文|讀娛  趙二把刀

2021年，迪士尼出品的《失控玩家》在全球大賣(mài)，同時(shí)也帶動(dòng)了“元宇宙”概念大火。一時(shí)間，全球大大小小的科技公司、文娛公司紛紛發(fā)布“元宇宙”計(jì)劃，彷佛一夜之間就進(jìn)入到“元宇宙”時(shí)代。

同年10月，全球社交巨頭臉書(shū)宣布將重心轉(zhuǎn)移至元宇宙，并宣布該平臺(tái)的品牌將部分更名為“Meta”，以示決心。在巨頭們的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)諸多科技巨頭也紛紛推出各自的元宇宙計(jì)劃，而一貫擅長(zhǎng)炒作概念的影視上市公司們也紛紛表示要在元宇宙領(lǐng)域有所作為——那么，影視公司在元宇宙這快新大陸上有沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展？元宇宙又將給影視行業(yè)帶來(lái)什么樣的改變？

玩不動(dòng)的“元宇宙”

至少在國(guó)內(nèi)，元宇宙熱和影視有著密切的關(guān)聯(lián)，《頭號(hào)玩家》和《失控玩家》可以說(shuō)是點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)元宇宙熱的導(dǎo)火索。

對(duì)于什么是“元宇宙”，每個(gè)人都可以給出屬于自己的答案。但一般來(lái)說(shuō)，“元宇宙”涉及到相當(dāng)多的技術(shù)前沿，包括并不限于人工智能、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、拓展現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、腦機(jī)接口、5G等，元宇宙的生態(tài)版圖中有底層技術(shù)支撐、前端設(shè)備平臺(tái)和場(chǎng)景內(nèi)容入口。

可以說(shuō)，元宇宙所需要的硬件和軟件高度結(jié)合才可能實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于擅長(zhǎng)追概念但沒(méi)有技術(shù)基礎(chǔ)的影視公司們而言，想要把“元宇宙”落地，相當(dāng)有挑戰(zhàn)。

對(duì)于影視公司們而言，其實(shí)并不是要在元宇宙的技術(shù)或平臺(tái)打造上有所突破，它們更在意的是，如何在元宇宙中找到可以挖掘的“金礦”？而從目前來(lái)看，上市影視公司們對(duì)“元宇宙”的關(guān)注大概有三類(lèi)：

首先，表示關(guān)注，不排除后續(xù)涉足。以唐德影視為例，在5月宣布公司將高度關(guān)注元宇宙、虛擬人、NFT等新興技術(shù)形態(tài)，積極布局虛擬人業(yè)務(wù)，計(jì)劃進(jìn)行虛擬人IP衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；其次，已經(jīng)開(kāi)始嘗試。以芒果超媒為例，對(duì)外表示將探索面向元宇宙的5G +媒體產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，目前芒果虛擬主持人“小漾”已登陸湖南衛(wèi)視《你好星期六》；再以光線傳媒為例，也表示與虛擬偶像公司建立廣泛接觸，其參股公司七維科技于去年推出了融入AI技術(shù)助力的AI智能主播產(chǎn)品ViUP；

第三，或?qū)⒆鳛橹攸c(diǎn)。作為老牌上市公司，“電視第一股”華策影視算是真正試圖將元宇宙落地的。2022年1月初，華策影視發(fā)公告稱(chēng)，決定調(diào)整組織架構(gòu)，重點(diǎn)之一在于，成立專(zhuān)門(mén)元宇宙新業(yè)務(wù)部門(mén)，并稱(chēng)要“搶抓數(shù)字化時(shí)代新發(fā)展機(jī)遇”。華策影視對(duì)外聲稱(chēng)，其元宇宙布局的重點(diǎn)方向?yàn)樘摂M形象、影視藝術(shù)NFT和數(shù)字影棚三個(gè)領(lǐng)域，其控股股東長(zhǎng)三角國(guó)際影視中心的一期數(shù)字影棚也在2022年初投入運(yùn)營(yíng)，為虛擬偶像制作搭建基礎(chǔ)，數(shù)字影棚、動(dòng)作捕捉、虛擬場(chǎng)景布設(shè)等構(gòu)筑元宇宙內(nèi)容制作體系。

此外，華策還對(duì)外表示，在條件合適的情況下，會(huì)將《刺殺小說(shuō)家》通過(guò)VR、AR等技術(shù)開(kāi)展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

綜合華策、光線、唐德等上市公司對(duì)于元宇宙的布局和展望，多數(shù)是將焦點(diǎn)放在了元宇宙的應(yīng)用層面，也就是所謂的 “虛擬人”領(lǐng)域——而這，對(duì)行業(yè)而言也并非最前沿的領(lǐng)域，但披上元宇宙的外衣之后，對(duì)于資本市場(chǎng)的刺激也是顯著和有效的。

