文|毒眸 張嘉琦
編輯|周亞波
《風(fēng)起隴西》的熱搜詞告訴我們,不按時追劇的觀眾,就要承擔(dān)“被劇透”的風(fēng)險。
作為該劇前期最大懸念,“新燭龍”的身份在第16集被揭曉,既帶有反轉(zhuǎn),又可以對得上前序劇情。對于按時追劇的觀眾來說,這稱得上讓人直拍大腿的精妙劇情,但是沒能按時看到更新的觀眾,可能就要失去這種快樂了——一打開微博熱搜,?#XX(角色名)是新燭龍#?的話題赫然在榜。
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相比于電影,國產(chǎn)劇的劇透一直以來不是被重點(diǎn)關(guān)注的話題。直接原因在于,“觀劇時差”這件事,在網(wǎng)劇時代才逐漸被討論:電視臺的線性播出模式被改變后,看劇成了一件隨時可做的事情,再加上會員加更的全新時間線和倍速觀劇功能的出現(xiàn),看劇的人按節(jié)奏被分成了好幾撥,劇透的問題才在國產(chǎn)劇領(lǐng)域正式浮出水面。
一些人默認(rèn)國產(chǎn)劇是“可以被劇透的”內(nèi)容,甚至開發(fā)了“熱搜追劇”的超級倍速模式,相比于一打開《柯南》就有彈幕指出兇手,在熱搜詞條上看到大結(jié)局這件事,倒顯得沒那么難以接受。
于是,“劇透”甚至開始成為劇集的宣傳點(diǎn),比如提前釋出片場花絮和路透,用來拉高觀眾的期待值。
當(dāng)然,這其中也包括“反劇透”,特別是在強(qiáng)懸疑的類型中。最近的例子就是《開端》,開播之前,白敬亭等一眾主創(chuàng)都曬出了自己簽署的反劇透協(xié)議,盡量將“兇手是誰”的懸念保持到大結(jié)局才揭曉。但即便如此,這種“反劇透”也只能保護(hù)那些按時追劇的人,不可能照顧到所有人的觀劇體驗(yàn)。
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有關(guān)劇透的倫理性,一直是學(xué)界爭論不休的話題。所有文娛產(chǎn)品的消費(fèi)過程都不可能拉齊,看電影有首映場,看劇當(dāng)然也有會員(甚至還有盜版資源),“被劇透”這件事,看起來是個永遠(yuǎn)無法解決的問題。
劇透文化的歷史
許多國內(nèi)觀眾能迅速對齊的一次“大規(guī)模反劇透教育”,還要追溯到2019年4月上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。作為復(fù)仇者聯(lián)盟系列的終章,該片在上映前就吊足了觀眾胃口,把“反劇透”營銷玩到了極致。
為了不被劇透,很多人選擇觀看零點(diǎn)的首映場,演員吳磊就在自己的vlog里面提到“因?yàn)榕卤粍e人劇透,所以要趕去看首映”。
有趣的事情是,這些防止別人劇透的人,在看過首映場之后,又很難抑制住自己向別人劇透的沖動。臺灣TVBS還報道了一位劇透者的“下場”:《復(fù)聯(lián)4》上映當(dāng)天,一位剛看完首映的觀眾在影院門口大喊關(guān)鍵劇情,最終被一群人圍毆。
一時間,“劇透”成為熱門討論詞?!稄?fù)聯(lián)4》上映前兩天的微博或朋友圈,充滿了各式各樣的啞謎和暗號,也成為了當(dāng)時的一種談資。
劇透在英文里是spoiler,從詞源上說是“破壞者”的意思。根據(jù)語言學(xué)家班·季默的研究,Spoiler一詞的公開使用是在1971年,《國民諷刺》(National Lampoon)雜志的聯(lián)合創(chuàng)始人道格·肯尼發(fā)表了一篇名為《Spoiler》的文章,劇透了許多流行小說和電影的關(guān)鍵點(diǎn),以諷刺這種行為。文中他提到:“劇透!這是什么?簡單來說,就是每部你可能去看的懸疑小說或電影的戲劇性結(jié)尾。節(jié)省時間和金錢!”
