窗期”，特別是影片的質(zhì)量和數(shù)量都大打折扣。
傳統(tǒng)影院的地位相當穩(wěn)固，在眾多不可抗力的因素下，年輕人終究會傳統(tǒng)影院對重拾熱情。但這也不妨礙家庭影院的快速發(fā)展，在消費升級下，年輕人的影院夢還在持續(xù)升溫，畢竟在線上和線下兩個維度的觀影感受，還是有一定的差別。