甚至在明星屢屢翻車(chē)的背景之下，虛擬人將給予以影視為代表的文娛行業(yè)更多的期待。

“虛擬人”會(huì)成為元宇宙前哨嗎？

無(wú)論是新瓶裝舊酒，還是以創(chuàng)新面向未來(lái)， “虛擬人”都可以看作是國(guó)內(nèi)影視公司進(jìn)軍元宇宙的前哨。過(guò)去數(shù)年，以虛擬人為核心的虛擬綜藝、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬主持人等陸續(xù)登場(chǎng)，尤其是虛擬偶像和虛擬主播，更被認(rèn)為是“永不翻車(chē)”，可以克服娛樂(lè)圈愛(ài)豆翻車(chē)的頑疾。

但就在這個(gè)5月，虛擬主播也翻車(chē)了！5月10日，由字節(jié)和樂(lè)華打造的虛擬女團(tuán)A-soul宣布團(tuán)隊(duì)成員珈樂(lè)將進(jìn)入“直播休眠”狀態(tài)，5月20日舉辦“珈樂(lè)休眠演唱會(huì)”，原因是 “身體以及學(xué)業(yè)” ……一石激起千層浪，對(duì)于A-soul涉嫌壓榨員工的傳聞也是鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，#虛擬偶像:一場(chǎng)永不塌房的騙局# #a-soul成員遭遇公司pua# #抵制字節(jié)跳動(dòng)壓榨員工# #保護(hù)A-soul打工人#等相關(guān)話題也是輪番沖上熱搜。

拋開(kāi)爭(zhēng)議不談，作為不多的擁有不俗人氣的虛擬團(tuán)體，A-soul取得的成績(jī)和遇到的困難，也讓外界對(duì)影視公司們寄予厚望的“元宇宙之虛擬人戰(zhàn)略”有了更清醒的認(rèn)識(shí)：

從亮點(diǎn)來(lái)看，“虛擬人”有相當(dāng)?shù)奈鹉芰?。資料顯示，A-soul是迄今為止商業(yè)上成功的虛擬偶像組合：在b站，“嘉然今天吃什么”賬號(hào)是坐擁164萬(wàn)關(guān)注的2021百大UP主，“珈樂(lè)Carol”則是2021直播年度最強(qiáng)艦隊(duì)；此外， A-soul成員，國(guó)內(nèi)高人氣虛擬主播嘉然，3月份在B站直播了自己的生日會(huì)，總共收到了粉絲259萬(wàn)的打賞，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)虛擬主播單場(chǎng)直播收入的新紀(jì)錄。

但同時(shí)，對(duì)“虛擬人”的投資，回報(bào)似乎并不高。在稍早之前，A-soul投資公司之一的樂(lè)華娛樂(lè)在招股書(shū)中提到，公司泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入從2020年2110萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的3790萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.6%，“主要由于虛擬藝人組合A-soul的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生收益”，這1700萬(wàn)收益還未將字節(jié)、B站分成計(jì)算在內(nèi)。按照目前直播平臺(tái)的分配方式以及計(jì)稅模式，落實(shí)到A-soul運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的收益可能也就是七八百萬(wàn)左右，這對(duì)于一家既需要技術(shù)支撐，又需要傳統(tǒng)娛樂(lè)公司運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)而言，很難稱(chēng)得上是一樁賺錢(qián)的好生意。

要知道，對(duì)于樂(lè)華娛樂(lè)等以藝人經(jīng)紀(jì)為主的娛樂(lè)公司，只要是能培養(yǎng)出一個(gè)人氣藝人，年?duì)I收和收益都是數(shù)以?xún)|計(jì)。

更重要的是，也引發(fā)了“中之人”危機(jī)。所謂“中之人”就是在技術(shù)尚沒(méi)有達(dá)到高度智能化的階段，虛擬人背后的“真人”，她或他的身份認(rèn)同出現(xiàn)偏差。“中之人”究竟是主播，是藝人還是偶像？又或者是員工？這其中的討論空間巨大，也是此次A-soul危機(jī)的源頭——或許未來(lái)會(huì)出現(xiàn)真正的AI虛擬人，但目前來(lái)看，虛擬人的魅力和吸金能力，確實(shí)在一定程度上和“中之人”有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，所以，如何平衡“中之人”與虛擬偶像之間的關(guān)系或許將是這一賽道在未來(lái)一段時(shí)間外界所關(guān)注的焦點(diǎn)。