不過,在這個詞還沒出現(xiàn)之前,很多創(chuàng)作者就已經(jīng)有了“反劇透”的意識。其中最廣為人知的故事來自導(dǎo)演希區(qū)柯克,1960年,電影《驚魂記》上映前,為了防劇透、盡最大可能完成呈現(xiàn)意外干,希區(qū)柯克不僅買光了所有羅伯特·布洛克的原著小說,還要求影院做出了嚴(yán)格規(guī)定,在影片開映之后,遲到的觀眾不得進(jìn)場。
在《驚魂記》的宣傳海報上,印著“如果你不能保守秘密,請你看完后遠(yuǎn)離人群”和“不要透露結(jié)尾。這是我們僅有的東西”兩句標(biāo)語。
相比劇集,電影直接連接消費(fèi),且總時常較短,比較“一次性”,劇透的討論史自然更久遠(yuǎn)。而在電視劇范疇,劇透的影響開始逐漸變大,是伴隨著網(wǎng)劇時代的到來,以及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的改變而開始的。
在臺播時代,線性的播出模式?jīng)Q定了大部分人的觀劇時間是統(tǒng)一的,且是由電視臺排播決定的。在這個時期,唯一“有資格”劇透的是官方媒體,比如1981年創(chuàng)刊的《中國電視報》,就會將熱門劇集的劇情梗概納入版面。
隨著網(wǎng)播時代的到來,觀眾掌握了決定自己看劇時間的權(quán)利,他們不必守候在電視機(jī)前等待更新,而是可以選擇在播出之后的任何時間觀看任何劇,這是第一重觀劇時差。
第二重時差來自長視頻平臺推出的會員制度,“多看X集”成了會員的專屬福利,這意味著即便所有人都是按時追更,會員和非會員的節(jié)奏仍然不同。曾經(jīng)有超前點(diǎn)播的時候,這種時差更加明顯,又有一批“會員中的會員”,可以成為世界上最先看到大結(jié)局的人。
觀眾徹底被按照時間分層后,社交媒體和視頻彈幕又賦予了他們隨意發(fā)表觀點(diǎn)的權(quán)利,那些“走在前列”的人,無疑掌握了給別人劇透的能力,無論他們是否有主觀意愿。
另一方面來看,“被劇透”的國產(chǎn)劇觀眾,也并不是都對此有反對意見。在梁文道看來,互聯(lián)網(wǎng)讓劇透成為了一種“次文化現(xiàn)象”,如出現(xiàn)了一些圍繞劇透而成立的社群,目的是為了猜測結(jié)局、虛構(gòu)情節(jié)甚至想方設(shè)法打探結(jié)局的走向,之前在“看個劇,憑什么非要大團(tuán)圓?”一文里討論過的“HE/BE”也屬于劇透結(jié)局的一種。
也正因?yàn)檫@樣,在國產(chǎn)劇領(lǐng)域,劇透似乎開始成為一件防不勝防的事了。
誰在反對劇透?
劇透在客觀上到底會對文藝作品產(chǎn)生多大影響,要根據(jù)具體內(nèi)容而定。
莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》的開場詩里就幾乎把整個故事交代得清清楚楚,“這一段生生死死的戀愛,還有那兩家父母的嫌隙,把一對多情的兒女殺害,演成了今天這一本戲劇?!奔幢闳绱?,也不影響它成為經(jīng)典,以各種形式被反復(fù)傳播。
西方學(xué)界的普遍觀點(diǎn)是,劇透對電視劇的影響比電影來的要小。不過,在網(wǎng)播時代可能并非如此?!白犯笔莿〖噍^于電影而言的重要體驗(yàn),而任何劇透行為都會對這種體驗(yàn)產(chǎn)生影響,特別是在這個信息碎片化的時代,觀眾的注意力隨時都會被其他顯性競爭、隱性競爭的內(nèi)容分散。無孔不入的劇透內(nèi)容,會在很大程度上阻礙觀眾追劇的熱情。
有論文曾統(tǒng)計過知乎問題“你為什么討厭劇透”下方的所有回答,在提及的83部“最討厭被劇透的作品”里,只有《羞羞的鐵拳》和《風(fēng)聲》兩部國產(chǎn)電影,國產(chǎn)劇則有8部。
當(dāng)然,8部也不占大多數(shù),似乎比起國產(chǎn)劇,大家更害怕英美劇被劇透。在國產(chǎn)劇的范疇里,劇透好像開始成為一個無法避免,但也無傷大雅的問題。
懸疑劇和諜戰(zhàn)劇當(dāng)然是其中最為特殊的一個類型,這類劇的觀劇體驗(yàn)大都通過重要的反轉(zhuǎn)情節(jié)和結(jié)局提供。在上述8部國產(chǎn)劇里,就有警匪劇《破冰行動》、權(quán)謀劇《天盛長歌》《慶余年》以及諜戰(zhàn)劇《和平飯店》《局中人》。