除了A-soul之外，能夠出圈的“虛擬人”或“虛擬團(tuán)”并不多，原因多種多樣，有技術(shù)層面的問(wèn)題，也有運(yùn)營(yíng)層面的問(wèn)題，更有運(yùn)勢(shì)等玄學(xué)層面的問(wèn)題。外界所熟知的仍然是“洛天依”等問(wèn)世頗久的資深虛擬偶像。不過(guò)虛擬人，的確是影視公司們涉足“元宇宙”最可行的方向，同時(shí)，也是互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)趭蕵?lè)賽道的重要布局。

正所謂，元宇宙的世界東邊不亮西邊亮，“虛擬人”對(duì)于影視公司們而言，門(mén)檻確實(shí)不低，但借元宇宙之風(fēng)興起的NFT，則已經(jīng)“乘風(fēng)而起”，在全球掀起不小的浪潮。

必須要搭上的NFT

不得不說(shuō)，“元宇宙”確實(shí)改變了世界以及全球的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

雖然，業(yè)界對(duì)于元宇宙的實(shí)現(xiàn)也有著更清醒的認(rèn)知，all in元宇宙的扎克伯格就在最近表示，元宇宙業(yè)務(wù)要擺脫赤字狀態(tài)則仍然需要一段時(shí)間，或許要等到2030年代將會(huì)變得很有趣，屆時(shí)這將會(huì)變成類(lèi)似主要運(yùn)算平臺(tái)的存在，現(xiàn)在則是準(zhǔn)備階段。但借助元宇宙的東風(fēng)，一種技術(shù)門(mén)檻更低，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和流通的元宇宙應(yīng)用開(kāi)始大行其道——它不是數(shù)字貨幣，而是NFT，也就是數(shù)字藏品。這也被認(rèn)為是影視公司在元宇宙領(lǐng)域可以實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)的潛在金礦。

2022年4月1日，許久未出片的歌手周杰倫的一則社交平臺(tái)狀態(tài)引發(fā)關(guān)注，他發(fā)文表示，自己的NFT“BAYC #3738”被他人盜取。此NFT之前由其好友黃立成贈(zèng)送于周杰倫，已持有超過(guò)2個(gè)月。根據(jù)全球NTF交易平臺(tái)Opensea的信息顯示，其已被從周杰倫地址轉(zhuǎn)出，并很快以超過(guò)150ETH的價(jià)格在其他平臺(tái)多次轉(zhuǎn)手，以當(dāng)前ETH價(jià)格計(jì)算，周杰倫丟失的NFT價(jià)值超過(guò)50萬(wàn)美元。

很多之前對(duì)NFT沒(méi)有關(guān)注的網(wǎng)友，對(duì)此表示“大開(kāi)眼界”。確實(shí)，NFT的全球熱潮中，頂尖藝人引發(fā)的聚集效應(yīng)不可小覷。

那什么是NFT？其全稱(chēng)為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括圖片和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以交易。通俗來(lái)說(shuō)，NFT可以是數(shù)字文件，如畫(huà)作、音樂(lè)、視頻、游戲裝備或其他創(chuàng)意作品的數(shù)據(jù)化產(chǎn)物，作品本身是可以無(wú)限復(fù)制的，但NFT的交易信息會(huì)在底層區(qū)塊鏈上被記錄追蹤，并為買(mǎi)家提供所有權(quán)證明。相比于NFT的視覺(jué)作品本身，其可追蹤的擁有權(quán)和底層安全可信的區(qū)塊鏈技術(shù)才是這些圖片的真正價(jià)值。換句話說(shuō)，當(dāng)你擁有了一個(gè)NFT，你就擁有了全網(wǎng)認(rèn)可的這幅作品的所有權(quán)。

2021年是NFT爆火的一年。根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021 年全年NFT的交易額超過(guò)了230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價(jià)市值達(dá)167億美元。進(jìn)入2022年，NFT的熱潮勢(shì)不可擋，雖然價(jià)格屢有起伏，但仍然吸引了無(wú)數(shù)買(mǎi)家入場(chǎng)。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，影視行業(yè)和NFT的結(jié)合屢見(jiàn)不鮮。

NFT讓很多老IP煥發(fā)新生：早在2020年9月，數(shù)字收藏品平臺(tái)Terra Virtua與著名電影《教父》達(dá)成合作，推出基于《教父》電影三部曲的數(shù)字收藏品；昆汀·塔倫蒂諾《低俗小說(shuō)》的數(shù)字藏品是由電影的原始手寫(xiě)劇本分解成幾個(gè)標(biāo)志性的場(chǎng)景，在與SCRT實(shí)驗(yàn)室的合作中，這些從未出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景腳本還附帶了昆汀本人解釋場(chǎng)景意義的音頻，最終以110萬(wàn)美元的價(jià)格售出……

NFT也成為很多大片衍生開(kāi)發(fā)的標(biāo)配：《黑客帝國(guó)4：重生》上映前，制作方華納兄弟與Nifty's合作推出了《黑客帝國(guó)》系列數(shù)字藏品頭像盲盒；電影《沙丘》上映之際，傳奇影業(yè)公司對(duì)外公開(kāi)拍賣(mài)電影《沙丘》的概念數(shù)字藏品等等……

當(dāng)影視行業(yè)和NFT碰撞，元宇宙的故事回到了影視公司熟悉的領(lǐng)域，對(duì)于影視公司們而言，NFT的門(mén)檻極低，主要把IP玩好，推出數(shù)字藏品也就“順理成章”。

根據(jù)資料顯示，國(guó)產(chǎn)電影《穿過(guò)寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》以及烏爾善導(dǎo)演的《封神三部曲》等也都紛紛和NFT平臺(tái)合作推出數(shù)字藏品，并受到一定程度的“歡迎”。

或許正是因?yàn)檫@一趨勢(shì)，投資者們也格外關(guān)注已經(jīng)上市的影視公司在NFT領(lǐng)域是否有所布局，而多家上市的影視公司以及平臺(tái)也對(duì)外釋放NFT數(shù)字藏品的動(dòng)作：5月16日，愛(ài)奇藝發(fā)布虛擬偶像廠牌rich boom的數(shù)字藏品，此前也推出過(guò)《風(fēng)起洛陽(yáng)》為主題的數(shù)字藏品；奧飛娛樂(lè)在5月份表示，其和多家平臺(tái)合作推出了數(shù)款“喜洋洋和灰太狼”等IP藏品；文投控股也在5月發(fā)行北京歷史文化名城數(shù)字藏品等。

此外，唐德影視等多家上市公司也表示積極關(guān)注，未來(lái)會(huì)推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的推出。此外，在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)跑的光線傳媒，也被認(rèn)為是數(shù)字藏品的天然IP富礦。

從牌面上來(lái)看，影視公司們和數(shù)字藏品的結(jié)合可以說(shuō)是完美的解決了元宇宙時(shí)代文娛行業(yè)技術(shù)實(shí)力不夠的問(wèn)題，同時(shí)，也給了影視公司在商業(yè)表現(xiàn)上開(kāi)辟了全新的道路。

有分析認(rèn)為，數(shù)字藏品對(duì)影視公司邁入元宇宙時(shí)代，優(yōu)勢(shì)大概如下：通過(guò)數(shù)字藏品，影視公司可以將優(yōu)質(zhì)IP變成元宇宙的內(nèi)容構(gòu)成；影視IP的受眾廣泛，影響力不俗，可以讓數(shù)字藏品以及元宇宙被更多人接受并喜愛(ài)；通過(guò)數(shù)字藏品，可以更好的解決影視公司最重要的版權(quán)問(wèn)題。

當(dāng)然，數(shù)字藏品對(duì)影視公司們而言，最直接的刺激就是可以快速變現(xiàn)；影視公司們可以繼續(xù)保持之前的節(jié)奏，做好IP，數(shù)字藏品自然就有可能熱賣(mài)并形成收益——

只是從目前來(lái)看，NFT雖然有著諸多優(yōu)勢(shì)，但更多的還是承載了影視項(xiàng)目的宣傳目的，還沒(méi)有成為影視公司的重要盈利來(lái)源。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前的NFT對(duì)影視公司而言，和潮玩盲盒等其實(shí)并沒(méi)有太大的差別，不過(guò)在不久的未來(lái)，NFT的價(jià)值必然會(huì)被重估。畢竟，新一代的年輕人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)數(shù)字生活，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的提高以及元宇宙的實(shí)現(xiàn)，都可能給到NFT無(wú)限的成長(zhǎng)空間。

小結(jié)：雖然有不少影視公司都對(duì)元宇宙有所布局，但多數(shù)限于實(shí)力都停留在表面，在新概念的風(fēng)口下，“虛擬人”的前景也被認(rèn)可，不過(guò)想要在“虛擬人”領(lǐng)域有所成績(jī)，面臨的挑戰(zhàn)頗多。但數(shù)字藏品的出現(xiàn)，給了影視公司在元宇宙領(lǐng)域搭乘快車(chē)的可能，這也間接擴(kuò)大了數(shù)字藏品的普及度……可以預(yù)見(jiàn)，數(shù)字藏品在影視行業(yè)必將流行，也將成為影視項(xiàng)目是否被投資者和粉絲看好的標(biāo)準(zhǔn)之一，可這能否改變影視公司的營(yíng)收方式，猶未可知。