其他類型則受到的影響相對小,比如都市劇和甜寵劇。甜寵劇是一種“結(jié)局并不重要”的類型,就像童話故事一樣,當(dāng)你閱讀到第一頁的時候,你就知道最后一頁一定是“王子和公主幸福地生活在一起”,因此,相比于不斷反轉(zhuǎn)來引起觀眾興趣的情節(jié),這類劇更強(qiáng)調(diào)的是“過程”,因此,對關(guān)鍵情節(jié)的劇透,反而會增加大家觀劇的期待值,比如經(jīng)常在路透和花絮里出現(xiàn)的“接吻名場面”。
還有一類比較特殊的是IP改編劇,這類劇對原著黨來說,體驗(yàn)在還原而不在懸念,甚至還原度越高越好,劇情的發(fā)展是否吸引人反而成為次要內(nèi)容。
即便如此,劇透仍然不被大多數(shù)人所接受。一個重要的原因是,被劇透的人失去了主動選擇是否接受的權(quán)利:即便是“熱愛被劇透”的人,也更傾向于主動去尋找結(jié)局,而不是突然在某個角落發(fā)現(xiàn)自己喪失了選擇權(quán)。更重要的是,“未知”的觀劇體驗(yàn)有且僅有一次,一旦被剝奪,就再也無法彌補(bǔ)了。
然而,與許多人的想象并不相同,劇透的結(jié)果是否只是負(fù)面,甚至依然有學(xué)術(shù)爭議。諸多研究都顯示,劇透的負(fù)面效應(yīng)并沒有大眾想象中那么強(qiáng)。加州大學(xué)圣地亞哥分校的心理學(xué)家克里斯滕菲爾德和里維特就用小說文本做過研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn)劇透不僅沒有減少閱讀的樂趣,反而可以為其增加愉悅性。
奧爾巴尼州立大學(xué)的教授朱迪思·羅森鮑姆還將測試對象范圍擴(kuò)大,并且引入了“用戶性格”作為新變量,最終得出的結(jié)論是:那些有著高度情感刺激需求(need for affect)的人,享受突發(fā)事件引起的情緒,是反對劇透的。那些對認(rèn)知需求(need for cognition)較少的人,不會追求復(fù)雜的思維過程,是不介意劇透的。
或許受到這些研究的影響,又或許是劇方發(fā)現(xiàn)每個觀眾都具備劇透的資格,所以他們開始主動利用劇透行為去制造話題了?!兑约胰酥吩诓コ銎陂g,就被觀眾指責(zé)“精華都在預(yù)告片里”;《三十而已》被稱為“熱搜劇”,因?yàn)閯≈械乃嘘P(guān)鍵情節(jié)幾乎都會出現(xiàn)在熱搜上。
對于劇集宣傳方而言,即便努力規(guī)避劇透可能造成的影響,也很難解決“觀劇時差”的問題。像《風(fēng)起隴西》這樣在熱搜詞里直接點(diǎn)出關(guān)鍵劇情的宣傳方式,嚴(yán)格來說不能算是主動的劇透行為。
核心劇情本來就是劇宣方案里非常重要的一環(huán)。有劇宣工作的從業(yè)者告訴毒眸,他們的劇宣方案只能跟著絕大多數(shù)人的觀看節(jié)奏走,也就是會員觀劇的節(jié)奏,這意味著在宣傳方案中,劇方默認(rèn)所有人都是按時追更的會員。
一方面,“所有人都是按時追更的會員”,本身就是劇方和平臺的利益相對最大化的理想場景;另一方面,輿論場域的擴(kuò)大,決定了他們無法照顧到所有人?!斑@個確實(shí)沒辦法,要么準(zhǔn)時追更,要么別看微博。”
不過,也有相關(guān)從業(yè)者對這種宣傳模式表示擔(dān)憂。有從事劇集公關(guān)的人認(rèn)為,營銷方也應(yīng)該考慮到不是所有人都能夠按時追更,所以在內(nèi)容的把握上還是應(yīng)該有個度,以免引發(fā)危機(jī)公關(guān)的事件?!跋裎覀冄埫襟w提前看片,也會特意選擇比較特殊的集數(shù),而且盡量不放大結(jié)局。既能讓他們大概梳理出故事線,又不會影響他們自己追劇的動力?!?/p>
不管怎么樣,觀劇體驗(yàn)始終是私密的。喜歡被劇透的人當(dāng)然不受影響,至于不喜歡被劇透的人,也只好關(guān)掉微博朋友圈,尋找屬于自己的安全地帶了。
參考資料:
1.《復(fù)聯(lián)4》與“劇透”文化的巔峰,Mtime時光網(wǎng)
2.劇透是言論自由,還是道德問題?梁文道
3.媒介享受理論視域下的中國式“劇透” ———網(wǎng)絡(luò)時代國產(chǎn)劇的受眾體驗(yàn)方式,尤達(dá)